Как создать маркетинговый контент для юридической фирмы на YouTube

YouTube уже много лет является одной из самых популярных видео-ориентированных платформ. Настолько, что это повлияло на новые ниши, предприятия и маркетинговые стратегии, которые приносят значительную рентабельность инвестиций. Если все сделано правильно, вы можете завоевать доверие, повысить репутацию своего бренда и стимулировать конверсии.

Для юридических фирм это может стать отличным способом поиска лидов и привлечения большего количества клиентов.

Тем не менее, вы не можете просто создавать и публиковать видео и ожидать быстрого и легкого улучшения. Если вы хотите получить значительный ROI от маркетинга на YouTube, вам нужно научиться создавать контент и стратегии, которые нравятся аудитории и алгоритму.

Итак, с чего же начать? Во-первых, давайте посмотрим, как YouTube может повысить эффективность маркетинговых усилий вашей юридической фирмы и как вы можете это сделать:

Почему YouTube является жизнеспособной платформой?

YouTube имеет 2,1 миллиарда активных пользователей в месяц. Другими словами, это очень популярная платформа, которая предоставляет бесконечные возможности для привлечения потенциальных клиентов. Таким образом, вы можете начать создавать аудиторию, применяя правильные ключевые слова, темы контента, заголовки и стратегии лидогенерации.

Имея приличную аудиторию, вы можете начать продвигать свой веб-сайт с помощью CTA, отправляя людей туда, куда вы хотите. По сути, вы создаете контент, чтобы привлечь внимание людей, перенаправить их на веб-сайт вашей юридической фирмы и повысить конверсию на самых важных целевых страницах.

Советы по созданию контента на YouTube для начинающих по маркетингу юридической фирмы

Итак, мы поговорили о том, как правильно оформить контент на YouTube, чтобы он принес вашей юридической фирме значительную рентабельность инвестиций. В любом случае, что означает правильно реализовать маркетинг на YouTube?

Начнем с того, как вы делаете контент:

1. Информация о видеоконтенте выигрывает от краткости

Там нет места, чтобы бродить или идти в касательные. Если вы не запускаете подкаст, зрители на YouTube предпочитают, чтобы легальный контент был представлен в краткой и увлекательной форме. В противном случае вы утомите свою аудиторию.

Тем не менее, это не означает, что вы не можете конкретизировать идеи. Вы по-прежнему можете предоставлять краткий юридический контент, показывая юридические определения, примеры и обсуждения того, что тема означает для вашей аудитории и будущего.

Например, вы можете использовать изображения и видео в качестве наглядных пособий. Вы также можете разместить расширенные юридические определения в виде скриншотов или текста на видео, но объясните это более кратко, когда говорите вы. Вы хотите убедиться, что вы не тянете вещи дольше, чем это необходимо.

2. Создавайте удобоваримый контент для среднестатистических разумных людей

Как и ваши клиенты при первой встрече, убедитесь, что они понимают, как работает закон и как он применяется к ним. Вы захотите устранить как можно больше барьеров для понимания информации.

Члены вашей аудитории не учатся на юридическом факультете, поэтому большинство из них не знакомы с юридическим языком, сложными юридическими понятиями или узкоспециализированным сленгом. Однако, поскольку они являются целевыми получателями юридической информации, вам следует максимально их удовлетворить.

Главное, чтобы контент был максимально удобоварим. Так, например, вы можете предоставить короткие примеры, иллюстрирующие их реальное применение, вместо того, чтобы просто определять юридическую концепцию. Вы также можете создавать контент, в котором рассматриваются и объясняются громкие дела, часто преувеличенные и приукрашенные для заголовков.

3. Удовлетворяйте потребности вашей аудитории

У людей, которые активно нажимают на созданный вами контент, возникают вопросы и потребности, которые, по их мнению, могут быть решены с помощью ваших видео. Например, размещая высококачественный контент о телесных повреждениях, вы привлечете людей, которые так или иначе заинтересованы в этой конкретной области права.

Так что не бросайте темы контента наугад. Вместо этого изучите свою целевую аудиторию, выберите хорошие ключевые слова и стремитесь к полному, удобоваримому и ценному контенту, который принесет им пользу.

Лучший способ обеспечить высокое качество — начать создавать «вечнозеленый» или вневременной контент. Если вам удастся создать полное руководство или дискуссию по элементу вечнозеленого контента, он будет оставаться актуальным в течение длительного времени. Конечно, это не означает, что вы не должны говорить о модных темах, но вы хотите убедиться, что уравновешиваете их чем-то более устойчивым.

Другими словами, создавайте контент, который привлечет потенциальных клиентов. Люди, которые не находят применения в создаваемом вами контенте, скорее всего, не будут его потреблять. Вы хотите, чтобы люди нажимали на ваши видео, удовлетворяли свои потребности и таким образом укрепляли доверие.

4. Следите за тенденциями

Другая сторона создания контента на YouTube — это алгоритм. Модные и востребованные темы, как правило, больше привлекают аудиторию, поэтому оптимизация вашего контента может принести пользу маркетинговым усилиям вашей юридической фирмы. Кроме того, вы можете использовать это как возможность стать нишевым авторитетом, став источником юридической информации по новым темам.

Людям интересно, как это может быть юридически оформлено, когда возникает соответствующий вопрос. Заинтересованная аудитория ценит легко усваиваемые заметки юристов по этой теме.

Вы также должны выбрать темы, имеющие отношение к вашим усилиям по лидогенерации. Хотя полезно время от времени освещать темы из других областей права, вам следует сосредоточиться на создании контента для аудитории, которую вы хотите привлечь. Например, если вы ищете клиентов по трудовому праву, вам следует сосредоточить свои усилия на темах и дискуссиях по трудовому праву.

5. Ваш контент должен соответствовать маркетинговым целям вашей юридической фирмы

Итак, чего вы хотите добиться от создания контента на YouTube? Это для укрепления доверия? Повысить узнаваемость бренда? Найти больше клиентов? Каждый контент должен соответствовать определенной маркетинговой цели юридической фирмы, чтобы вы получали максимальную отдачу от их создания.

Например, вы хотите привлечь больше клиентов с травмами. Вы можете создавать соответствующий контент, просматривая недавние события, которые могут иметь право на иски о телесных повреждениях в вашем штате. Кроме того, вы также можете ответить на соответствующие часто задаваемые вопросы о законе о травмах, обсудить сложные процессы или привести общие примеры.

В конце концов, видеоконтент сделать сложнее. В отличие от обычных стратегий контент-маркетинга, таких как ведение блога, вам придется написать сценарий, приобрести гаджеты для создания видеороликов, получить стоковые изображения и видео, если это необходимо, и научиться использовать программное обеспечение для объединения вещей. Итак, убедитесь, что это стоит всех усилий, которые вы вложили в него.

Нижняя линия

Конечно, хороший контент не привлечет столько людей, если его никто не увидит. Таким образом, вы также должны учитывать другие факторы, такие как заголовки, миниатюры, ключевые слова, описания и теги, чтобы ваше видео занимало высокие позиции в поиске или было рекомендовано в нужных местах. Отличным советом было бы использовать то, что вы знаете о Lawyer SEO, при выборе ключевых слов для введенного текста, связанного с вашими видео.

Точно так же наличие интерактивных миниатюр и заголовков не принесет такой высокой рентабельности инвестиций, если вы не сможете предоставить отличный контент для юридической фирмы. Хорошая поисковая оптимизация с плохим контентом приводит только к низкому времени просмотра и конверсиям, что делает клики пустой тратой.

Другими словами, вы хотите убедиться, что все оптимизировано для успеха, а не просто сосредоточено на одном аспекте вашей маркетинговой стратегии YouTube.

Биография автора

Джей Си Серрано является основателем 1000Attorneys.com, одного из очень немногих частных предприятий, сертифицированных Коллегией адвокатов штата Калифорния для обработки рекомендаций адвокатов. Его маркетинговые стратегии постоянно развивались с 2005 года, включая постоянно меняющиеся SEO-стратегии в Lawleadmachine.com.