Cómo crear contenido de marketing para bufetes de abogados en YouTube

YouTube ha sido una de las plataformas centradas en videos más populares durante años. Tanto es así que ha influido en nuevos nichos, negocios y estrategias de marketing que generan un ROI significativo. Cuando se hace bien, puede generar confianza, expandir la reputación de su marca y fomentar las conversiones.

Para los bufetes de abogados, esta podría ser una excelente manera de generar clientes potenciales y atraer a más clientes.

Dicho esto, no puede simplemente hacer y publicar videos y esperar una mejora rápida y fácil. Si desea ver un ROI significativo del marketing de YouTube, debe aprender a crear contenido y estrategias que atraigan a las audiencias y al algoritmo.

Entonces, ¿por dónde empiezas? Primero, veamos cómo YouTube puede impulsar los esfuerzos de marketing de su bufete de abogados y cómo puede hacerlo usted:

¿Por qué YouTube es una plataforma viable?

YouTube tiene 2.100 millones de usuarios activos mensuales. Es decir, es una plataforma muy popular que brinda infinitas oportunidades para generar clientes potenciales. Por lo tanto, podría comenzar a crear una audiencia implementando las palabras clave, los temas de contenido, los títulos y las estrategias de generación de prospectos correctos.

Con un seguimiento decente, puede comenzar a promocionar su sitio web a través de CTA, enviando a las personas a donde quiere que estén. Esencialmente, está creando contenido para captar la atención de las personas, redirigirlas al sitio web de su bufete de abogados y aumentar las conversiones en sus páginas de destino más importantes.

Consejos de creación de contenido de YouTube para principiantes para marketing de bufetes de abogados

Por lo tanto, hemos hablado sobre cómo se debe hacer correctamente el contenido de YouTube para que genere un retorno de la inversión significativo para su bufete de abogados. ¿Qué significa implementar correctamente el marketing de YouTube?

Comencemos con cómo creas contenido:

1. Información sobre los beneficios del contenido de video de la brevedad

No hay margen para divagar o irse por la tangente. A menos que esté ejecutando un podcast, las audiencias en YouTube prefieren que el contenido legal se entregue de una manera concisa y atractiva. De lo contrario, aburrirás a tu audiencia.

Dicho esto, esto no significa que no puedas desarrollar ideas. Todavía puede entregar contenido legal conciso mientras muestra definiciones legales, ejemplos y discusiones sobre lo que significa el tema para su audiencia y el futuro.

Por ejemplo, puede usar imágenes y videos como ayudas visuales. También puede colocar definiciones legales extendidas como capturas de pantalla o texto en video, pero explíquelo más brevemente cuando sea usted quien hable. Debes asegurarte de no alargar las cosas más de lo necesario.

2. Haz contenido digerible para personas razonables promedio

Al igual que sus clientes en una primera cita, asegúrese de que entiendan cómo funciona la ley y cómo se aplica a ellos. Querrá eliminar tantas barreras para comprender la información como sea posible.

Los miembros de su audiencia no están en la facultad de derecho, por lo que la mayoría no está familiarizado con la jerga legal, los conceptos legales complejos o la jerga muy especializada. Sin embargo, dado que son los destinatarios de la información legal, debe acomodarlos tanto como sea posible.

La clave es hacer que el contenido sea lo más digerible posible. Entonces, por ejemplo, puede proporcionar ejemplos breves para ilustrar su aplicación en el mundo real en lugar de simplemente definir un concepto legal. También puede crear contenido que revise y explique casos de alto perfil, a menudo sensacionalista y pasado por alto para los titulares.

3. Satisfaga las necesidades de su audiencia

Las personas que hacen clic activamente en el contenido que creas tienen preguntas y necesidades que creen que tus videos pueden resolver. Por ejemplo, al publicar contenido de lesiones personales de alta calidad, atraerá a personas que de alguna manera están interesadas en esa área específica de la ley.

Por lo tanto, no se limite a incluir temas de contenido al azar. En su lugar, investigue a su público objetivo, seleccione buenas palabras clave y apunte a un contenido completo, digerible y valioso que los beneficie.

La mejor manera de garantizar una alta calidad es comenzar a crear contenido "siempre verde" o atemporal. Si logra crear una guía completa o una discusión sobre una pieza de contenido perenne, seguirá siendo relevante durante mucho tiempo. Por supuesto, esto no significa que no debas hablar sobre temas de moda, pero debes asegurarte de equilibrarlos con algo más sostenible.

En otras palabras, crea contenido que atraiga a clientes potenciales. Es probable que las personas que no encuentran ningún uso para el contenido que produce no lo consuman. Desea que las personas hagan clic en sus videos, satisfagan sus necesidades y generen confianza de esa manera.

4. Manténgase al día con las tendencias

La otra cara de la creación de contenido en YouTube es el algoritmo. Los temas de moda y en demanda tienden a ser más destacados frente a las audiencias, por lo que optimizar su contenido puede beneficiar los esfuerzos de marketing de su bufete de abogados. Además, puede usar esto como una oportunidad para convertirse en una autoridad de nicho al convertirse en una fuente de información legal sobre nuevos temas.

La gente tiene curiosidad acerca de cómo podría funcionar legalmente cuando surge un problema relevante. Las audiencias interesadas aprecian las notas de abogados fáciles de digerir sobre el tema.

También debe elegir temas relevantes para sus esfuerzos de generación de prospectos. Si bien es beneficioso cubrir temas de otras áreas del derecho de vez en cuando, debe concentrarse en crear contenido para las audiencias que desea atraer. Por ejemplo, si está buscando clientes de derecho laboral, debe centrar sus esfuerzos en temas y debates de derecho laboral.

5. Su contenido debe ajustarse a los objetivos de marketing de su bufete de abogados

Entonces, ¿qué quieres lograr con la creación de contenido de YouTube? ¿Es para generar confianza? ¿Aumentar el conocimiento de la marca? ¿Encontrar más clientes? Cada contenido debe cumplir con un objetivo de marketing específico del bufete de abogados, de modo que aproveche al máximo su creación.

Por ejemplo, está buscando obtener más clientes de lesiones personales. Puede crear contenido relevante revisando eventos recientes que podrían ser elegibles para reclamos por lesiones personales en su estado. Del mismo modo, también puede responder preguntas frecuentes relevantes sobre la ley de lesiones personales, discutir procesos complicados o hablar sobre ejemplos comunes.

Después de todo, el contenido de video es más difícil de hacer. A diferencia de las estrategias comunes de marketing de contenido, como los blogs, deberá escribir el guión, adquirir dispositivos para hacer videos, obtener imágenes y videos de archivo si es necesario, y aprender a usar el software para armar las cosas. Por lo tanto, asegúrese de que valga la pena todo el esfuerzo que pone en él.

Línea de fondo

Por supuesto, un buen contenido no atraerá a tanta gente si nadie lo ve. Por lo tanto, también debe considerar otros factores como títulos, miniaturas, palabras clave, descripciones y etiquetas para asegurarse de que su video tenga una clasificación alta en la búsqueda o sea recomendado en los lugares correctos. Un gran consejo sería usar lo que sabe sobre el SEO de Abogados al seleccionar palabras clave para el texto ingresado relacionado con sus videos.

Del mismo modo, tener una miniatura y títulos en los que se pueda hacer clic no generará tanto ROI si no puede ofrecer un excelente contenido de bufete de abogados. Las buenas optimizaciones de búsqueda con mal contenido solo conducen a bajos tiempos de visualización y conversiones, lo que lo convierte en una pérdida de clics.

En otras palabras, desea asegurarse de que todo esté optimizado para el éxito, no solo centrándose en un aspecto de su estrategia de marketing de YouTube.

Biografía del autor

JC Serrano es el fundador de 1000Attorneys.com, una de las pocas empresas privadas certificadas para procesar referencias de abogados por parte del Colegio de Abogados del Estado de California. Sus estrategias de marketing han evolucionado continuamente desde 2005, incorporando estrategias de SEO en constante cambio en Lawyerleadmachine.com.