Como criar conteúdo de marketing para escritórios de advocacia no YouTube

O YouTube tem sido uma das plataformas centradas em vídeo mais populares há anos. Tanto que influenciou novos nichos, negócios e estratégias de marketing que trazem ROI significativo. Quando bem feito, você pode criar confiança, expandir a reputação da sua marca e incentivar conversões.

Para escritórios de advocacia, essa pode ser uma excelente maneira de gerar leads e atrair mais clientes.

Dito isso, você não pode simplesmente fazer e postar vídeos e esperar melhorias rápidas e fáceis. Se você deseja obter um ROI significativo do marketing do YouTube, precisa aprender a criar conteúdo e estratégias que atraiam o público e o algoritmo.

Então, por onde você começa mesmo? Primeiro, vamos ver como o YouTube pode impulsionar os esforços de marketing do seu escritório de advocacia e como você pode fazer isso:

Por que o YouTube é uma plataforma viável?

O YouTube tem 2,1 bilhões de usuários mensais ativos. Ou seja, é uma plataforma muito popular que oferece infinitas oportunidades para gerar leads. Assim, você pode começar a construir um público implementando as palavras-chave certas, tópicos de conteúdo, títulos e estratégias de geração de leads.

Com um número razoável de seguidores, você pode começar a promover seu site por meio de CTAs, enviando as pessoas para onde você deseja que elas estejam. Essencialmente, você está criando conteúdo para chamar a atenção das pessoas, redirecioná-las para o site do seu escritório de advocacia e aumentar as conversões em suas páginas de destino mais importantes.

Dicas de criação de conteúdo do YouTube para iniciantes para marketing de escritórios de advocacia

Então, falamos sobre como o conteúdo do YouTube deve ser feito da maneira certa para trazer um ROI significativo para seu escritório de advocacia. Afinal, o que significa implementar o marketing do YouTube corretamente?

Vamos começar com como você cria conteúdo:

1. Informações sobre os benefícios do conteúdo de vídeo da Brevity

Não há espaço para divagar ou entrar em tangentes. A menos que você esteja executando um podcast, o público no YouTube prefere que o conteúdo legal seja entregue de forma concisa e envolvente. Caso contrário, você vai aborrecer o seu público.

Dito isto, isso não significa que você não pode desenvolver ideias. Você ainda pode entregar conteúdo jurídico conciso enquanto mostra definições jurídicas, exemplos e discussões sobre o que o tópico significa para seu público e para o futuro.

Por exemplo, você pode usar imagens e vídeos como auxílios visuais. Você também pode colocar definições legais estendidas como capturas de tela ou texto em vídeo, mas explique mais brevemente quando você estiver falando. Você quer garantir que não está demorando mais do que o necessário.

2. Crie conteúdo digerível para pessoas médias e razoáveis

Assim como seus clientes em uma primeira consulta, certifique-se de que eles entendam como a lei funciona e como ela se aplica a eles. Você desejará remover o maior número possível de barreiras à compreensão das informações.

Os membros do seu público não estão na faculdade de direito, então a maioria não está familiarizada com juridiquês, conceitos jurídicos complexos ou gírias muito específicas. No entanto, como eles são os destinatários-alvo das informações legais, você deve acomodá-los o máximo possível.

A chave é tornar o conteúdo o mais digerível possível. Assim, por exemplo, você pode fornecer exemplos curtos para ilustrar sua aplicação no mundo real, em vez de apenas definir um conceito jurídico. Você também pode criar conteúdo que revise e explique casos de alto perfil, muitas vezes sensacionalistas e encobertos por manchetes.

3. Atenda às necessidades do seu público

As pessoas que clicam ativamente no conteúdo que você cria têm dúvidas e necessidades que acham que podem ser resolvidas pelos seus vídeos. Por exemplo, ao postar conteúdo de alta qualidade sobre danos pessoais, você atrairá pessoas que estão de alguma forma interessadas nessa área específica do direito.

Portanto, não jogue apenas tópicos de conteúdo aleatoriamente. Em vez disso, pesquise seu público-alvo, selecione boas palavras-chave e busque um conteúdo completo, digerível e valioso que os beneficie.

A melhor maneira de garantir alta qualidade é começar a criar conteúdo “perene” ou atemporal. Se você conseguir criar um guia completo ou uma discussão sobre um conteúdo perene, ele permanecerá relevante por muito tempo. Claro, isso não significa que você não deva falar sobre tópicos da moda, mas você quer ter certeza de equilibrá-los com algo mais sustentável.

Em outras palavras, crie conteúdo que atraia clientes em potencial. As pessoas que não encontram utilidade para o conteúdo que você produz provavelmente não o consumirão. Você quer que as pessoas cliquem em seus vídeos, tenham suas necessidades atendidas e criem confiança dessa maneira.

4. Acompanhe as tendências

O outro lado da criação de conteúdo no YouTube é o algoritmo. Tópicos da moda e sob demanda tendem a ser mais divulgados ao público, portanto, otimizar seu conteúdo pode beneficiar seus esforços de marketing do escritório de advocacia. Além disso, você pode usar isso como uma oportunidade para se tornar uma autoridade de nicho, tornando-se uma fonte de informações jurídicas sobre novos tópicos.

As pessoas estão curiosas sobre como isso pode se desenrolar legalmente quando surge uma questão relevante. O público interessado aprecia notas de advogados fáceis de digerir sobre o assunto.

Você também deve escolher tópicos relevantes para seus esforços de geração de leads. Embora seja benéfico abordar tópicos de outras áreas do direito de tempos em tempos, você deve se concentrar na criação de conteúdo para o público que deseja atrair. Por exemplo, se você estiver procurando clientes de direito trabalhista, deve concentrar seus esforços em tópicos e discussões sobre direito trabalhista.

5. Seu conteúdo deve se adequar às metas de marketing do seu escritório de advocacia

Então, o que você quer alcançar com a criação de conteúdo do YouTube? É para construir confiança? Aumentar o reconhecimento da marca? Encontrar mais clientes? Cada conteúdo deve atender a uma meta específica de marketing do escritório de advocacia, para que você aproveite ao máximo.

Por exemplo, você está procurando obter mais clientes de danos pessoais. Você pode criar conteúdo relevante analisando eventos recentes que podem se qualificar para reivindicações de danos pessoais em seu estado. Da mesma forma, você também pode responder a perguntas frequentes relevantes sobre leis de danos pessoais, discutir processos complicados ou falar sobre exemplos comuns.

Afinal, o conteúdo de vídeo é mais desafiador de fazer. Ao contrário de estratégias comuns de marketing de conteúdo, como blogs, você terá que escrever o roteiro, adquirir gadgets para fazer vídeos, obter imagens e vídeos de banco de imagens, se necessário, e aprender a usar o software para juntar as coisas. Então, certifique-se de que vale a pena todo o esforço que você colocou nele.

Resultado final

É claro que um bom conteúdo não atrairá tantas pessoas se ninguém o vir. Portanto, você também deve considerar outros fatores, como títulos, miniaturas, palavras-chave, descrições e tags, para garantir que seu vídeo tenha uma classificação alta na pesquisa ou seja recomendado nos lugares certos. Uma ótima dica seria usar o que você sabe sobre SEO para advogados ao selecionar palavras-chave para o texto inserido relacionado aos seus vídeos.

Da mesma forma, ter uma miniatura e títulos clicáveis ​​não renderá tanto ROI se você não puder fornecer um excelente conteúdo para escritórios de advocacia. Boas otimizações de pesquisa com conteúdo ruim apenas levam a baixos tempos de exibição e conversões, tornando-se um desperdício de cliques.

Em outras palavras, você quer garantir que tudo seja otimizado para o sucesso, não apenas focando em um aspecto de sua estratégia de marketing do YouTube.

biografia do autor

JC Serrano é o fundador da 1000Attorneys.com, uma das poucas empresas privadas certificadas para processar referências de advogados pela Ordem dos Advogados do Estado da Califórnia. Suas estratégias de marketing têm evoluído continuamente desde 2005, incorporando estratégias de SEO em constante mudança em Attorneyleadmachine.com.