Comment créer du contenu marketing pour cabinet d'avocats sur YouTube

YouTube est l'une des plateformes vidéo les plus populaires depuis des années. À tel point qu'il a influencé de nouvelles niches, entreprises et stratégies marketing qui apportent un retour sur investissement important. Une fois bien fait, vous pouvez instaurer la confiance, développer la réputation de votre marque et encourager les conversions.

Pour les cabinets d'avocats, cela pourrait être un excellent moyen de générer des prospects et d'attirer plus de clients.

Cela dit, vous ne pouvez pas simplement créer et publier des vidéos et vous attendre à une amélioration rapide et facile. Si vous voulez voir un retour sur investissement significatif du marketing YouTube, vous devez apprendre à créer du contenu et des stratégies qui plaisent au public et à l'algorithme.

Alors, par où commencer ? Voyons d'abord comment YouTube peut stimuler les efforts de marketing de votre cabinet d'avocats et comment vous pouvez le faire :

Pourquoi YouTube est-il une plate-forme viable ?

YouTube compte 2,1 milliards d'utilisateurs mensuels actifs. C'est-à-dire qu'il s'agit d'une plateforme très populaire qui offre des opportunités infinies pour générer des prospects. Vous pouvez donc commencer à créer un public en mettant en œuvre les bons mots clés, sujets de contenu, titres et stratégies de génération de prospects.

Avec un public décent, vous pouvez commencer à promouvoir votre site Web via des CTA, en envoyant les gens là où vous voulez qu'ils soient. Essentiellement, vous créez du contenu pour attirer l'attention des gens, les rediriger vers le site Web de votre cabinet d'avocats et augmenter les conversions sur vos pages de destination les plus importantes.

Conseils de création de contenu YouTube pour débutants pour le marketing des cabinets d'avocats

Nous avons donc expliqué comment le contenu YouTube doit être correctement conçu pour apporter un retour sur investissement significatif à votre cabinet d'avocats. Qu'est-ce que cela signifie de mettre en œuvre correctement le marketing YouTube ?

Commençons par la façon dont vous créez du contenu :

1. Les informations sur le contenu vidéo bénéficient de la brièveté

Il n'y a pas de place pour divaguer ou aller dans des tangentes. À moins que vous ne diffusiez un podcast, les audiences sur YouTube préfèrent que le contenu légal soit diffusé de manière concise et attrayante. Sinon, vous ennuierez votre auditoire.

Cela dit, cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas étoffer vos idées. Vous pouvez toujours fournir un contenu juridique concis tout en montrant des définitions juridiques, des exemples et des discussions sur ce que le sujet signifie pour votre public et pour l'avenir.

Par exemple, vous pouvez utiliser des images et des vidéos comme aides visuelles. Vous pouvez également afficher des définitions juridiques étendues sous forme de captures d'écran ou de texte sur vidéo, mais expliquez-les plus brièvement lorsque vous êtes celui qui parle. Vous voulez vous assurer que vous ne dessinez pas les choses plus longtemps que nécessaire.

2. Créez un contenu digeste pour les personnes raisonnables moyennes

Tout comme vos clients lors d'un premier rendez-vous, assurez-vous qu'ils comprennent comment la loi fonctionne et comment elle s'applique à eux. Vous voudrez supprimer autant d'obstacles à la compréhension de l'information que possible.

Les membres de votre auditoire ne sont pas à l'école de droit, donc la plupart ne sont pas familiers avec le jargon juridique, les concepts juridiques complexes ou l'argot très spécialisé. Cependant, puisqu'ils sont les destinataires cibles des informations juridiques, vous devez les accommoder autant que possible.

La clé est de rendre le contenu aussi digeste que possible. Ainsi, par exemple, vous pouvez fournir de courts exemples pour illustrer leur application dans le monde réel au lieu de simplement définir un concept juridique. Vous pouvez également créer du contenu qui passe en revue et explique des cas très médiatisés, souvent sensationnels et passés sous silence pour les gros titres.

3. Répondez aux besoins de votre public

Les personnes qui cliquent activement sur le contenu que vous créez ont des questions et des besoins qui, selon elles, peuvent être résolus par vos vidéos. Par exemple, en publiant un contenu de haute qualité sur les blessures corporelles, vous attirerez des personnes qui s'intéressent d'une manière ou d'une autre à ce domaine spécifique du droit.

Alors, ne vous contentez pas de jeter des sujets de contenu au hasard. Au lieu de cela, recherchez votre public cible, sélectionnez de bons mots-clés et visez un contenu complet, digeste et précieux qui leur profite.

La meilleure façon d'assurer une haute qualité est de commencer à créer du contenu « indémodable » ou intemporel. Si vous parvenez à créer un guide complet ou une discussion sur un contenu à feuilles persistantes, il restera pertinent pendant longtemps. Bien sûr, cela ne signifie pas que vous ne devriez pas parler de sujets à la mode, mais vous voulez vous assurer de les équilibrer avec quelque chose de plus durable.

En d'autres termes, créez du contenu qui attirera des clients potentiels. Les personnes qui ne trouvent aucune utilité au contenu que vous produisez ne le consommeront probablement pas. Vous voulez que les gens cliquent sur vos vidéos, que leurs besoins soient satisfaits et que cela renforce la confiance.

4. Suivez les tendances

L'autre côté de la création de contenu sur YouTube est l'algorithme. Les sujets à la mode et en demande ont tendance à être davantage mis en avant auprès du public. L'optimisation de votre contenu peut donc bénéficier aux efforts de marketing de votre cabinet d'avocats. De plus, vous pouvez utiliser cela comme une opportunité de devenir une autorité de niche en devenant une source d'informations juridiques sur de nouveaux sujets.

Les gens sont curieux de savoir comment cela pourrait se dérouler légalement lorsqu'un problème pertinent se pose. Les publics intéressés apprécient les notes d'avocats faciles à digérer sur le sujet.

Vous devez également choisir des sujets pertinents pour vos efforts de génération de prospects. Bien qu'il soit avantageux de couvrir de temps en temps des sujets d'autres domaines du droit, vous devez vous concentrer sur la création de contenu pour les publics que vous souhaitez attirer. Par exemple, si vous recherchez des clients en droit du travail, vous devez concentrer vos efforts sur les sujets et les discussions en droit du travail.

5. Votre contenu doit correspondre aux objectifs marketing de votre cabinet d'avocats

Alors, que souhaitez-vous obtenir en créant du contenu YouTube ? Est-ce pour instaurer la confiance ? Augmenter la notoriété de la marque ? Trouver plus de clients ? Chaque contenu doit répondre à un objectif marketing spécifique du cabinet d'avocats, afin que vous en tiriez le meilleur parti.

Par exemple, vous cherchez à obtenir plus de clients pour blessures corporelles. Vous pouvez créer un contenu pertinent en parcourant des événements récents qui pourraient être éligibles à des réclamations pour blessures corporelles dans votre état. De même, vous pouvez également répondre aux FAQ pertinentes sur le droit des dommages corporels, discuter de processus compliqués ou parler d'exemples courants.

Après tout, le contenu vidéo est plus difficile à créer. Contrairement aux stratégies de marketing de contenu courantes comme les blogs, vous devrez écrire le script, acquérir des gadgets pour créer des vidéos, obtenir des images et des vidéos si nécessaire et apprendre à utiliser un logiciel pour assembler les choses. Alors, assurez-vous que cela vaut tous les efforts que vous y mettez.

En bout de ligne

Bien sûr, un bon contenu n'attirera pas autant de monde si personne ne le voit. Par conséquent, vous devez également tenir compte d'autres facteurs tels que les titres, les vignettes, les mots-clés, les descriptions et les balises pour vous assurer que votre vidéo est bien classée dans les recherches ou qu'elle est recommandée aux bons endroits. Un bon conseil serait d'utiliser ce que vous savez sur Lawyer SEO lors de la sélection de mots-clés pour le texte saisi lié à vos vidéos.

De même, avoir une vignette et des titres cliquables ne rapportera pas autant de retour sur investissement si vous n'êtes pas en mesure de fournir un excellent contenu de cabinet d'avocats. De bonnes optimisations de recherche avec un mauvais contenu ne conduisent qu'à de faibles temps de visionnage et à de faibles conversions, ce qui en fait une perte de clics.

En d'autres termes, vous voulez vous assurer que tout est optimisé pour réussir, et pas seulement vous concentrer sur un aspect de votre stratégie marketing YouTube.

Biographie de l'auteur

JC Serrano est le fondateur de 1000Attorneys.com, l'une des très rares entreprises privées certifiées pour traiter les références d'avocats par le Barreau de l'État de Californie. Ses stratégies de marketing n'ont cessé d'évoluer depuis 2005, incorporant des stratégies de référencement en constante évolution dans avocatleadmachine.com.