So erstellen Sie Marketinginhalte für Anwaltskanzleien auf YouTube

YouTube ist seit Jahren eine der beliebtesten videozentrierten Plattformen. So sehr, dass es neue Nischen, Unternehmen und Marketingstrategien beeinflusst hat, die einen erheblichen ROI bringen. Wenn Sie es richtig machen, können Sie Vertrauen aufbauen, Ihren Markenruf ausbauen und Conversions fördern.

Für Anwaltskanzleien könnte dies eine hervorragende Möglichkeit sein, Leads zu generieren und mehr Kunden zu gewinnen.

Allerdings können Sie nicht einfach Videos erstellen und posten und schnelle und einfache Verbesserungen erwarten. Wenn Sie mit YouTube-Marketing einen signifikanten ROI erzielen möchten, müssen Sie lernen, wie Sie Inhalte und Strategien erstellen, die das Publikum und den Algorithmus ansprechen.

Also, wo fängst du überhaupt an? Schauen wir uns zunächst an, wie YouTube die Marketingbemühungen Ihrer Anwaltskanzlei steigern kann und wie Sie dies tun können:

Warum ist YouTube eine funktionierende Plattform?

YouTube hat monatlich 2,1 Milliarden aktive Nutzer. Das heißt, es ist eine sehr beliebte Plattform, die endlose Möglichkeiten bietet, Leads zu generieren. Sie könnten also damit beginnen, ein Publikum aufzubauen, indem Sie die richtigen Schlüsselwörter, Inhaltsthemen, Titel und Strategien zur Lead-Generierung implementieren.

Mit einer anständigen Fangemeinde können Sie beginnen, Ihre Website durch CTAs zu bewerben und die Leute dorthin zu schicken, wo Sie sie haben möchten. Im Wesentlichen erstellen Sie Inhalte, um die Aufmerksamkeit der Menschen zu erregen, sie auf die Website Ihrer Anwaltskanzlei weiterzuleiten und die Conversions auf Ihren wichtigsten Zielseiten zu steigern.

Tipps zur Erstellung von YouTube-Inhalten für Anfänger für das Marketing von Anwaltskanzleien

Wir haben also darüber gesprochen, wie YouTube-Inhalte richtig gemacht werden sollten, damit sie Ihrer Anwaltskanzlei einen signifikanten ROI bringen. Was bedeutet es überhaupt, YouTube-Marketing richtig umzusetzen?

Beginnen wir damit, wie Sie Inhalte erstellen:

1. Informationen zu Videoinhalten profitieren von der Kürze

Es gibt keinen Raum, um zu wandern oder in Tangenten zu geraten. Sofern Sie keinen Podcast betreiben, bevorzugen die Zuschauer auf YouTube, dass legale Inhalte auf prägnante und ansprechende Weise bereitgestellt werden. Sonst langweilen Sie Ihr Publikum.

Das bedeutet jedoch nicht, dass Sie Ideen nicht konkretisieren können. Sie können dennoch prägnante rechtliche Inhalte liefern und gleichzeitig rechtliche Definitionen, Beispiele und Diskussionen darüber zeigen, was das Thema für Ihr Publikum und die Zukunft bedeutet.

Sie können beispielsweise Bilder und Videos als visuelle Hilfsmittel verwenden. Sie können auch erweiterte rechtliche Definitionen als Screenshots oder Text auf Video hochladen, aber erklären Sie es kurz, wenn Sie derjenige sind, der spricht. Sie möchten sicherstellen, dass Sie die Dinge nicht länger als nötig in die Länge ziehen.

2. Verdauliche Inhalte für durchschnittlich vernünftige Menschen erstellen

Stellen Sie ähnlich wie Ihre Kunden bei einem ersten Termin sicher, dass sie verstehen, wie das Gesetz funktioniert und wie es für sie gilt. Sie sollten so viele Barrieren wie möglich für das Verständnis der Informationen beseitigen.

Ihre Zuhörer sind nicht an der juristischen Fakultät, daher sind die meisten nicht mit Juristensprache, komplexen Rechtskonzepten oder sehr nischenbezogenem Slang vertraut. Da sie jedoch die Zielempfänger der rechtlichen Informationen sind, sollten Sie ihnen so weit wie möglich entgegenkommen.

Der Schlüssel ist, den Inhalt so verdaulich wie möglich zu machen. So können Sie beispielsweise kurze Beispiele zur Veranschaulichung der praktischen Anwendung liefern, anstatt nur ein Rechtskonzept zu definieren. Sie können auch Inhalte erstellen, die hochkarätige Fälle überprüfen und erklären, die oft sensationell gemacht und für Schlagzeilen beschönigt werden.

3. Erfüllen Sie die Bedürfnisse Ihres Publikums

Die Personen, die aktiv auf die von Ihnen erstellten Inhalte klicken, haben Fragen und Bedürfnisse, von denen sie glauben, dass sie durch Ihre Videos gelöst werden können. Indem Sie beispielsweise qualitativ hochwertige Inhalte zu Personenschäden veröffentlichen, ziehen Sie Personen an, die sich in irgendeiner Weise für dieses spezielle Rechtsgebiet interessieren.

Werfen Sie also nicht einfach zufällig Inhaltsthemen ein. Recherchieren Sie stattdessen Ihre Zielgruppe, wählen Sie gute Schlüsselwörter aus und streben Sie einen vollständigen, verdaulichen und wertvollen Inhalt an, von dem sie profitieren.

Der beste Weg, um eine hohe Qualität sicherzustellen, besteht darin, mit der Erstellung von „immergrünen“ oder zeitlosen Inhalten zu beginnen. Wenn es Ihnen gelingt, einen vollständigen Leitfaden oder eine Diskussion zu einem immergrünen Inhalt zu erstellen, bleibt dieser lange Zeit relevant. Das bedeutet natürlich nicht, dass Sie nicht über trendige Themen sprechen sollten, aber Sie möchten sicherstellen, dass Sie diese mit etwas Nachhaltigerem ausgleichen.

Mit anderen Worten: Erstellen Sie Inhalte, die potenzielle Kunden anziehen. Menschen, die keine Verwendung für die von Ihnen produzierten Inhalte finden, werden sie wahrscheinlich nicht konsumieren. Sie möchten, dass die Leute auf Ihre Videos klicken, ihre Bedürfnisse erfüllt bekommen und auf diese Weise Vertrauen aufbauen.

4. Bleiben Sie mit den Trends Schritt

Die andere Seite der Inhaltserstellung auf YouTube ist der Algorithmus. Trendige und nachgefragte Themen werden dem Publikum tendenziell eher präsentiert, sodass die Optimierung Ihrer Inhalte Ihren Marketingbemühungen in Ihrer Anwaltskanzlei zugute kommen kann. Darüber hinaus können Sie dies als Chance nutzen, eine Nischeninstanz zu werden, indem Sie zu einer Quelle für juristische Informationen zu neuen Themen werden.

Die Leute sind neugierig, wie es rechtlich ablaufen könnte, wenn ein relevantes Problem auftritt. Das interessierte Publikum schätzt leicht verständliche Anwaltsnotizen zum Thema.

Sie sollten auch Themen auswählen, die für Ihre Bemühungen zur Lead-Generierung relevant sind. Obwohl es von Vorteil ist, von Zeit zu Zeit Themen aus anderen Rechtsgebieten zu behandeln, sollten Sie sich darauf konzentrieren, Inhalte für das Publikum zu erstellen, das Sie ansprechen möchten. Wenn Sie beispielsweise nach arbeitsrechtlichen Mandanten suchen, sollten Sie Ihre Bemühungen auf arbeitsrechtliche Themen und Diskussionen konzentrieren.

5. Ihre Inhalte sollten zu den Marketingzielen Ihrer Anwaltskanzlei passen

Was möchten Sie also mit der Erstellung von YouTube-Inhalten erreichen? Soll Vertrauen aufgebaut werden? Markenbekanntheit steigern? Mehr Kunden finden? Jeder Inhalt sollte ein bestimmtes Marketingziel der Anwaltskanzlei erfüllen, damit Sie ihn optimal erstellen können.

Beispielsweise möchten Sie mehr Kunden mit Personenschäden gewinnen. Sie können relevante Inhalte erstellen, indem Sie die jüngsten Ereignisse durchgehen, die in Ihrem Bundesstaat möglicherweise für Ansprüche wegen Personenschäden in Frage kommen. Ebenso können Sie relevante FAQs zum Personenschadensrecht beantworten, komplizierte Prozesse besprechen oder über gängige Beispiele sprechen.

Schließlich ist die Erstellung von Videoinhalten schwieriger. Im Gegensatz zu gängigen Content-Marketing-Strategien wie dem Bloggen müssen Sie das Skript aufschreiben, Gadgets erwerben, um Videos zu erstellen, Bilder und Videos bei Bedarf abrufen und lernen, wie Sie Software verwenden, um Dinge zusammenzusetzen. Stellen Sie also sicher, dass es all die Mühe wert ist, die Sie hineinstecken.

Endeffekt

Natürlich werden gute Inhalte nicht so viele Leute anziehen, wenn sie niemand sieht. Daher sollten Sie auch andere Faktoren wie Titel, Thumbnails, Schlüsselwörter, Beschreibungen und Tags berücksichtigen, um sicherzustellen, dass Ihr Video in den Suchergebnissen einen hohen Rang einnimmt oder an den richtigen Stellen empfohlen wird. Ein guter Tipp wäre, Ihr Wissen über Lawyer SEO zu verwenden, wenn Sie Schlüsselwörter für den eingegebenen Text auswählen, der sich auf Ihre Videos bezieht.

Ebenso wird ein anklickbares Thumbnail und Titel nicht so viel ROI bringen, wenn Sie nicht in der Lage sind, exzellente Kanzleiinhalte zu liefern. Gute Suchoptimierungen mit schlechten Inhalten führen nur zu geringen Wiedergabezeiten und Conversions und sind somit eine Verschwendung von Klicks.

Mit anderen Worten, Sie möchten sicherstellen, dass alles auf Erfolg optimiert ist, und sich nicht nur auf einen Aspekt Ihrer YouTube-Marketingstrategie konzentrieren.

Bio des Autors

JC Serrano ist der Gründer von 1000Attorneys.com, einem der sehr wenigen Privatunternehmen, das von der California State Bar für die Bearbeitung von Anwaltsempfehlungen zertifiziert wurde. Seine Marketingstrategien haben sich seit 2005 kontinuierlich weiterentwickelt und sich ständig ändernde SEO-Strategien in Lawyerleadmachine.com integriert.