Как выбрать лучшую песню для выпуска в качестве следующего сингла

Художник на изображении: Беатрис Дир

Как артисты, мы пишем много музыки. Наши песни как дети: мы любим каждую и видим в них большой потенциал. Вот почему может быть очень сложно решить, какие песни включить в альбом или EP.

Выбор песен, которые нужно выделить как синглы, может показаться еще более сложным. Такое ощущение, что играешь в фаворитов. Но выбор синглов — это не о фаворитах. Стратегически важно определить, какие песни лучше всего послужат вам и вашей карьере.

Вот 8 вопросов, которые помогут вам определить лучшие песни для выпуска в виде синглов. Но сначала давайте поговорим о том, почему выпуск синглов перед альбомом или EP так важен и как это сделать стратегически.

Важность выпуска синглов

В новой музыкальной индустрии артисты должны использовать синглы, чтобы подготовить взлетно-посадочную полосу к выпуску полноценного проекта. Используя такие инструменты, как социальные сети, потоковые плейлисты, веб-сайт вашего исполнителя и видео на YouTube, музыканты могут привлекать новых поклонников к своей музыке с каждым синглом, чтобы набрать обороты.

И, в отличие от прошлого, слушателям не нужно делать большой шаг, чтобы поддержать вас (например, идти в магазин и что-то покупать). Они могут просто слушать, следить за артистом в выбранном ими потоковом сервисе или делиться им в социальных сетях и, возможно, добавлять песню в личный плейлист.

Вероятность того, что слушатель выполнит действие (например, подписку, загрузку или обмен), на самом деле довольно высока, потому что это просто и требует очень мало времени или усилий. Новые люди, которые делают это для каждого выпущенного сингла, могут принести вам экспоненциальную пользу.

Каждый новый выпущенный сингл привлекает новых слушателей, новых последователей и потенциальных поклонников. Одиночные игры действуют как хлебные крошки в Интернете, побуждая новых слушателей открывать вас, а также укрепляя ваши отношения с людьми, которые уже открыли вас.

Создайте профессиональный веб-сайт за считанные минуты, чтобы помочь придать импульс вашей музыке. Попробуйте Bandzoogle прямо сейчас!

Одиночные игры служат двум целям:

1. Привлечь новых слушателей к вам как к артисту
2. Привлекать и обслуживать людей, которые уже подписаны на вас, и укреплять отношения с фанатами.

Хотя вторая цель важна, на мой взгляд, большинство критериев принятия решений относительно того, какие песни выбрать в качестве синглов, относятся к первой цели. И вот восемь вопросов, которые помогут вам принять это решение.

8 вопросов, которые помогут решить, какие песни выпустить как синглы

1. Хорошо ли он вписывается в свой жанр?

Поскольку одной из главных ролей в выпуске синглов является открытие, размещение песни в плейлистах потокового вещания должно стать важной частью вашей стратегии. Плейлисты, добавленные как в редакционные, так и в частные плейлисты, могут помочь новым слушателям открыть для себя вашу музыку и узнать о вас больше.

Одним из основных факторов создания плейлиста является жанр или настроение. Многие популярные редакционные плейлисты основаны на жанрах, а также кураторских и даже алгоритмически сгенерированных плейлистах. Вы должны учитывать, насколько хорошо песня, которую вы планируете выпустить, соответствует жанру. Когда звучит песня, становится ли сразу понятно, какого она жанра или какое настроение она вызывает?

Важно быть честным с самим собой в отношении своей песни. Некоторые песни меняют жанр, и, хотя они хорошо написаны и артистичны, может быть не сразу ясно, к какому жанру они относятся. Или песня может создавать смешанное настроение, как «Гордая Мэри» Айка и Тины Тернер, которая начинается с медленный грув, а затем переходит во взрыв звука и энергии.

Послушайте несколько популярных плейлистов того же жанра, что и ваша песня. Могли бы вы представить, что ваша песня легко впишется между двумя песнями в списке? Или это будет похоже на звуковой хлыст?

2. Есть ли в нем «чистые» тексты?

Позвольте мне прояснить — нет абсолютно ничего плохого в том, чтобы использовать в песне нецензурную лексику. На самом деле, иногда необходимо вызвать правильные эмоции.

Однако, в зависимости от вашего жанра и подкастов, блогов и плейлистов, которые вы используете, наличие явных текстов может сделать ваш трек неприемлемым. На многих платформах, особенно для подкастов, объявлены «рейтинги на откровенные языки». Если подкаст помечен как «чистый», песня с явно выраженным текстом может стать пометкой в ​​системе.

Кроме того, помните о своей аудитории. Если аудитория вашей песни включает людей, которые могут играть музыку в окружении маленьких детей, выпуск сингла с откровенным текстом может оттолкнуть их (и создать потенциально неудобный момент, если дети слушают).

Плейлисты тоже должны помнить об этом. Если слушатели их плейлиста ожидают музыки с чистым языком, куратор не рискнет оттолкнуть их, выбрав ваш трек.

3. Является ли эта песня отличным представлением бренда вашего исполнителя?

У вас есть особое художественное видение, атмосфера или даже сообщение, которое вы хотите передать своей музыкой? Если вы проделали внутреннюю работу, чтобы конкретизировать то, что я называю «столпами вашего бренда», отличная работа. Столпы вашего бренда — важная линза, через которую вы должны рассматривать потенциальных синглов.

И если вы еще не определились со столпами своего бренда, я бы потратил время, чтобы зафиксировать их, прежде чем выбирать, какие синглы выпустить.

4. Предоставляет ли песня возможности для повествования?

Большинство музыкантов говорят, что им не нравится маркетинг. Но что, если я скажу вам, что жизненно важной частью любой музыкальной маркетинговой кампании является рассказ убедительных историй?

Хорошая новость в том, что ты всю жизнь рассказываешь истории. Это одна из причин, по которой «истории» стали таким популярным аспектом платформ социальных сетей.

Люди любят всевозможные истории. Будь то закулисная история, история происхождения, забавная история, детективная история или даже драматическая история, которая преподносит важный моральный или социальный урок, истории — это универсальный язык. Это инструмент для связи, обучения, развлечения и вдохновения.

Итог: хорошая история может вызвать симпатию и доверие, необходимые вам для превращения слушателя в поклонника.

Потратьте несколько минут, чтобы подумать о каждой песне, которую вы планируете выпустить как сингл. Можете ли вы придумать одну или даже несколько хороших историй, которые вы могли бы рассказать об этом?

Некоторые сюжетные идеи:

• О ком/о чем написана песня?
• Какие интересные события произошли вокруг записи песни?
• Песня о ком-то другом? Движение? Книга? Знаменитость? Подслушанный разговор?
• Это пришло из урока, который вы усвоили?
• Есть ли какая-то интрига, которую вы можете добавить в историю?
• Возникла ли музыкальная идея из чего-то определенного или это часть старой песни?
• Вы написали это, чтобы помочь людям понять проблему или проблему?
• Какой забавный случай породил песню?

Если вы найдете несколько убедительных историй, связанных с выпуском вашего сингла, это даст вам преимущество в том, чтобы преследовать прессу, давать интервью и снимать видео для продвижения песни. У вас уже будет угол (см. вопросы 6 и 7 ниже).

5. У него хороший крючок?

Хук — это короткий отрывок, который придает песне немедленную привлекательность и облегчает ее запоминание. Есть несколько разных видов зацепок: музыкальные, лирические и инструментальные.

Крючки — это еще не все. Но они могут быть важны. Хороший хук повысит шанс того, что ваша песня попадет в плейлисты и будет сохранена слушателями, особенно в определенных жанрах. А поскольку хуки часто используются в виде коротких аудиоклипов на таких платформах, как TikTok и Instagram Reels, хороший хук может дать вашей песне бесплатную вирусную рекламу.

Честно оцените, есть ли в вашей песне зацепка. Если у него нет четкого крючка, это нормально. Это просто еще один момент, который следует учитывать при выборе сингла.

6. Как эту песню можно было бы перевести в видео?

В нашей культуре, основанной на видео, хорошей идеей будет снять видео в поддержку вашей песни, особенно для ваших синглов. Это не обязательно должен быть полноценный музыкальный клип. В настоящее время существует множество инструментов, которые помогут вам сделать монтаж или текстовое видео без больших затрат.

Некоторые песни сразу напоминают визуальные эффекты. Уделите несколько минут мозговому штурму возможных музыкальных клипов на эту песню. Спросите друзей, родственников или коллег по группе, не подскажет ли песня какие-нибудь идеи для видео.

7. Есть ли очевидный рекламный ход?

Когда вы обращаетесь к прессе, блоггерам и подкастерам, представление определенного рекламного ракурса переместит вашу песню в «верхнюю часть списка». Рекламный ракурс — это конкретная история вокруг песни. Это может быть история происхождения, историческая параллель, то, как песня затрагивает социальные или моральные проблемы и так далее.

Еще один способ создать рекламный ракурс — связать его с текущими событиями. Подходит ли ваша песня к ежегодным событиям, таким как праздники, национальные или международные дни/месяцы, такие как Международный день женщин в бизнесе, Месяц черной истории, Месяц осведомленности о раке молочной железы или Всемирный день поэзии?

8. Предлагает ли песня интересные возможности для исполнения или прямой трансляции?

Легко ли исполнять песню, которую ты собираешься выпустить, вживую? Или это песня с большим количеством эффектов, хорошо спродюсированная с участием нескольких приглашенных музыкантов, которую было бы трудно воспроизвести вне студии?

Исполнение песни вживую, лично или в прямом эфире, — отличный способ продвигать свою музыку и взаимодействовать со своими поклонниками. Итак, даже если в песне есть инструментальные партии, которые вы не можете воспроизвести вживую, сможете ли вы сыграть ее вживую в той или иной форме? Будет ли он по-прежнему хорошо звучать в акустической аранжировке или с имеющимися у вас проигрывателями?

Если сингл станет популярным, ваши поклонники будут просить вас сыграть его вживую. И наоборот, если вы исполните песню вживую и она понравится людям, они перейдут на свою любимую потоковую платформу, чтобы добавить ее в свою библиотеку.

Создание карьерного импульса с помощью синглов

Выпуск синглов — один из самых мощных инструментов, доступных артисту для привлечения новых потенциальных поклонников. Ответив на эти 8 вопросов и предельно честно ответив на них, вы получите данные, необходимые для разумного выбора синглов.

Оцените своих кандидатов рядом друг с другом. Песни, для которых вы можете ответить «да» на 5 или более из 8 вопросов, перемещаются в начало списка.

Хотя вы можете выпустить все свои песни как синглы, я не советую этого делать. Для продвижения одной скважины требуется много планирования и целенаправленных усилий. Если вы попытаетесь сделать это со всеми своими песнями, вы, скорее всего, сгорите.

Так что используйте указанные выше критерии и выберите всего несколько песен для выпуска в качестве синглов (я рекомендую 3). После того, как у вас есть свой окончательный список, наметьте рекламные стратегии для каждого сингла, основываясь на его сильных сторонах, выявленных с помощью 8 вопросов выше.

Когда вы выпускаете синглы и они начинают привлекать новых слушателей, обязательно взаимодействуйте и развивайте эти отношения. Именно тогда начинается карьерный рост. По мере того, как слушатели узнают вас, они становятся настоящими поклонниками, которые рады поделиться вашей музыкой со своими друзьями и поддерживать вас долгие годы.

---------------------

Бри Нобл — музыкальный маркетолог и бизнес-тренер в The Profitable Musician, автор бестселлера «The Musician's Profit Path», признанный спикер и отмеченный наградами подкастер. Как основательница Women of Substance Radio и The Female Entrepreneur Musician, Бри является чемпионом и популярным ресурсом для инди-исполнителей всех жанров. Ее самые популярные предложения - ее женская музыкальная академия и ее программа Rock Your Next Release.