Como escolher a melhor música para lançar como seu próximo single

Artista na imagem: Beatrice Deer

Como artistas, escrevemos muita música. Nossas músicas são como crianças: amamos cada uma delas e vemos um grande potencial nelas. É por isso que pode ser muito difícil decidir quais músicas colocar em um álbum ou EP.

Escolher as músicas para destacar como singles pode parecer ainda mais assustador. É como jogar favoritos. Mas, escolher seus singles não é sobre favoritos. É ser estratégico sobre quais músicas servirão melhor a você e à sua carreira.

Aqui estão 8 perguntas para ajudá-lo a determinar as melhores músicas para lançar como singles. Mas primeiro, vamos falar sobre por que lançar singles antes de um álbum ou EP é tão importante e como fazê-lo estrategicamente.

A importância de lançar singles

Na nova indústria da música, os artistas devem usar singles para construir uma pista para o lançamento do projeto completo. Usando ferramentas como mídias sociais, playlists de streaming, seu site de artista e vídeos do YouTube, os músicos podem atrair novos fãs para suas músicas com cada single para criar impulso.

E, ao contrário do passado, os ouvintes não precisam dar um grande salto para apoiá-lo (como entrar em uma loja e comprar algo). Eles podem simplesmente ouvir, seguir um artista no serviço de streaming de sua escolha ou compartilhar nas mídias sociais e talvez adicionar uma música a uma lista de reprodução pessoal.

A probabilidade de um ouvinte seguir uma ação (como seguir, baixar ou compartilhar) é realmente muito alta, porque é simples e leva muito pouco tempo ou esforço. Novas pessoas fazendo isso para cada single lançado podem ter um benefício exponencial para você.

Cada novo single lançado traz novos ouvintes, novos seguidores e fãs em potencial. Os solteiros agem como migalhas de pão na internet, levando novos ouvintes a descobrir você e também reforçando seu relacionamento com pessoas que já o descobriram.

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Os solteiros servem a dois propósitos:

1. Para atrair novos ouvintes para você como artista
2. Para engajar e servir as pessoas que já te seguem e solidificar essa relação de fãs

Embora o segundo propósito seja importante, na minha opinião, a maioria dos critérios de tomada de decisão em torno de quais músicas escolher como singles estão relacionados ao primeiro propósito. E aqui estão oito perguntas para ajudá-lo a tomar essa decisão.

8 perguntas para ajudar a decidir quais músicas lançar como singles

1. Ele se encaixa bem em seu gênero?

Como um dos principais papéis no lançamento de singles é a descoberta, colocar a música em playlists de streaming deve ser uma grande parte de sua estratégia. Adições de playlists em playlists editoriais e playlists com curadoria particular podem ajudar novos ouvintes a descobrir sua música e procurar saber mais sobre você.

Um dos principais impulsionadores da criação de playlists é o gênero ou o humor. Muitas listas de reprodução editoriais populares são baseadas em gênero, bem como listas de reprodução com curadoria e até mesmo geradas por algoritmos. Você deve considerar o quão bem a música que você está pensando em lançar se encaixa em um gênero. Quando a música começa, fica imediatamente aparente que gênero é, ou que humor evoca?

É importante ser honesto consigo mesmo sobre sua música. Algumas músicas mudam de gênero e, embora sejam bem escritas e artísticas, pode não ser imediatamente claro em que gênero elas estão. Ou a música pode criar um clima misto, como “Proud Mary” de Ike & Tina Turner, que começa com um groove lento e então se transforma em uma explosão de som e energia.

Ouça algumas listas de reprodução populares com o mesmo gênero da sua música. Você poderia imaginar sua música se encaixando perfeitamente entre duas das músicas da lista? Ou seria como uma chicotada de áudio?

2. Tem letras “limpas”?

Deixe-me ser claro - não há absolutamente nada de errado em colocar linguagem explícita em uma música. Na verdade, às vezes é necessário evocar a emoção certa.

No entanto, dependendo do seu gênero e dos podcasts, blogs e playlists que você procura, ter letras explícitas pode tornar sua faixa inelegível. Muitas plataformas, especialmente para podcasts, têm “Classificações de idioma explícito” que foram declaradas. Se um podcast estiver marcado como “limpo”, uma música com letra explícita pode criar um sinalizador dentro do sistema.

Além disso, mantenha seu público em mente. Se o público da sua música incluir pessoas que podem estar tocando a música perto de crianças pequenas, lançar um single com letras explícitas pode aliená-las (e tornar um momento potencialmente desconfortável se as crianças estiverem ouvindo).

Playlisters também precisam ter isso em mente. Se os ouvintes de sua playlist esperam músicas com linguagem limpa, um curador não correrá o risco de aliená-los escolhendo sua faixa.

3. Essa música é uma ótima representação da sua marca de artista?

Você tem uma visão artística específica, vibração ou mesmo uma mensagem que deseja transmitir com sua música? Se você fez o trabalho interno para detalhar o que chamo de “pilares da marca”, ótimo trabalho. Os pilares da sua marca são uma lente importante através da qual você deve ver potenciais solteiros.

E se você ainda não determinou os pilares da sua marca, eu gastaria o tempo para defini-los antes de escolher quais singles lançar.

4. A música oferece oportunidades para contar histórias?

A maioria dos músicos diz que não gosta de marketing. Mas e se eu lhe disser que uma parte vital de qualquer campanha de marketing musical é contar histórias convincentes?

A boa notícia é que você tem contado histórias a vida toda. Essa é uma das razões pelas quais as “histórias” se tornaram um aspecto tão popular das plataformas de mídia social.

As pessoas adoram todos os tipos de histórias. Seja uma história de bastidores, uma história de origem, uma história engraçada, uma história de mistério ou mesmo uma história dramática que leva para casa uma importante lição moral ou social, as histórias são uma linguagem universal. Eles são uma ferramenta para conectar, ensinar, divertir e inspirar.

Conclusão: uma boa história pode construir essa simpatia e confiança que você precisa para transformar um ouvinte em um fã.

Reserve alguns minutos para pensar em cada música que você está pensando em lançar como single. Você pode inventar uma, ou mesmo algumas, boas histórias que você possa contar sobre isso?

Algumas ideias de histórias:

• Sobre o que/quem foi escrita a música?
• Que eventos interessantes aconteceram durante a gravação da música?
• A música é sobre outra pessoa? Um movimento? Um livro? Uma pessoa famosa? Uma conversa que você ouviu?
• Veio de uma lição que você aprendeu?
• Existe alguma intriga que você pode inserir na história?
• A ideia musical veio de algum lugar específico ou é parte de uma música mais antiga?
• Você o escreveu para ajudar as pessoas a entender um problema ou uma questão?
• Que incidente engraçado desencadeou a música?

Se você identificar algumas histórias convincentes em torno do lançamento do seu single, isso lhe dará uma vantagem na busca pela imprensa, fazendo entrevistas e fazendo um vídeo para promover a música. Você já terá um ângulo (veja as questões 6 e 7 abaixo).

5. Tem um bom gancho?

Um gancho é uma seção curta que dá a uma música um apelo imediato e a torna mais fácil de lembrar. Existem alguns tipos diferentes de ganchos a serem considerados: musical, lírico e instrumental.

Ganchos não são tudo. Mas eles podem ser importantes. Um bom gancho aumentará a chance de sua música ser colocada em playlists e salva pelos ouvintes, principalmente em determinados gêneros. E como os ganchos costumam ser usados ​​como clipes de áudio curtos em plataformas como TikTok e Instagram Reels, ter um bom gancho pode render à sua música publicidade viral gratuita.

Avalie honestamente se sua música tem um gancho. Se não tiver um gancho distinto, tudo bem. É apenas mais um ponto a considerar ao selecionar seu single.

6. Como essa música se traduziria em um vídeo?

Em nossa cultura de vídeo, é uma boa ideia fazer um vídeo para apoiar sua música, especialmente para seus singles. Também não precisa ser um videoclipe completo. Hoje em dia existem muitas ferramentas disponíveis para ajudá-lo a fazer uma montagem ou um vídeo de letras sem gastar muito.

Algumas músicas imediatamente trazem à mente visuais. Reserve alguns minutos para pensar em possíveis videoclipes para a música. Pergunte a amigos, familiares ou colegas de banda se a música desperta alguma ideia de vídeo.

7. Existe um ângulo promocional óbvio?

Ao abordar a imprensa, blogueiros e podcasters, apresentar um ângulo promocional específico levará sua música para o “topo da pilha”. Um ângulo promocional é uma história específica em torno da música. Pode ser uma história de origem, um paralelo histórico, como a música aborda questões sociais ou morais e assim por diante.

Outra maneira de criar um ângulo promocional é relacioná-lo com eventos atuais. Sua música se encaixa bem com eventos anuais como feriados ou dias/meses nacionais ou internacionais, como Dia Internacional da Mulher nos Negócios, Mês da História Negra, Mês de Conscientização do Câncer de Mama ou Dia Mundial da Poesia?

8. A música oferece oportunidades interessantes de apresentação ou transmissão ao vivo?

A música que você está pensando em lançar é fácil de tocar ao vivo? Ou é uma música pesada e altamente produzida, com vários músicos convidados que seriam difíceis de reproduzir fora do estúdio?

Tocar a música ao vivo, pessoalmente ou em uma transmissão ao vivo, é uma ótima maneira de promover sua música e interagir com seus fãs. Então, mesmo que a música tenha camadas de instrumentais que você não consiga reproduzir ao vivo, você seria capaz de tocá-la ao vivo de alguma forma? Ainda soaria bem em um arranjo acústico ou com os músicos que você tem disponível?

Se o single pegar, seus fãs vão pedir para você tocar ao vivo. E, inversamente, se você tocar a música ao vivo e as pessoas gostarem, elas irão para sua plataforma de streaming favorita para adicioná-la à sua biblioteca.

Criando impulso na carreira com seus singles

O lançamento de singles é uma das ferramentas mais poderosas disponíveis para você como artista para atrair novos fãs em potencial. Percorrer essas 8 perguntas e ser brutalmente honesto com suas respostas fornecerá os dados necessários para escolher seus singles com sabedoria.

Pontue seus candidatos lado a lado. As músicas para as quais você pode responder “sim” a 5 ou mais das 8 perguntas passam para o topo da lista.

Embora você possa lançar todas as suas músicas como singles, eu não aconselho. É preciso muito planejamento e esforço concentrado para promover um único poço. Se você tentar fazer isso com todas as suas músicas, provavelmente vai se esgotar.

Então use os critérios acima e escolha apenas algumas músicas para lançar como singles (recomendo 3). Depois de ter sua lista, mapeie estratégias promocionais para cada single com base em seus pontos fortes descobertos pelas 8 perguntas acima.

À medida que você lança os singles e eles começam a atrair novos ouvintes, certifique-se de interagir e nutrir esses relacionamentos. É aí que o impulso da carreira começa. À medida que os ouvintes vão conhecendo você, eles se tornam verdadeiros fãs que estão animados para compartilhar sua música com seus amigos e apoiá-lo nos próximos anos.

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Bree Noble é coach de negócios e marketing musical no The Profitable Musician, autora do best-seller "The Musician's Profit Path", palestrante reconhecida e podcaster premiada. Como fundadora da Women of Substance Radio e da The Female Entrepreneur Musician, Bree é uma campeã e um recurso para artistas independentes em todos os gêneros. Suas ofertas mais populares são sua Female Musician Academy e seu programa Rock Your Next Release.