Cómo elegir la mejor canción para lanzar como tu próximo sencillo

Artista en imagen: Beatrice Deer

Como artistas, escribimos mucha música. Nuestras canciones son como niños: amamos a cada uno y vemos un gran potencial en ellos. Por eso puede ser realmente difícil decidir qué canciones poner en un álbum o EP.

Elegir las canciones para destacar como singles puede parecer aún más desalentador. Se siente como tener favoritos. Pero elegir tus solteros no se trata de favoritos. Es ser estratégico sobre qué canciones te servirán mejor a ti y a tu carrera.

Aquí hay 8 preguntas para ayudarlo a determinar las mejores canciones para lanzar como sencillos. Pero primero, hablemos de por qué es tan importante lanzar singles antes de un álbum o EP y cómo hacerlo estratégicamente.

La importancia de lanzar singles

En la nueva industria de la música, los artistas deberían usar sencillos para construir una pasarela hacia el lanzamiento del proyecto completo. Mediante el uso de herramientas como las redes sociales, la transmisión de listas de reproducción, el sitio web de su artista y los videos de YouTube, los músicos pueden atraer nuevos fanáticos a su música con cada sencillo para generar impulso.

Y a diferencia del pasado, los oyentes no tienen que dar un gran paso para apoyarte (como entrar a una tienda y comprar algo). Simplemente pueden escuchar, seguir a un artista en el servicio de transmisión de su elección o compartir en las redes sociales, y tal vez agregar una canción a una lista de reproducción personal.

La probabilidad de que un oyente siga una acción (como seguir, descargar o compartir) es bastante alta, porque es simple y requiere muy poco tiempo o esfuerzo. Las nuevas personas que hacen esto por cada sencillo lanzado pueden tener un beneficio exponencial para ti.

Cada nuevo sencillo lanzado trae nuevos oyentes, nuevos seguidores y fans potenciales. Los solteros actúan como migas de pan en Internet, lo que hace que los nuevos oyentes te descubran y también refuerzan tu relación con las personas que ya te han descubierto.

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Los solteros tienen dos propósitos:

1. Para atraer nuevos oyentes hacia ti como artista.
2. Para involucrar y servir a las personas que ya te siguen y solidificar esa relación de fans.

Aunque el segundo propósito es importante, en mi opinión, la mayoría de los criterios de toma de decisiones sobre qué canciones elegir como singles se relacionan con el primer propósito. Y aquí hay ocho preguntas para ayudarlo a tomar esa decisión.

8 preguntas para ayudar a decidir qué canciones lanzar como sencillos

1. ¿Encaja bien en su género?

Debido a que uno de los roles principales en el lanzamiento de sencillos es el descubrimiento, colocar la canción en las listas de reproducción de transmisión debe ser una parte importante de su estrategia. Los agregados de listas de reproducción tanto en las listas de reproducción editoriales como en las listas de reproducción seleccionadas de forma privada pueden ayudar a los nuevos oyentes a descubrir su música y buscar aprender más sobre usted.

Uno de los principales impulsores de la creación de listas de reproducción es el género o el estado de ánimo. Muchas listas de reproducción editoriales populares se basan en el género, así como listas de reproducción seleccionadas e incluso generadas algorítmicamente. Debes considerar qué tan bien la canción que estás considerando lanzar encaja en un género. Cuando suena la canción, ¿es evidente de inmediato qué género es o qué estado de ánimo evoca?

Es importante ser honesto contigo mismo acerca de tu canción. Algunas canciones cambian de género y, si bien están bien escritas y son artísticas, es posible que no quede claro de inmediato en qué género se encuentran. O la canción puede crear un ambiente mixto, como "Proud Mary" de Ike y Tina Turner que comienza con un ritmo lento y luego se convierte en una explosión de sonido y energía.

Escuche algunas listas de reproducción populares del mismo género que su canción. ¿Te imaginas que tu canción encaje a la perfección entre dos de las canciones de la lista? ¿O se sentiría como un latigazo de audio?

2. ¿Tiene letras “limpias”?

Permítanme ser claro: no hay absolutamente nada de malo en poner lenguaje explícito en una canción. De hecho, a veces es necesario evocar la emoción adecuada.

Sin embargo, dependiendo de su género y los podcasts, blogs y listas de reproducción que busque, tener letras explícitas puede hacer que su pista no sea elegible. Muchas plataformas, especialmente para podcasts, tienen "Calificaciones de lenguaje explícito" que se han declarado. Si un podcast está marcado como "limpio", una canción con letras explícitas puede crear una bandera dentro del sistema.

Además, ten en cuenta a tu audiencia. Si la audiencia de su canción incluye personas que pueden estar tocando la música con niños pequeños, lanzar un sencillo con letras explícitas podría alienarlos (y generar un momento potencialmente incómodo si los niños están escuchando).

Los playlisters también deben tener esto en cuenta. Si los oyentes de su lista de reproducción esperan música con un lenguaje limpio, un curador no correrá el riesgo de alienarlos eligiendo tu pista.

3. ¿Es esta canción una gran representación de tu marca de artista?

¿Tienes una visión artística específica, una vibra o incluso un mensaje que quieras transmitir con tu música? Si ha realizado el trabajo interno para desarrollar lo que yo llamo sus "pilares de marca", excelente trabajo. Los pilares de su marca son una lente importante a través de la cual debe ver a los posibles solteros.

Y si aún no ha determinado los pilares de su marca, me tomaría el tiempo para concretarlos antes de elegir qué singles lanzar.

4. ¿La canción brinda oportunidades para contar historias?

La mayoría de los músicos dicen que no les gusta el marketing. Pero, ¿y si te dijera que una parte vital de cualquier campaña de marketing musical es contar historias convincentes?

La buena noticia es que has estado contando historias toda tu vida. Esa es una de las razones por las que las "historias" se han convertido en un aspecto tan popular de las plataformas de redes sociales.

La gente ama todo tipo de historias. Ya sea que se trate de una historia entre bastidores, una historia de origen, una historia divertida, una historia de misterio o incluso una historia dramática que lleve a casa una importante lección moral o social, las historias son un lenguaje universal. Son una herramienta para conectar, enseñar, divertir e inspirar.

En pocas palabras: una buena historia puede generar esa simpatía y confianza que necesita para convertir a un oyente en un fanático.

Tómese unos minutos para pensar en cada canción que está considerando lanzar como sencillo. ¿Puedes pensar en una, o incluso algunas, buenas historias que puedas contar al respecto?

Algunas ideas de historias:

• ¿Sobre qué/quién fue escrita la canción?
• ¿Qué eventos interesantes sucedieron alrededor de la grabación de la canción?
• ¿La canción es sobre otra persona? ¿Un movimiento? ¿Un libro? ¿Una persona famosa? ¿Una conversación que escuchaste?
• ¿Vino de una lección que aprendiste?
• ¿Hay alguna intriga que puedas insertar en la historia?
• ¿La idea musical vino de algún lugar específico o es parte de una canción más antigua?
• ¿Lo escribiste para ayudar a la gente a entender un problema o una cuestión?
• ¿Qué incidente divertido provocó la canción?

Si identifica algunas historias convincentes sobre el lanzamiento de su sencillo, le dará una ventaja para buscar prensa, hacer entrevistas y hacer un video para promocionar la canción. Ya tendrá un ángulo (consulte las preguntas 6 y 7 a continuación).

5. ¿Tiene un buen anzuelo?

Un gancho es una sección corta que le da a una canción un atractivo inmediato y la hace más fácil de recordar. Hay algunos tipos diferentes de ganchos a considerar: musicales, líricos e instrumentales.

Los ganchos no lo son todo. Pero pueden ser importantes. Un buen gancho aumentará la posibilidad de que tu canción se coloque en listas de reproducción y sea guardada por los oyentes, especialmente en ciertos géneros. Y dado que los ganchos a menudo se usan como clips de audio cortos en plataformas como TikTok e Instagram Reels, tener un buen gancho podría generar publicidad viral gratuita para su canción.

Evalúa honestamente si tu canción tiene un gancho. Si no tiene un gancho distinto, está bien. Es solo otro punto a considerar al seleccionar su sencillo.

6. ¿Cómo se traduciría esta canción en un video?

En nuestra cultura basada en videos, es una buena idea hacer un video para apoyar tu canción, especialmente para tus sencillos. Tampoco tiene que ser un video musical en toda regla. Hoy en día hay muchas herramientas disponibles para ayudarte a hacer un montaje o un video con letras sin arruinarte.

Algunas canciones inmediatamente traen imágenes a la mente. Tómese unos minutos para pensar en posibles videos musicales para la canción. Pregúntales a tus amigos, familiares o compañeros de banda si la canción genera ideas para videos.

7. ¿Hay un ángulo promocional obvio?

Cuando se acerque a la prensa, los blogueros y los podcasters, presentar un ángulo promocional específico moverá su canción a "la parte superior de la pila". Un ángulo promocional es una historia específica en torno a la canción. Podría ser una historia de origen, un paralelo histórico, cómo la canción aborda cuestiones sociales o morales, etc.

Otra forma de crear un ángulo promocional es relacionarlo con eventos actuales. ¿Tu canción encaja bien con eventos anuales como días festivos o días/meses nacionales o internacionales como el Día Internacional de la Mujer en los Negocios, el Mes de la Historia Negra, el Mes de Concientización sobre el Cáncer de Mama o el Día Mundial de la Poesía?

8. ¿La canción ofrece oportunidades interesantes de interpretación o transmisión en vivo?

¿La canción que estás pensando lanzar es fácil de tocar en vivo? ¿O es una canción altamente producida y cargada de efectos con varios músicos invitados que sería difícil de reproducir fuera del estudio?

Interpretar la canción en vivo, ya sea en persona o en una transmisión en vivo, es una excelente manera de promocionar tu música e interactuar con tus fanáticos. Entonces, incluso si la canción tiene capas de instrumentales que no podrías reproducir en vivo, ¿serías capaz de tocarla en vivo de alguna forma? ¿Seguiría sonando bien en un arreglo acústico o con los reproductores que tienes disponibles?

Si el sencillo tiene éxito, tus fans te pedirán que lo toques en vivo. Y a la inversa, si interpretas la canción en vivo y la gente la disfruta, se dirigirán a su plataforma de transmisión favorita para agregarla a su biblioteca.

Creando un impulso profesional con tus solteros

Lanzar singles es una de las herramientas más poderosas que tienes a tu disposición como artista para atraer nuevos fans potenciales. Repasar estas 8 preguntas y ser brutalmente honesto con tus respuestas te dará la información que necesitas para elegir sabiamente a tus solteros.

Califique a sus candidatos uno al lado del otro. Las canciones para las que puede responder "sí" a 5 o más de las 8 preguntas pasan a la parte superior de la lista.

Aunque podrías lanzar todas tus canciones como sencillos, no lo recomiendo. Se necesita mucha planificación y esfuerzo enfocado para promover un solo pozo. Si tratas de hacer eso con todas tus canciones, es probable que te quemes.

Así que usa los criterios anteriores y elige solo algunas canciones para lanzarlas como sencillos (recomiendo 3). Una vez que tenga su lista de preseleccionados, planifique estrategias promocionales para cada sencillo en función de sus fortalezas descubiertas en las 8 preguntas anteriores.

A medida que lanza los sencillos y comienzan a atraer nuevos oyentes, asegúrese de interactuar y fomentar esas relaciones. Ahí es cuando entra en juego el impulso de la carrera. A medida que los oyentes te conocen, se convierten en verdaderos fanáticos que están emocionados de compartir tu música con sus amigos y apoyarte en los años venideros.

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Bree Noble es entrenadora de negocios y marketing musical en The Profitable Musician, autora del best-seller "The Musician's Profit Path", oradora reconocida y presentadora de podcasts galardonada. Como fundadora de Women of Substance Radio y The Female Entrepreneur Musician, Bree es una defensora y un recurso de referencia para los artistas independientes de todos los géneros. Sus ofertas más populares son su Academia de Música Femenina y su programa Rock Your Next Release.