Come scegliere la canzone migliore da pubblicare come prossimo singolo

Artista nell'immagine: Beatrice Cervi

Come artisti, scriviamo molta musica. Le nostre canzoni sono come bambini: amiamo ognuno di loro e vediamo in loro un grande potenziale. Ecco perché può essere davvero difficile decidere quali canzoni inserire in un album o EP.

Scegliere le canzoni da evidenziare come singoli può sembrare ancora più scoraggiante. Sembra di giocare ai preferiti. Ma scegliere i tuoi single non riguarda i preferiti. È strategico su quali canzoni serviranno meglio a te e alla tua carriera.

Ecco 8 domande per aiutarti a determinare le migliori canzoni da pubblicare come singoli. Ma prima, parliamo del perché pubblicare i singoli prima di un album o di un EP è così importante e come farlo strategicamente.

L'importanza di pubblicare singoli

Nella nuova industria musicale, gli artisti dovrebbero usare i singoli per costruire una passerella verso l'uscita del progetto completo. Utilizzando strumenti come i social media, le playlist in streaming, il sito Web dell'artista e i video di YouTube, i musicisti possono attirare nuovi fan alla loro musica con ogni singolo per creare slancio.

E a differenza del passato, gli ascoltatori non devono fare un grande passo avanti per supportarti (come entrare in un negozio e comprare qualcosa). Possono semplicemente ascoltare, seguire un artista sul loro servizio di streaming preferito o condividere sui social media e magari aggiungere un brano a una playlist personale.

La probabilità che un ascoltatore segua un'azione (come seguire, scaricare o condividere) è in realtà piuttosto alta, perché è semplice e richiede pochissimo tempo o fatica. Nuove persone che fanno questo per ogni singolo pubblicato possono avere un vantaggio esponenziale per te.

Ogni nuovo singolo pubblicato porta nuovi ascoltatori, nuovi follower e potenziali fan. I single si comportano come briciole di pane su Internet, portando nuovi ascoltatori a scoprirti e rafforzando anche il tuo rapporto con le persone che ti hanno già scoperto.

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I single hanno due scopi:

1. Per attirare nuovi ascoltatori a te come artista
2. Coinvolgere e servire le persone che già ti seguono e consolidare quella relazione con i fan

Sebbene il secondo scopo sia importante, secondo me, la maggior parte dei criteri decisionali intorno a quali canzoni scegliere come singoli riguardano il primo scopo. E qui ci sono otto domande per aiutarti a prendere questa decisione.

8 domande per decidere quali canzoni pubblicare come singoli

1. Si adatta bene al suo genere?

Poiché uno dei ruoli principali nella pubblicazione di singoli è la scoperta, inserire la canzone nelle playlist in streaming dovrebbe essere una parte importante della tua strategia. Le playlist aggiunte sia nelle playlist editoriali che nelle playlist curate privatamente possono aiutare i nuovi ascoltatori a scoprire la tua musica e cercare di saperne di più su di te.

Uno dei principali fattori che determinano la creazione di playlist è il genere o l'umore. Molte playlist editoriali popolari si basano sul genere, oltre a playlist curate e persino generate algoritmicamente. Devi considerare quanto bene la canzone che stai pensando di pubblicare si adatta a un genere. Quando la canzone arriva, è immediatamente evidente di che genere si tratta, o che stato d'animo evoca?

È importante essere onesti con te stesso riguardo alla tua canzone. Alcune canzoni sono di genere diverso e, sebbene siano ben scritte e artistiche, potrebbe non essere immediatamente chiaro in quale genere si trovino. Oppure la canzone potrebbe creare un'atmosfera mista, come "Proud Mary" di Ike e Tina Turner che inizia con un ritmo lento e poi riprende in un'esplosione di suono ed energia.

Ascolta alcune playlist popolari dello stesso genere della tua canzone. Riesci a immaginare che la tua canzone si adatti perfettamente a due delle canzoni della lista? O sembrerebbe un colpo di frusta audio?

2. Ha testi "puliti"?

Vorrei essere chiaro: non c'è assolutamente nulla di sbagliato nel mettere un linguaggio esplicito in una canzone. Infatti, a volte è necessario evocare la giusta emozione.

Tuttavia, a seconda del tuo genere e dei podcast, dei blog e delle playlist che stai cercando, avere testi espliciti potrebbe rendere la tua traccia non idonea. Molte piattaforme, in particolare per i podcast, hanno "valutazioni linguistiche esplicite" che sono state dichiarate. Se un podcast è contrassegnato come "pulito", una canzone con testi espliciti può creare una bandiera all'interno del sistema.

Inoltre, tieni a mente il tuo pubblico. Se il pubblico della tua canzone include persone che potrebbero suonare la musica con bambini piccoli, pubblicare un singolo con testi espliciti potrebbe alienarli (e creare un momento potenzialmente spiacevole se i bambini stanno ascoltando).

Anche gli playlister devono tenerlo a mente. Se gli ascoltatori della loro playlist si aspettano musica con un linguaggio pulito, un curatore non correrà il rischio di alienarli scegliendo la tua traccia.

3. Questa canzone è una grande rappresentazione del tuo marchio artistico?

Hai una visione artistica, un'atmosfera specifica o anche un messaggio che vuoi trasmettere con la tua musica? Se hai svolto il lavoro interno per dare corpo a quelli che chiamo i tuoi "pilastri del marchio", ottimo lavoro. I pilastri del tuo marchio sono una lente importante attraverso la quale dovresti vedere potenziali single.

E se non hai ancora determinato i pilastri del tuo marchio, passerei il tempo a definirli prima di scegliere quali singoli pubblicare.

4. La canzone offre opportunità per la narrazione?

La maggior parte dei musicisti afferma di non amare il marketing. E se ti dicessi che una parte vitale di qualsiasi campagna di marketing musicale è raccontare storie avvincenti?

La buona notizia è che hai raccontato storie per tutta la vita. Questo è uno dei motivi per cui le "storie" sono diventate un aspetto così popolare delle piattaforme di social media.

La gente ama tutti i tipi di storie. Che si tratti di una storia dietro le quinte, una storia sulle origini, una storia divertente, una storia misteriosa o anche una storia drammatica che porta a casa un'importante lezione morale o sociale, le storie sono un linguaggio universale. Sono uno strumento per connettere, insegnare, divertire e ispirare.

In conclusione: una buona storia può creare quella simpatia e quella fiducia di cui hai bisogno per trasformare un ascoltatore in un fan.

Prenditi qualche minuto per pensare a ogni canzone che stai pensando di pubblicare come singolo. Riesci a inventare una, o anche alcune, belle storie che puoi raccontare intorno ad essa?

Alcune idee per la storia:

• Di cosa/chi è stata scritta la canzone?
• Quali eventi interessanti sono accaduti durante la registrazione della canzone?
• La canzone parla di qualcun altro? Una mossa? Un libro? Una persona famosa? Una conversazione che hai sentito?
• È venuto da una lezione che hai imparato?
• C'è qualche intrigo che puoi inserire nella storia?
• L'idea musicale è venuta da qualche parte in particolare o fa parte di una vecchia canzone?
• L'hai scritto per aiutare le persone a capire un problema o un problema?
• Quale divertente incidente ha scatenato la canzone?

Se identifichi alcune storie avvincenti attorno al tuo singolo rilascio, ti darà un vantaggio nel perseguire la stampa, fare interviste e realizzare un video per promuovere la canzone. Avrai già un angolo (vedi domande 6 e 7 di seguito).

5. Ha un buon gancio?

Un hook è una breve sezione che conferisce a una canzone un fascino immediato e la rende più facile da ricordare. Ci sono diversi tipi di hook da considerare: musicali, lirici e strumentali.

I ganci non sono tutto. Ma possono essere importanti. Un buon hook aumenterà le possibilità che la tua canzone venga inserita nelle playlist e salvata dagli ascoltatori, specialmente in determinati generi. E poiché gli hook sono spesso usati come brevi clip audio su piattaforme come TikTok e Instagram Reels, avere un buon hook potrebbe far ottenere alla tua canzone pubblicità virale gratuita.

Valuta onestamente se la tua canzone ha un gancio. Se non ha un gancio distinto, va bene. È solo un altro punto da considerare quando selezioni il tuo singolo.

6. Come si tradurrebbe questa canzone in un video?

Nella nostra cultura basata sui video, è una buona idea avere un video realizzato per supportare la tua canzone, specialmente per i tuoi singoli. Non deve essere nemmeno un video musicale in piena regola. Al giorno d'oggi ci sono molti strumenti disponibili per aiutarti a realizzare un montaggio o un video di testi senza spendere troppo.

Alcune canzoni richiamano immediatamente alla mente le immagini. Prenditi qualche minuto per fare un brainstorming su possibili video musicali per la canzone. Chiedi ad amici, familiari o compagni di band se la canzone suscita idee per i video.

7. C'è un'ovvia prospettiva promozionale?

Quando ti avvicini alla stampa, ai blogger e ai podcaster, presentare un punto di vista promozionale specifico sposterà la tua canzone in cima alla pila. Un angolo promozionale è una storia specifica attorno alla canzone. Potrebbe essere una storia di origine, un parallelo storico, come la canzone affronta questioni sociali o morali e così via.

Un altro modo per creare un angolo promozionale è metterlo in relazione con gli eventi attuali. La tua canzone si adatta bene a eventi annuali come festività o giorni/mesi nazionali o internazionali come Giornata internazionale delle donne in affari, Mese della storia nera, Mese della consapevolezza del cancro al seno o Giornata mondiale della poesia?

8. La canzone offre interessanti opportunità di esibizione o di live streaming?

La canzone che stai pensando di pubblicare è facile da eseguire dal vivo? O è una canzone ricca di effetti, altamente prodotta con diversi musicisti ospiti che sarebbe difficile da riprodurre al di fuori dello studio?

Eseguire la canzone dal vivo, di persona o in live streaming, è un ottimo modo per promuovere la tua musica e interagire con i tuoi fan. Quindi, anche se la canzone ha strati di strumentali che non potresti riprodurre dal vivo, saresti in grado di suonarla dal vivo in qualche modo? Suonerebbe ancora bene in un arrangiamento acustico o con i musicisti che hai a disposizione?

Se il singolo prende piede, i tuoi fan ti chiederanno di suonarlo dal vivo. E al contrario, se esegui la canzone dal vivo e le persone si divertono, si dirigeranno sulla loro piattaforma di streaming preferita per aggiungerla alla loro libreria.

Creare slancio professionale con i tuoi single

Il rilascio di singoli è uno degli strumenti più potenti a tua disposizione come artista per attirare nuovi potenziali fan. Scorrere queste 8 domande ed essere brutalmente onesto con le tue risposte, ti darà i dati di cui hai bisogno per scegliere saggiamente i tuoi single.

Valuta i tuoi candidati uno accanto all'altro. I brani per i quali puoi rispondere "sì" a 5 o più delle 8 domande si spostano in cima all'elenco.

Anche se potresti pubblicare tutte le tue canzoni come singoli, non lo consiglio. Ci vuole molta pianificazione e uno sforzo mirato per promuovere un singolo pozzo. Se provi a farlo con tutte le tue canzoni, probabilmente ti esaurirai.

Quindi usa i criteri sopra e scegli solo alcune canzoni da pubblicare come singoli (mi raccomando 3). Una volta che hai la tua lista, traccia le strategie promozionali per ogni singolo in base ai suoi punti di forza scoperti dalle 8 domande sopra.

Quando elabori i singoli e iniziano ad attrarre nuovi ascoltatori, assicurati di interagire e coltivare quelle relazioni. È qui che entra in gioco lo slancio della carriera. Man mano che gli ascoltatori ti conoscono, diventano veri fan entusiasti di condividere la tua musica con i loro amici e di supportarti per gli anni a venire.

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Bree Noble è un coach di marketing musicale e business presso The Profitable Musician, autore di best-seller di "The Musician's Profit Path", oratore riconosciuto e podcaster pluripremiato. In qualità di fondatrice di Women of Substance Radio e The Female Entrepreneur Musician, Bree è un campione e una risorsa di riferimento per gli artisti indipendenti di tutti i generi. Le sue offerte più popolari sono la sua Female Musician Academy e il suo programma Rock Your Next Release.