Как построить эффективную исследовательскую стратегию для ваших блогов

Ведение блога — эффективная и популярная форма контент-маркетинга. Он доступен почти каждому, поэтому это экономически эффективный способ продвижения вашего бизнеса.

Тем не менее, вы не можете просто написать что угодно и ожидать, что пожнете плоды практически без усилий. Ваш блог должен быть качественным, чтобы поисковые системы занимали высокие позиции в поисковой выдаче. Независимо от того, сколько сообщений в блоге вы публикуете, они не получат столько трафика, если не будут ценными.

Тем не менее, давайте поговорим о том, как проводить исследования для вашего блога, чтобы вы каждый раз получали продуманный, ценный и оптимизированный контент.

Зачем вам нужна исследовательская стратегия?

Хотя большинство специалистов по поисковой оптимизации советуют «качество превыше количества», вам все равно нужно быть последовательным в своем контенте. По сути, вам не нужно публиковать три статьи в день, но это не значит, что вы можете месяцами не обновлять свой блог без каких-либо последствий.

Фраза «количество важнее качества» верна. В конце концов, лучше выпускать отличный и хорошо оптимизированный пост через день, чем публиковать три некачественных поста за день. Тем не менее, вы можете опубликовать больше, если вам удастся оптимизировать процесс исследования.

Помните, что вы хотите ускорить процесс (пусть даже немного), но при этом сохранить его качество.

Правда в том, что вам не нужно откладывать публикацию контента. Только это должно быть качественно. Так что, если ваш бизнес способен постоянно выпускать много высококачественного контента, тем лучше для вашей стратегии контент-маркетинга.

5 советов по исследованию ваших сообщений в блоге

Для более эффективного процесса исследования вам необходимо спланировать, изучить и организовать свои мысли и аргументы, прежде чем вы начнете писать фактический текст сообщения в блоге.

Вот как:

1. Начните с исследования ключевых слов

Прежде всего, убедитесь, что вы выбрали ключевые слова. Таким образом, вы можете написать хорошо оптимизированный контент вокруг ключевых слов с большим объемом вместо того, чтобы навязывать неудобные ключевые слова в нерелевантный контент.

После написания отличного поста в блоге последнее, что вы хотите сделать, — это просеивать возможные ключевые слова, пока не найдете то, которое соответствует вашему контенту.

Помните, что ключевые слова имеют основное намерение поиска. Поэтому люди ожидают определенных типов контента в зависимости от ключевых слов, которые они вводят в строку поиска. Так что, если ваши ключевые слова просто второстепенны, вы можете в конечном итоге оптимизировать ключевые слова, которые не имеют отношения к тому, что вы только что написали.

2. Соберите свои источники

Подкрепите свой контент фактами. Даже если вы являетесь экспертом в своей нише, проверка фактов по-прежнему является хорошей практикой. Кроме того, чем свежее тема в вашей памяти, тем легче будет записать свои мысли.

Сбор источников и их прочтение избавят вас от ошибок и сэкономят время. Вы не хотите проверять факты после того, как написали более тысячи слов.

Хотя вы всегда должны вычитывать что-либо перед публикацией, избегайте неправильных предположений и ложных утверждений на раннем этапе, чтобы уменьшить количество ошибок, к которым вам нужно вернуться.

3. Сделайте ставку на своих конкурентов

SEO очень конкурентоспособен. В конце концов, все дело в том, чтобы ранжироваться выше всех остальных в поисковой выдаче. Следовательно, чем лучше вы исследуете, пишете и оптимизируете, тем выше будут ранжироваться ваши посты в блоге.

Тем не менее, отслеживание ваших конкурентов жизненно важно по двум причинам:

1. Наблюдение за вашими высокопоставленными конкурентами дает вам представление о том, какой контент поисковые системы считают наиболее релевантным, полезным и ценным.
2. Изучение ваших конкурентов поможет вам найти пробелы в контенте.

Как уже упоминалось, целью здесь является занять первое место. Google считает лучшим контентом те, которые занимают первое место в поисковой выдаче, что означает, что они наиболее релевантны ключевым словам, сайт имеет самую высокую репутацию, и большинству посетителей сайта нравится сам контент. Посмотрите на самые популярные сообщения в блогах, посмотрите, как они написаны и оптимизированы, и посмотрите, что вы можете применить к своему собственному блогу.

Еще одна важная вещь, которую вы должны сделать, это найти пробелы в контенте. Ищите темы, ракурсы и ключевые слова, которые ваши конкуренты не осветили в своем контенте, и подумайте о том, чтобы обсудить их в своем.

Поскольку SEO очень конкурентоспособен, оригинальность может дать вам толчок. Поэтому подумайте о том, чтобы рассмотреть перспективы, которые еще не обсуждались.

4. Напишите план

Собрав все необходимые данные, организуйте их в виде схемы. Это поможет систематизировать ваши данные.

Изложение направляет поток вашего письма. Это поможет вам увидеть логическую последовательность ваших мыслей и аргументов, поэтому вам не придется возвращаться назад и удалять, перемещать и изменять большие фрагменты текста позже.

Вот еще несколько советов, которые помогут вам создать эффективную схему:

• Используйте лаконичные фразы. Не слишком усердствуйте с написанием идеального предложения. Ваш план — это просто заполнитель для ваших мыслей, поэтому при его создании уделите первоочередное внимание организации.
• Разместите ключевые слова. Укажите конкретные ключевые слова, для которых вы хотите оптимизировать. Некоторые писатели увлекаются, излагая свои мысли машинописными словами, и часто забывают включать соответствующие ключевые слова.
• Свяжите свои источники. Добавьте ссылки на свои источники и цитаты в схему. Чтобы упростить задачу, не указывайте источники в конце. Вместо этого свяжите их с определенными разделами, чтобы знать, какой аргумент, абзац или элемент списка ссылаются на них.

Наброски также очень полезны, когда вы стремитесь к более длинному и глубокому контенту. Это гарантирует, что вы включите все детали, которые необходимо обсудить, и поможет вам выявить посторонние или ненужные темы.

5. Планируйте будущие темы

Лучший способ рационализировать свою исследовательскую стратегию — это планировать заранее.

Помните, мозговой штурм может занять много времени. Если у вас нет твердой идеи, вы не будете знать, какие ключевые слова, ресурсы и контент конкурентов искать. Так что составьте список идей контента и запишите их все. Чем больше у вас есть, тем лучше.

Вот еще несколько полезных советов по улучшению планирования контента:

• Планируйте краеугольный контент. Если вы только начинаете, планируйте свой контент вместе со структурой сайта. Сначала напишите основной контент (т. е. максимальное количество информации о вашем продукте, нише и целях компании). После того, как вы охватили все важные темы, вы можете начать планировать другие типы контента.
• Ссылка Возможные цитаты. Если вы когда-нибудь читали интересный блог, статью или новость, о которой хотите написать, свяжите их со своими идеями. Это избавит вас от необходимости выкапывать ссылки, когда они вам понадобятся в будущем.

Нижняя линия

Мозговой штурм, исследования и подготовка занимают огромную часть процесса написания. Иногда придумать отличную идею и воплотить ее в жизнь занимает больше времени, чем само написание.

Создание эффективного исследовательского процесса не только поможет вам писать лучше, но и ускорит работу. Чем меньше времени тратится на путаницу и неорганизованные стратегии, тем быстрее вы сможете создавать новый контент.

Биография автора

Джей Си Серрано является основателем 1000Attorneys.com, одного из очень немногих частных предприятий, сертифицированных Коллегией адвокатов штата Калифорния для обработки рекомендаций адвокатов. Его маркетинговые стратегии постоянно развивались с 2005 года, включая постоянно меняющиеся SEO-стратегии в Lawleadmachine.com.