Как построить контент-ориентированную SEO-стратегию для лидогенерации

Когда вы говорите о SEO, что первое приходит вам на ум? Если вы маркетолог или создатель контента, он должен быть контентом. Есть много аспектов поисковой оптимизации, включая техническое SEO, но роль контента является центральной и решающей в построении всесторонней SEO-стратегии. Поэтому, когда вы разрабатываете SEO-стратегию, вы должны сначала начать с SEO-планирования контента. Будь то разработка надежной стратегии ключевых слов или создание контента, достойного ссылок, SEO-стратегия на основе контента — это ваша лестница на вершину поисковой выдачи.

Но что такое контент-ориентированная SEO-стратегия? И как вы его формулируете? В этой статье мы поделимся всеми советами и лайфхаками, необходимыми для успешной реализации SEO-стратегии контента, которая помогает лидогенерации.

– Что такое контент-ориентированная SEO-стратегия?

– Как построить контент-ориентированную SEO-стратегию с учетом лидогенерации.

1. Определите свою целевую аудиторию и создайте портреты аудитории
2. Проведите исследование конкурентов
3. Проведите мозговой штурм тематических кластеров, чтобы включить их в свою SEO-стратегию.
4. Проведите исследование ключевых слов
5. Определите лучшие форматы контента для вашей стратегии SEO
6. Создайте стратегию построения ссылок
7. Структурируйте свой контент для лучшей читабельности
8. Обратите внимание на грамматику и избегайте дублирования контента
9. Сделайте метатеги неотъемлемой частью вашей SEO-стратегии.
10. Добавляйте и оптимизируйте изображения
11. Создайте календарь контента для последовательной публикации, чтобы повысить авторитет сайта.
12. Обновляйте и перепрофилируйте старый контент, чтобы улучшить свою SEO-стратегию.
13. Анализируйте эффективность вашего контента

Что такое контент-ориентированная SEO-стратегия?

SEO-стратегия, основанная на контенте, — это стратегия, в которой контент играет ключевую роль в принятии решения о том, сможете ли вы охватить свою целевую аудиторию с помощью обычного поиска. Он включает в себя тактики SEO, такие как создание высококачественных сообщений в блогах, статей, электронных книг и т. д. с тщательным исследованием ключевых слов, создание обратных ссылок на ваш контент и повышение авторитета вашего сайта с помощью контента.

Поисковые системы, такие как Google, постоянно пытаются улучшить свой пользовательский опыт, а это означает, что они должны предоставлять контент, который наилучшим образом соответствует потребностям пользователя. За прошедшие годы это привело к нескольким изменениям алгоритма, одним из последних из которых стало обновление полезного содержимого. Таким образом, контент-ориентированное SEO также означает сосредоточение внимания на полезности вашего контента и обеспечении ценности для аудитории.

Создание большого количества контента, оптимизированного для поиска, и его регулярная публикация могут значительно повысить узнаваемость вашего бренда и привлечь к вам внимание потенциальных клиентов. Поисковая оптимизация на основе контента гарантирует, что вы будете появляться в поиске по правильным запросам, удовлетворять поисковые запросы пользователя, отвечать на его самые важные вопросы и формировать подписку на ваш контент.

Поисковая оптимизация, ориентированная на контент, также включает в себя некоторые приемы внестраничной SEO-оптимизации, такие как создание обратных ссылок на ваш контент, гостевые публикации в других блогах и т. д., которые могут стимулировать органический поисковый трафик и повысить авторитет вашего сайта. Мы обсудим это ниже.

Звучит легко, не так ли? Если все, что вам нужно сделать, это создать хороший контент с правильными ключевыми словами и обратными ссылками, вы, вероятно, будете на вершине рейтинга на следующей неделе, верно? Ну не совсем. Согласно исследованию Ahrefs, почти 60% страниц ранжируются на нет. 1 в Google не старше 3 лет. Даже страницы в рейтинге нет. 10 в Google больше года.

Это указывает на то, что поисковая оптимизация, ориентированная на контент, требует времени, чтобы показать результаты. Итак, если вы спрашиваете — как мне создать проверенную SEO-стратегию за 3 месяца? – вы можете, но результаты будут медленными, так что не разочаровывайтесь. Это требует последовательности и терпения, придерживаясь лучших практик SEO каждый раз, когда вы создаете контент.

Чем контент-ориентированное SEO отличается от технического SEO?

Техническое SEO занимается улучшением поисковой оптимизации вашего сайта. Это включает в себя повышение скорости загрузки страниц, адаптацию веб-страниц к разным размерам экрана, установку сертификатов безопасности и т. д. Эти аспекты поисковой оптимизации не имеют большого отношения к контенту, который вы создаете.

SEO, ориентированное на контент, с другой стороны, фокусируется на оптимизации контента, который вы создаете для маркетинга, и включает в себя SEO как на странице, так и вне страницы.

Хотя как техническое SEO, так и контентное SEO имеют решающее значение для повышения рейтинга вашего сайта/блога в поиске, нюансы SEO, основанного на контенте, немного сложнее и требуют очень тщательного исследования и планирования.

Итак, как вы можете построить эффективную SEO-стратегию для лидогенерации с помощью контента? Каковы лучшие стратегии SEO? Давай выясним

Как построить контент-ориентированную SEO-стратегию с учетом лидогенерации

Когда дело доходит до контент-маркетинга, есть одна основная цель, которую нельзя упускать из виду — генерация лидов. Все, что вы делаете в своей стратегии SEO-маркетинга, должно помогать вам привлекать новых клиентов и продвигать потенциальных клиентов по воронке продаж. SEO-стратегия, основанная на контенте, которую вы разрабатываете, также должна учитывать это.

Вот как вы можете вместе освоить контент-оптимизацию и лидогенерацию.

1. Определите свою целевую аудиторию и создайте образ аудитории

Цель стратегии SEO — привлечь нужную аудиторию и приблизить ее к действию с помощью контента. Но как это сделать, если вы не уверены, кто ваша целевая аудитория? Вот почему самым первым шагом в построении SEO-стратегии контента является определение вашей целевой аудитории и создание персон аудитории.

Знание вашей целевой аудитории позволяет вам создавать актуальный и полезный контент, а это чрезвычайно важно как для SEO, так и для лидогенерации. Есть несколько способов сосредоточиться на вашей целевой аудитории. Вот несколько простых вопросов, которые вы можете себе задать:

• Кто ваши нынешние клиенты? Соберите их демографические данные
• Кто больше всего взаимодействует с вашим брендом в социальных сетях?
• Кто является целевой аудиторией/клиентами ваших конкурентов?
• Кому может быть полезен продукт/услуга, которую вы предлагаете?
• Каков имидж вашего бренда и кому он может понравиться?

Получив ответы на эти вопросы, вы можете еще больше сузить круг потенциальных пользователей, чтобы создать образы своей аудитории. Изучите их поведение в Интернете, определите их потребности и проблемы, просмотрите их прошлые покупки и многое другое, чтобы узнать, каковы их предпочтения.

Это исследование поможет вам создать стратегию SEO, основанную на данных, где выбор правильных целевых ключевых слов, заголовков страниц, тем и т. д. будет намного проще.

Четко определенные персоны аудитории также облегчают командам по продажам и маркетингу управление ожиданиями клиентов и повышение качества обслуживания.

2. Проведите исследование конкурентов

Следующий шаг — узнать, с кем вы конкурируете на пути к вершине поисковой выдачи. Сильная стратегия SEO требует тщательного исследования конкурентов, потому что, если кто-то занимает первое место, он определенно делает SEO правильно. И чтобы свергнуть их и занять их позицию в поиске Google, вам придется действовать лучше, чем они.

Есть несколько простых способов провести исследование конкурентов. Первое, что вы можете сделать, это ввести тему/ключевое слово/поисковый запрос в Google и посмотреть, какие результаты появятся. Ваши самые большие конкуренты обычно входят в тройку первых результатов органического поиска Google. Если вы можете ранжироваться по ключевым словам, по которым они ранжируются, и предоставить аудитории немного большую ценность, чем то, что они предлагают, вы, вероятно, сможете превзойти их. Но загвоздка в том, что эти страницы с высоким рейтингом часто принадлежат очень авторитетным, зарекомендовавшим себя сайтам. Чтобы догнать их, потребуются годы усилий. Таким образом, анализ конкурентов подскажет, где конкурировать и с кем конкурировать.

Еще один способ узнать конкурентов — использовать генератор резюме SEO-контента на Narrato. Когда вы создаете краткое содержание SEO для своей темы / поискового запроса в Narrato, помимо ключевых слов и вопросов, которые необходимо включить, он также предлагает вам список ссылок конкурентов по этой теме.

Это здорово, потому что все эти ссылки получены из результатов обычного поиска в поисковой выдаче, поэтому вам не нужно просеивать рекламные объявления и т. Д. Поскольку вы можете связать краткое содержание SEO с вашим заданием по контенту, ссылки конкурентов будут доступны для готовая ссылка при создании контента.

Есть несколько вещей, которые вы можете извлечь из конкурентного анализа и добавить в свою стратегию для повышения эффективности SEO.

Возможности ключевых слов . Просмотр того, по каким ключевым словам ранжируются ваши конкуренты в определенной теме, говорит вам, на какие ключевые слова вам следует ориентироваться. Вы также получите идеи для использования вторичных ключевых слов, помимо того, что дает вам краткое содержание SEO.

Длина контента . Хотя нет официального руководства о том, какая длина контента идеальна для ранжирования в поиске, общеизвестно, что более подробный контент считается поисковыми системами более авторитетным. Это связано с тем, что чем длиннее ваш контент, тем больше вероятность того, что вы наполните его ценностью. Исследование конкурентов говорит вам, насколько длинным является контент на страницах с самым высоким рейтингом. Затем вы можете стремиться к чему-то более длительному, чтобы повысить свои усилия по SEO.

Метаданные . Вы также получите представление о том, какие метаданные используют ваши конкуренты, поскольку это имеет решающее значение для SEO. Какие мета-заголовки и мета-описания они используют, какова средняя длина этих разделов и т. д., все это может быть важной информацией.

Пробелы в контенте . Огромная возможность, которую дает вам конкурентный анализ в стратегии SEO-маркетинга, — это выявление пробелов в контенте конкурентов. Посмотрите, на какие темы они создают контент и на какие вопросы они отвечают с его помощью. Вы также можете сравнить его с «Вопросами для включения» из резюме Narrato по SEO, чтобы увидеть, что они пропустили. Это дает вам возможность заполнить этот пробел в знаниях для вашей аудитории и принести больше пользы. Чем ценнее ваш контент, тем выше ваши шансы опередить других.

Профили обратных ссылок. Анализ конкурентов также должен помочь вам выяснить, откуда они получают обратные ссылки. Это также откроет новые возможности для создания ссылок для вашего контента. Использование инструментов проверки обратных ссылок, таких как Moz Link Explorer, Neil Patel's Backlink Checker или Ahrefs Backlink Checker, может помочь вам проанализировать профили обратных ссылок ваших конкурентов. Затем вы можете обратиться к этим сайтам с просьбой заменить ссылку конкурента своими ссылками, указав, почему ваш контент является более подробным и ценным для их аудитории.

Исследования конкурентов могут дать вам эти и многие другие ценные сведения о том, что работает в контент-ориентированном SEO-маркетинге.

3. Проведите мозговой штурм тематических кластеров, чтобы включить их в свою SEO-стратегию.

Темы вашего контента — это то, что привлекает вашу аудиторию и позволяет вам использовать целевые ключевые слова. Выбор тематических кластеров является важной частью создания успешной стратегии SEO-контента.

Тематические кластеры — это метод внутренней SEO-оптимизации, при котором вы создаете несколько частей контента вокруг одной темы. У него есть центральный подробный пост, который называется основной страницей, и другие связанные посты, которые являются кластерными постами. Все сообщения кластера связаны со страницей столба. Это дает вам следующие преимущества –

• Взаимосвязь основной страницы и постов кластера указывает поисковым системам, что все это связанные посты по общей теме. Таким образом, поисковые системы считают ваш сайт авторитетным в данной теме и обычно ранжируют вас выше по соответствующим запросам.
• Внутренние ссылки также передают полномочия от более авторитетных страниц другим страницам, помогая каждому сообщению в блоге повышать рейтинг.
• Внутренние ссылки в вашем тематическом кластере помогут вашей аудитории найти релевантный контент, улучшая восприятие контента.

Основное преимущество создания тематических кластеров заключается в том, что вы можете начать ранжирование с ключевых слов с низкой конкуренцией вместо прямого таргетинга на ключевые слова с высокой конкуренцией. Сложность ключевых слов — одна из основных причин, по которой ваш контент не ранжируется в поиске, несмотря на его высокое качество. Проблема в том, что большая часть ключевых слов с большим объемом уже используется известными сайтами, и конкурировать с ними, используя те же ключевые слова, чрезвычайно сложно. С помощью тематических кластеров вы можете постепенно повышать авторитет своего сайта, используя ключевые слова с низкой конкуренцией или низкой сложностью. И когда ваш контент начинает ранжироваться, вы можете начать ориентироваться на более сложные ключевые слова с лучшими шансами на ранжирование.

Чтобы выбрать тематические кластеры, вы можете попробовать генератор тем AI на Narrato. Этот инструмент дает вам список тем, связанных с вашей темой.

Вы можете выбрать некоторые из этих тем, которые вы считаете полезными, и добавить их в свой кластер контента. Выбранные вами темы можно напрямую добавить в проект в качестве новых задач в Narrato.

Кроме того, вы также можете использовать функцию автозаполнения в поиске Google, чтобы получить идеи по темам для вашего кластера. Не все предложения могут быть актуальными или готовыми к использованию, но они, несомненно, откроют ваш разум для новых идей.

4. Проведите исследование ключевых слов

После того, как вы определились с тематическими кластерами, вы можете приступить к исследованию ключевых слов для каждого кластера. Наличие тематического кластера дает вам широкие возможности сосредоточиться на основных ключевых словах, на которые вы хотите настроить таргетинг, с помощью различных постов кластера, которые вы будете создавать. Заранее подготовленный план ключевых слов также упростит планирование контента, поскольку будет легче выбрать заголовки для постов кластера.

Вот как вы можете провести исследование ключевых слов с учетом целей поиска вашей аудитории и тематических кластеров.

Выберите основное ключевое слово/поисковый запрос . Чтобы приступить к планированию ключевых слов, вам понадобится широкий поисковый запрос. Этот поисковый запрос должен быть связан с вашим кластером. Подумайте, что могла бы искать ваша аудитория, если бы они искали контент по вашей теме. Например, если ваша тематическая группа посвящена выращиванию орхидей, а ваша целевая аудитория — любители садоводства, вашим широким поисковым запросом, вероятно, может быть «разведение орхидей в саду» или «выращивание орхидей».

Обратитесь к вопросам, которые люди задают для вариантов ключевых слов . Одного поискового запроса может быть недостаточно, потому что у людей могут быть разные запросы, связанные с одной и той же темой. Таким образом, вы должны рассмотреть несколько вариантов вашего целевого ключевого слова или поискового запроса. Хороший способ сделать это — заглянуть в раздел «Люди также спрашивают» в поиске Google или просмотреть темы, о которых пишут ваши конкуренты.

Используйте инструмент исследования ключевых слов, чтобы найти связанные ключевые слова . Наконец, создайте список связанных ключевых слов для этих условий поиска / основных ключевых слов. Для этого вы можете использовать свой любимый инструмент исследования ключевых слов. Обычно мы создаем краткое описание SEO для Narrato Workspace, которое дает нам длинный список второстепенных ключевых слов вместе с подсчетами для каждой части контента. Таким образом, мы знаем, сколько раз использовать каждое ключевое слово в контенте без наполнения ключевыми словами.

Еще одним очень полезным инструментом для генерации ключевых слов является Планировщик ключевых слов Google, который также показывает количество ключевых слов и конкуренцию наряду с рекомендациями.

5. Определите лучшие форматы контента для вашей SEO-стратегии

Следующим шагом в ваших SEO-кампаниях является выбор типов контента, который вы хотите включить в свою стратегию. Существует множество типов маркетингового контента, которые вы можете создать, но не все они в равной степени способствуют поисковому трафику. Например, легче повысить рейтинг вашего сайта в поисковых системах с помощью письменного контента, такого как сообщения в блогах, тематические исследования и т. д., но не так сильно с помощью видео- или аудиоконтента.

Но известно, что видео и подкасты привлекают внимание и улучшают впечатления аудитории. Итак, как вы решаете, какой контент создавать для успешного SEO-маркетинга? Вот некоторые из них, которые вы можете попробовать, и которые, несомненно, помогут добиться успеха в SEO.

Сообщения в блогах. Сообщения в блогах, безусловно, являются одним из лучших типов SEO-контента, который вы можете легко включить в свою контент-стратегию. Это также тип контента с длинной формой, так как сегодня большинство сообщений в блогах длиннее 1500-2000 слов, и это отлично подходит для эффективного SEO. Сообщения в блогах могут легко вместить ваши целевые ключевые слова, предложить огромную ценность для вашей аудитории, а также помочь вам повысить узнаваемость бренда. Просто убедитесь, что вы пишете свои сообщения в блоге с максимальной осторожностью и пытаетесь ответить на все животрепещущие вопросы вашей аудитории.

Другой подробный контент . Помимо сообщений в блогах, некоторые другие типы подробного контента, которые могут поддержать вашу стратегию SEO, — это электронные книги, тематические исследования, исследовательские отчеты, руководства, официальные документы и тому подобное. Эти типы контента позволяют вам делиться информацией гораздо более подробно, чем сообщения в блоге, а также позволяют включать больше ключевых слов, не влияя на плотность ключевых слов. Длинный контент, такой как отчеты об исследованиях или технические документы, также чрезвычайно достоин ссылок. Это потому, что если вы делитесь оригинальными идеями, другие издатели могут охотно ссылаться на ваш контент. Это также увеличивает ваши усилия по созданию ссылок, что отлично подходит для SEO.

Контент с шаблонами . Если вы следили за какой-либо из ведущих SaaS-компаний сегодня, вы, должно быть, видели несколько сообщений в блогах, в которых используется бесплатный шаблон. Шаблоны — отличный способ привлечь аудиторию и ранжироваться в поиске. Пользователи любят шаблоны, потому что они облегчают им работу, поскольку им не нужно начинать с нуля. Шаблон дает им готовую основу или основу для начала. И именно поэтому большинство пользователей ищут шаблоны в Интернете. Создание отдельной страницы ресурса с бесплатными шаблонами поможет вам ориентироваться на эти запросы. Эту тактику используют многие SEO-специалисты в ведущих компаниях, таких как ClickUp, Qwilr, Airtable и т. д.

Вот пример страницы шаблонов Qwilr, на которой размещены сотни полезных шаблонов для целевых пользователей.

Вечнозеленый контент . Есть некоторые типы контента, которые привязаны ко времени и становятся неактуальными после определенного момента. Это может быть чрезвычайно важно прямо сейчас, но через несколько месяцев они не будут привлекать поисковый трафик на ваш блог/веб-сайт. Например, «Лучшие рождественские предложения на 2023 год» или «Какая стратегия SEO лучше всего подходит для 2023 года?» больше не будут получать клики после января 2024 года. Кроме того, есть вечнозеленый контент, который останется актуальным на долгие годы. С точки зрения SEO, такой вечнозеленый контент обеспечивает более высокую рентабельность инвестиций, поскольку он будет дольше привлекать трафик на ваш сайт.

Например, «Как сэкономить на рождественских покупках» — это то, что покупатели, вероятно, будут искать каждый год. Или «Как оставаться в курсе тенденций SEO» — это тема, которая будет интересовать людей в 2024 году и далее. Моментальный маркетинг принесет вам мгновенные пики кликов и трафика, которые быстро угаснут. Вечнозеленый контент будет поддерживать неуклонный рост графика.

Интеллектуальный контент . Еще один отличный способ нацелиться на новые ключевые слова и ответить на вопросы аудитории — использовать контент для лидерства. Интеллектуальный контент не только предлагает оригинальный и свежий взгляд на тему, но также является более привлекательным и достойным распространения. Это может творить чудеса с SEO, поскольку больше людей, скорее всего, будут ссылаться на ваш контент. Это также поможет повысить авторитет вашего блога и завоевать доверие аудитории.

Видеоконтент . Хотя это может показаться странным, видеоконтент также может помочь вам ранжироваться. На самом деле, если вы следуете передовым методам SEO, у вас больше шансов ранжироваться с помощью видеоконтента, чем письменного контента. Потому что есть, наверное, сто других статей на эту тему, но меньше видео. Вот пример, когда первым органическим результатом поиска, помимо избранного фрагмента, является видео.

Вот несколько хороших способов ранжирования в поиске с помощью видеоконтента:

• Переименование видеофайла для включения целевого ключевого слова
• Добавление целевого ключевого слова в заголовок видео
• Оптимизация описаний видео с использованием релевантных ключевых слов
• Добавление релевантных тегов к вашим видео, которые помогут им появляться в правильных результатах поиска.
• Выбор подходящей миниатюры, которая побуждает людей щелкнуть и соответствует заголовку.

Все эти факторы могут помочь вашему видеоконтенту повысить рейтинг и получить больше кликов. Если вы можете работать лучше, чем большинство блогов, Google может даже порекомендовать ваше видео в верхней части результатов поиска.

6. Создайте стратегию построения ссылок

Создание ссылок на ваш контент имеет решающее значение для SEO. Сюда входят как внутренние, так и внешние ссылки с других авторитетных веб-сайтов. Что касается внутренних ссылок, мы уже обсуждали, насколько важен кластер контента/темы. Когда у вас есть несколько постов на общую тему, становится намного проще связать их внутри. Вы также можете добавить внутренние ссылки на свои страницы вне тематического кластера, но убедитесь, что ссылки и анкорный текст релевантны.

Однако для внешних ссылок вам придется приложить дополнительные усилия. Стратегии SEO вне страницы, такие как гостевые публикации, добавление ссылок на другие блоги и обмен контентом с сайтами курирования контента, могут быть эффективными способами создания ценных обратных ссылок.

Гостевая публикация позволяет вам создавать контент для партнерского издателя/блога, что обычно позволяет вам добавлять одну или несколько ссылок на ваш собственный контент.

Вы также можете связаться с другими блогами с похожей аудиторией и попросить их добавить вашу ссылку в их контент, так как это может быть полезно их читателям. Мы уже упоминали, как конкурентный анализ также может помочь вам найти возможности для создания ссылок, когда вы можете предложить заменить некачественную ссылку на более ценную с вашего сайта. Вы даже можете проверить наличие неработающих ссылок на соответствующих сайтах и ​​предложить заменить их своими ссылками.

Сайты курирования контента или синдикации собирают ценные ресурсы из своей ниши/индустрии, чтобы поделиться ими со своей аудиторией. Запрашивая такие сайты о включении вашего контента, вы также можете получить обратную ссылку. Существуют также другие сайты курирования/распространения контента, такие как Medium, Substack и т. д., где вы можете повторно опубликовать свой контент и дать ссылку на исходную страницу. Контент-маркетологи часто спрашивают: какова наилучшая стратегия SEO для публикации одного и того же блога со статьями на нескольких веб-сайтах? Это ответ на него.

Наконец, убедитесь, что ваш контент действительно ценен. Если этот критерий соблюдается, он может даже привлечь некоторые органические обратные ссылки, поскольку люди добровольно захотят его процитировать.

7. Структурируйте свой контент для лучшей читабельности

Возможно, это не первое место в вашем списке, когда вы думаете о стратегии SEO контента, но структурирование контента также влияет на поисковую оптимизацию. Чистый и удобный для просмотра контент обычно лучше оценивается Google, потому что он предлагает лучший пользовательский интерфейс.

Есть несколько тактик SEO на странице, которые вы можете использовать для улучшения как читабельности, так и поискового рейтинга. Вот несколько лучших практик, о которых следует помнить.

• Используйте правильную иерархию тегов Hn — H1 для заголовка, H2 для подзаголовков, H3 для подподзаголовков и т. д.
• Делайте абзацы короткими. Идеальная длина — 3-4 предложения на абзац. Некоторые даже рекомендуют абзацы не длиннее 2 предложений.
• Держите свои предложения короткими. В идеале предложения не должны быть длиннее 20 слов.
• Избегайте чрезмерного использования пассивного залога при написании
• По возможности используйте маркированные и нумерованные списки. Их легче просмотреть

Лучшее структурирование контента, использование более коротких абзацев или добавление нумерованных/маркированных списков также увеличивает ваши шансы на появление в избранных фрагментах в Google.

Чтобы обеспечить лучшую читабельность вашего контента, подходящим инструментом является помощник Narrato AI Content Assistant. Платформа предлагает предложения по улучшению читабельности, такие как выделение слишком длинных предложений и абзацев. Он также показывает оценку удобочитаемости вашего контента.

Помощник по письму с искусственным интеллектом в Narrato также может помочь вам улучшить читаемость контента. У него есть варианты использования, такие как «Абзацы в маркеры», «Улучшение контента» и т. д., которые могут помочь вам лучше структурировать ваш контент. Чтобы дать вашим писателям лучшее понимание структуры контента, которую вы хотите, вы даже можете создавать собственные шаблоны контента в Narrato с подробными инструкциями, добавленными в каждое поле. Применение шаблонов контента гарантирует согласованность вашего контента независимо от того, кто его создает.

Добавление такой платформы, как Narrato, в ваш стек инструментов SEO может стать хорошей инвестицией, учитывая, что она предлагает так много уникальных преимуществ.

8. Обратите внимание на грамматику и избегайте дублирования контента

Хотя нет убедительных доказательств того, что грамматика влияет на ранжирование контента в Google, важно помнить, что плохая грамматика — это проблема качества. И Google не относится легкомысленно к проблемам качества контента. Если в вашем контенте слишком много грамматических ошибок, вполне вероятно, что люди начнут покидать вашу страницу раньше, и Google это заметит. В конце концов, рейтинг вашей страницы обязательно упадет.

Поэтому крайне важно убедиться, что ваш контент свободен от таких проблем с качеством. Здесь может помочь инструмент проверки грамматики. Если вы создаете контент в Narrato, это будет наименьшей из ваших забот, поскольку инструмент оптимизации контента выделяет любые грамматические ошибки и даже предлагает улучшения. Он выделяет лишние слова, орфографические ошибки или чрезмерное использование пассивного залога, помогая вам улучшить качество контента.

Еще одна серьезная проблема, которая может мгновенно снизить ваш рейтинг, — это дублированный контент. Если Google обнаруживает какой-либо плагиат в вашем контенте, он наказывает страницу и резко снижает ее поисковый рейтинг. Обычно безопасным считается показатель плагиата менее 10 %, но мы рекомендуем держать его как можно ниже, а лучше — нулевым. В этом вам может помочь средство проверки на плагиат Narrato. Он позволяет вам проверять ваш контент на плагиат и выделяет проблемы с дублированием, которые необходимо исправить.

9. Сделайте метатеги неотъемлемой частью вашей SEO-стратегии.

Очень важным, но легко упускаемым из виду фактором SEO контента являются метатеги. Часто контент-маркетологи либо забывают добавить метатег к своему контенту. Или они просто используют заголовок своего сообщения и случайный отрывок из своего сообщения в качестве мета-заголовка и мета-описания соответственно.

Важно помнить, что когда поисковые системы сканируют и индексируют вашу страницу, они сканируют именно эти метатеги. Поэтому, если ваш мета-заголовок не соответствует идеальной длине или в мета-описании нет основного ключевого слова, ваш контент, вероятно, никогда не попадет на первую страницу.

Вот несколько лучших практик метатегов, которые вы должны внедрить для успешного SEO на странице.

• Сохраняйте мета-заголовки уникальными и описывающими содержимое страницы, не делая их слишком длинными.
• Ограничьте свои мета-заголовки до 50–60 символов.
• Включите свое основное ключевое слово ближе к началу тега заголовка и убедитесь, что оно подходит естественно.
• Создайте уникальное мета-описание, резюмирующее страницу, вместо того, чтобы просто копировать и вставлять первые несколько строк вашего поста.
• Добавьте основное ключевое слово ближе к началу метаописания.
• Всегда используйте регистр предложений, делайте его разговорным и добавляйте призыв к действию в конце метаописания, если это возможно.
• Держите ваши мета-описания близко к 150-160 символам.
• Убедитесь, что ваше мета-описание соответствует поисковому запросу пользователя.

Это несколько предварительных вещей, о которых вам нужно позаботиться, и со временем вы научитесь улучшать свои метатеги. Если вам сложно каждый раз придумывать уникальные метатеги, у автора AI Narrato есть вариант использования метаописания SEO, который поможет вам. Вот пример.

10. Добавляйте и оптимизируйте изображения

Изображения являются неотъемлемой частью любого маркетингового контента, будь то инфографика, снимок экрана или даже стоковое изображение, относящееся к вашему посту. Изображения могут даже улучшить впечатление от контента, нарушая монотонность текста. Но если вы не будете осторожны, изображения могут даже помешать поисковой оптимизации. Использование слишком больших изображений может увеличить время загрузки страницы. Кроме того, изображения без тегов alt не добавят SEO-ценности контенту.

Всегда оптимизируйте изображения, которые вы добавляете к своему контенту. Вот некоторые рекомендации по оптимизации изображений, которым следует следовать для SEO контента:

• Сжимайте изображения и изменяйте их размер, чтобы обеспечить максимальную скорость загрузки без ущерба для качества.
• Выберите правильный формат файла изображения. Изображения JPEG имеют меньший размер, изображения PNG имеют лучшее качество и т. д.
• Оптимизируйте имена файлов изображений, добавив соответствующие ключевые слова.
• Используйте теги alt для каждого изображения и убедитесь, что оно включает основное ключевое слово. Alt-теги должны максимально лаконично описывать изображение.
• Не вставляйте в изображение какой-либо важный текст, так как он не будет доступен поисковым системам для целей ранжирования.
• Правильно размещайте изображения рядом с наиболее релевантным текстом в ваших сообщениях.
• Используйте хорошую структуру URL для изображений, которая поможет поисковым системам понять, о чем изображение.

11. Создайте календарь контента для последовательной публикации, чтобы повысить авторитет сайта.

Чтобы получить видимые результаты с помощью контекстной SEO-оптимизации, решающее значение имеет постоянство в размещении контента. Если вы публикуете одну запись в блоге сегодня, а следующую через 4 месяца, будет практически невозможно повысить авторитет вашего сайта. Публикация контента через регулярные и частые промежутки времени является обязательным условием SEO-маркетинга.

Чтобы помочь с этим, у вас должен быть календарь контента, где вы можете планировать весь свой контент как минимум на месяц вперед. Календари контента Narrato, например, позволяют очень легко добавлять задачи контента, назначать задачи и сдвигать крайние сроки. Он также позволяет отслеживать ход выполнения ваших задач по работе с контентом с помощью цветовых статусов рабочего процесса. Например, красный означает «Черновик», зеленый — «Опубликовано» и т. д. в зависимости от того, как вы настраиваете рабочий процесс контента.

Эффективное планирование контента имеет решающее значение для успешных SEO-кампаний, и в этом календарь контента — ваш лучший друг.

12. Обновляйте и перепрофилируйте старый контент, чтобы улучшить свою SEO-стратегию

Ваша SEO-стратегия, основанная на контенте, применима не только к новому контенту, но и к существующему контенту. Всегда есть возможность обновить и оптимизировать ваши старые посты в блоге, чтобы они лучше ранжировались в поиске. SEO-аудит время от времени даст вам необходимую информацию, которая поможет вам определить такие возможности.

Используя такие инструменты, как Google Analytics и Google Search Console, вы можете проводить SEO-аудит на своем сайте, чтобы увидеть, какие из ваших существующих страниц работают хорошо, а какие нет. Вы можете собирать такие данные, как показы, рейтинг кликов и средний рейтинг страниц для всех страниц вашего сайта. С помощью этих данных вы можете определить, какие сообщения в блоге могут работать лучше с небольшой оптимизацией. Вы можете начать создавать ссылки для этих сообщений и даже пересмотреть стратегию ключевых слов, включив новые и более сильные ключевые слова в свой существующий контент.

Некоторый вечнозеленый контент в вашем блоге может даже подойти для перепрофилирования, чтобы увеличить его охват. Например, подробный пост в блоге можно с небольшим усилием превратить в электронную книгу. Вы также можете преобразовать содержимое своего блога в короткие видеоролики или видеоуроки, чтобы охватить еще более широкую аудиторию и расширить масштабы своей SEO-кампании.

Обновление и перепрофилирование вашего старого контента гарантирует, что ваш лучший контент не потеряет своей актуальности с годами.

13. Анализируйте эффективность вашего контента

Проведение SEO-аудита служит более чем одной цели. Помимо помощи в оптимизации старого контента, он также дает вам информацию о SEO-эффективности вашего контента. Когда вы вкладываете столько усилий в построение своей SEO-стратегии и ее реализацию, очень важно убедиться, что она приводит к желаемым результатам. Вам необходимо установить определенные ключевые показатели эффективности (KPI). These could be your average search rankings, organic traffic, CTR, conversions, or other metrics depending on what your goals are.

If you see these metrics growing slowly but steadily, your content SEO strategy is probably working. If not, you will have to revisit it and figure out what's lacking. It is also important to note that search engine algorithms keep changing and a tactic that worked for you a few months ago may become obsolete the moment a major update is released. So continuously monitoring your SEO performance and reconsidering your SEO strategy is indispensable.

We've created a comprehensive content SEO checklist, so you don't miss any of these steps when building your content-led SEO strategy.

You can download this checklist as a Word document here or as a PDF file here.

Подведение итогов

A content-led SEO strategy if built and implemented well can drive phenomenal results for your brand and business. People who find you through organic search are more likely to trust your brand and will be easier to retain in the long run. So whatever effort it takes to reach them is worth it. Content-led SEO involves extensive research, a good understanding of your target market, and continuous improvement in small iterations. The results may not be visible instantly, but they are sure to come. Being patient and consistent is the key to SEO success. Hope these few tips we've shared will help you create amazing search-optimized content that drives leads and conversions.