리드 생성을 위한 콘텐츠 주도 SEO 전략을 구축하는 방법

SEO에 대해 이야기할 때 가장 먼저 떠오르는 것은 무엇입니까? 마케터나 콘텐츠 제작자라면 콘텐츠여야 합니다. 기술적인 SEO를 포함하여 검색 엔진 최적화에는 많은 측면이 있지만 콘텐츠의 역할은 균형 잡힌 SEO 전략을 구축하는 데 중심적이고 결정적입니다. 따라서 SEO 전략을 수립할 때 먼저 콘텐츠 SEO 계획부터 시작해야 합니다. 견고한 키워드 전략을 구축하거나 링크할 가치가 있는 콘텐츠를 생성하는 것이든 콘텐츠 중심의 SEO 전략은 SERP의 정상에 오르는 사다리입니다.

그러나 콘텐츠 중심의 SEO 전략이란 정확히 무엇입니까? 어떻게 공식화합니까? 이 기사에서는 리드 생성을 지원하는 콘텐츠 SEO 전략을 성공적으로 구현하는 데 필요한 모든 팁과 해킹을 공유합니다.

– 콘텐츠 주도형 SEO 전략이란?

– 리드 생성을 염두에 두고 콘텐츠 중심의 SEO 전략을 구축하는 방법

1. 대상 고객을 식별하고 고객 페르소나를 만듭니다.
2. 경쟁사 조사 수행
3. SEO 전략에 포함할 브레인스토밍 주제 클러스터
4. 키워드 연구 수행
5. SEO 전략에 가장 적합한 콘텐츠 형식 결정
6. 링크 구축 전략 만들기
7. 더 나은 가독성을 위해 콘텐츠 구조화
8. 문법에 주의하고 콘텐츠 중복 방지
9. 메타 태그를 콘텐츠 SEO 전략의 필수적인 부분으로 만들기
10. 이미지 추가 및 최적화
11. 사이트 권한을 구축하기 위해 일관된 게시를 위한 콘텐츠 캘린더 만들기
12. SEO 전략을 강화하기 위해 오래된 콘텐츠 업데이트 및 용도 변경
13. 콘텐츠 성능 분석

콘텐츠 주도 SEO 전략이란 무엇입니까?

콘텐츠 주도형 SEO 전략은 콘텐츠가 유기적 검색을 통해 대상 고객에게 도달할 수 있는지 여부를 결정하는 데 중요한 역할을 하는 전략입니다. 여기에는 강력한 키워드 연구를 통해 고품질 블로그 게시물, 기사, 전자책 등을 작성하고, 콘텐츠에 대한 백링크를 구축하고, 콘텐츠를 통해 사이트에 대한 권한을 구축하는 것과 같은 SEO 전술이 포함됩니다.

Google과 같은 검색 엔진은 사용자 경험을 개선하기 위해 지속적으로 노력하고 있습니다. 즉, 사용자의 요구에 가장 잘 맞는 콘텐츠를 제공해야 합니다. 이로 인해 수년에 걸쳐 여러 알고리즘이 변경되었으며 가장 최근 변경 사항 중 하나는 유용한 콘텐츠 업데이트입니다. 따라서 콘텐츠 중심의 SEO는 콘텐츠의 유용성에 초점을 맞추고 청중에게 가치를 제공하는 것을 의미합니다.

많은 양의 검색에 최적화된 콘텐츠를 생성하고 정기적으로 게시하면 브랜드의 가시성을 크게 향상하고 올바른 잠재 고객에게 다가갈 수 있습니다. Content-led SEO는 귀하가 올바른 쿼리 검색에 표시되고, 사용자의 검색 의도를 만족시키고, 가장 중요한 질문에 답하고, 귀하의 콘텐츠에 대한 팔로어를 구축하도록 합니다.

Content-led SEO에는 유기적 검색 트래픽을 유도하고 사이트에 대한 권한을 구축할 수 있는 콘텐츠에 대한 백링크 구축, 다른 블로그에 게스트 게시 등과 같은 일부 오프 페이지 SEO 기술도 포함됩니다. 이에 대해서는 아래에서 더 자세히 설명하겠습니다.

쉽지 않나요? 적절한 키워드와 백링크로 좋은 콘텐츠를 만들기만 하면 다음주에는 아마 1위를 하게 되겠죠? 글쎄,별로. Ahrefs의 연구에 따르면 페이지의 거의 60%가 1위를 차지하지 않습니다. Google의 1은 3세 이상입니다. 아니오 순위 페이지도. Google의 10은 1년이 넘었습니다.

이는 콘텐츠 중심의 SEO가 결과를 표시하는 데 시간이 걸린다는 것을 나타냅니다. 그래서 당신이 묻는다면 – 어떻게 3개월 안에 입증된 SEO 전략을 만들 수 있습니까? – 할 수는 있지만 결과가 느려지므로 실망하지 마십시오. 콘텐츠를 만들 때마다 SEO 모범 사례를 고수하면서 일관성과 인내심이 필요합니다.

콘텐츠 주도 SEO는 기술 SEO와 어떻게 다릅니까?

기술 SEO는 웹사이트의 검색 엔진 최적화 개선을 다룹니다. 여기에는 페이지 로딩 속도 개선, 다양한 화면 크기에 반응하는 웹 페이지 만들기, 보안 인증서 설치 등이 포함됩니다. 검색 엔진 최적화의 이러한 측면은 생성 중인 콘텐츠와 별로 관련이 없습니다.

반면 콘텐츠 주도 SEO는 마케팅을 위해 생성한 콘텐츠를 최적화하는 데 중점을 두며 온페이지 SEO와 오프페이지 SEO를 모두 포함합니다.

기술적인 SEO와 콘텐츠 SEO는 사이트/블로그의 검색 순위를 높이는 데 매우 중요하지만 콘텐츠 주도 SEO의 뉘앙스는 좀 더 복잡하여 매우 신중한 조사와 계획이 필요합니다.

그렇다면 콘텐츠를 통한 리드 생성을 위한 효과적인 SEO 전략을 어떻게 구축할 수 있습니까? 최고의 SEO 전략은 무엇입니까? 알아 보자

리드 생성을 염두에 두고 콘텐츠 중심의 SEO 전략을 구축하는 방법

콘텐츠 마케팅과 관련하여 누구도 간과할 수 없는 주요 목표가 있습니다. 바로 리드 생성입니다. SEO 마케팅 전략에서 수행하는 모든 작업은 새로운 리드를 생성하고 잠재 고객을 판매 경로로 유도하는 데 도움이 되어야 합니다. 구축하고 있는 콘텐츠 중심의 SEO 전략도 이 점에 초점을 맞춰야 합니다.

콘텐츠 SEO와 리드 생성을 함께 마스터할 수 있는 방법은 다음과 같습니다.

1. 대상 고객을 식별하고 고객 페르소나를 생성합니다.

SEO 전략을 세우는 목적은 올바른 청중에게 도달하고 콘텐츠를 통해 행동에 더 가까이 다가가도록 유도하는 것입니다. 그러나 대상 청중이 누구인지 확실하지 않은 경우 어떻게 합니까? 그렇기 때문에 콘텐츠 SEO 전략 구축의 첫 번째 단계는 대상 고객을 식별하고 고객 페르소나를 만드는 것입니다.

대상 고객을 알면 관련성 있고 유용한 콘텐츠를 만들 수 있으며 이는 SEO와 리드 생성 모두에 매우 중요합니다. 타겟 청중에 초점을 맞추는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 다음은 스스로에게 물어볼 수 있는 몇 가지 간단한 질문입니다.

• 현재 고객은 누구입니까? 인구 통계 데이터 수집
• 소셜 미디어에서 귀하의 브랜드에 가장 많이 참여하는 사람은 누구입니까?
• 경쟁사의 타겟 청중/고객은 누구입니까?
• 귀하가 제공하는 제품/서비스로 누가 혜택을 볼 수 있습니까?
• 브랜드 이미지는 무엇이며 누구에게 어필할 수 있습니까?

이러한 질문에 대한 답을 얻으면 이러한 잠재 사용자의 범위를 더 좁혀 청중 페르소나를 구축할 수 있습니다. 그들의 온라인 행동을 연구하고, 요구 사항과 문제를 파악하고, 과거 구매 내역을 살펴보고, 선호 사항이 무엇인지 알아보세요.

이 연구는 올바른 대상 키워드, 페이지 제목, 주제 등을 선택하는 것이 훨씬 쉬워지는 데이터 기반 SEO 전략을 구축하는 데 도움이 될 것입니다.

잘 정의된 잠재고객 페르소나를 사용하면 영업 및 마케팅 팀이 고객 기대치를 관리하고 더 나은 경험을 제공하기가 더 쉬워집니다.

2. 경쟁사 조사 수행

다음 단계는 SERP의 정상에 오르기 위해 경쟁 상대를 파악하는 것입니다. 강력한 SEO 전략에는 철저한 경쟁사 조사가 필요합니다. 왜냐하면 누군가가 상위권에 있다면 확실히 SEO를 올바르게 수행하고 있기 때문입니다. 그리고 그들을 무너뜨리고 Google 검색에서 그들의 위치를 ​​차지하려면 그들보다 더 잘해야 합니다.

경쟁사 조사를 수행하는 몇 가지 쉬운 방법이 있습니다. 가장 먼저 할 수 있는 일 중 하나는 Google에서 주제/키워드/검색어를 입력하고 어떤 결과가 나타나는지 확인하는 것입니다. 가장 큰 경쟁자는 일반적으로 Google 검색에서 상위 3개의 유기적 결과입니다. 그들이 순위를 매기는 키워드에 대해 순위를 매길 수 있고 그들이 제공하는 것보다 청중에게 조금 더 많은 가치를 제공할 수 있다면 아마도 그들을 능가할 수 있을 것입니다. 그러나 문제는 이러한 최상위 페이지는 종종 매우 권위 있고 확립된 사이트에서 온다는 것입니다. 그들을 추월하려면 수년간의 노력이 필요합니다. 따라서 경쟁자 분석은 어디에서 경쟁하고 누구와 경쟁해야 하는지 알려줍니다.

경쟁자를 찾는 또 다른 방법은 Narrato에서 SEO 콘텐츠 요약 생성기를 사용하는 것입니다. 포함할 키워드 및 질문 외에도 Narrato에서 주제/검색어에 대한 SEO 콘텐츠 요약을 생성하면 해당 주제에 대한 경쟁사 링크 목록도 제공됩니다.

이것은 모두 SERP의 유기적 검색 결과에서 얻은 링크이기 때문에 스폰서 광고 등을 걸러낼 필요가 없습니다. SEO 콘텐츠 요약을 콘텐츠 작업에 연결할 수 있으므로 경쟁사 링크를 사용할 수 있습니다. 콘텐츠 생성 시 참조할 수 있습니다.

경쟁 분석에서 배우고 SEO 성능을 개선하기 위한 전략에 추가할 수 있는 몇 가지 사항이 있습니다.

키워드 기회 – 경쟁업체가 특정 주제에 대해 순위를 매기는 키워드를 보면 어떤 키워드를 목표로 해야 하는지 알 수 있습니다. 또한 SEO 콘텐츠 개요에서 제공하는 것과는 별개로 사용할 보조 키워드에 대한 아이디어도 얻을 수 있습니다.

콘텐츠 길이 – 검색 순위에 이상적인 콘텐츠 길이에 대한 공식 가이드라인은 없지만 긴 형식의 콘텐츠가 검색 엔진에서 더 권위 있는 것으로 간주된다는 것은 상식입니다. 콘텐츠가 길수록 가치 있게 포장할 가능성이 높아지기 때문입니다. 경쟁사 연구는 최상위 페이지의 콘텐츠 길이를 알려줍니다. 그런 다음 SEO 노력을 향상시키기 위해 그보다 더 긴 것을 목표로 할 수 있습니다.

메타데이터 – SEO에 매우 중요하기 때문에 경쟁업체가 어떤 메타데이터를 사용하고 있는지도 알 수 있습니다. 그들이 사용하는 메타 제목과 메타 설명, 이러한 섹션의 평균 길이 등은 모두 중요한 통찰력이 될 수 있습니다.

콘텐츠 격차 – SEO 마케팅 전략의 경쟁 분석이 제공하는 엄청난 기회는 경쟁사 콘텐츠의 격차를 식별하는 것입니다. 그들이 어떤 주제로 콘텐츠를 만들고 있는지, 그리고 그것을 통해 어떤 질문에 답하고 있는지 살펴보세요. 또한 Narrato의 SEO 개요에서 '포함할 질문'과 비교하여 그들이 놓친 것을 확인할 수 있습니다. 이를 통해 청중의 지식 격차를 해소하고 더 ​​많은 가치를 제공할 수 있습니다. 콘텐츠의 가치가 높을수록 다른 콘텐츠보다 순위가 높아질 가능성이 높아집니다.

백링크 프로필 – 경쟁사 분석은 백링크를 어디서 가져오는지 파악하는 데도 도움이 됩니다. 이렇게 하면 콘텐츠에 대한 링크를 구축할 수 있는 새로운 기회도 발견할 수 있습니다. Moz Link Explorer, Neil Patel의 Backlink Checker 또는 Ahrefs Backlink Checker와 같은 백링크 검사기 도구를 사용하면 경쟁업체의 백링크 프로필을 분석하는 데 도움이 될 수 있습니다. 그런 다음 경쟁사 링크를 귀하의 링크로 교체하도록 요청하는 이러한 사이트에 연락하여 귀하의 콘텐츠가 청중에게 더 심층적이고 가치 있는 이유를 설명할 수 있습니다.

경쟁사 조사를 통해 콘텐츠 주도 SEO 마케팅에서 무엇이 효과가 있는지에 대한 이러한 통찰력과 기타 많은 귀중한 통찰력을 얻을 수 있습니다.

3. SEO 전략에 포함할 브레인스토밍 주제 클러스터

콘텐츠 주제는 청중을 끌어들이고 타겟 키워드를 활용할 수 있게 해줍니다. 주제 클러스터를 결정하는 것은 성공적인 SEO 콘텐츠 전략을 만드는 데 중요한 부분입니다.

주제 클러스터는 단일 주제를 중심으로 여러 콘텐츠를 만드는 현장 SEO 방식입니다. 여기에는 필라 페이지라고 하는 중앙 심층 게시물과 클러스터 게시물인 기타 관련 게시물이 있습니다. 모든 클러스터 게시물은 필라 페이지와 연동됩니다. 이렇게 하면 다음과 같은 이점이 있습니다.

• 필라 페이지와 클러스터 게시물을 연결하면 검색 엔진에 이들이 모두 공통 주제에 대한 관련 게시물임을 나타냅니다. 따라서 검색 엔진은 귀하의 사이트를 주제에 대한 권위자로 간주하고 일반적으로 관련 검색어에 대해 귀하의 순위를 더 높게 지정합니다.
• 내부 링크는 또한 더 권위 있는 페이지에서 다른 페이지로 권한을 전달하여 모든 블로그 게시물이 순위를 확장하는 데 도움이 됩니다.
• 주제 클러스터 내의 내부 링크는 청중이 관련 콘텐츠를 찾는 데 도움이 되어 콘텐츠 경험을 개선합니다.

주제 클러스터 생성의 주요 이점은 경쟁이 치열한 키워드를 직접 타겟팅하는 대신 경쟁이 낮은 키워드로 순위를 매길 수 있다는 것입니다. 키워드 난이도는 귀하의 콘텐츠가 고품질임에도 불구하고 검색 순위에 오르지 못하는 주된 이유 중 하나입니다. 문제는 대부분의 대량 키워드는 이미 기존 사이트에서 채택되어 동일한 키워드를 사용하여 경쟁하는 것이 매우 어렵다는 것입니다. 주제 클러스터를 사용하면 경쟁이 적거나 난이도가 낮은 키워드를 사용하여 사이트에 대한 권위를 점진적으로 구축할 수 있습니다. 콘텐츠의 순위가 매겨지기 시작하면 더 높은 순위를 매길 수 있는 더 어려운 키워드를 타겟팅할 수 있습니다.

주제 클러스터를 결정하려면 Narrato에서 AI 주제 생성기를 사용해 볼 수 있습니다. 이 도구는 테마에 대한 주제 목록을 제공합니다.

유용하다고 생각되는 이러한 주제 중 일부를 선택하여 콘텐츠 클러스터에 추가할 수 있습니다. 선택한 주제는 Narrato의 새 작업으로 프로젝트에 직접 추가할 수 있습니다.

이 외에도 Google 검색에서 자동 완성 기능을 사용하여 클러스터에 대한 주제 아이디어를 얻을 수도 있습니다. 모든 제안이 관련이 있거나 바로 사용할 수 있는 것은 아니지만 새로운 아이디어에 마음을 열게 될 것입니다.

4. 키워드 조사 수행

주제 클러스터를 결정했으면 이제 각 클러스터에 대한 키워드 연구를 진행할 수 있습니다. 주제 클러스터가 있으면 만들 다른 클러스터 게시물로 타겟팅하려는 기본 키워드에 집중할 수 있는 충분한 기회를 제공합니다. 키워드 계획을 미리 준비하면 클러스터 게시물의 제목을 더 쉽게 결정할 수 있으므로 콘텐츠 계획이 더 간단해집니다.

청중의 검색 의도와 주제 클러스터를 염두에 두고 키워드 조사를 수행할 수 있는 방법은 다음과 같습니다.

기본 키워드/검색어 선택 – 키워드 계획을 시작하려면 광범위한 검색어가 필요합니다. 이 검색어는 클러스터와 관련이 있어야 합니다. 청중이 귀하의 주제와 관련된 콘텐츠를 찾고 있다면 무엇을 검색할지 생각해 보십시오. 예를 들어, 주제 클러스터가 성장하는 난초에 관한 것이고 대상 청중이 정원 가꾸기 애호가인 경우 광범위한 검색 용어는 '난초 정원 가꾸기' 또는 '난초 키우기'가 될 수 있습니다.

사람들이 키워드 변형에 대해 묻는 질문 참조 – 사람들이 동일한 주제와 관련된 다른 검색어를 가질 수 있기 때문에 단일 검색어로는 충분하지 않을 수 있습니다. 따라서 타겟 키워드 또는 검색어의 몇 가지 변형을 고려해야 합니다. 이렇게 하는 좋은 방법은 Google 검색에서 'People also ask' 섹션을 보거나 경쟁업체가 작성하는 주제를 살펴보는 것입니다.

키워드 조사 도구를 사용하여 관련 키워드 찾기 – 마지막으로 이러한 검색어/기본 키워드에 대한 관련 키워드 목록을 만듭니다. 이를 위해 좋아하는 키워드 조사 도구를 사용할 수 있습니다. 우리는 일반적으로 Narrato Workspace에서 모든 콘텐츠 조각에 대한 개수와 함께 보조 키워드의 긴 목록을 제공하는 SEO 개요를 생성합니다. 따라서 키워드 채우기 없이 콘텐츠 내에서 각 키워드를 몇 번 사용할지 알고 있습니다.

매우 유용한 또 다른 키워드 생성 도구는 추천과 함께 키워드 볼륨 및 경쟁을 보여주는 Google 키워드 플래너입니다.

5. SEO 전략에 가장 적합한 콘텐츠 형식 결정

SEO 캠페인의 다음 단계는 전략에 포함할 콘텐츠 유형을 결정하는 것입니다. 만들 수 있는 다양한 마케팅 콘텐츠 유형이 있지만 모든 콘텐츠가 검색 트래픽에 동등하게 기여하는 것은 아닙니다. 예를 들어 블로그 게시물, 사례 연구 등과 같은 서면 콘텐츠로 사이트의 검색 엔진 순위를 높이는 것이 더 쉽지만 비디오나 오디오 콘텐츠로는 그렇지 않습니다.

그러나 비디오와 팟캐스트는 참여를 유도하고 청중의 경험을 향상시키는 것으로 알려져 있습니다. 그렇다면 성공적인 SEO 마케팅을 위해 어떤 콘텐츠를 만들지 어떻게 결정할까요? 다음은 SEO 성공을 달성하는 데 확실히 도움이 되는 몇 가지 시도입니다.

블로그 게시물 – 블로그 게시물은 콘텐츠 전략에 쉽게 포함할 수 있는 최고의 SEO 콘텐츠 유형 중 하나입니다. 또한 오늘날 대부분의 블로그 게시물이 최소 1500-2000단어보다 길고 효과적인 SEO에 적합하기 때문에 긴 형식의 콘텐츠 유형입니다. 블로그 게시물은 타겟 키워드를 쉽게 수용하고 청중에게 엄청난 가치를 제공하며 브랜드 인지도를 구축하는 데도 도움이 됩니다. 최대한 주의를 기울여 블로그 게시물을 작성하고 청중의 뜨거운 질문에 답하려고 노력하십시오.

기타 긴 콘텐츠 – 블로그 게시물 외에도 SEO 전략을 지원할 수 있는 다른 유형의 긴 콘텐츠는 전자책, 사례 연구, 연구 보고서, 가이드, 백서 등입니다. 이러한 콘텐츠 유형을 사용하면 블로그 게시물보다 훨씬 더 깊이 있는 정보를 공유할 수 있으며 키워드 밀도에 영향을 주지 않고 더 많은 키워드를 포함할 수 있습니다. 연구 보고서나 백서와 같은 긴 형식의 콘텐츠도 매우 링크할 가치가 있습니다. 독창적인 통찰력을 공유하는 경우 다른 게시자가 기꺼이 귀하의 콘텐츠에 연결할 수 있기 때문입니다. 이렇게 하면 링크 구축 노력도 향상되어 SEO에 좋습니다.

템플릿이 포함된 콘텐츠 – 현재 최고의 SaaS 회사를 팔로우했다면 무료 템플릿을 공유하는 여러 블로그 게시물을 보셨을 것입니다. 템플릿은 잠재고객을 유치하고 검색 순위를 매길 수 있는 좋은 방법입니다. 사용자는 처음부터 시작할 필요가 없기 때문에 작업이 더 쉬워지기 때문에 템플릿을 좋아합니다. 템플릿은 미리 만들어진 프레임워크 또는 시작할 기반을 제공합니다. 이것이 대부분의 사용자가 온라인에서 템플릿을 검색하는 이유입니다. 무료 템플릿으로 별도의 리소스 페이지를 만들면 이러한 쿼리를 타겟팅하는 데 도움이 됩니다. ClickUp, Qwilr, Airtable 등과 같은 상위 기업의 많은 SEO 전문가들이 이 전술을 사용하고 있습니다.

다음은 대상 사용자를 위한 수백 개의 유용한 템플릿을 공유하는 Qwilr의 템플릿 페이지의 예입니다.

에버그린(Evergreen) 콘텐츠 – 시간 제한이 있고 특정 시점 이후에는 관련이 없는 일부 콘텐츠 유형이 있습니다. 지금 당장은 매우 중요할 수 있지만 몇 달 안에 블로그/웹 사이트로 검색 트래픽을 유도하지 않을 것입니다. 예를 들어 '2023년 최고의 크리스마스 거래' 또는 '2023년 최고의 SEO 전략은 무엇입니까?' 2024년 1월 이후에는 더 이상 클릭이 발생하지 않습니다. 그러면 앞으로 몇 년 동안 관련성이 유지될 상록 콘텐츠가 있습니다. SEO 관점에서 볼 때 이러한 상록 콘텐츠는 더 오랫동안 사이트로 트래픽을 유도하므로 더 나은 ROI를 제공합니다.

예를 들어 '크리스마스 쇼핑 비용을 절약하는 방법'은 구매자가 매년 검색할 내용입니다. 또는 'SEO 트렌드를 파악하는 방법'은 사람들이 2024년 이후에도 여전히 관심을 가질 주제입니다. 모멘트 마케팅은 클릭수와 트래픽을 순간적으로 최대치로 끌어올려 빠르게 감소시킬 것입니다. 에버그린 콘텐츠는 그래프를 꾸준히 상승시킬 것입니다.

사고 리더십 콘텐츠 – 새로운 키워드를 타겟팅하고 청중의 질문에 답하는 또 다른 좋은 방법은 사고 리더십 콘텐츠를 이용하는 것입니다. 사고 리더십 콘텐츠는 주제에 대한 독창적이고 신선한 관점을 제공할 뿐만 아니라 더 클릭할 가치가 있고 공유할 가치가 있습니다. 더 많은 사람들이 귀하의 콘텐츠에 연결될 가능성이 있으므로 이는 SEO에 놀라운 일이 될 수 있습니다. 또한 블로그에 대한 권위를 구축하고 청중의 신뢰를 얻는 데 도움이 됩니다.

동영상 콘텐츠 – 이상하게 들릴 수 있지만 동영상 콘텐츠는 실제로 순위를 매기는 데 도움이 될 수 있습니다. 실제로 SEO 모범 사례를 따르고 있다면 서면 콘텐츠보다 동영상 콘텐츠를 통해 순위를 매길 가능성이 더 높습니다. 주제에 대한 다른 기사는 100개 정도 있지만 동영상은 더 적기 때문입니다. 다음은 추천 스니펫을 제외한 첫 번째 자연 검색 결과가 동영상인 예입니다.

비디오 콘텐츠를 사용하여 검색 순위를 매기는 몇 가지 좋은 방법은 다음과 같습니다.

• 대상 키워드를 포함하도록 비디오 파일 이름 바꾸기
• 동영상 제목에 타겟 키워드 추가하기
• 관련 키워드를 사용하여 동영상 설명 최적화
• 동영상이 올바른 검색에 표시되도록 관련 태그를 동영상에 추가
• 사람들의 클릭을 유도하고 제목과 일치하는 적절한 미리보기 이미지 선택

이러한 모든 요소는 비디오 콘텐츠 순위를 높이고 더 많은 클릭을 얻는 데 도움이 될 수 있습니다. 대부분의 블로그보다 실적이 더 좋은 경우 Google에서 검색 결과 상단에 동영상을 추천할 수도 있습니다.

6. 링크 구축 전략 수립

콘텐츠에 대한 링크를 구축하는 것은 SEO에 매우 중요합니다. 여기에는 다른 고위 웹사이트의 내부 링크와 외부 링크가 모두 포함됩니다. 내부 링크의 경우 콘텐츠/주제 클러스터가 얼마나 중요한지 이미 논의했습니다. 공통 주제에 대한 여러 게시물이 있으면 내부적으로 연결하기가 훨씬 쉬워집니다. 주제 클러스터 외부의 페이지에 내부 링크를 추가할 수도 있지만 링크와 앵커 텍스트가 관련이 있는지 확인하십시오.

그러나 외부 링크의 경우 약간의 추가 노력이 필요합니다. 게스트 게시, 다른 블로그에 대한 링크 추가, 콘텐츠 큐레이션 사이트와 콘텐츠 공유와 같은 오프 페이지 SEO 전략은 귀중한 백링크를 구축하는 효과적인 방법이 될 수 있습니다.

게스트 게시를 사용하면 일반적으로 자신의 콘텐츠에 하나 이상의 링크를 추가할 수 있는 제휴 게시자/블로그용 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

비슷한 대상을 가진 다른 블로그에 연락하여 독자에게 유용할 수 있으므로 콘텐츠에 대한 링크를 추가하도록 요청할 수도 있습니다. 우리는 이미 경쟁 분석이 사이트에서 열악한 링크를 더 가치 있는 링크로 교체할 수 있는 링크 구축 기회를 찾는 데 어떻게 도움이 되는지 언급했습니다. 관련 사이트에서 끊어진 링크를 확인하고 링크로 교체하도록 제안할 수도 있습니다.

콘텐츠 큐레이션 또는 신디케이션 사이트는 잠재 고객과 공유할 틈새/산업에서 귀중한 리소스를 수집합니다. 그러한 사이트에 귀하의 콘텐츠를 포함하도록 요청하면 백링크를 얻을 수도 있습니다. 또한 Medium, Substack 등과 같은 다른 콘텐츠 큐레이션/배포 사이트에서 콘텐츠를 다시 게시하고 원본 페이지에 연결할 수 있습니다. 콘텐츠 마케터는 종종 묻습니다. 동일한 기사 블로그를 여러 웹사이트에 게시하기 위한 최고의 SEO 전략은 무엇입니까? 이에 대한 답변입니다.

마지막으로 콘텐츠가 정말 가치가 있는지 확인하세요. 이 기준이 충족되면 사람들이 자발적으로 인용하고 싶어하기 때문에 유기적 백링크를 끌어들일 수도 있습니다.

7. 더 나은 가독성을 위해 콘텐츠 구조화

이것은 콘텐츠 SEO 전략을 생각할 때 목록의 최상위가 아닐 수 있지만 콘텐츠 구조화는 검색 엔진 최적화에도 영향을 미칩니다. 깨끗하고 훑어보기 쉬운 콘텐츠는 일반적으로 더 나은 사용자 경험을 제공하기 때문에 Google에서 더 높은 순위를 매깁니다.

가독성과 검색 순위를 모두 개선하기 위해 사용할 수 있는 몇 가지 온페이지 SEO 전술이 있습니다. 다음은 염두에 두어야 할 몇 가지 모범 사례입니다.

• Hn 태그의 올바른 계층 구조를 사용하세요. 제목에 H1, 부제목에 H2, 부제목에 H3 등
• 단락을 짧게 유지하십시오. 이상적인 길이는 문단당 3-4 문장입니다. 일부는 2문장 이하의 문단을 추천하기도 합니다.
• 문장을 짧게 유지하십시오. 이상적으로는 문장이 20단어를 넘지 않아야 합니다.
• 글을 쓸 때 수동태를 과도하게 사용하지 마세요.
• 가능하면 글머리 기호 및 번호 매기기 목록을 사용하십시오. 훑어보기가 더 쉽습니다.

콘텐츠를 더 잘 구성하거나 더 짧은 단락을 사용하거나 번호 매기기/글머리 기호 목록을 추가하면 Google의 추천 스니펫에 표시될 가능성이 높아집니다.

콘텐츠의 가독성을 높이려면 Narrato의 AI 콘텐츠 도우미가 적절한 도구입니다. 이 플랫폼은 지나치게 긴 문장과 단락을 강조 표시하는 것과 같은 가독성 개선 제안을 제공합니다. 또한 콘텐츠의 가독성 점수를 보여줍니다.

Narrato의 AI 쓰기 도우미는 콘텐츠 가독성을 개선하는 데 도움이 될 수도 있습니다. 콘텐츠를 더 잘 구성하는 데 도움이 되는 Paragraphs-to-bullet, Content Improver 등과 같은 사용 사례가 있습니다. 작성자가 원하는 콘텐츠 구조를 더 잘 이해할 수 있도록 Narrato에서 각 필드에 추가된 자세한 지침과 함께 사용자 지정 콘텐츠 템플릿을 만들 수도 있습니다. 콘텐츠 템플릿을 적용하면 콘텐츠를 만드는 사람과 관계없이 콘텐츠에 일관성이 유지됩니다.

Narrato와 같은 플랫폼을 SEO 도구 스택에 추가하는 것은 많은 고유한 이점을 제공하므로 좋은 투자가 될 수 있습니다.

8. 문법에 주의하고 내용 중복을 피하십시오

문법이 Google의 콘텐츠 순위에 영향을 미친다는 확실한 증거는 없지만 잘못된 문법은 품질 문제라는 점을 기억하는 것이 중요합니다. 그리고 Google은 콘텐츠 품질 문제를 가볍게 여기지 않습니다. 콘텐츠에 문법 오류가 너무 많으면 사람들이 페이지를 더 빨리 포기하기 시작하고 Google에서 이를 알아차릴 가능성이 높습니다. 결국 귀하의 페이지 순위는 떨어질 수밖에 없습니다.

따라서 콘텐츠에 이러한 품질 문제가 없는지 확인하는 것이 중요합니다. 여기서 문법 검사 도구가 도움이 될 수 있습니다. Narrato에서 콘텐츠를 만드는 경우 콘텐츠 최적화 도구가 문법 오류를 강조 표시하고 개선 사항을 제안하기 때문에 걱정할 필요가 없습니다. 중복된 단어, 철자 오류 또는 수동태의 과도한 사용을 강조 표시하여 콘텐츠 품질을 개선하는 데 도움을 줍니다.

순위를 즉시 떨어뜨릴 수 있는 또 다른 주요 문제는 중복 콘텐츠입니다. Google이 귀하의 콘텐츠에서 표절을 감지하면 페이지에 불이익을 주고 검색 순위를 크게 떨어뜨립니다. 일반적으로 10% 미만의 표절 점수는 안전한 것으로 간주되지만 가능한 낮게 유지하고 가급적이면 0으로 유지하는 것이 좋습니다. Narrato의 표절 검사기가 이에 도움이 될 수 있습니다. 콘텐츠에 대한 표절 검사를 실행하고 수정이 필요한 복제 문제를 강조 표시할 수 있습니다.

9. 메타 태그를 콘텐츠 SEO 전략의 필수적인 부분으로 만드십시오.

콘텐츠 SEO에서 매우 중요하지만 쉽게 간과되는 요소는 메타 태그입니다. 콘텐츠 마케팅 담당자는 콘텐츠에 메타 태그를 추가하는 것을 잊는 경우가 많습니다. 또는 단순히 게시물 제목과 게시물에서 무작위로 발췌한 내용을 각각 메타 제목과 메타 설명으로 사용합니다.

검색 엔진이 페이지를 크롤링하고 인덱싱할 때 크롤링하는 것은 이러한 메타 태그라는 점을 기억하는 것이 중요합니다. 따라서 메타 제목이 이상적인 길이를 충족하지 않거나 메타 설명에 기본 키워드가 없으면 콘텐츠가 첫 페이지에 도달하지 못할 수 있습니다.

다음은 성공적인 페이지 SEO를 위해 구현해야 하는 몇 가지 메타 태그 모범 사례입니다.

• 지나치게 길지 않게 메타 제목을 독특하고 페이지에 포함된 내용을 설명하도록 유지하세요.
• 메타 제목을 50~60자로 제한하세요.
• 제목 태그의 시작 부분에 기본 키워드를 포함하고 자연스럽게 맞는지 확인하십시오.
• 게시물의 처음 몇 줄을 단순히 복사하여 붙여넣는 대신 페이지를 요약하는 고유한 메타 설명을 만듭니다.
• 메타 설명의 시작 부분에 더 가까운 기본 키워드를 추가하십시오.
• 항상 대소문자를 사용하고 대화식으로 만들고 가능한 경우 메타 설명 끝에 CTA를 추가합니다.
• 메타 설명을 150~160자에 가깝게 유지하세요.
• 메타 설명이 사용자의 검색 의도와 일치하는지 확인하십시오.

다음은 관리해야 하는 몇 가지 예비 사항이며 시간이 지남에 따라 메타 태그를 개선하는 방법을 배우게 됩니다. 매번 고유한 메타 태그를 제시하기 어렵다면 Narrato의 AI 작성자가 SEO 메타 설명 사용 사례를 통해 도움을 받을 수 있습니다. 여기에 예가 있습니다.

10. 이미지 추가 및 최적화

이미지는 인포그래픽, 스크린샷 또는 게시물과 관련된 스톡 이미지의 형태로 된 모든 마케팅 콘텐츠의 필수적인 부분입니다. 이미지는 텍스트의 단조로움을 깨고 콘텐츠 경험을 향상시킬 수도 있습니다. 하지만 주의하지 않으면 이미지가 검색 엔진 최적화를 방해할 수도 있습니다. 너무 큰 이미지를 사용하면 페이지 로딩 시간이 늘어날 수 있습니다. 또한 alt 태그가 없는 이미지는 콘텐츠에 SEO 값을 추가하지 않습니다.

콘텐츠에 추가하는 이미지를 항상 최적화하십시오. 다음은 콘텐츠 SEO를 위해 따라야 할 몇 가지 이미지 최적화 모범 사례입니다.

• 이미지를 압축하고 크기를 조정하여 품질을 크게 손상시키지 않으면서 최상의 로딩 속도를 제공합니다.
• 올바른 이미지 파일 형식을 선택하십시오. JPEG 이미지는 크기가 더 작고 PNG 이미지는 더 나은 품질을 제공합니다.
• 관련 키워드를 추가하여 이미지 파일 이름을 최적화하십시오.
• 모든 이미지에 alt 태그를 사용하고 기본 키워드가 포함되어 있는지 확인하세요. Alt 태그는 이미지를 가능한 한 간결하게 설명해야 합니다.
• 순위를 매기기 위해 검색 엔진에 액세스할 수 없으므로 이미지에 중요한 텍스트를 삽입하지 마십시오.
• 게시물에서 가장 관련성이 높은 텍스트 근처에 이미지를 적절하게 배치하세요.
• 검색 엔진이 이미지의 내용을 이해하는 데 도움이 되는 이미지에 적합한 URL 구조를 사용하세요.

11. 사이트 권한을 구축하기 위해 일관된 게시를 위한 콘텐츠 캘린더 만들기

콘텐츠 주도 SEO로 가시적인 결과를 얻으려면 콘텐츠 게시의 일관성이 중요합니다. 오늘 하나의 블로그 게시물을 게시하고 4개월 후에 다음 게시물을 게시하는 경우 사이트에 대한 권한을 구축하는 것이 거의 불가능합니다. 정기적이고 빈번한 간격으로 콘텐츠를 게시하는 것은 SEO 마케팅에서 필수적입니다.

이를 지원하려면 적어도 한 달 전에 모든 콘텐츠를 계획할 수 있는 콘텐츠 일정이 있어야 합니다. 예를 들어 Narrato의 콘텐츠 일정을 사용하면 콘텐츠 작업을 추가하고, 작업을 할당하고, 마감일을 매우 쉽게 이동할 수 있습니다. 또한 색으로 구분된 워크플로 상태를 통해 콘텐츠 작업의 진행 상황을 추적할 수 있습니다. 예를 들어 Red는 Drafting을 나타내고 Green은 Published를 나타냅니다. 콘텐츠 워크플로를 사용자 지정하는 방법에 따라 다릅니다.

효율적인 콘텐츠 계획은 성공적인 SEO 캠페인을 위해 매우 중요하며 콘텐츠 캘린더는 가장 좋은 친구입니다.

12. SEO 전략을 강화하기 위해 오래된 콘텐츠 업데이트 및 용도 변경

콘텐츠 중심의 SEO 전략은 새로운 콘텐츠뿐만 아니라 기존 콘텐츠에도 적용됩니다. 오래된 블로그 게시물을 업데이트하고 최적화하여 검색 순위를 높일 수 있는 범위는 항상 있습니다. 때때로 SEO 감사를 통해 이러한 기회를 식별하는 데 필요한 통찰력을 얻을 수 있습니다.

Google Analytics 및 Google Search Console과 같은 도구를 사용하여 사이트에서 SEO 감사를 실행하여 실적이 좋은 기존 페이지와 그렇지 않은 페이지를 확인할 수 있습니다. 사이트의 모든 페이지에 대한 노출수, 클릭률 및 평균 페이지 순위와 같은 데이터를 수집할 수 있습니다. 이 데이터를 사용하면 약간의 최적화를 통해 어떤 블로그 게시물이 더 나은 성과를 낼 가능성이 있는지 식별할 수 있습니다. 해당 게시물에 대한 링크 구축을 시작하고 키워드 전략을 다시 검토하여 기존 콘텐츠에 새롭고 강력한 키워드를 통합할 수 있습니다.

블로그의 상시 콘텐츠 중 일부는 도달 범위를 늘리기 위해 용도 변경에 적합할 수도 있습니다. 예를 들어, 심층적인 블로그 게시물은 약간의 노력으로 전자책으로 전환될 수 있습니다. 또한 블로그 콘텐츠를 짧은 비디오 또는 비디오 자습서로 용도 변경하여 훨씬 더 많은 청중에게 도달하고 SEO 캠페인의 범위를 늘릴 수 있습니다.

오래된 콘텐츠를 업데이트하고 용도를 ​​변경하면 최고의 콘텐츠가 수년 동안 관련성을 잃지 않도록 할 수 있습니다.

13. 콘텐츠 성능 분석

SEO 감사를 실행하면 여러 가지 목적이 있습니다. 오래된 콘텐츠를 최적화하는 데 도움이 되는 것 외에도 콘텐츠의 SEO 성능에 대한 정보도 제공합니다. SEO 전략을 수립하고 실행하는 데 많은 노력을 기울일 때 원하는 결과를 이끌어내고 있는지 확인하는 것이 필수적입니다. 특정 KPI(핵심 성과 지표)를 설정해야 합니다. 목표가 무엇인지에 따라 평균 검색 순위, 자연 트래픽, CTR, 전환 또는 기타 메트릭이 될 수 있습니다.

If you see these metrics growing slowly but steadily, your content SEO strategy is probably working. If not, you will have to revisit it and figure out what's lacking. It is also important to note that search engine algorithms keep changing and a tactic that worked for you a few months ago may become obsolete the moment a major update is released. So continuously monitoring your SEO performance and reconsidering your SEO strategy is indispensable.

We've created a comprehensive content SEO checklist, so you don't miss any of these steps when building your content-led SEO strategy.

You can download this checklist as a Word document here or as a PDF file here.

마무리

A content-led SEO strategy if built and implemented well can drive phenomenal results for your brand and business. People who find you through organic search are more likely to trust your brand and will be easier to retain in the long run. So whatever effort it takes to reach them is worth it. Content-led SEO involves extensive research, a good understanding of your target market, and continuous improvement in small iterations. The results may not be visible instantly, but they are sure to come. Being patient and consistent is the key to SEO success. Hope these few tips we've shared will help you create amazing search-optimized content that drives leads and conversions.