Come costruire una strategia SEO basata sui contenuti per la generazione di lead

Quando parli di SEO, qual è la prima cosa che ti viene in mente? Se sei un marketer o un creatore di contenuti, deve essere contenuto. Ci sono molti lati dell'ottimizzazione per i motori di ricerca, inclusa la SEO tecnica, ma il ruolo del contenuto è centrale e cruciale nella costruzione di una strategia SEO a tutto tondo. Quindi, quando stai costruendo una strategia SEO, devi prima iniziare con la pianificazione SEO dei contenuti. Che si tratti di costruire una solida strategia di parole chiave o di creare contenuti degni di link, una strategia SEO basata sui contenuti è la tua scala verso la cima delle SERP.

Ma cos'è esattamente una strategia SEO basata sui contenuti? E come si formula uno? Questo articolo condividerà tutti i suggerimenti e gli hack necessari per implementare con successo una strategia SEO dei contenuti che aiuti la generazione di lead.

– Che cos'è una strategia SEO basata sui contenuti?

– Come costruire una strategia SEO basata sui contenuti con in mente la generazione di lead

1. Identifica il tuo pubblico di destinazione e crea personaggi del pubblico
2. Effettuare ricerche sulla concorrenza
3. Fai brainstorming sui gruppi di argomenti da includere nella tua strategia SEO
4. Effettuare ricerche per parole chiave
5. Determina i migliori formati di contenuto per la tua strategia SEO
6. Crea una strategia di link building
7. Struttura i tuoi contenuti per una migliore leggibilità
8. Presta attenzione alla grammatica ed evita la duplicazione dei contenuti
9. Rendi i meta tag parte integrante della tua strategia SEO per i contenuti
10. Aggiungi e ottimizza le immagini
11. Crea un calendario dei contenuti per la pubblicazione coerente per costruire l'autorità del sito
12. Aggiorna e riutilizza i vecchi contenuti per potenziare la tua strategia SEO
13. Analizza le prestazioni dei tuoi contenuti

Che cos'è una strategia SEO basata sui contenuti?

Una strategia SEO basata sui contenuti è quella in cui i contenuti svolgono il ruolo chiave nel decidere se sarai o meno in grado di raggiungere il tuo pubblico di destinazione attraverso la ricerca organica. Include tattiche SEO come la creazione di post di blog, articoli, e-book, ecc. Di alta qualità con una forte ricerca di parole chiave, la creazione di backlink ai tuoi contenuti e la creazione di autorità per il tuo sito attraverso i contenuti.

I motori di ricerca come Google cercano continuamente di migliorare la loro esperienza utente, il che significa che devono offrire contenuti che soddisfino al meglio le esigenze dell'utente. Ciò ha portato a diverse modifiche all'algoritmo nel corso degli anni, una delle ultime è stata l'aggiornamento dei contenuti utili. Quindi, la SEO basata sui contenuti significa anche concentrarsi sull'utilità dei tuoi contenuti e fornire valore al pubblico.

Creare una buona quantità di contenuti ottimizzati per la ricerca e pubblicarli con una frequenza regolare può migliorare significativamente la visibilità del tuo marchio e portarti di fronte alle giuste prospettive. La SEO basata sui contenuti fa in modo che tu appaia alla ricerca delle query giuste, soddisfi l'intento di ricerca dell'utente, risponda alle loro domande più importanti e crei un seguito per i tuoi contenuti.

La SEO basata sui contenuti coinvolge anche alcune tecniche SEO off-page, come la creazione di backlink ai tuoi contenuti, la pubblicazione di guest post su altri blog, ecc. che possono indirizzare il traffico di ricerca organico e creare autorità anche per il tuo sito. Discuteremo di più su questo di seguito.

Sembra facile, vero? Se tutto ciò che devi fare è creare buoni contenuti con le giuste parole chiave e backlink, probabilmente sarai in cima alla classifica entro la prossima settimana, giusto? Beh, non proprio. Secondo uno studio di Ahrefs, quasi il 60% delle pagine classificate al n. 1 su Google hanno almeno 3 anni. Anche le pagine classificate al n. 10 su Google hanno più di un anno.

Ciò indica che la SEO basata sui contenuti richiede tempo per mostrare i risultati. Quindi, se stai chiedendo: come posso creare una strategia SEO comprovata in 3 mesi? - puoi ma i risultati saranno lenti, quindi non essere deluso. Richiede coerenza e pazienza, attenendosi alle migliori pratiche SEO ogni volta che si creano contenuti.

In che modo la SEO basata sui contenuti è diversa dalla SEO tecnica?

La SEO tecnica si occupa di migliorare l'ottimizzazione dei motori di ricerca per il tuo sito web. Ciò include il miglioramento della velocità di caricamento della pagina, la reattività delle pagine Web a diverse dimensioni dello schermo, l'installazione di certificati di sicurezza, ecc. Questi aspetti dell'ottimizzazione dei motori di ricerca non hanno molto a che fare con il contenuto che stai creando.

La SEO basata sui contenuti, d'altra parte, si concentra sull'ottimizzazione dei contenuti creati per il marketing e coinvolge sia la SEO on-page che la SEO off-page.

Mentre sia la SEO tecnica che la SEO dei contenuti sono fondamentali per aiutare il posizionamento del tuo sito/blog nella ricerca, le sfumature nella SEO basata sui contenuti sono un po' più complesse e richiedono una ricerca e una pianificazione molto attente.

Quindi, come puoi costruire una strategia SEO efficace per la generazione di lead attraverso i contenuti? Quali sono le migliori strategie SEO? Scopriamolo

Come costruire una strategia SEO basata sui contenuti con in mente la generazione di lead

Quando si tratta di content marketing, c'è un obiettivo primario che nessuno può trascurare: la lead generation. Tutto ciò che fai nella tua strategia di marketing SEO deve aiutarti a generare nuovi contatti e guidare i potenziali clienti lungo la canalizzazione di vendita. Anche la strategia SEO basata sui contenuti che stai costruendo dovrebbe tenerne conto.

Ecco come puoi padroneggiare insieme la SEO dei contenuti e la generazione di lead.

1. Identifica il tuo pubblico di destinazione e crea personaggi del pubblico

Lo scopo di avere una strategia SEO è raggiungere il pubblico giusto e avvicinarlo a un'azione attraverso il contenuto. Ma come puoi farlo se non sei sicuro di chi sia il tuo pubblico di destinazione? Ecco perché il primo passo nella creazione di una strategia SEO per i contenuti è l'identificazione del pubblico di destinazione e la creazione di personaggi del pubblico.

Conoscere il tuo pubblico di destinazione ti consente di creare contenuti pertinenti e utili, e questo è estremamente cruciale sia per la SEO che per la generazione di lead. Esistono diversi modi per concentrarsi sul pubblico di destinazione. Ecco alcune semplici domande che potresti farti:

• Chi sono i tuoi attuali clienti? Raccogli i loro dati demografici
• Chi interagisce maggiormente con il tuo brand sui social media?
• Chi sono i destinatari/clienti dei tuoi concorrenti?
• Chi potrebbe beneficiare del prodotto/servizio che offrite?
• Qual è l'immagine del tuo marchio e a chi potrebbe piacere?

Una volta che hai le risposte a queste domande, puoi restringere ulteriormente questi potenziali utenti per costruire i tuoi personaggi del pubblico. Studia il loro comportamento online, identifica le loro esigenze e sfide, guarda i loro acquisti passati e altro ancora, per sapere quali sono le loro preferenze.

Questa ricerca ti aiuterà a costruire una strategia SEO basata sui dati in cui scegliere le giuste parole chiave target, titoli di pagina, argomenti, ecc. sarà molto più semplice.

Avere personaggi del pubblico ben definiti rende anche più facile per i team di vendita e marketing gestire le aspettative dei clienti e fornire esperienze migliori.

2. Effettuare ricerche sulla concorrenza

Il prossimo passo è sapere contro chi stai gareggiando per raggiungere la vetta delle SERP. Una forte strategia SEO richiede un'approfondita ricerca sulla concorrenza perché se qualcuno si posiziona in cima, sta sicuramente facendo bene la SEO. E per rovesciarli e prendere la loro posizione nella ricerca di Google, dovrai fare meglio di loro.

Ci sono alcuni semplici modi per effettuare ricerche sulla concorrenza. Una delle prime cose che potresti fare è digitare il tuo argomento/parola chiave/termine di ricerca su Google e vedere quali risultati vengono visualizzati. I tuoi maggiori concorrenti sono solitamente i primi tre risultati organici nella ricerca di Google. Se riesci a classificare per le parole chiave per cui si posizionano e fornire un po' più di valore al pubblico rispetto a quello che stanno offrendo, probabilmente potresti superarle. Ma il trucco è che queste pagine di alto livello provengono spesso da siti consolidati di altissima autorità. Superarli richiederà anni di sforzi. L'analisi della concorrenza, quindi, ti dirà dove competere e con chi competere.

Un altro modo per scoprire i concorrenti è utilizzare il generatore di brevi contenuti SEO su Narrato. Quando generi un brief di contenuto SEO per il tuo argomento/termine di ricerca su Narrato, oltre alle parole chiave e alle domande da includere, ti offre anche un elenco di link della concorrenza per quell'argomento.

Questo è fantastico perché questi sono tutti collegamenti ottenuti dai risultati di ricerca organici sulle SERP, quindi non devi setacciare annunci sponsorizzati, ecc. riferimento pronto durante la creazione del contenuto.

Ci sono molte cose che puoi imparare dall'analisi competitiva e aggiungere alla tua strategia per migliorare le prestazioni SEO.

Opportunità di parole chiave : esaminare le parole chiave per le quali i tuoi concorrenti si posizionano su un particolare argomento ti dicono a quali parole chiave dovresti puntare. Riceverai anche idee per le parole chiave secondarie da utilizzare, oltre a ciò che ti offre il tuo brief sui contenuti SEO.

Lunghezza del contenuto : sebbene non esistano linee guida ufficiali su quale lunghezza del contenuto sia ideale per il posizionamento nella ricerca, è risaputo che il contenuto di lunga durata è considerato più autorevole dai motori di ricerca. Questo perché più lungo è il tuo contenuto, più è probabile che tu lo riempia di valore. La ricerca della concorrenza ti dice quanto è lungo il contenuto nelle pagine di alto livello. Puoi quindi puntare a qualcosa di più lungo per aumentare i tuoi sforzi SEO.

Metadati : avrai anche un'idea di quali metadati utilizzano i tuoi concorrenti poiché questo è fondamentale per la SEO. Quale meta titolo e meta descrizione usano, qual è la lunghezza media di queste sezioni, ecc. Possono essere tutte informazioni importanti.

Lacune nei contenuti : un'enorme opportunità offerta dall'analisi competitiva nella strategia di marketing SEO è l'identificazione delle lacune nei contenuti della concorrenza. Guarda su quali argomenti stanno creando contenuti e a quali domande stanno rispondendo attraverso di essi. Puoi anche confrontarlo con le "Domande da includere" del brief SEO di Narrato per vedere cosa si sono persi. Questo ti dà l'opportunità di colmare questa lacuna di conoscenza per il tuo pubblico e fornire più valore. Più prezioso è il tuo contenuto, maggiori sono le tue possibilità di superare gli altri.

Profili di backlink : l'analisi della concorrenza dovrebbe anche aiutarti a capire da dove ottengono i backlink. Ciò svelerà nuove opportunità per creare collegamenti anche per i tuoi contenuti. L'utilizzo di strumenti di verifica dei backlink come Moz Link Explorer, Backlink Checker di Neil Patel o Ahrefs Backlink Checker può aiutarti ad analizzare i profili di backlink dei tuoi concorrenti. Puoi quindi contattare questi siti chiedendo di sostituire il link della concorrenza con i tuoi link, spiegando perché i tuoi contenuti sono più approfonditi e preziosi per il loro pubblico.

La ricerca sulla concorrenza può darti queste e molte altre preziose informazioni su ciò che funziona nel marketing SEO basato sui contenuti.

3. Fai un brainstorming sui gruppi di argomenti da includere nella tua strategia SEO

I tuoi argomenti di contenuto sono ciò che attira il tuo pubblico e ti consente di sfruttare le tue parole chiave target. Decidere i cluster tematici è una parte importante della creazione di una strategia di contenuto SEO di successo.

I cluster di argomenti sono un metodo SEO in loco in cui crei diversi contenuti attorno a un singolo tema. Ha un post centrale di approfondimento che è chiamato la pagina del pilastro e altri post correlati che sono i post del cluster. Tutti i post del cluster sono interconnessi con la pagina del pilastro. Questo ti offre i seguenti vantaggi:

• L'interconnessione della pagina del pilastro e dei post del cluster indica ai motori di ricerca che questi sono tutti post correlati su un tema comune. Quindi i motori di ricerca considerano il tuo sito un'autorità sull'argomento e di solito ti classificano più in alto per le query correlate.
• Il collegamento interno trasmette anche autorità dalle pagine più autorevoli alle altre pagine, aiutando ogni post del blog a scalare le classifiche.
• I collegamenti interni all'interno del tuo cluster di argomenti aiuteranno il tuo pubblico a trovare contenuti pertinenti, migliorando l'esperienza dei contenuti.

Uno dei principali vantaggi della creazione di cluster di argomenti è che puoi iniziare a classificare con parole chiave a bassa concorrenza invece di puntare direttamente a parole chiave ad alta concorrenza. La difficoltà delle parole chiave è uno dei motivi principali per cui i tuoi contenuti non si posizionano nella ricerca nonostante siano di alta qualità. Il problema è che la maggior parte delle parole chiave ad alto volume sono già utilizzate da siti consolidati e competere contro di loro utilizzando le stesse parole chiave è estremamente impegnativo. Con i cluster tematici, puoi creare gradualmente autorità per il tuo sito utilizzando parole chiave a bassa concorrenza o a bassa difficoltà. E quando i tuoi contenuti iniziano a classificarsi, puoi iniziare a scegliere come target le parole chiave più difficili con maggiori possibilità di posizionamento.

Per decidere i cluster di argomenti, puoi provare il generatore di argomenti AI su Narrato. Questo strumento ti fornisce un elenco di argomenti relativi al tuo tema.

Puoi scegliere alcuni di questi argomenti che ritieni utili e aggiungerli al tuo cluster di contenuti. Gli argomenti che scegli possono essere aggiunti direttamente a un progetto come nuove attività su Narrato.

Oltre a questo, puoi anche utilizzare la funzione di completamento automatico nella ricerca di Google per ottenere idee per argomenti per il tuo cluster. Non tutti i suggerimenti possono essere pertinenti o pronti per l'uso, ma sicuramente apriranno la tua mente a nuove idee.

4. Effettuare ricerche per parole chiave

Dopo aver deciso i cluster tematici, ora puoi procedere con la ricerca delle parole chiave per ciascun cluster. Avere un cluster di argomenti ti offre ampie opportunità di concentrarti sulle parole chiave primarie che desideri scegliere come target con i diversi post del cluster che creerai. Avere il tuo piano di parole chiave pronto in anticipo renderà anche più semplice la pianificazione dei contenuti in quanto sarà più facile decidere i titoli per i tuoi post del cluster.

Ecco come puoi eseguire la ricerca per parole chiave tenendo presente l'intento di ricerca del tuo pubblico e i gruppi di argomenti.

Scegli una parola chiave/termine di ricerca principale : per iniziare la pianificazione delle parole chiave, avrai bisogno di un termine di ricerca generico. Questo termine di ricerca deve essere correlato al tuo cluster. Pensa a cosa potrebbe cercare il tuo pubblico se cercasse contenuti sul tuo tema. Ad esempio, se il tuo gruppo di argomenti riguarda la coltivazione di orchidee e il tuo pubblico di destinazione è costituito da appassionati di giardinaggio, il termine di ricerca generico potrebbe probabilmente essere "giardinaggio di orchidee" o "orchidee in crescita".

Fai riferimento alle domande poste dalle persone per le variazioni delle parole chiave : un singolo termine di ricerca potrebbe non essere sufficiente perché le persone possono avere diverse query relative allo stesso argomento. Quindi devi considerare alcune varianti della parola chiave o del termine di ricerca target. Un buon modo per farlo è guardare la sezione "Le persone chiedono anche" nella ricerca di Google o guardare gli argomenti di cui scrivono i tuoi concorrenti.

Utilizza uno strumento di ricerca per parole chiave per trovare parole chiave correlate – Infine, crea un elenco di parole chiave correlate per questi termini di ricerca/parole chiave primarie. Per questo, puoi utilizzare il tuo strumento di ricerca per parole chiave preferito. Di solito generiamo un brief SEO su Narrato Workspace che ci fornisce un lungo elenco di parole chiave secondarie insieme ai conteggi per ogni contenuto. Quindi sappiamo quante volte utilizzare ciascuna parola chiave all'interno del contenuto senza riempimento di parole chiave.

Un altro utilissimo generatore di parole chiave è Google Keyword Planner, che mostra anche il volume delle parole chiave e la concorrenza insieme ai consigli.

5. Determina i migliori formati di contenuto per la tua strategia SEO

Il prossimo passo nelle tue campagne SEO è decidere i tipi di contenuti che desideri includere nella tua strategia. È possibile creare un'ampia varietà di tipi di contenuti di marketing, ma non tutti contribuiscono allo stesso modo al traffico di ricerca. Ad esempio, è più facile aumentare il posizionamento nei motori di ricerca del tuo sito con contenuti scritti come post di blog, case study, ecc., ma non tanto con contenuti video o audio.

Ma è noto che video e podcast stimolano il coinvolgimento e migliorano l'esperienza del pubblico. Quindi, come decidi quali contenuti creare per un marketing SEO di successo? Eccone alcuni che puoi provare e che ti aiuteranno sicuramente a raggiungere il successo SEO.

Post di blog – I post di blog sono di gran lunga uno dei migliori tipi di contenuto SEO che puoi facilmente includere nella tua strategia di contenuto. È anche un tipo di contenuto di lunga durata, poiché la maggior parte dei post di blog oggi è almeno più lunga di 1500-2000 parole e questo è ottimo per un SEO efficace. I post del blog possono facilmente accogliere le tue parole chiave target, offrire un valore straordinario al tuo pubblico e aiutarti anche a costruire la consapevolezza del marchio. Assicurati solo di scrivere i post del tuo blog con la massima cura e cerca di rispondere a tutte le domande scottanti del tuo pubblico.

Altri contenuti di lunga durata – Oltre ai post del blog, alcuni altri tipi di contenuti di lunga durata che possono supportare la tua strategia SEO sono e-book, case study, rapporti di ricerca, guide, white paper e simili. Questi tipi di contenuto ti consentono di condividere le informazioni in modo molto più approfondito rispetto a un post sul blog, consentendoti anche di includere più parole chiave senza influire sulla densità delle parole chiave. Anche i contenuti di lunga durata come rapporti di ricerca o white paper sono estremamente meritevoli di collegamento. Questo perché se condividi approfondimenti originali, altri editori potrebbero collegarsi volentieri ai tuoi contenuti. Ciò aumenta anche i tuoi sforzi di creazione di link, il che è ottimo per la SEO.

Contenuto con modelli : se hai seguito una delle principali aziende SaaS oggi, devi aver visto diversi post di blog che condividono un modello gratuito. I modelli sono un ottimo modo per attirare il pubblico e posizionarsi anche nella ricerca. Gli utenti adorano i modelli perché rendono loro il lavoro più semplice in quanto non devono ricominciare da capo. Un modello fornisce loro una struttura predefinita o una base da cui partire. Ed è per questo che la maggior parte degli utenti cerca modelli online. La creazione di una pagina di risorse separata con modelli gratuiti ti aiuta a indirizzare queste query. Molti esperti SEO delle migliori aziende come ClickUp, Qwilr, Airtable, ecc. utilizzano questa tattica.

Ecco un esempio della pagina Modelli di Qwilr che condivide centinaia di modelli utili per i suoi utenti target.

Contenuto sempreverde – Ci sono alcuni tipi di contenuto che sono limitati nel tempo e diventano irrilevanti dopo un certo punto. Questi possono essere estremamente importanti in questo momento, ma tra qualche mese non indirizzeranno alcun traffico di ricerca verso il tuo blog/sito web. Ad esempio, "Le migliori offerte di Natale per il 2023" o "Qual è la migliore strategia SEO per il 2023?" non riceveranno più clic dopo gennaio 2024. Poi ci sono contenuti sempreverdi che rimarranno rilevanti per gli anni a venire. Dal punto di vista SEO, tali contenuti sempreverdi offrono un ROI migliore in quanto continueranno a indirizzare il traffico verso il tuo sito più a lungo.

Ad esempio, "Come risparmiare sui tuoi acquisti natalizi" è qualcosa che gli acquirenti probabilmente cercheranno ogni anno. Oppure "Come rimanere al passo con le tendenze SEO" è un argomento che le persone sarebbero ancora interessate nel 2024 e oltre. Il moment marketing ti porterà picchi istantanei di clic e traffico che si esauriranno rapidamente. I contenuti sempreverdi manterranno il grafico in costante ascesa.

Contenuti di leadership di pensiero : un altro ottimo modo per indirizzare nuove parole chiave e rispondere alle domande del pubblico è attraverso contenuti di leadership di pensiero. I contenuti di leadership di pensiero non solo offrono una prospettiva originale e fresca su un argomento, ma sono anche più meritevoli di clic e condivisibili. Questo può fare miracoli per la SEO poiché è probabile che più persone si colleghino ai tuoi contenuti. Aiuterà anche a creare autorità per il tuo blog e guadagnare la fiducia del pubblico.

Contenuti video : anche se questo può sembrare strano, anche i contenuti video possono aiutarti a classificarti. Infatti, se segui le migliori pratiche SEO, hai maggiori possibilità di classificarti attraverso i contenuti video rispetto ai contenuti scritti. Perché probabilmente ci sono altri cento articoli sull'argomento ma meno video. Ecco un esempio in cui il primo risultato di ricerca organico, a parte lo snippet in primo piano, è un video.

Alcuni buoni modi per posizionarsi nella ricerca utilizzando i contenuti video sono:

• Rinominare il file video per includere la parola chiave target
• Aggiunta della parola chiave target al titolo del video
• Ottimizzazione delle descrizioni dei video utilizzando parole chiave pertinenti
• Aggiunta di tag pertinenti ai tuoi video che li aiuteranno a comparire nelle ricerche giuste
• Scegliere una miniatura appropriata che inviti le persone a fare clic e si allinei con il titolo

Tutti questi fattori possono aiutare i tuoi contenuti video a posizionarsi meglio e ottenere più clic. Se riesci a ottenere risultati migliori della maggior parte dei blog là fuori, Google potrebbe persino consigliare il tuo video in cima ai risultati di ricerca.

6. Crea una strategia di link building

Costruire collegamenti ai tuoi contenuti è fondamentale per la SEO. Ciò include sia collegamenti interni che collegamenti esterni da altri siti Web di alta autorità. Per il collegamento interno, abbiamo già discusso dell'importanza di un cluster di contenuti/argomenti. Quando hai diversi post su un tema comune, diventa molto più facile collegarli internamente. Puoi anche aggiungere collegamenti interni alle tue pagine al di fuori del gruppo di argomenti, ma assicurati che i collegamenti e il testo di ancoraggio siano pertinenti.

Per i collegamenti esterni, tuttavia, dovrai fare uno sforzo in più. Le strategie SEO off-page come la pubblicazione degli ospiti, l'aggiunta di collegamenti ad altri blog e la condivisione di contenuti con siti di content curation possono essere modi efficaci per creare preziosi backlink.

La pubblicazione degli ospiti ti consente di creare contenuti per un editore/blog partner che di solito ti consente di aggiungere uno o più collegamenti ai tuoi contenuti.

Puoi anche contattare altri blog con un pubblico simile e chiedere loro di aggiungere il tuo link ai loro contenuti in quanto potrebbe essere utile ai loro lettori. Abbiamo già accennato a come l'analisi competitiva può anche aiutarti a trovare opportunità di creazione di link in cui puoi offrire di sostituire un link inferiore con uno più prezioso dal tuo sito. Puoi persino verificare la presenza di collegamenti interrotti su siti pertinenti e offrirti di sostituirli con i tuoi collegamenti.

I siti di content curation o syndication raccolgono risorse preziose dalla loro nicchia/settore da condividere con il loro pubblico. Richiedere a tali siti di includere i tuoi contenuti può anche farti ottenere un backlink. Esistono anche altri siti di cura/distribuzione dei contenuti come Medium, Substack, ecc. dove puoi ripubblicare i tuoi contenuti e collegarti alla pagina originale. I content marketer spesso chiedono: qual è la migliore strategia SEO per pubblicare lo stesso articolo su più siti web? Questa è la risposta.

Infine, assicurati che i tuoi contenuti siano veramente preziosi. Se questo criterio viene soddisfatto, potrebbe persino attrarre alcuni backlink organici poiché le persone vorrebbero citarli volontariamente.

7. Struttura i tuoi contenuti per una migliore leggibilità

Questo potrebbe non essere in cima alla tua lista quando pensi a una strategia SEO per i contenuti, ma la strutturazione dei contenuti influisce anche sull'ottimizzazione dei motori di ricerca. I contenuti puliti e facili da sfogliare sono generalmente classificati meglio da Google perché offrono una migliore esperienza utente.

Esistono diverse tattiche SEO on-page che puoi utilizzare per migliorare sia la leggibilità che le classifiche di ricerca. Ecco alcune best practice da tenere a mente:

• Usa la gerarchia corretta dei tag Hn: H1 per il titolo, H2 per i sottotitoli, H3 per i sottotitoli e così via
• Mantieni i tuoi paragrafi brevi. Una lunghezza ideale è di 3-4 frasi per paragrafo. Alcuni raccomandano addirittura paragrafi non più lunghi di 2 frasi
• Mantieni le tue frasi brevi. Idealmente, le frasi non dovrebbero essere più lunghe di 20 parole
• Evita di usare eccessivamente la voce passiva quando scrivi
• Utilizzare elenchi puntati e numerati ove possibile. Sono più facili da sfogliare

Strutturare meglio i tuoi contenuti, utilizzare paragrafi più brevi o aggiungere elenchi numerati/puntati aumenta anche le tue possibilità di apparire negli snippet in primo piano su Google.

Per garantire una migliore leggibilità dei tuoi contenuti, l'assistente ai contenuti AI di Narrato è uno strumento appropriato. La piattaforma offre suggerimenti per il miglioramento della leggibilità come l'evidenziazione di frasi e paragrafi eccessivamente lunghi. Mostra anche un punteggio di leggibilità per i tuoi contenuti.

L'assistente alla scrittura AI su Narrato può anche aiutarti a migliorare la leggibilità dei contenuti. Ha casi d'uso come Paragraphs-to-bullets, Content Improver, ecc. che possono aiutarti a strutturare meglio i tuoi contenuti. Per offrire ai tuoi autori una migliore comprensione della struttura dei contenuti che desideri, puoi persino creare modelli di contenuti personalizzati su Narrato con istruzioni dettagliate aggiunte a ciascun campo. L'applicazione di modelli di contenuto assicura che ci sia coerenza nei tuoi contenuti, indipendentemente da chi li sta creando.

Aggiungere una piattaforma come Narrato al tuo stack di strumenti SEO può essere un buon investimento, dato che offre così tanti vantaggi unici.

8. Prestare attenzione alla grammatica ed evitare la duplicazione dei contenuti

Sebbene non ci siano prove concrete che la grammatica influisca sul posizionamento dei contenuti su Google, è importante ricordare che la cattiva grammatica è un problema di qualità. E Google non prende alla leggera i problemi di qualità dei contenuti. Se i tuoi contenuti contengono troppi errori grammaticali, è probabile che le persone inizino ad abbandonare prima la tua pagina e Google se ne accorga. Alla fine, il posizionamento della tua pagina è destinato a diminuire.

Quindi è fondamentale garantire che i tuoi contenuti siano privi di tali problemi di qualità. Uno strumento di controllo grammaticale può aiutare qui. Se stai creando contenuti su Narrato, sarebbe l'ultima delle tue preoccupazioni poiché lo strumento di ottimizzazione dei contenuti evidenzia eventuali errori grammaticali e suggerisce persino miglioramenti. Evidenzierà parole ridondanti, errori di ortografia o uso eccessivo della voce passiva, aiutandoti a migliorare la qualità dei contenuti.

Un altro grosso problema che può far scendere istantaneamente le tue classifiche è il contenuto duplicato. Se Google rileva qualsiasi tipo di plagio nei tuoi contenuti, penalizza la pagina e abbassa drasticamente le classifiche di ricerca. Di solito, un punteggio di plagio inferiore al 10% è considerato sicuro, ma consigliamo di mantenerlo il più basso possibile e preferibilmente pari a zero. Il controllo antiplagio di Narrato può aiutarti in questo. Ti consente di eseguire controlli di plagio sui tuoi contenuti e mette in evidenza i problemi di duplicazione che devono essere risolti.

9. Rendi i meta tag parte integrante della tua strategia SEO per i contenuti

Un fattore molto critico ma facilmente trascurabile nella SEO dei contenuti sono i meta tag. Molte volte i content marketer dimenticano di aggiungere un meta tag ai loro contenuti. Oppure usano semplicemente il titolo del post e un estratto casuale del post rispettivamente come meta titolo e meta descrizione.

È importante ricordare che quando i motori di ricerca scansionano e indicizzano la tua pagina, sono questi meta tag che scansionano. Quindi, se il tuo meta titolo non soddisfa la lunghezza ideale o la meta descrizione non ha la parola chiave principale, i tuoi contenuti probabilmente non arriveranno mai alla prima pagina.

Ecco alcune best practice sui meta tag che devi implementare per un SEO on-page di successo.

• Mantieni i tuoi meta titoli unici e descrittivi di ciò che contiene la pagina, senza renderla eccessivamente lunga
• Limita i tuoi meta titoli a soli 50-60 caratteri
• Includi la tua parola chiave principale più vicino all'inizio del tag del titolo e assicurati che si adatti in modo naturale
• Crea una meta descrizione univoca che riassuma la pagina invece di limitarti a copiare e incollare le prime righe del tuo post
• Aggiungi la parola chiave principale più vicina all'inizio della meta descrizione
• Usa sempre maiuscole e minuscole, rendilo colloquiale e, se possibile, aggiungi un invito all'azione alla fine della meta descrizione
• Mantieni le tue meta descrizioni vicine a 150-160 caratteri
• Assicurati che la tua meta descrizione sia in linea con l'intento di ricerca di un utente

Queste sono alcune cose preliminari di cui devi occuparti e nel tempo imparerai come migliorare i tuoi meta tag. Se trovi difficile trovare meta tag univoci ogni volta, lo scrittore AI di Narrato ha un caso d'uso della meta descrizione SEO per aiutarti. Ecco un esempio.

10. Aggiungi e ottimizza le immagini

Le immagini sono parte integrante di qualsiasi contenuto di marketing, sia sotto forma di infografica, screenshot o persino immagine stock pertinente al tuo post. Le immagini possono persino migliorare l'esperienza dei contenuti rompendo la monotonia del testo. Ma se non stai attento, le immagini possono persino ostacolare l'ottimizzazione dei motori di ricerca. L'uso di immagini troppo grandi può aumentare il tempo di caricamento della pagina. Inoltre, le immagini senza tag alt non aggiungeranno alcun valore SEO al contenuto.

Ottimizza sempre le immagini che aggiungi ai tuoi contenuti. Ecco alcune best practice per l'ottimizzazione delle immagini da seguire per la SEO dei contenuti:

• Comprimi e ridimensiona le tue immagini per offrirti le migliori velocità di caricamento senza compromettere troppo la qualità
• Scegli il formato di file immagine corretto. Le immagini JPEG sono di dimensioni inferiori, le immagini PNG offrono una qualità migliore e così via
• Ottimizza i nomi dei file immagine aggiungendo parole chiave pertinenti
• Usa i tag alt in ogni immagine e assicurati che includa la parola chiave principale. I tag alt dovrebbero descrivere l'immagine nel modo più conciso possibile
• Non incorporare alcun testo importante all'interno dell'immagine in quanto non sarà accessibile ai motori di ricerca ai fini del posizionamento
• Posiziona le immagini in modo appropriato vicino al testo più pertinente nei tuoi post
• Usa una buona struttura dell'URL per le immagini che aiuti i motori di ricerca a capire di cosa tratta l'immagine

11. Creare un calendario dei contenuti per la pubblicazione coerente per costruire l'autorità del sito

Per ottenere risultati visibili con la SEO basata sui contenuti, la coerenza nella pubblicazione dei contenuti è fondamentale. Se pubblichi un post sul blog oggi e il prossimo 4 mesi dopo, sarebbe quasi impossibile creare autorità per il tuo sito. La pubblicazione di contenuti a intervalli regolari e frequenti è fondamentale nel marketing SEO.

Per aiutarti in questo, devi disporre di un calendario dei contenuti in cui puoi pianificare tutti i tuoi contenuti per almeno un mese in anticipo. I calendari dei contenuti di Narrato, ad esempio, ti consentono di aggiungere attività di contenuto, assegnare attività e spostare le scadenze molto facilmente. Ti consente inoltre di tenere traccia dell'avanzamento delle tue attività di contenuto attraverso gli stati del flusso di lavoro codificati a colori. Ad esempio, il rosso indica la bozza, il verde indica la pubblicazione, ecc. a seconda di come personalizzi il flusso di lavoro dei contenuti.

Una pianificazione efficiente dei contenuti è fondamentale per campagne SEO di successo e in questo, un calendario dei contenuti è il tuo migliore amico.

12. Aggiorna e riutilizza i vecchi contenuti per potenziare la tua strategia SEO

La tua strategia SEO basata sui contenuti non si applica solo ai nuovi contenuti, ma anche ai tuoi contenuti esistenti. C'è sempre spazio per aggiornare e ottimizzare i tuoi vecchi post del blog per aiutarli a posizionarsi meglio nella ricerca. Un audit SEO di tanto in tanto ti fornirà le informazioni necessarie per aiutarti a identificare tali opportunità.

Utilizzando strumenti come Google Analytics e Google Search Console, puoi eseguire audit SEO sul tuo sito per vedere quali delle tue pagine esistenti stanno funzionando bene e quali no. Puoi raccogliere dati come impressioni, percentuali di clic e posizionamento medio delle pagine per tutte le pagine del tuo sito. Con questi dati, puoi identificare quali post del blog hanno il potenziale per funzionare meglio con una piccola ottimizzazione. Puoi iniziare a creare collegamenti per quei post e persino rivisitare la strategia delle parole chiave, incorporando parole chiave nuove e più forti nei tuoi contenuti esistenti.

Alcuni dei contenuti sempreverdi del tuo blog potrebbero persino essere adatti per essere riutilizzati per aumentarne la portata. Ad esempio, un post di blog approfondito può probabilmente essere trasformato in un e-book con un piccolo sforzo. Puoi anche riutilizzare i contenuti del tuo blog in brevi video o tutorial video per raggiungere un pubblico ancora più ampio e aumentare la portata della tua campagna SEO.

L'aggiornamento e il riutilizzo dei tuoi vecchi contenuti assicura che i tuoi migliori contenuti non perdano la loro rilevanza nel corso degli anni.

13. Analizza le prestazioni dei tuoi contenuti

L'esecuzione di un audit SEO ha più di uno scopo. Oltre ad aiutarti a ottimizzare i contenuti meno recenti, ti fornisce anche informazioni sulle prestazioni SEO dei tuoi contenuti. Quando ti impegni così tanto nella costruzione della tua strategia SEO e nella sua esecuzione, è essenziale assicurarsi che porti i risultati desiderati. È necessario impostare determinati indicatori chiave di prestazione (KPI). These could be your average search rankings, organic traffic, CTR, conversions, or other metrics depending on what your goals are.

If you see these metrics growing slowly but steadily, your content SEO strategy is probably working. If not, you will have to revisit it and figure out what's lacking. It is also important to note that search engine algorithms keep changing and a tactic that worked for you a few months ago may become obsolete the moment a major update is released. So continuously monitoring your SEO performance and reconsidering your SEO strategy is indispensable.

We've created a comprehensive content SEO checklist, so you don't miss any of these steps when building your content-led SEO strategy.

You can download this checklist as a Word document here or as a PDF file here.

Avvolgendo

A content-led SEO strategy if built and implemented well can drive phenomenal results for your brand and business. People who find you through organic search are more likely to trust your brand and will be easier to retain in the long run. So whatever effort it takes to reach them is worth it. Content-led SEO involves extensive research, a good understanding of your target market, and continuous improvement in small iterations. The results may not be visible instantly, but they are sure to come. Being patient and consistent is the key to SEO success. Hope these few tips we've shared will help you create amazing search-optimized content that drives leads and conversions.