Google Analytics: обзор, функции и ресурсы

Почти 30 миллионов веб-сайтов по всему миру полагаются на Google Analytics для анализа и управления данными, которые используются в их маркетинговых кампаниях. Этот полнофункциональный аналитический инструмент от поискового гиганта Google содержит длинный список функций для извлечения данных и составления отчетов с любого веб-сайта, а также работает с контент-стратегиями всех видов для привлечения трафика и повышения видимости в Интернете, включая решения на основе SEO от Scripted для более эффективной работы. контент-маркетинг.

Что такое Google Analytics?

Google является ведущей поисковой системой в мире, а также предлагает самый надежный в Интернете набор инструментов и услуг, помогающих владельцам веб-сайтов, от личных блоггеров до гигантских корпораций, получать информацию и трафик, которые они ищут. Гугл Аналитика является центральным элементом Google Маркетинговая платформа, которая включает в себя множество рекламных и аналитических инструментов на единой, удобной для доступа платформе.

Цель Google Analytics — предоставить всем инструменты для лучшего понимания клиентов и использования этих знаний для принятия мер, улучшающих их опыт. Благодаря инструментам для анализа практически каждой детали трафика на включенном веб-сайте Google Analytics дает владельцам сайтов подробную картину поведения всех посетителей сайта. Сюда входят такие важные показатели, как:

• Сколько людей посещает сайт
• Какие страницы они посещают на сайте
• Как долго они остаются на этих страницах
• Самые популярные типы контента
• Какие сайты отправляют трафик
• Какие рекламные стратегии работают лучше всего
• Сколько трафика конвертируется в потенциальных клиентов или клиентов

Google Analytics можно установить на любой веб-сайт, и он может работать независимо от других инструментов Google Marketing Platform.

Начало работы с Google Analytics

К добавить гугл аналитикс на свой веб-сайт, вам потребуется учетная запись Google Analytics. Вы можете создать новую на сайте или использовать любую существующую учетную запись Google для ее настройки. Затем просто введите информацию о веб-сайте (называемом ресурсом), который вы хотите отслеживать.

Многим пользователям необходимо настроить Google Analytics только для одного личного или корпоративного веб-сайта. Но для крупных компаний или предпринимателей с несколькими предприятиями возможно иметь до 100 учетных записей Google Analytics под одной учетной записью Google. В каждой отдельной учетной записи Google Analytics вы также можете добавить до 50 различных свойств веб-сайта.

Чтобы начать отслеживать аналитику, нажмите кнопку «Получить идентификатор отслеживания» на странице новой учетной записи. При этом создается уникальный код Google Analytics — небольшой фрагмент кода Javascript, который необходимо вставить в код каждой отдельной страницы, подлежащей отслеживанию. Пользователи WordPress могут получить плагин который заботится об этом.

У каждого отслеживаемого веб-сайта есть собственный профиль Google Analytics, в котором пользователи могут устанавливать цели и поиски по сайту — способы сообщить Google Analytics, что он должен отслеживать. Для начала генерации данных для новой учетной записи требуется около 24 часов.

Google может представить данные, собранные с помощью аналитики сайта, в 85 различных отчетах, которые представляют показатели в разных формах. Просмотрите их, нажав ссылку «Отчетность» на панели управления Analytics.

Внутри панели инструментов Google Analytics

Инструмент Google Analytics на самом деле является ящик для инструментов который содержит значительное количество более специализированных функций, позволяющих владельцам сайтов настраивать отчетность и получать нужную аналитику для конкретных обстоятельств.

Аналитика Интеллект автоматически предоставляет информацию, извлеченную из данных веб-сайта, чтобы предупредить пользователей об изменениях, тенденциях и других интересных моментах. Функции «Умные цели» и «Умные списки» этого инструмента используют машинное обучение, чтобы выделять важные сведения из аналитики.

Составление отчетов является центральной функцией Google Analytics, и пользователи могут выбирать из множества типов отчетов и презентаций, чтобы найти нужную им информацию. Большинство функций отчетов, таких как реклама и отчеты о конверсиях, бесплатны для всех, но некоторые расширенные форматы доступны только на платной платформе Analytics 360.

Анализ данных и визуализация инструменты включают в себя несколько способов доступа к данным, включая мобильные приложения, оповещения по электронной почте и API для создания отчетов. Инструменты анализа воронки позволяют пользователям отслеживать и анализировать различные воронки покупок, оформления заказов и другие воронки, а расширенные инструменты фильтрации и сортировки позволяют пользователям настраивать любые наборы данных для многократного использования.

Сбор и управление данными Функция поддерживает различные форматы для импорта, хранения и сортировки данных, включая библиотеки Javascript и системы управления тегами.

Активация данных включает инструменты для обнаружения аномалий и прогнозирования переменных, таких как то, какие пользователи реагируют на повторное вовлечение или какие действия на сайте дают наилучшие результаты. Сбор демографических данных и данных об интересах предоставляет конкретную информацию о посетителях, такую ​​как возраст, пол и соответствующие интересы.

Оба бесплатная и платная версии Google Analytics может легко интегрироваться с другими продуктами Google, такими как Google AdSense, Google Ads и Google Search Console, а также с некоторыми другими сторонними продуктами, такими как плагины WordPress. Другие инструменты, такие как Google Cloud, доступны только в платном плане Analytics 360.

Планы Google Analytics: вариант для всех

Базовая версия Google Analytics предназначена для частных лиц и малого бизнеса. Его можно бесплатно установить на любой веб-сайт, и он включает в себя все основные инструменты платформы, такие как Google Ads, AdSense и Search Console, хотя он не предлагает расширенных функций, таких как интеграция с такими платформами, как Google BigQuery или Salesforce.

Для крупных корпораций и предприятий Google предлагает Analytics 360, расширенную версию Google Analytics, которая включает в себя такие инструменты, как расширенные отчеты о последовательностях, менеджеры кампаний и рекламы, а также решения для медийной и видеорекламы. Заинтересованные пользователи должны связаться с отделом продаж Google для получения информации о ценах.

Ресурсы, поддержка и сообщество

Google предлагает массив ресурсов чтобы помочь пользователям всех уровней навыков научиться использовать Google Analytics и другие продукты Google. Analytics Academy предлагает бесплатные онлайн-курсы по всем аспектам Google Analytics, а Skillshop предлагает бесплатное обучение работе с Analytics и другими инструментами Google. С мобильным приложением Google Primer пользователи могут получить доступ к кратким урокам по использованию Google Analytics, маркетинговым стратегиям и многому другому. Также есть блог с советами, учебными пособиями и общей информацией, а также сообщество пользователей и круглосуточная поддержка.

Scripted и Google Analytics: партнеры для успеха в маркетинге

Релевантный, авторитетный контент — ключевой компонент успешной маркетинговой стратегии, стимулирующий взаимодействие и создающий репутацию веб-сайта как лидера мнений. SEO-стратегии Scripted на основе контента работают с инструментами Google Analytics для создания контента, оптимизированного для поиска, который превращает посетителей в покупателей и клиентов.

SEO-решения Scripted сосредоточены на качественном контенте, созданном большим числом профессиональных внештатных авторов с опытом работы в различных отраслях и дисциплинах. С планами для индивидуальных предпринимателей и малых предприятий, а также для крупных предприятий, Scripted предоставляет услуги и поддержку, необходимые для создания успешной маркетинговой стратегии, которая отвечает на идеи, предоставляемые Google Analytics.

Три плана членства в Scripted включают доступ к тщательно проверенным авторам, специализирующимся на создании сообщений в блогах, статей, технических документов, пресс-релизов и другого индивидуального контента. Если вам нужен контент для поддержки существующего маркетингового плана вашей компании, или вы ищете полностью управляемое решение, включающее аналитику и обзоры сайтов, у Scripted есть план, соответствующий вашим целям.

Скрипты Базовое самообслуживание план содержит неограниченный контент из основного пула авторов, готовый к включению в любую SEO и маркетинговую стратегию для более высокого рейтинга и большего авторитета. Как и базовое самообслуживание, Самообслуживание Премиум План включает неограниченное количество высококачественного контента для использования в любой маркетинговой стратегии. Но Self Serve Premium предоставляет доступ к создателям контента высшего уровня из пула авторов Scripted Premium. Self-Serve Premium также включает в себя первоначальный анализ сайта и ежеквартальный обзор эффективности SEO вашего сайта.

Круиз-контроль plan — это полностью управляемое SEO-решение, подкрепленное высококачественным контентом, созданным лучшими авторами в вашей отрасли. С круиз-контролем Scripted обрабатывает все аспекты поисковой оптимизации вашего сайта. Мы свяжем вас с лучшими авторами в вашей отрасли, и у вас также будет поддержка специального менеджера по работе с клиентами, который координирует все аспекты вашей индивидуальной стратегии SEO, включая регулярные SEO-обзоры вашего веб-сайта.

У Scripted также есть варианты для агентств и крупных предприятий. Сценарий для агентств предназначен для поддержки креативных и цифровых маркетинговых агентств, работающих с несколькими клиентами. Работа со специальными менеджерами по работе с клиентами Scripted позволяет этим агентствам более эффективно использовать бюджет контента компании и обслуживать широкий круг клиентов в рамках нескольких кампаний. Решение Scripted для агентств не требует членства, и вы будете платить только за тот контент, который вам нужен.

Сценарий для предприятия представляет собой готовое маркетинговое решение для крупных компаний и предприятий с более сложными маркетинговыми потребностями. Членство не требуется, Scripted for Enterprise доступен для неограниченного количества пользователей в организации и включает в себя доступ к специальной команде профессиональных писателей с опытом работы в вашей отрасли, а также поддержку со стороны менеджеров по работе с клиентами и представителей Scripted.

Хотите узнать больше о SEO-решениях Scripted для вашей отрасли? Свяжитесь с нами сегодня чтобы найти план, который подходит именно вам.