20 быстрых советов по написанию контента для улучшения вашего SEO

Для авторов контента в 2020 году и далее задача состоит в том, чтобы создавать уникальный контент новыми способами — чтобы сказать что-то другое. Следующие советы помогут вам модернизировать вашу контент-стратегию для повышения вовлеченности и узнаваемости бренда.

1. Опирайтесь на свои самые эффективные посты

Часто создатели контента пренебрегают простейшими указателями. Хотя поверхностные показатели, такие как комментарии и лайки, не рассказывают всю историю, они рассказывают историю вашей вовлеченности. Просмотрите свои блоги, сообщения в социальных сетях и электронные письма, чтобы отсеять самые эффективные элементы контента. Подумайте, как вы можете расширить эти темы.

2. Начните рассматривать голосовой поиск

Поскольку интеллектуальные технологии становятся неотъемлемой частью общества, голосовой поиск становится повсеместным. Оптимизация для голосового поиска будет иметь решающее значение в ближайшие годы, поскольку люди больше полагаются на этот метод поиска необходимых им продуктов и услуг.

3. Примените правило 80/20

Сбалансирован ли вывод вашего контента? Вы публикуете в основном фактическую информацию, в основном вдохновляющие материалы или что-то еще? В целом, читатели заинтересованы в действенных советах и ​​практических знаниях, поэтому старайтесь сосредоточить большую часть своего контента на них (80%). Однако люди не роботы. Люди хотят знать, «почему» стоит за вашим брендом, поэтому включение некоторых концептуальных, теоретических или даже мнений (20%) добавляет глубины вашему контенту.

4. Подойдите к старым темам с новой точки зрения

Многие темы замазаны до смерти. Как идейный лидер в своей отрасли важно понимать текущие нарративы — общий консенсус по темам в вашей отрасли. С этим знанием вы сможете выйти за рамки этого повествования — чего в нем не хватает? Что упускается из виду? Читатели будут рады услышать свежий взгляд на старую тему.

5. Не копируйте конкурентов — используйте их идеи

Копирование конкурентов — это стратегия, которую используют компании, чтобы не отставать. Но сегодня клиенты ценят инновации. Если вы хотите, чтобы ваш бизнес процветал, а не просто не отставал, опирайтесь на то, что уже делают ваши конкуренты. Какой контент работает хорошо, и как вы можете создать что-то еще лучше?

На В сценарии вы можете поделиться примерами контента, который вам нравится. Наши авторы просмотрят их и создадут контент в том же ключе.

6. Тщательно исследуйте

В век цифровой информации невозможно уследить за каждым поступающим на нас потоком контента. Таким образом, слишком легко предположить, что что-то правильно, когда это не так. Если ваша компания публикует статистический контент, постарайтесь копнуть глубже, чтобы увидеть, действительно ли ваши источники бесспорны. Если это не так, осознанно измените свой язык, чтобы быть более непредубежденным при представлении информации.

7. Пишите более длинные посты для лучшего SEO

Исследовательская работа показывает, что сообщения, содержащие более 1000 слов, имеют более высокий рейтинг в Google, чем более короткие сообщения. Они также, как правило, делятся с гораздо большей скоростью. Если у вас мало времени, посты в блоге объемом не менее 300-400 слов дадут вам шанс улучшить SEO.

8. Используйте цитаты из блога для социальных сетей

Нет причин, по которым вам нужно делать двойную работу и создавать совершенно отдельные планы контента для блога и социальных сетей. Выберите несколько самых ярких цитат из каждого поста в блоге и разместите их в социальных сетях. Это очень поможет вам реализовать вашу контент-стратегию.

9. Не верьте скептикам (блоги все еще работают)

Некоторые гуру маркетинга скажут вам, что блоги устарели. И хотя популярность видео растет, исследования по-прежнему показывают, что письменный контент сильно влияет на коэффициент конверсии. Регулярное ведение блога также повышает ваш рейтинг в Google и поддерживает интерес вашей аудитории.

10. Обрежьте пух!

В жизни каждого создателя контента наступает момент, когда ему нужно честно говорить о качестве контента. Проведите «пушистую» ревизию, просматривая весь опубликованный вами контент и удаляя любой текст, который бессвязен, отвлекает или мало способствует общей цели статьи. Ваша аудитория будет вам благодарна.

11. Замените жаргон на простой английский

При взгляде на наиболее эффективные целевые страницы и маркетинговые кампании выделяется одна вещь: простые и лаконичные формулировки. Современные компании отказываются от профессионального жаргона и используют более приземленный язык, понятный читателям. В мире, где клиенты предпочитают персонализацию, прямое общение имеет большое значение.

12. Сосредоточьтесь на ключевых словах с длинным хвостом

Для большинства более коротких ключевых слов конкуренция чрезвычайно жесткая. Большинству компаний не следует ожидать ранжирования по таким терминам, как «бизнес-консультант» в нашем насыщенном цифровом маркетинге. Вместо этого, сосредоточив внимание на конкретных, более длинных ключевых словах, таких как «бизнес-консультант в Анахайме», вы с гораздо большей вероятностью получите результаты.

13. Начните использовать тезаурус

Независимо от вашей отрасли, есть определенные термины и фразы, которыми просто злоупотребляют. Когда языком злоупотребляют, читатели начинают автоматически его отфильтровывать и игнорировать. Другими словами, они отключаются. Начните использовать слова, которые являются менее общими, но означают то же самое. Это говорит вашей занятой аудитории, что вы достойны их внимания.

14. Начните использовать принципы UX

В графическом дизайне, UX-принципы предоставить основу для принятия удобных дизайнерских решений. В письме мы можем использовать такие же принципы, как: использовать повелительные предложения, писать в действительном залоге и разбивать большие блоки текста на более мелкие абзацы. Эти, казалось бы, неважные элементы сильно влияют на уровень комфорта вашего читателя и, следовательно, на вероятность того, что он продолжит чтение.

15. Выберите тон/личность и придерживайтесь его

Ведение бизнеса означает жонглирование многими задачами. Придание тональности и индивидуальности вашему бренду может показаться излишним шагом, который вы можете пропустить. Но чем дольше бренд остается без четкого определения своих характеристик и стиля общения, тем более общими становятся ваши взаимодействия с клиентами.

16. Сделайте заголовки более конкретными

При выборе заголовка избегайте расплывчатости. Заголовок «Как организовать розничный бизнес за 4 недели» с гораздо большей вероятностью будет генерировать клики, чем «Как настроить розничный бизнес». Добавление чисел, процентов или временных рамок может помочь вам вызвать больше любопытства.

17. Скомпилируйте идеи контента для разных сегментов аудитории

Частью современного контент-маркетинга является персонализация — знание своей аудитории и знакомство с ней там, где она есть. Воспользуйтесь преимуществами инструментов электронного маркетинга, которые позволяют вам сегментировать свою аудиторию по возрасту, полу, уровню дохода или любому другому признаку, наиболее подходящему для вашего бизнеса. Оттуда вы можете планировать свой контент вокруг того, что уникально интересует каждый сегмент.

18. Создайте процедуру перепрофилирования контента

Никогда не позволяйте хорошему контенту пропадать даром. На самом деле вся ваша аудитория не увидит ваш контент в первый раз, когда вы его опубликуете. Войдите в привычку настраивать свой контент, повторно делиться им и представлять его в разных форматах. Например, вы можете взять отрывок из электронной книги и использовать его, чтобы начать новый пост в блоге. Точно так же вы можете брать клипы из видео на YouTube и делиться ими на Facebook для получения небольшого контента.

19. Напишите краткое описание вашего бренда

Многие эксперты по брендингу, такие как Дональд Миллер, рекомендуют создавать однострочник: одно предложение, которое запомнили все члены вашей команды. Когда кто-то спрашивает: «Чем ты занимаешься?» вы можете точно ответить своим однострочником, устраняя любую путаницу. Вот пример для бизнеса по доставке еды: «Мы доставляем заранее приготовленные полезные замороженные обеды по доступной еженедельной цене, а не просто коробку ингредиентов с рецептом».

20. Напишите принципы своего бренда

Подобно определению тона вашего бренда, написание руководств по бренду — это задача, которую бренды часто откладывают на второй план. Однако рекомендации бренда упрощают и оптимизируют создание всего будущего контента, особенно если вы нанимаете фрилансера. Те, кто менее знаком с вашим брендом, могут прочитать руководство по бренду и получить точное представление о том, кто вы и как вы общаетесь.

Готовы оптимизировать свою контент-стратегию? Найдите сценариста кто специализируется в вашей отрасли сегодня.