Google Analytics : examen, fonctionnalités et ressources

Près de 30 millions de sites Web dans le monde s'appuient sur Google Analytics pour les informations et la gestion des données qui alimentent leur campagne marketing. Cet outil d'analyse complet du géant de la recherche Google contient une longue liste de fonctionnalités pour extraire et rapporter des données à partir de n'importe quel site Web, et il fonctionne avec des stratégies de contenu de toutes sortes pour générer du trafic et augmenter la visibilité en ligne - y compris les solutions basées sur le référencement de Scripted pour plus d'efficacité. commercialisation de contenu.

Qu'est-ce que Google Analytics ?

Google est le premier moteur de recherche au monde, et il offre également l'ensemble d'outils et de services le plus robuste du Web pour aider les propriétaires de sites Web, des blogueurs personnels aux grandes entreprises, à obtenir l'exposition et le trafic qu'ils recherchent. Google Analytics est la pièce maîtresse de Google Marketing Platform, qui propose une gamme d'outils de publicité et d'analyse dans une plate-forme unique et facile d'accès.

L'objectif de Google Analytics est de fournir à chacun les outils nécessaires pour mieux comprendre les clients et d'utiliser ces informations pour prendre des mesures qui améliorent leur expérience. Avec des outils permettant d'analyser à peu près tous les détails du trafic vers un site Web activé, Google Analytics donne aux propriétaires de sites une image détaillée du comportement de tous les visiteurs du site. Cela inclut des mesures importantes telles que :

• Combien de personnes visitent le site
• Sur quelles pages ils cliquent sur le site
• Combien de temps ils restent sur ces pages
• Les types de contenu les plus populaires
• Quels sites Web envoient du trafic
• Quelles stratégies publicitaires fonctionnent le mieux
• Combien de trafic convertit en prospects ou en clients

Google Analytics peut être installé sur n'importe quel site Web et peut fonctionner indépendamment des autres outils de Google Marketing Platform.

Premiers pas avec Google Analytics

À ajouter Google Analytics à votre site Web, vous aurez besoin d'un compte Google Analytics. Vous pouvez en créer un nouveau sur le site ou utiliser n'importe quel compte Google existant pour le configurer. Ensuite, remplissez simplement les informations du site Web (appelé une propriété) que vous souhaitez suivre.

De nombreux utilisateurs doivent configurer Google Analytics pour un seul site Web personnel ou professionnel. Mais pour les grandes entreprises ou les entrepreneurs ayant plusieurs entreprises, il est possible d'avoir jusqu'à 100 comptes Google Analytics sous un seul compte Google. Sous chaque compte Google Analytics distinct, vous pouvez également ajouter jusqu'à 50 propriétés de site Web différentes.

Pour démarrer l'analyse de suivi, cliquez sur le bouton Obtenir l'ID de suivi sur la page du nouveau compte. Cela génère un code Google Analytics unique - un petit morceau de Javascript qui doit être collé dans le code de chaque page individuelle à suivre. Les utilisateurs de WordPress peuvent obtenir un plug-in qui s'en occupe.

Chaque site Web à suivre possède son propre profil Google Analytics, où les utilisateurs peuvent établir des objectifs et des recherches de site - des moyens d'indiquer à Google Analytics ce qu'il doit suivre. Il faut environ 24 heures pour commencer à générer des données sur un nouveau compte.

Google peut présenter les données collectées à partir des analyses de site dans jusqu'à 85 rapports différents, qui présentent des mesures sous différentes formes. Affichez-les en cliquant sur le lien Rapports sur le tableau de bord Analytics.

À l'intérieur de la boîte à outils Google Analytics

L'outil Google Analytics est en fait un boîte à outils qui contient un nombre considérable de fonctions plus spécialisées qui permettent aux propriétaires de sites d'affiner les rapports et d'obtenir les bonnes analyses pour des circonstances spécifiques.

Intelligence analytique fournit automatiquement des informations extraites des données du site Web pour alerter les utilisateurs des changements, des tendances et d'autres points d'intérêt. Les fonctionnalités Objectifs intelligents et Listes intelligentes de cet outil utilisent l'apprentissage automatique pour mettre en évidence les informations essentielles de l'analyse.

Rapports est une fonctionnalité centrale de Google Analytics, et les utilisateurs peuvent choisir parmi une variété de types de rapports et de présentations pour trouver les informations dont ils ont besoin. La plupart des fonctionnalités de création de rapports, telles que les rapports sur la publicité et les conversions, sont gratuites pour tous, mais certains formats avancés ne sont disponibles que sur la plate-forme payante Analytics 360.

Analyse et visualisation des données les outils incluent plusieurs façons d'accéder aux données, y compris des applications mobiles, des alertes par e-mail et une API de création de rapports. Les outils d'analyse d'entonnoir permettent aux utilisateurs de surveiller et d'analyser une variété d'entonnoirs d'achat, de paiement et autres, et des filtres et outils de tri avancés permettent aux utilisateurs de personnaliser n'importe quel ensemble de données pour des utilisations multiples.

La Collecte et gestion des données prend en charge une variété de formats pour l'importation, le stockage et le tri des données, y compris les bibliothèques Javascript et les systèmes de gestion des balises.

Activation des données comprend des outils pour détecter les anomalies et prédire des variables telles que les utilisateurs qui réagissent au réengagement ou les actions du site qui produisent les meilleurs résultats. La collecte de données démographiques et d'intérêts fournit des renseignements spécifiques sur les visiteurs, tels que l'âge, le sexe et les intérêts pertinents.

Tous les deux versions gratuites et payantes de Google Analytics peut s'intégrer de manière transparente avec d'autres produits Google tels que Google AdSense, Google Ads et la console de recherche Google, ainsi qu'avec d'autres produits tiers tels que les plugins WordPress. D'autres outils, tels que Google Cloud, ne sont disponibles qu'avec le forfait Analytics 360 payant.

Plans Google Analytics : une option pour tout le monde

La version de base de Google Analytics est conçue pour les particuliers et les petites entreprises. Il est gratuit à installer sur n'importe quel site Web et comprend tous les outils essentiels de la plate-forme, tels que Google Ads, AdSense et la console de recherche, bien qu'il n'offre pas de fonctionnalités avancées telles que l'intégration avec des plates-formes telles que Google BigQuery ou Salesforce.

Pour les grandes entreprises et les grandes entreprises, Google propose Analytics 360, une version avancée de Google Analytics qui comprend des outils tels que des rapports d'entonnoir avancés, des gestionnaires de campagnes et d'annonces, ainsi que des solutions d'affichage et de vidéo. Les utilisateurs intéressés doivent contacter l'équipe commerciale de Google pour obtenir des informations sur les prix.

Ressources, assistance et communauté

Google propose une panoplie de ressources pour aider les utilisateurs de tous niveaux à apprendre à utiliser Analytics et d'autres produits Google. L'Académie Analytics propose des cours en ligne gratuits sur tous les aspects de Google Analytics, et le Skillshop propose une formation gratuite sur Analytics et d'autres outils Google. Avec l'application mobile Google Primer, les utilisateurs peuvent accéder à des leçons rapides sur l'utilisation de Google Analytics, les stratégies marketing, etc. Il y a aussi un blog avec des conseils, des tutoriels et des informations générales, ainsi qu'une communauté d'utilisateurs et une assistance 24h/24.

Scripté et Google Analytics : Partenaires pour le succès marketing

Un contenu pertinent et faisant autorité est un élément clé d'une stratégie marketing réussie, stimulant l'engagement et renforçant la réputation d'un site Web en tant que leader éclairé. Les stratégies de référencement basées sur le contenu de Scripted fonctionnent avec les outils de Google Analytics pour créer un contenu optimisé pour la recherche qui convertit les visiteurs en clients et clients.

Les solutions de référencement de Scripted se concentrent sur un contenu de qualité, créé par un vaste bassin d'écrivains indépendants professionnels ayant une expérience de la rédaction dans des industries et des disciplines de toutes sortes. Avec des plans pour les entrepreneurs individuels et les petites entreprises ainsi que pour les grandes entreprises, Scripted fournit les services et l'assistance dont vous avez besoin pour élaborer une stratégie marketing réussie qui répond aux informations fournies par Google Analytics.

Les trois plans d'adhésion de Scripted incluent l'accès à des rédacteurs soigneusement sélectionnés et spécialisés dans la création d'articles de blog, d'articles, de livres blancs, de communiqués de presse et d'autres contenus personnalisés. Que vous ayez besoin de contenu pour soutenir le plan marketing existant de votre entreprise ou que vous recherchiez une solution entièrement gérée comprenant des analyses et des révisions de site, Scripted a un plan qui correspond à vos objectifs.

Scripté Libre-service de base Le plan propose un contenu illimité à partir du pool d'écrivains de base, prêt à être intégré à toute stratégie de référencement et de marketing pour un classement plus élevé et plus d'autorité. Comme le libre-service de base, le Prime en libre-service Le plan comprend un contenu illimité et de haute qualité à utiliser dans n'importe quelle stratégie marketing. Mais Self Serve Premium donne accès aux meilleurs créateurs de contenu du pool d'écrivains Premium de Scripted. Self-Serve Premium comprend également une analyse initiale du site et un examen trimestriel des performances SEO de votre site.

La Régulateur de vitesse plan est une solution de référencement entièrement gérée soutenue par un contenu de haute qualité créé par les meilleurs rédacteurs de votre secteur. Avec Cruise Control, Scripted gère tous les aspects de l'optimisation de la recherche de votre site. Nous vous mettrons en contact avec les meilleurs rédacteurs de votre secteur et vous bénéficierez également du soutien d'un gestionnaire de compte dédié qui coordonne chaque aspect de votre stratégie de référencement personnalisée, y compris des révisions régulières du référencement de votre site Web.

Scripted propose également des options pour les agences et les grandes entreprises. Scénarisé pour les agences est conçu pour aider les agences de marketing créatif et numérique à gérer plusieurs clients. Travailler avec les gestionnaires de compte dédiés de Scripted permet à ces agences d'utiliser plus efficacement le budget de contenu de l'entreprise et de servir un large éventail de clients à travers plusieurs campagnes. La solution de Scripted pour les agences n'exige aucune adhésion et vous ne payez que pour le contenu dont vous avez besoin.

Scripté pour l'entreprise est une solution marketing clé en main pour les grandes entreprises et les entreprises ayant des besoins marketing plus complexes. Aucune adhésion n'est requise, et Scripted for Enterprise est disponible pour un nombre illimité d'utilisateurs dans une organisation, et inclut l'accès à une équipe dédiée de rédacteurs professionnels ayant une expertise dans votre secteur, ainsi que le soutien des gestionnaires de compte et des représentants de Scripted.

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