10 consejos de publicidad en Facebook

La publicidad en Facebook aprovecha los beneficios de las redes sociales y el poder de la orientación avanzada para expandir su alcance, obtener clientes potenciales y obtener más clientes. Utiliza el mismo modelo de pago por clic que los anuncios de búsqueda pagados, y el costo depende del alcance y la participación que recibe el anuncio. Siga estos 10 consejos para hacer que la publicidad en Facebook funcione para sus objetivos comerciales.

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Consejos de publicidad en Facebook

1. Usa páginas de aterrizaje

El uso de páginas de destino es uno de los consejos publicitarios de Facebook que lo ayudará a aumentar las conversiones de sus anuncios. Si el enlace en su anuncio de Facebook va a la página de inicio del sitio web de su empresa o a la página de un producto, los usuarios pueden confundirse sobre qué hacer a continuación y es posible que no tomen medidas.

Sin embargo, si su enlace los lleva a una buena página de destino, diseñada en torno a la acción que desea que el usuario realice, es mucho más probable que siga y convierta.

2. Aproveche la orientación

La plataforma de publicidad de Facebook ofrece algunos de los mejores objetivos para anuncios en línea, por lo que el siguiente consejo publicitario de Facebook es aprovechar la orientación. La orientación de anuncios de Facebook le permite filtrar quién ve su anuncio según sus intereses, género, profesión, ubicación geográfica, estado civil, edad y más. También puede crear audiencias similares de personas similares a las que ya están interesadas en su negocio. Cuando sabe con quién está hablando, puede adaptar su copia para atraer y resonar con ese grupo demográfico.

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3. Usa las estadísticas de la audiencia

La plataforma de anuncios de Facebook permite la orientación al solicitarle que elija entre varias opciones de filtrado. Pero, ¿cómo saber qué elegir? Facebook Audience Insights es una herramienta que te permite identificar las características que componen a las personas con más probabilidades de estar interesadas en tu negocio y crear una audiencia de ese tipo de personas.

Si bien Google Analytics se puede usar para recopilar información sobre su audiencia existente y los visitantes del sitio web, Facebook Audience Insights puede ayudarlo a encontrar audiencias aún no existentes y personas conectadas a su negocio a través de canales distintos a su sitio web.

Con esta herramienta, puede ver a todos en Facebook, personas conectadas a su página comercial o una audiencia personalizada que creó a partir de algo como una lista de correo electrónico. Luego recopila datos de Facebook y fuentes de terceros para brindar información sobre ese grupo de personas, desde datos demográficos hasta estilos de vida e intereses, comportamiento de compra e información del hogar.

4. Cree anuncios únicos para cada audiencia

Dirigirse a un público muy específico no significa llegar a menos personas. En lugar de reducir su audiencia, la está segmentando en grupos más pequeños que tienen diferentes necesidades e intereses. Como resultado, el próximo consejo publicitario de Facebook es crear diferentes anuncios para cada audiencia. Incluso si está publicitando el mismo producto o servicio para cada una de sus audiencias, el lenguaje y el diseño más eficaces variarán para cada audiencia.

5. Usa imágenes convincentes

Una copia atractiva del anuncio solo debe ser una parte de la fórmula para sus anuncios de Facebook. Si bien el contenido es mejor para transmitir el mensaje, las imágenes son mejores para captar la atención. El uso de fotos profesionales de alta calidad para las imágenes de su anuncio de Facebook puede hacer que se destaquen en las noticias de los usuarios y tengan un mayor impacto.

Otra forma de hacer que sus imágenes sean atractivas es usar personas en ellas que sean similares a su público objetivo, para hacer que el anuncio se identifique más con ellos.

6. Sea consistente

Asegúrese de que la apariencia de sus anuncios de Facebook sea consistente con su marca. Use los mismos colores, tono y lenguaje que usa en otros materiales de marketing y publicidad. Todo lo que pones frente al público representa tu marca, así que asegúrate de que tus anuncios de Facebook sean un fiel reflejo de ella.

La coherencia también es una buena práctica para las páginas de destino. Asegúrese de que su página de destino muestre el mismo aspecto e idioma que su anuncio de Facebook. Cuanto más satisfaga su página de destino las expectativas de sus usuarios, más relevante será el anuncio.

7. Sea específico con la ubicación

Si está apuntando a una ubicación en particular, reconozca que las personas pueden estar en esa ubicación por varias razones diferentes. Las personas que están en una ciudad en particular podrían estar allí porque viven allí, viajan por trabajo, están en un viaje de negocios, están de vacaciones allí o pasan la noche en la ciudad. Las personas en cada una de estas circunstancias tienen diferentes deseos, necesidades y preferencias. Es probable que una persona que visite Boston no esté interesada en los servicios de plomería en Boston, y una persona que trabaja en Boston puede no estar interesada en un lugar para tener una cena familiar allí.

8. Programe sus anuncios

Facebook mismo tiene patrones de alta y baja actividad, y audiencias específicas también tienen sus propios patrones. Piense en a quién se dirige, luego piense no solo en cuándo es más probable que necesiten su producto o servicio, sino también en cuándo es más probable que esté en Facebook. Luego programe sus anuncios para que se muestren en esos momentos.

9. Usar informes

Los informes a través del administrador de anuncios de Facebook le permiten ver las métricas que revelan el rendimiento de sus anuncios, en relación con su público objetivo y sus objetivos comerciales. Las métricas se actualizan en tiempo real y puede personalizar qué métricas ve, qué rango de fechas cubren y cómo se muestran.
Los informes pueden ayudarlo a obtener información, como qué ubicación (computadora de escritorio o móvil) funciona mejor, qué grupos se están convirtiendo y qué regiones están más interesadas en su negocio. Este es uno de los consejos publicitarios de Facebook más importantes que te permitirán mejorar tus campañas tanto de forma inmediata como con el tiempo.

10. ¡Prueba!

Con informes tan precisos y actualizados, nuestro próximo (y último) consejo de publicidad en Facebook es probar. La plataforma de anuncios de Facebook te permite duplicar anuncios fácilmente y hacer pequeños ajustes. Si bien los informes le permiten ver qué funciona y qué no, las pruebas le permiten ver qué funciona mejor. La prueba es una herramienta esencial para el éxito de la campaña. Pruebe los datos demográficos de la audiencia a la que se dirige, el tipo de copia del anuncio o las imágenes que utiliza, ¡y más!

Tomará algún tiempo acostumbrarse a la publicidad de Facebook. Estos diez consejos deberían proporcionarle una guía a medida que aprende qué funciona mejor para su negocio.