Цифровой маркетинг против контент-маркетинга — как использовать их вместе?

Маркетинговая стратегия в целом должна включать контент-маркетинг, чтобы быть успешной.

Чтобы максимизировать преимущества ваших маркетинговых усилий, вам следует включить контент-маркетинг в более комплексный план цифровой рекламы. Вот почему важно понимать, как контент и цифровой маркетинг дополняют друг друга.

Контент-маркетинг: что это?

Контент-маркетологи делятся и распространяют актуальную и полезную информацию, чтобы создать имя для продукта или услуги. Этот подход работает хорошо, поскольку он не выглядит явной попыткой продать что-то читателю. Возросла способность отсеивать более прямые и традиционные призывы к продажам.

Вместо этого контент-маркетинг делает упор на распространение ценной информации среди целевой аудитории, информации, которую целевая аудитория активно ищет. В результате ваша целевая демографическая группа будет более заинтересована в том, что вы предлагаете, более привержена вашему бизнесу и с гораздо большей вероятностью сделает покупку в будущем.

Виды контент-маркетинга

Успех контент-маркетинга зависит от создания уникального и высококачественного контента для вашей целевой аудитории. Вот список примеров типов контента, которые вы можете создать:

• Записи в блоге
• Видео
• Обширные тематические исследования
• Пользовательский контент
• Гиды
• электронные книги
• Закрытое содержимое
• Инфографика

Цифровой маркетинг: что это?

Методы цифрового маркетинга, включая SEO, контент-маркетинг и социальные сети, являются частью цифрового маркетинга. Поскольку все больше и больше коммерческой деятельности перемещается в онлайн, цифровой маркетинг приобретает решающее значение.

Наличие обширной статистики из таких источников, как сайты социальных сетей и Google, также способствовало его растущему значению. Вся эта информация позволяет более точно нацеливаться на клиентов и часто стоит дешевле, чем более традиционные формы рекламы.

Стратегии цифрового маркетинга

Комплексный план цифрового маркетинга может включать широкий спектр методов. Сочетание этих тактик с вашим подходом к контекстной рекламе может дать наилучшие результаты. Примеры стратегий цифрового маркетинга включают в себя:

• SEM — поисковый маркетинг
• SEO-оптимизация для поисковых систем
• Маркетинг в социальных сетях
• Платный поисковый маркетинг
• Реклама через электронную почту

Что отличает контент и цифровой маркетинг?

Рассмотрим следующую полезную точку зрения на связь между цифровым маркетингом и контент-маркетингом: любой цифровой маркетинг может быть контент-маркетингом, но не весь контент-маркетинг называется цифровым маркетингом.

Если вы ищете способ создавать контент и делиться им, одной из тактик цифрового маркетинга, которую вы можете использовать, является контент-маркетинг. Это означает, что при продвижении компании контент-маркетологи концентрируются только на одном методе.

Напротив, цифровой маркетинг представляет собой более комплексный подход к продвижению вашего бизнеса в Интернете и включает в себя контент-маркетинг, среди прочего. Вот некоторые другие отличия:

Намерения преобразовать

Более того, контент-маркетинг использует более тонкий подход и предпринимает менее явные усилия по привлечению читателей. Основной целью вашего контента должно быть предоставление полезной информации потенциальным потребителям и завоевание их доверия, даже если он содержит ссылки на другие страницы, направленные на превращение читателей в покупателей.

Хотя стратегии цифрового маркетинга могут быть неформальными, они, как правило, более прямолинейны в плане конверсии. Целевая страница является конечным пунктом рекламной кампании с оплатой за клик (PPC), такой как та, которую вы можете запустить в социальных сетях для продвижения продукта.

Ваша целевая страница — это прямой цифровой маркетинг, единственной целью которого является продвижение ваших товаров. Вы должны использовать сочетание прямых и косвенных методов, адаптируя каждый к конкретным целям и требованиям вашей компании.

Различные временные рамки

Еще одно важное различие между цифровым маркетингом и контент-маркетингом заключается в том, что последний обычно используется в долгосрочной перспективе, тогда как первый может быть более тактическим. Это вполне логично, поскольку контент-маркетинг — это косвенный вид рекламы, а особая тактика цифрового маркетинга направлена ​​на быструю конверсию пользователей.

Тот факт, что контент-маркетинг требует больше времени, чтобы принести плоды, должен побудить вас заниматься им. У вас, вероятно, будет больше лояльных потребителей и органического трафика, если вы потратите время на то, чтобы донести реальную ценность до своей аудитории.

Ваш бизнес будет устойчивым в долгосрочной перспективе, потому что этот метод с большей вероятностью привлечет конверсии и органический трафик, поэтому вам не придется тратить столько денег на маркетинг в будущем. Если ваш план цифрового маркетинга направлен исключительно на получение конверсий за счет платной рекламы, вам нужно будет продолжать вкладывать в него ресурсы, чтобы поддерживать успех вашего бренда.

Как сосуществуют контент-маркетинг и цифровой маркетинг?

Цифровой маркетинг и контент-маркетинг — это разные подходы с одной и той же конечной целью. Эти цели включают увеличение числа посетителей сайта, развитие новых деловых контактов и закрытие продаж.

Позвольте вашему контент-маркетингу поддерживать ваш более масштабный план цифрового маркетинга и, наоборот, разработать действительно эффективный и всеобъемлющий маркетинговый план. Например, создание плана цифрового маркетинга, такого как SEO, может быть выполнено путем ведения блога, который является информационным ресурсом для людей, интересующихся вашей конкретной областью знаний.

Можно увеличить видимость вашего сайта на страницах результатов поисковых систем (SERP), когда люди выполняют поиск по терминам, связанным с вашим опытом, и используют выбранные вами ключевые слова. В результате вы должны ожидать большего объема органических посетителей, что приведет к увеличению продаж. Убедитесь, что ваш цифровой маркетинг аналогичным образом поддерживает ваши усилия по контент-маркетингу.

Например, если вы написали отличную статью для блога, которую ваши читатели сочтут полезной, вы можете подумать о том, чтобы спонсировать кампанию в социальных сетях, чтобы привлечь к ней внимание. Больше людей увидят ваш материал, будут взаимодействовать с ним и создадут положительное мнение о вашем бренде, если вы сможете донести его до них.

Вывод

Вам, несомненно, понадобится цифровой и контент-маркетинг, чтобы построить успешный и всеобъемлющий план, хотя это две разные концепции. Чтобы создать эффективную рекламную стратегию, вы должны сначала понять текущее состояние контекстной рекламы вашего бренда. Узнайте, какие части вашей контент-маркетинговой кампании работают, а над чем стоит поработать, с помощью этой углубленной оценки.

Методом проб и ошибок вы можете открыть для себя лучшие методы достижения своих целей. Определив, какие стратегии наиболее успешны, можно инвестировать дополнительные ресурсы. Давая потенциальным потребителям то, что они хотят, вы можете повысить их интерес к вашему предложению и укрепить с ними отношения. Следите за услугами контент-маркетинга, если хотите быстро превратить потенциальных клиентов в покупателей.