การตลาดดิจิทัลกับการตลาดเนื้อหา - จะใช้ร่วมกันได้อย่างไร?

กลยุทธ์การตลาดโดยรวมควรรวมถึงการตลาดเนื้อหาเพื่อให้ประสบความสำเร็จ

เพื่อให้เกิดประโยชน์สูงสุดจากความพยายามทางการตลาดของคุณ คุณควรรวมการตลาดเนื้อหาเข้ากับแผนการโฆษณาดิจิทัลที่ครอบคลุมมากขึ้น นั่นเป็นเหตุผลที่จำเป็นต้องเข้าใจว่าเนื้อหาและการตลาดดิจิทัลเสริมกันอย่างไร

การตลาดเนื้อหา: มันคืออะไร?

นักการตลาดเนื้อหาแบ่งปันและแจกจ่ายข้อมูลที่เกี่ยวข้องและเป็นประโยชน์เพื่อสร้างชื่อให้กับผลิตภัณฑ์หรือบริการ วิธีการนี้ใช้ได้ดีเนื่องจากไม่ได้เป็นการพยายามขายบางอย่างให้กับผู้อ่านอย่างชัดเจน ความสามารถในการปรับแต่งการอุทธรณ์การขายโดยตรงและแบบเดิมได้เติบโตขึ้น

แทนที่นั้น การตลาดเนื้อหาเน้นการเผยแพร่ข้อมูลที่มีค่าไปยังกลุ่มเป้าหมาย ซึ่งเป็นข้อมูลที่กลุ่มเป้าหมายกำลังมองหาอย่างจริงจัง ผลที่ตามมาคือ กลุ่มประชากรเป้าหมายของคุณจะสนใจสิ่งที่คุณนำเสนอมากขึ้น มีความมุ่งมั่นในธุรกิจของคุณมากขึ้น และมีแนวโน้มที่จะซื้อมากขึ้นในอนาคต

ประเภทของการตลาดเนื้อหา

ความสำเร็จด้านการตลาดเนื้อหาขึ้นอยู่กับการสร้างเนื้อหาที่ไม่เหมือนใครและมีคุณภาพสูงสำหรับกลุ่มเป้าหมายของคุณ นี่คือรายการตัวอย่างประเภทเนื้อหาที่คุณสร้างได้:

• รายการบล็อก
• วิดีโอ
• กรณีศึกษาที่กว้างขวาง
• เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น
• คู่มือ
• อีบุ๊ค
• เนื้อหา Gated
• อินโฟกราฟิก

การตลาดดิจิทัล: คืออะไร

เทคนิคการตลาดดิจิทัล รวมถึง SEO การตลาดเนื้อหา และโซเชียลมีเดีย เป็นส่วนหนึ่งของการตลาดดิจิทัล เมื่อกิจกรรมเชิงพาณิชย์เคลื่อนไหวทางออนไลน์มากขึ้นเรื่อยๆ การตลาดดิจิทัลจึงมีความสำคัญอย่างยิ่งยวด

ความพร้อมใช้งานของสถิติมากมายจากแหล่งที่มาต่างๆ เช่น เว็บไซต์โซเชียลมีเดียและ Google ก็มีส่วนทำให้ความสำคัญเพิ่มขึ้นเช่นกัน ข้อมูลทั้งหมดนี้ช่วยให้สามารถกำหนดเป้าหมายลูกค้าได้แม่นยำยิ่งขึ้น และมักจะมาในราคาที่ต่ำกว่าการโฆษณาในรูปแบบทั่วไป

กลยุทธ์สำหรับการตลาดดิจิทัล

แผนการตลาดดิจิทัลที่ครอบคลุมอาจมีวิธีการที่หลากหลาย การผสมผสานกลยุทธ์เหล่านี้เข้ากับวิธีการโฆษณาเนื้อหาของคุณสามารถให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด ตัวอย่างของกลยุทธ์การตลาดดิจิทัล ได้แก่ :

• SEM- การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา
• SEO- การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา
• การตลาดในโซเชียลมีเดีย
• การตลาดของเครื่องมือค้นหาแบบชำระเงิน
• การโฆษณาผ่านจดหมายอิเล็กทรอนิกส์

อะไรที่ทำให้เนื้อหาและการตลาดดิจิทัลแตกต่างกัน

พิจารณามุมมองที่เป็นประโยชน์ต่อไปนี้เกี่ยวกับความเชื่อมโยงระหว่างการตลาดดิจิทัลและการตลาดเนื้อหา: การตลาดดิจิทัลทั้งหมดสามารถเป็นการตลาดเนื้อหาได้ แต่ไม่ใช่ว่าการตลาดเนื้อหาทั้งหมดจะเป็นการตลาดดิจิทัล

หากคุณกำลังค้นหาวิธีสร้างและแชร์เนื้อหา กลยุทธ์การตลาดดิจิทัลอย่างหนึ่งที่คุณอาจใช้คือการตลาดด้วยเนื้อหา หมายความว่าเมื่อโปรโมตบริษัท นักการตลาดเนื้อหามุ่งความสนใจไปที่วิธีเดียว

ในทางตรงกันข้าม การตลาดดิจิทัลเป็นวิธีการที่ครอบคลุมมากกว่าในการโปรโมตธุรกิจของคุณทางออนไลน์ และรวมถึงการตลาดเนื้อหา ท่ามกลางกลยุทธ์อื่นๆ นี่คือความแตกต่างอื่น ๆ :

ความตั้งใจที่จะแปลง

ยิ่งไปกว่านั้น การตลาดเนื้อหายังใช้วิธีการที่ละเอียดอ่อนกว่า และพยายามลดทอนความชัดเจนในการแปลงผู้อ่าน เป้าหมายหลักของเนื้อหาของคุณควรเป็นการให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์แก่ผู้ที่มีโอกาสเป็นผู้บริโภค และได้รับความเชื่อมั่น แม้ว่าเนื้อหานั้นจะมีลิงก์ไปยังหน้าอื่นๆ ที่เน้นการเปลี่ยนผู้อ่านให้เป็นผู้ซื้อก็ตาม

แม้ว่ากลยุทธ์การตลาดดิจิทัลอาจดูไม่เป็นทางการ แต่โดยทั่วไปแล้วจะตรงไปตรงมามากกว่าในการแสวงหา Conversion หน้า Landing Page คือปลายทางสุดท้ายของแคมเปญโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) เช่น แคมเปญที่คุณอาจแสดงบนโซเชียลมีเดียเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์

หน้า Landing Page ของคุณคือการตลาดดิจิทัลโดยตรง ซึ่งมีวัตถุประสงค์เพียงอย่างเดียวคือสร้างช่องทางการขายสินค้าของคุณ คุณควรใช้วิธีการทั้งทางตรงและทางอ้อมผสมผสานกัน โดยปรับแต่ละวิธีให้เหมาะกับเป้าหมายและข้อกำหนดเฉพาะของบริษัทของคุณ

กรอบเวลาที่แตกต่างกัน

ความแตกต่างที่สำคัญอีกประการหนึ่งระหว่างการตลาดดิจิทัลและการตลาดเนื้อหาคือโดยปกติแล้วการตลาดแบบหลังจะใช้ในระยะยาว ในขณะที่แบบแรกอาจมีกลยุทธ์มากกว่า นั่นสมเหตุสมผลอย่างยิ่งเนื่องจากการตลาดเนื้อหาเป็นการโฆษณาทางอ้อมและกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่เฉพาะเจาะจงมีเป้าหมายเพื่อการแปลงผู้ใช้อย่างรวดเร็ว

ข้อเท็จจริงที่ว่าการตลาดด้วยเนื้อหาต้องใช้เวลานานกว่าจะเกิดผลควรกระตุ้นให้คุณติดตาม คุณมีแนวโน้มที่จะมีผู้บริโภคที่ภักดีและการเข้าชมแบบออร์แกนิกมากขึ้น หากคุณใช้เวลาในการส่งมอบคุณค่าที่แท้จริงให้กับผู้ชมของคุณ

ธุรกิจของคุณจะมีความยั่งยืนในระยะยาว เนื่องจากวิธีนี้มีแนวโน้มที่จะดึงดูด Conversion และปริมาณการเข้าชมที่เกิดขึ้นเอง ดังนั้นคุณจึงไม่ต้องเสียเงินจำนวนมากไปกับการตลาดในอนาคต หากแผนการตลาดดิจิทัลของคุณสร้างการแปลงผ่านโฆษณาแบบชำระเงินเพียงอย่างเดียว คุณจะต้องใส่ทรัพยากรในแผนต่อไปเพื่อรักษาความสำเร็จของแบรนด์ของคุณ

Content Marketing และ Digital Marketing อยู่ร่วมกันได้อย่างไร?

การตลาดดิจิทัลและการตลาดเนื้อหาเป็นวิธีการที่แตกต่างกันโดยมีเป้าหมายเดียวกัน วัตถุประสงค์เหล่านี้รวมถึงการเพิ่มผู้เยี่ยมชมไซต์ การพัฒนาการติดต่อทางธุรกิจใหม่ และการปิดการขาย

อนุญาตให้การตลาดเนื้อหาของคุณสนับสนุนแผนการตลาดดิจิทัลที่ใหญ่ขึ้นของคุณ และในทางกลับกัน เพื่อพัฒนาแผนการตลาดที่มีประสิทธิภาพและครอบคลุมอย่างแท้จริง ตัวอย่างเช่น การสร้างแผนการตลาดดิจิทัลเช่น SEO สามารถทำได้โดยการดูแลบล็อกที่เป็นแหล่งข้อมูลสำหรับผู้ที่สนใจในความเชี่ยวชาญเฉพาะด้านของคุณ

เป็นไปได้ที่จะเพิ่มการมองเห็นไซต์ของคุณในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) เมื่อผู้คนทำการค้นหาด้วยคำที่เกี่ยวข้องกับความเชี่ยวชาญของคุณ และใช้คำหลักที่คุณเลือก ดังนั้น คุณควรคาดหวังว่าจะมีผู้เข้าชมทั่วไปจำนวนมากขึ้น ซึ่งนำไปสู่การขายที่มากขึ้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าการตลาดดิจิทัลของคุณสนับสนุนความพยายามทางการตลาดเนื้อหาของคุณในทำนองเดียวกัน

ตัวอย่างเช่น หากคุณเขียนบล็อกดีๆ สักชิ้นที่ผู้อ่านเห็นว่ามีประโยชน์ คุณอาจลองสนับสนุนแคมเปญโซเชียลมีเดียเพื่อดึงดูดความสนใจ ผู้คนจำนวนมากขึ้นจะเห็นเนื้อหาของคุณ มีปฏิสัมพันธ์กับเนื้อหา และมีความคิดเห็นที่ดีเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ หากคุณสามารถนำเสนอเนื้อหาดังกล่าวให้กับพวกเขาได้

บทสรุป

ไม่ต้องสงสัยเลยว่าคุณจะต้องใช้การตลาดดิจิทัลและการตลาดเนื้อหาเพื่อสร้างแผนการที่ประสบความสำเร็จและครอบคลุม แม้ว่านี่จะเป็นสองแนวคิดที่แยกจากกัน ในการสร้างกลยุทธ์การโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ ก่อนอื่นคุณต้องเข้าใจสถานะปัจจุบันของการโฆษณาเนื้อหาของแบรนด์ของคุณ ค้นหาว่าส่วนใดของแคมเปญการตลาดเนื้อหาของคุณกำลังทำงานอยู่ และส่วนใดที่สามารถใช้กับการประเมินเชิงลึกนี้

คุณสามารถค้นพบวิธีที่ดีที่สุดในการบรรลุเป้าหมายผ่านการลองผิดลองถูก หลังจากพิจารณาว่ากลยุทธ์ใดประสบความสำเร็จมากที่สุด คุณสามารถลงทุนทรัพยากรเพิ่มเติมได้ คุณสามารถเพิ่มความสนใจในข้อเสนอของคุณและทำให้ความสัมพันธ์ของคุณกับพวกเขาแน่นแฟ้นยิ่งขึ้น จับตาดูบริการการตลาดเนื้อหาหากคุณต้องการเปลี่ยนผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าให้เป็นผู้ซื้ออย่างรวดเร็ว