Digital marketing vs. content marketing – jak ich używać razem?

Strategia marketingowa jako całość powinna uwzględniać content marketing, aby odnieść sukces.

Aby zmaksymalizować korzyści z działań marketingowych, należy włączyć marketing treści do bardziej kompleksowego planu reklamy cyfrowej. Dlatego ważne jest, aby zrozumieć, w jaki sposób treści i marketing cyfrowy uzupełniają się.

Marketing treści: co to jest?

Marketerzy treści dzielą się i rozpowszechniają istotne i pomocne informacje, aby zbudować nazwę produktu lub usługi. Takie podejście sprawdza się, ponieważ nie wygląda na wyraźną próbę sprzedania czegoś czytelnikowi. Wzrosła zdolność do wyciszenia bardziej bezpośrednich i konwencjonalnych apeli sprzedażowych.

Zamiast tego content marketing kładzie nacisk na dystrybucję cennych informacji do grupy docelowej, informacji, których grupa docelowa aktywnie poszukuje. W rezultacie docelowa grupa demograficzna będzie bardziej zainteresowana Twoją ofertą, bardziej zaangażowana w Twoją firmę i znacznie bardziej skłonna do zakupu w przyszłości.

Rodzaje marketingu treści

Sukces marketingu treści zależy od tworzenia treści, które są zarówno unikalne, jak i wysokiej jakości dla docelowych odbiorców. Oto lista przykładów typów treści, które możesz utworzyć:

• Wpisy na blogu
• Filmy
• Obszerne studia przypadków
• Treści tworzone przez użytkowników
• Przewodniki
• eBooki
• Zawartość bramkowana
• Infografiki

Marketing cyfrowy: co to jest?

Techniki marketingu cyfrowego, w tym SEO, marketing treści i media społecznościowe, są częścią marketingu cyfrowego. Ponieważ coraz więcej działań handlowych przenosi się do Internetu, marketing cyfrowy zyskał na znaczeniu.

Dostępność obszernych statystyk z takich źródeł, jak serwisy społecznościowe i Google, również przyczyniła się do wzrostu jego znaczenia. Wszystkie te informacje pozwalają na dokładniejsze targetowanie do klientów i często mają niższą cenę niż bardziej konwencjonalne formy reklamy.

Strategie marketingu cyfrowego

Kompleksowy plan marketingu cyfrowego może obejmować wiele różnych metod. Połączenie tych taktyk z podejściem do reklamy treści może przynieść najlepsze rezultaty. Przykłady cyfrowych strategii marketingowych obejmują:

• SEM – marketing w wyszukiwarkach
• SEO- Optymalizacja wyszukiwarek
• marketingu w mediach społecznościowych
• Płatny marketing w wyszukiwarkach
• Reklama za pośrednictwem poczty elektronicznej

Co wyróżnia treści i marketing cyfrowy?

Rozważ następującą pomocną perspektywę dotyczącą związku między marketingiem cyfrowym a marketingiem treści: cały marketing cyfrowy może być marketingiem treści, ale nie o każdym marketingu treści mówi się, że jest marketingiem cyfrowym.

Jeśli szukasz sposobu na tworzenie i udostępnianie treści, jedną z taktyk marketingu cyfrowego, którą możesz zastosować, jest marketing treści. Oznacza to, że content marketerzy, promując firmę, koncentrują się tylko na jednej metodzie.

Z kolei marketing cyfrowy to bardziej kompleksowe podejście do promowania Twojej firmy w Internecie i obejmuje między innymi marketing treści. Oto kilka innych wyróżnień:

Intencje nawrócenia

Co więcej, content marketing przyjmuje bardziej subtelne podejście i podejmuje mniej wyraźne wysiłki w celu konwersji czytelników. Głównym celem Twoich treści powinno być dostarczanie przydatnych informacji potencjalnym konsumentom i zdobywanie ich zaufania, nawet jeśli zawierają linki do innych stron, których celem jest przekształcenie czytelników w kupujących.

Chociaż cyfrowe strategie marketingowe mogą być nieformalne, zazwyczaj są prostsze w dążeniu do konwersji. Strona docelowa to ostateczne miejsce docelowe kampanii reklamowej typu pay-per-click (PPC), takiej jak ta, którą możesz prowadzić w mediach społecznościowych w celu promowania produktu.

Twoja strona docelowa to bezpośredni marketing cyfrowy, którego jedynym celem jest przedstawienie oferty sprzedaży Twoich towarów. Powinieneś użyć kombinacji metod bezpośrednich i pośrednich, dostosowując każdą z nich do konkretnych celów i wymagań Twojej firmy.

Zmienne ramy czasowe

Inną krytyczną różnicą między marketingiem cyfrowym a marketingiem treści jest to, że ten drugi jest zwykle stosowany na dłuższą metę, podczas gdy ten pierwszy może być bardziej taktyczny. Ma to sens, ponieważ content marketing jest pośrednim rodzajem reklamy, a określone taktyki marketingu cyfrowego mają na celu szybką konwersję użytkowników.

Fakt, że marketing treści wymaga więcej czasu, aby przynieść owoce, powinien zachęcić Cię do jego kontynuowania. Prawdopodobnie będziesz mieć więcej lojalnych konsumentów i ruchu organicznego, jeśli poświęcisz czas na dostarczanie odbiorcom rzeczywistej wartości.

Twoja firma będzie miała długoterminową stabilność, ponieważ ta metoda z większym prawdopodobieństwem przyciągnie konwersje i ruch organiczny, więc nie będziesz musiał wydawać tak dużo pieniędzy na marketing w przyszłości. Jeśli Twój plan marketingu cyfrowego generuje konwersje wyłącznie za pośrednictwem płatnych reklam, będziesz musiał nadal przeznaczać na to zasoby, aby utrzymać sukces swojej marki.

Jak współistnieje marketing treści i marketing cyfrowy?

Marketing cyfrowy i marketing treści to różne podejścia mające ten sam cel końcowy. Cele te obejmują zwiększenie liczby odwiedzających witrynę, nawiązywanie nowych kontaktów biznesowych i zamykanie sprzedaży.

Pozwól, aby Twój content marketing wspierał Twój większy plan marketingu cyfrowego i odwrotnie, aby opracować naprawdę skuteczny i kompleksowy plan marketingowy. Na przykład stworzenie cyfrowego planu marketingowego, takiego jak SEO, można osiągnąć, prowadząc blog, który jest źródłem informacji dla osób zainteresowanych Twoją specjalizacją.

Możliwe jest zwiększenie widoczności Twojej witryny na stronach wyników wyszukiwania (SERP), gdy ludzie wyszukują hasła związane z Twoją wiedzą i używają wybranych przez Ciebie słów kluczowych. W rezultacie należy spodziewać się większej liczby odwiedzających organicznych, co prowadzi do większej sprzedaży. Upewnij się, że Twój marketing cyfrowy w podobny sposób wspiera działania związane z marketingiem treści.

Na przykład, jeśli napisałeś doskonały artykuł na blogu, który okaże się pomocny dla Twoich czytelników, możesz rozważyć sponsorowanie kampanii w mediach społecznościowych, aby zwrócić na niego uwagę. Więcej osób zobaczy Twój materiał, wejdzie z nim w interakcję i będzie miało przychylną opinię o Twojej marce, jeśli możesz im to przekazać.

Wniosek

Bez wątpienia będziesz potrzebować marketingu cyfrowego i content marketingu, aby stworzyć skuteczny i kompleksowy plan, mimo że są to dwie odrębne koncepcje. Aby stworzyć skuteczną strategię reklamową, musisz najpierw zrozumieć aktualny stan reklamy treści Twojej marki. Dzięki tej dogłębnej ocenie dowiesz się, które części Twojej kampanii content marketingowej działają, a nad którymi warto popracować.

Możesz odkryć najlepsze metody osiągania swoich celów metodą prób i błędów. Po ustaleniu, które strategie są najbardziej skuteczne, możesz zainwestować dodatkowe zasoby. Dając potencjalnym konsumentom to, czego chcą, możesz zwiększyć ich zainteresowanie Twoją ofertą i wzmocnić z nimi relacje. Miej oko na usługi Content Marketingu, jeśli chcesz szybko zamienić potencjalnych klientów w kupujących.