التسويق الرقمي مقابل تسويق المحتوى- كيف نستخدمهما معًا؟

يجب أن تتضمن إستراتيجية التسويق ككل تسويق المحتوى لكي تكون ناجحة.

لتعظيم فوائد جهودك التسويقية ، يجب عليك دمج تسويق المحتوى في خطة إعلانية رقمية أكثر شمولاً. لهذا السبب من الضروري فهم كيفية تكامل المحتوى والتسويق الرقمي.

تسويق المحتوى: ما هو؟

يقوم مسوقو المحتوى بمشاركة وتوزيع المعلومات ذات الصلة والمفيدة لبناء اسم لمنتج أو خدمة. يعمل هذا النهج جيدًا لأنه لا يظهر كمحاولة صريحة لبيع شيء ما للقارئ. نمت القدرة على ضبط المزيد من نداءات المبيعات المباشرة والتقليدية.

في مكانه ، يؤكد تسويق المحتوى على توزيع المعلومات القيمة على الجمهور المستهدف ، وهي المعلومات التي يبحث عنها الجمهور المستهدف بنشاط. نتيجة لذلك ، ستكون التركيبة السكانية المستهدفة أكثر اهتمامًا بما تقدمه ، وأكثر التزامًا بعملك ، وأكثر احتمالًا للشراء في المستقبل.

أنواع تسويق المحتوى

يعتمد نجاح تسويق المحتوى على إنشاء محتوى فريد وعالي الجودة لجمهورك المستهدف. فيما يلي قائمة بأمثلة لأنواع المحتوى التي يمكنك إنشاؤها:

• مداخل بلوق
• أشرطة فيديو
• دراسات حالة واسعة النطاق
• محتوى أنشأه المستخدم
• خطوط إرشاد
• كتب إلكترونية
• محتويات مسورة
• الرسوم البيانية

التسويق الرقمي: ما هو؟

تعد تقنيات التسويق الرقمي ، بما في ذلك تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى والوسائط الاجتماعية ، جزءًا من التسويق الرقمي. مع انتقال المزيد والمزيد من الأنشطة التجارية عبر الإنترنت ، اكتسب التسويق الرقمي أهمية حاسمة.

كما ساهم توفر إحصائيات شاملة من مصادر مثل مواقع التواصل الاجتماعي وجوجل في زيادة أهميتها. تسمح كل هذه المعلومات باستهداف العملاء بشكل أكثر دقة ، وغالبًا ما تأتي بسعر أقل من الأشكال التقليدية للإعلان.

استراتيجيات التسويق الرقمي

قد تتضمن خطة التسويق الرقمي الشاملة مجموعة متنوعة من الأساليب. يمكن أن يؤدي الجمع بين هذه التكتيكات ونهج إعلان المحتوى الخاص بك إلى الحصول على أفضل النتائج. تتضمن أمثلة استراتيجيات التسويق الرقمي ما يلي:

• SEM- تسويق محرك البحث
• SEO- محرك البحث الامثل
• التسويق في وسائل التواصل الاجتماعي
• التسويق عبر محرك البحث المدفوع
• الإعلان عبر البريد الإلكتروني

ما الذي يميز المحتوى والتسويق الرقمي عن غيرهما؟

ضع في اعتبارك المنظور المفيد التالي حول العلاقة بين التسويق الرقمي وتسويق المحتوى: يمكن أن يكون كل التسويق الرقمي عبارة عن تسويق بالمحتوى ، ولكن ليس كل تسويق المحتوى يقال إنه تسويق رقمي.

إذا كنت تبحث عن طريقة لإنشاء محتوى ومشاركته ، فإن أحد أساليب التسويق الرقمي التي قد تستخدمها هو تسويق المحتوى. هذا يعني أنه عند الترويج لشركة ما ، يركز مسوقو المحتوى على طريقة واحدة فقط.

في المقابل ، يعد التسويق الرقمي نهجًا أكثر شمولاً للترويج لعملك عبر الإنترنت ويتضمن تسويق المحتوى ، من بين تكتيكات أخرى. هذه بعض الفروق الأخرى:

نوايا التحويل

علاوة على ذلك ، يتخذ تسويق المحتوى نهجًا أكثر دقة ويبذل جهودًا أقل وضوحًا لتحويل القراء. يجب أن يكون الهدف الأساسي للمحتوى الخاص بك هو تقديم معلومات مفيدة للمستهلكين المحتملين وكسب ثقتهم ، حتى لو كان يحتوي على روابط لصفحات أخرى تركز على تحويل القراء إلى مشترين.

على الرغم من أن استراتيجيات التسويق الرقمي قد تكون غير رسمية ، إلا أنها عادةً ما تكون أكثر وضوحًا في سعيها لتحقيق التحويل. الصفحة المقصودة هي الوجهة النهائية لحملة إعلانية بنظام الدفع بالنقرة (PPC) ، مثل تلك التي قد تقوم بتشغيلها على وسائل التواصل الاجتماعي للترويج لمنتج ما.

صفحتك المقصودة هي التسويق الرقمي المباشر ، والغرض الوحيد منها هو تقديم عرض ترويجي لبضائعك. يجب عليك استخدام مزيج من الأساليب المباشرة وغير المباشرة ، مع تخصيص كل منها وفقًا للأهداف والمتطلبات المحددة لشركتك.

اختلاف الأطر الزمنية

هناك اختلاف حاسم آخر بين التسويق الرقمي وتسويق المحتوى وهو أن الأخير يستخدم عادة على المدى الطويل ، في حين أن الأول قد يكون أكثر تكتيكية. هذا منطقي تمامًا نظرًا لأن تسويق المحتوى هو نوع غير مباشر من الإعلانات وتهدف أساليب التسويق الرقمي المحددة إلى تحويل سريع للمستخدم.

يجب أن تشجعك حقيقة أن تسويق المحتوى يستغرق وقتًا أطول حتى تؤتي ثماره على متابعته. من المحتمل أن يكون لديك المزيد من المستهلكين المخلصين وحركة المرور العضوية إذا كنت تأخذ الوقت الكافي لتقديم قيمة فعلية لجمهورك.

سيكون لشركتك استدامة طويلة المدى لأن هذه الطريقة من المرجح أن تجتذب التحويلات وحركة المرور العضوية ، لذلك لن تضطر إلى إنفاق الكثير من المال على التسويق في المستقبل. إذا كانت خطة التسويق الرقمي الخاصة بك تولد التحويلات فقط من خلال الإعلانات المدفوعة ، فستحتاج إلى مواصلة وضع الموارد فيها للحفاظ على نجاح علامتك التجارية.

كيف يتعايش تسويق المحتوى والتسويق الرقمي؟

يعد التسويق الرقمي وتسويق المحتوى نهجين مختلفين لهما نفس الهدف النهائي. تشمل هذه الأهداف زيادة زوار الموقع ، وتطوير اتصالات تجارية جديدة ، وإغلاق المبيعات.

اسمح لتسويق المحتوى الخاص بك بدعم خطة التسويق الرقمي الأكبر ، والعكس صحيح ، لتطوير خطة تسويق فعالة وشاملة حقًا. على سبيل المثال ، يمكن إنشاء خطة تسويق رقمية مثل مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) من خلال الحفاظ على مدونة تُعد مصدرًا إعلاميًا للأشخاص المهتمين بمجال خبرتك الخاصة.

من الممكن زيادة ظهور موقعك في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) عندما يقوم الأشخاص بإجراء عمليات بحث عن مصطلحات تتعلق بخبراتك واستخدام الكلمات الرئيسية التي حددتها. نتيجة لذلك ، يجب أن تتوقع عددًا أكبر من الزوار العضويين ، مما يؤدي إلى المزيد من المبيعات. تأكد من أن التسويق الرقمي الخاص بك يدعم جهود تسويق المحتوى الخاصة بك بالمثل.

على سبيل المثال ، إذا كنت قد كتبت مقالًا رائعًا في مدونة سيجده القراء مفيدًا ، فيمكنك التفكير في رعاية حملة على وسائل التواصل الاجتماعي للفت الانتباه إليها. سيرى المزيد من الأشخاص مادتك ويتفاعلون معها ويكون لديهم رأي إيجابي عن علامتك التجارية إذا كان بإمكانك إيصالها إليهم.

استنتاج

ستحتاج بلا شك إلى التسويق الرقمي والمحتوى لبناء خطة ناجحة وشاملة ، على الرغم من أن هذين المفهومين منفصلين. لإنشاء إستراتيجية إعلانية فعالة ، يجب عليك أولاً فهم الحالة الحالية لإعلان محتوى علامتك التجارية. اكتشف أجزاء حملة تسويق المحتوى الخاصة بك التي تعمل وما يمكن أن يستخدم بعض العمل مع هذا التقييم المتعمق.

يمكنك اكتشاف أفضل الطرق لتحقيق أهدافك من خلال التجربة والخطأ. بعد تحديد الاستراتيجيات الأكثر نجاحًا ، يمكنك استثمار موارد إضافية. من خلال منح المستهلكين المحتملين ما يريدون ، يمكنك زيادة اهتمامهم بعرضك وتقوية علاقتك معهم. راقب خدمات تسويق المحتوى إذا كنت ترغب في تحويل العملاء المحتملين إلى مشترين بسرعة.