Marketing digitale vs. Content marketing: come usarli insieme?

La strategia di marketing nel suo insieme dovrebbe includere il content marketing per avere successo.

Per massimizzare i vantaggi dei tuoi sforzi di marketing, dovresti incorporare il content marketing in un piano di pubblicità digitale più completo. Ecco perché è essenziale capire come i contenuti e il marketing digitale si integrano.

Marketing dei contenuti: cos'è?

I marketer di contenuti condividono e distribuiscono informazioni pertinenti e utili per creare un nome per un prodotto o servizio. Questo approccio funziona bene poiché non si presenta come un tentativo esplicito di vendere qualcosa al lettore. La capacità di mettere a punto gli appelli di vendita più diretti e convenzionali è cresciuta.

Al suo posto, il content marketing enfatizza la distribuzione di informazioni preziose al pubblico di destinazione, informazioni che il pubblico di destinazione sta cercando attivamente. Di conseguenza, il tuo target demografico sarà più interessato a ciò che offri, più impegnato nella tua attività e molto più propenso ad acquistare in futuro.

Tipi di marketing dei contenuti

Il successo del content marketing dipende dalla creazione di contenuti unici e di alta qualità per il tuo pubblico di destinazione. Ecco un elenco di esempi di tipi di contenuto che puoi creare:

• Voci di blog
• Video
• Ampi casi di studio
• Contenuto creato dall'utente
• Guide
• eBook
• Contenuti recintati
• Infografica

Marketing digitale: cos'è?

Le tecniche di marketing digitale, tra cui SEO, content marketing e social media, fanno parte del marketing digitale. Man mano che sempre più attività commerciali si spostano online, il marketing digitale ha acquisito un'importanza fondamentale.

Anche la disponibilità di ampie statistiche da fonti come i siti di social media e Google ha contribuito alla sua crescente importanza. Tutte queste informazioni consentono un targeting più preciso del cliente e spesso hanno un prezzo inferiore rispetto alle forme più convenzionali di pubblicità.

Strategie per il marketing digitale

Un piano di marketing digitale completo potrebbe includere un'ampia varietà di metodi. La combinazione di queste tattiche con il tuo approccio alla pubblicità dei contenuti può produrre i migliori risultati. Esempi di strategie di marketing digitale includono:

• SEM: marketing sui motori di ricerca
• SEO - Ottimizzazione per i motori di ricerca
• Marketing nei Social Media
• Marketing sui motori di ricerca a pagamento
• Pubblicità tramite posta elettronica

Cosa distingue i contenuti dal marketing digitale?

Considera la seguente utile prospettiva sulla connessione tra marketing digitale e content marketing: tutto il marketing digitale può essere content marketing, ma non si dice che tutto il content marketing sia marketing digitale.

Se stai cercando un modo per creare e condividere contenuti, una tattica di marketing digitale che potresti utilizzare è il content marketing. Significa che quando promuovono un'azienda, i content marketer si concentrano su un solo metodo.

Al contrario, il marketing digitale è un approccio più completo per promuovere la tua attività online e include il content marketing, tra le altre tattiche. Queste sono alcune altre distinzioni:

Intenzioni di conversione

Inoltre, il content marketing adotta un approccio più sottile e compie sforzi meno espliciti per convertire i lettori. L'obiettivo principale dei tuoi contenuti dovrebbe essere quello di fornire informazioni utili ai potenziali consumatori e guadagnare la loro fiducia, anche se contengono collegamenti ad altre pagine che si concentrano sulla conversione dei lettori in acquirenti.

Sebbene le strategie di marketing digitale possano essere informali, in genere sono più dirette nella ricerca della conversione. La pagina di destinazione è la destinazione finale di una campagna pubblicitaria pay-per-click (PPC), come quella che potresti pubblicare sui social media per promuovere un prodotto.

La tua pagina di destinazione è il marketing digitale diretto, il cui unico scopo è creare una presentazione di vendita per i tuoi prodotti. Dovresti utilizzare un mix di metodi diretti e indiretti, adattando ciascuno di essi agli obiettivi e ai requisiti specifici della tua azienda.

Tempi variabili

Un'altra distinzione fondamentale tra marketing digitale e content marketing è che quest'ultimo è tipicamente impiegato per il lungo raggio, mentre il primo potrebbe essere più tattico. Ciò ha perfettamente senso poiché il content marketing è un tipo indiretto di pubblicità e specifiche tattiche di marketing digitale mirano a una rapida conversione degli utenti.

Il fatto che il content marketing richieda più tempo per dare i suoi frutti dovrebbe incoraggiarti a perseguirlo. Probabilmente avrai consumatori più fedeli e traffico organico se ti prendi il tempo necessario per offrire un valore effettivo al tuo pubblico.

La tua attività avrà molta sostenibilità a lungo termine perché questo metodo ha maggiori probabilità di attrarre conversioni e traffico organico, quindi non dovresti spendere tanti soldi per il marketing in futuro. Se il tuo piano di marketing digitale genera conversioni esclusivamente tramite pubblicità a pagamento, dovrai continuare a investire risorse per mantenere il successo del tuo marchio.

Come coesistono Content Marketing e Digital Marketing?

Il marketing digitale e il content marketing sono approcci diversi con lo stesso obiettivo finale. Questi obiettivi includono l'aumento dei visitatori del sito, lo sviluppo di nuovi contatti commerciali e la chiusura delle vendite.

Consenti al tuo content marketing di supportare il tuo piano di marketing digitale più ampio e viceversa, per sviluppare un piano di marketing veramente efficace e completo. Ad esempio, la creazione di un piano di marketing digitale come la SEO può essere realizzata mantenendo un blog che è una risorsa informativa per le persone interessate alla tua particolare area di competenza.

È possibile aumentare la visibilità del tuo sito nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) quando le persone eseguono ricerche su termini correlati alla tua esperienza e utilizzano le parole chiave che hai selezionato. Di conseguenza, dovresti aspettarti un volume maggiore di visitatori organici, che porta a maggiori vendite. Assicurati che il tuo marketing digitale sostenga i tuoi sforzi di marketing dei contenuti in modo simile.

Ad esempio, se hai scritto un eccellente articolo sul blog che i tuoi lettori troveranno utile, puoi considerare di sponsorizzare una campagna sui social media per attirare l'attenzione su di esso. Più persone vedranno il tuo materiale, interagiranno con esso e avranno un'opinione favorevole del tuo marchio se riesci a farlo conoscere a loro.

Conclusione

Avrai senza dubbio bisogno del marketing digitale e dei contenuti per costruire un piano completo e di successo, anche se si tratta di due concetti separati. Per creare una strategia pubblicitaria efficace, devi prima comprendere lo stato attuale della pubblicità dei contenuti del tuo marchio. Scopri quali parti della tua campagna di content marketing stanno funzionando e cosa potrebbe richiedere un po' di lavoro con questa valutazione approfondita.

Puoi scoprire i migliori metodi per raggiungere i tuoi obiettivi attraverso tentativi ed errori. Dopo aver determinato quali strategie hanno maggior successo, puoi investire risorse aggiuntive. Dando ai tuoi potenziali consumatori ciò che vogliono, puoi aumentare il loro interesse per la tua offerta e rafforzare il tuo rapporto con loro. Tieni d'occhio i servizi di Content Marketing se vuoi trasformare rapidamente potenziali clienti in acquirenti.