Лучшие онлайн-услуги по копирайтингу для промышленного производства

Копирайтинг в промышленном производстве — непростая сфера деятельности. Вам необходимо знание различных производственных секторов, понимание различных производственных и машинных процессов, а также умение писать так, как говорят производственные группы. Слишком часто копирайтеры, пытающиеся помочь производителям продвигать и продавать свою продукцию, не дают результатов, потому что у них просто нет образования или промышленного опыта, необходимого для эффективного общения с производителями.

Тем не менее, есть несколько решений для копирайтинга, которые производители должны серьезно рассмотреть, поскольку они пытаются более эффективно общаться со своими лидами и клиентами. В этой статье мы рассмотрим:

• Как искать помощь в создании контента
• Какие возможности аутсорсинга у вас есть
• И почему производители, в частности, не должны оценивать копирайтеров в вакууме

Как найти необходимую помощь в создании контента:

1. Знайте, что вы действительно ищете

Если вы ищете помощь извне для управления вашими усилиями по разработке контента, то вы должны быть готовы к развитию очень близких отношений. Писателю должно быть очень удобно...

• Проведение интервью с внутренними экспертами в данной области (ваши инженеры, руководители цехов, продавцы и т. д.)
• Составление статей по углубленным производственным процессам
• Создание загружаемых электронных книг с полезными советами и информацией для ваших потенциальных клиентов.
• Разработка технических документов, описывающих решения для вашего продукта
• Сотрудничество с вашим внутренним директором по маркетингу / продажам для достижения общих целей развития бизнеса
• Написание копии вашего веб-сайта, чтобы он был оптимизирован для поисковых систем.

Понимание этих основных потребностей или квалификаций имеет решающее значение перед проверкой того, какие писатели и услуги копирайтинга лучше всего подходят для ваших потребностей в контенте.

2. Аудит и оценка услуг копирайтинга

Сегодняшний ландшафт услуг копирайтинга включает в себя онлайн-платформы , которые позволяют писателям продавать свои услуги заинтересованным сторонам, отдельных фрилансеров , которые предоставляют услуги напрямую (в основном местным клиентам), а также услуги по написанию текстов, доступные через маркетинговое агентство с полным спектром услуг .

При оценке этих вариантов, вот несколько шагов, которые вы можете предпринять, чтобы убедиться, что вы сделали лучший выбор для своей компании:

1. Изучите отдельных авторов: независимо от того, как вы будете обращаться к писателю (напрямую, через онлайн-сервис или в рамках отношений с агентством), вам необходимо изучить и понять, кто такие отдельные писатели. Например, если вы ищете такое агентство, как Weidert Group, вам следует заглянуть на страницу нашей команды и узнать об отделе «Контент и дизайн». Точно так же, когда вы оцениваете онлайн-платформы, такие как Scripted или WriterAccess ( см. ниже ), вы должны сначала проверить, какие писатели (с нужными базовыми знаниями и опытом) доступны.

В то время как некоторые службы копирайтинга предоставляют относительно мало информации о своей сети писателей, другие чрезвычайно прозрачны. Всегда выбирайте прозрачные варианты, потому что вы не будете так сильно полагаться на метод проб и ошибок.

Попробуйте найти образцы написания или информацию, относящуюся к вашей отрасли, в описании биографии писателя, так как это исследование поможет вам отсеять возможные варианты на раннем этапе игры.

2. Сравните цены. При написании контента есть три основных способа оплаты авторов:

• Цена за час
• Цена за слово
• Цена за штуку

Как правило, в отношении контента агентства, как правило, работают поштучно, а не взимают почасовую ставку или пословно. Таким образом, агентство ставит маркетинговую ценность выше работы, необходимой для ее достижения.

С другой стороны, онлайн-сервисы, как правило, основывают свои цены на словах, тогда как отдельные писатели-фрилансеры часто работают на почасовой основе. Некоторые альтернативные службы платят фиксированную ставку за диапазон слов (например, сообщение в блоге из 350-450 слов = 35 долларов США).

3. Сравните удобство использования при оценке онлайн-платформ: неудобно ли пользоваться платформой? У вас осталось множество вопросов об услуге? Если это так, поищите более удобную платформу и поблагодарите себя позже. Если вы собираетесь создавать контент на постоянной основе, вы не хотите иметь дело с неадекватными функциями коммуникации и удобства использования.

Сценарий против WriterAccess:
Лучшие онлайн-платформы для промышленных производителей

Давайте погрузимся в онлайн-платформы. Оценив и протестировав множество вариантов, мы остановились на двух, которые особенно эффективны для промышленных производителей. Scripted и WriterAccess ни в коем случае не ориентированы на конкретное производство, но им обоим удалось привлечь писателей, имеющих опыт, необходимый для написания статей для промышленных секторов.

Сценарий

Scripted – это онлайн-сеть, соединяющая предприятия различных отраслей с внештатными авторами, специализирующимися на ведении блогов, расширенном контенте и других типах контента. Некоторые из преимуществ включают в себя:

Тщательно проверенные писатели: принимаются только два процента писателей, подавших заявки в сети. Это гарантирует, что вы работаете с «лучшими из лучших» в своем секторе промышленного производства, что только облегчает процесс найма писателя с вашей стороны.

Идеи для блога, созданные писателями: невозможно создать качественный контент для блога без качественных тем, и авторы Scripted могут сыграть важную роль в этом процессе. Вы можете просто ввести ключевое слово, найти похожие темы, опубликованные авторами, и работать с автором, чтобы настроить тему по своему желанию.

Планирование звонка с писателем: возможно, лучшая функция платформы, Scripted позволяет вам высказаться за внештатного писателя. Это отличный способ взять интервью у потенциальных авторов, а также позволяет настраивать еженедельные звонки или отчеты о статусе текущих авторов.

Подробная информация о писателях Scripted позволяет очень легко связаться с потенциальными писателями, а личный характер платформы позволяет вам строить отношения с писателями, а также гарантирует, что вы получаете высококачественный контент, который связан с вашими потенциальными клиентами.

WriterAccess

Этот лучший рынок писательского мастерства имеет простой в использовании интерфейс, первоклассную информацию о писателях и отличную разбивку по конкретным отраслям, типам активов и опыту каждого писателя. Некоторые из выдающихся особенностей:

Опыт писателя: WriterAccess делает раздел «Опыт» выше и дальше. Вот один из примеров опыта автора, создающего контент для производителей:

Это особенно помогает в процессе проверки, поскольку дает промышленным производителям представление о том, какие конкретные темы лучше всего подходят для автора, а также какие вопросы задавать во время интервью.

Одобрения: концепция аналогична одобрениям LinkedIn, вы можете видеть, какой тип активов (например, статья в блоге, пресс-релиз) больше всего удовлетворяет клиентов. Например, писатель с 20 одобрениями для статей в блоге, вероятно, является хорошим вариантом для ваших усилий по ведению блога, в то время как большее количество одобрений для «веб-страницы» может быть идеальным для написания копии целевой страницы.

Ценообразование: вместо фиксированной ставки за каждую длину сообщения в блоге WriterAccess регулирует свои цены в зависимости от качества каждого автора. Например, писатель с пятью звездами может написать сообщение в блоге на 350–450 слов за сумму от 35 до 45 долларов. Scripted предлагает очень похожие цены, но с фиксированной ставкой, которая со временем может стоить вам дороже.

Простой интерфейс и инструменты для найма писателей делают WriterAccess простой в использовании платформой, а более гибкая система ценообразования также отличает WriterAccess от служб фиксированного ценообразования, таких как Scripted. В конечном счете, мы предлагаем изучить удобство использования каждой платформы и взять интервью у авторов, чтобы определить, какая из них лучше всего подходит для создания контента для вашей конкретной отрасли.

Как Scripted и WriterAccess противостоят контент-агентствам?

Есть много веских причин, чтобы получить помощь в написании от онлайн-платформы, такой как Scripted или WriterAccess. У вас есть много писателей на кончиках ваших пальцев. Вы можете легко контролировать, сколько вы тратите на контент-маркетинг. И, очевидно, вы можете нанимать и увольнять по желанию.

Тем не менее, вы быстро обнаружите, что, несмотря ни на что, управление написанием и его назначение — такая же важная работа, как и фактическое создание контента. Если у вас нет штатного управляющего редактора вашего контента, вам будет сложно достичь своих целей.

Основное преимущество работы с маркетинговым агентством, ориентированным на контент, заключается в том, что команда писателей агентства будет не просто создавать маркетинговый контент, но и следить за тем, чтобы он приносил результаты, продвигая ваш контент нужной аудитории, работая над тем, чтобы каждый контент часть полностью оптимизирована и упаковывает ваш контент таким образом, чтобы привлечь потенциальных клиентов для вашей команды по продажам.

Такой подход «все-в-одном» является большим преимуществом с точки зрения маркетинга, но очевидно, что он требует более значительных усилий. Пока вы ищете решения и планируете, как вы будете производить контент, который нужен вашей компании, рассмотрите возможность ознакомиться с нашим ежегодным руководством по планированию маркетинга ниже.