Los mejores servicios de redacción publicitaria en línea para la fabricación industrial

La redacción publicitaria en la fabricación industrial no es un área de trabajo fácil. Necesita conocimiento de diferentes sectores de fabricación, una comprensión de varios procesos de fabricación y maquinaria, y la capacidad de escribir como hablan los equipos de fabricación. Con demasiada frecuencia, los redactores publicitarios que intentan ayudar a los fabricantes a comercializar y vender sus productos no logran producir resultados porque simplemente no tienen los antecedentes o la experiencia industrial necesaria para comunicarse de manera efectiva con los fabricantes.

Sin embargo, hay un puñado de soluciones de redacción que los fabricantes deberían considerar seriamente mientras intentan comunicarse con sus clientes potenciales y clientes de manera más efectiva. En este artículo, revisaremos:

• Cómo buscar ayuda para la creación de contenido
• Qué oportunidades de subcontratación tiene disponibles para usted
• Y por qué los fabricantes, específicamente, no deberían evaluar a los redactores en el vacío

Cómo encontrar la ayuda de creación de contenido que necesita:

1. Sepa lo que realmente está buscando

Si está buscando ayuda externa para impulsar sus esfuerzos de desarrollo de contenido, entonces debe estar listo para desarrollar una relación muy estrecha. El escritor tendrá que estar extremadamente cómodo...

• Entrevistar a expertos internos en la materia (sus ingenieros, líderes de piso, vendedores, etc.)
• Redacción de artículos sobre procesos de fabricación en profundidad
• Producir libros electrónicos descargables que brinden consejos e información útiles a sus prospectos
• Desarrollar documentos técnicos que describan las soluciones de sus productos
• Colaborar con su director de marketing/ventas interno para lograr los objetivos generales de desarrollo comercial
• Escribir la copia de su sitio web para que esté optimizado para los motores de búsqueda.

Comprender estas necesidades o calificaciones básicas es crucial antes de examinar qué escritores y servicios de redacción publicitaria son los mejores para sus necesidades de contenido.

2. Auditoría y Evaluación de Servicios de Redacción

El panorama actual de los servicios de redacción incluye plataformas en línea que permiten a los escritores vender sus servicios a las partes interesadas, autónomos individuales que brindan servicios directamente (principalmente a clientes locales) y servicios de redacción disponibles a través de una agencia de marketing de servicio completo .

Al evaluar estas opciones, aquí hay algunos pasos que puede seguir para asegurarse de tomar la mejor decisión para su empresa:

1. Investigue a los escritores individuales: no importa cómo accederá al escritor (ya sea directamente, a través de un servicio en línea o como parte de una relación de agencia), debe investigar y comprender quiénes son los escritores individuales. Por ejemplo, si está buscando una agencia como Weidert Group, debe consultar nuestra página de equipo y obtener información sobre el departamento de "Contenido y diseño". Del mismo modo, al evaluar plataformas en línea como Scripted o WriterAccess ( ver a continuación ), primero debe auditar qué tipo de escritores (con el conocimiento y la experiencia adecuados) están disponibles.

Si bien algunos servicios de redacción brindan relativamente poco sobre su red de escritores, otros son extremadamente transparentes. Opte siempre por las opciones transparentes porque no confiará tanto en el ensayo y error.

Trate de encontrar muestras de escritura o información relacionada con su sector industrial en la descripción de antecedentes del escritor, ya que esta investigación lo ayudará a detectar posibles opciones al principio del juego.

2. Compare precios: en la redacción de contenido, hay tres formas principales de pagar a los escritores:

• Precio por hora
• Precio por palabra
• Precio por pieza

Por lo general, para el contenido, las agencias tienden a operar "por pieza", en lugar de cobrar una tarifa por hora o por palabra. De esta manera, una agencia prioriza el valor de marketing sobre el trabajo que se necesita para llegar allí.

Por otro lado, los servicios en línea tienden a basar sus precios por palabra, mientras que los escritores independientes a menudo trabajan por horas. Algunos servicios alternativos pagan tarifas fijas por un rango de palabras (p. ej., publicación de blog de 350-450 palabras = $35).

3. Compare la usabilidad al evaluar las plataformas en línea: ¿Es la plataforma complicada de usar? ¿Te quedan muchas preguntas sobre el servicio? Si es así, busque una plataforma más fácil de usar y agradézcase más tarde. Si va a crear contenido de forma continua, no querrá lidiar con funciones de comunicación y usabilidad menos que adecuadas.

Scripted vs. WriterAccess:
Las mejores plataformas en línea para fabricantes industriales

Vamos a sumergirnos en las plataformas en línea. Después de evaluar y probar muchas de las opciones disponibles, nos hemos decidido por dos que son particularmente efectivas para los fabricantes industriales. Scripted y WriterAccess no son, de ninguna manera, específicos de fabricación, pero ambos lograron atraer escritores que tienen la experiencia necesaria para escribir para sectores industriales.

guion

Scripted es una red en línea que conecta empresas en una variedad de industrias con escritores independientes que se especializan en blogs, contenido avanzado y otros tipos de contenido. Algunos de los beneficios incluyen:

Escritores muy examinados: solo se acepta el dos por ciento de los escritores que solicitan en la red. Esto asegura que está trabajando con "lo mejor de lo mejor" en su sector de fabricación industrial, lo que solo facilita el proceso de reclutamiento de escritores de su parte.

Ideas de blog generadas por escritores: no se puede crear contenido de blog de calidad sin temas de calidad, y los escritores de Scripted pueden desempeñar un papel importante en este proceso. Simplemente puede escribir una palabra clave, encontrar temas relacionados publicados por escritores y trabajar con el escritor para ajustar el tema a su gusto.

Programar una llamada con un escritor: quizás la mejor característica de la plataforma, Scripted le permite poner voz a un escritor independiente. Esta es una excelente manera de entrevistar a escritores potenciales y también le permite programar llamadas semanales o informes de estado con escritores actuales.

La información detallada de los escritores de Scripted hace que sea muy fácil conectarse con escritores potenciales, y la naturaleza personal de la plataforma le permite establecer relaciones con los escritores, al mismo tiempo que garantiza que reciba contenido de alta calidad que se conecte con sus prospectos.

Acceso de escritor

Este mercado de escritura superior tiene una interfaz fácil de usar, información de escritor de primer nivel y un excelente desglose de las industrias específicas, los tipos de activos y la experiencia de cada escritor. Algunas de las características destacadas son:

Experiencia del escritor: WriterAccess lleva la sección "Experiencia" más allá. Aquí hay un ejemplo de la experiencia de un escritor produciendo contenido para fabricantes:

Esto ayuda especialmente durante el proceso de investigación, ya que brinda a los fabricantes industriales un contexto sobre qué temas específicos son más adecuados para el escritor, junto con qué preguntas hacer durante una entrevista.

Respaldos: un concepto similar a los respaldos de LinkedIn, puede ver con qué tipo de activo (p. ej., artículo de blog, comunicado de prensa) los clientes están más satisfechos. Por ejemplo, un escritor con 20 avales para artículos de blog probablemente sea una buena opción para sus esfuerzos de blogs, mientras que más avales para "página web" podría ser perfecto para escribir una copia de la página de destino.

Precios: en lugar de una tarifa fija para cada publicación de blog, WriterAccess ajusta sus precios en función de la calidad de cada escritor. Un escritor de cinco estrellas, por ejemplo, puede escribir una publicación de blog de 350 a 450 palabras por entre $ 35 y $ 45. Scripted ofrece precios muy similares, pero con una tarifa plana, que podría costarte más con el tiempo.

La interfaz limpia y las herramientas de reclutamiento de escritores hacen de WriterAccess una plataforma fácil de usar, mientras que los precios más flexibles también separan a WriterAccess de los servicios de precios estáticos como Scripted. En última instancia, sugerimos explorar la usabilidad de cada plataforma y entrevistar a los escritores para encontrar cuál es el más adecuado para producir contenido para su sector industrial específico.

¿Cómo se comparan Scripted y WriterAccess con las agencias de contenido?

Hay muchas razones sólidas para obtener ayuda de escritura de una plataforma en línea como Scripted o WriterAccess. Tienes muchos escritores a tu alcance. Puede controlar fácilmente cuánto gasta en marketing de contenidos. Y obviamente, puedes contratar y despedir a voluntad.

Sin embargo, descubrirá rápidamente que, pase lo que pase, administrar y asignar la escritura es un trabajo tan importante como la creación de contenido real. Si no tiene a alguien interno para que sea el editor gerente de sus esfuerzos de contenido, tendrá dificultades para alcanzar sus objetivos.

La principal ventaja de trabajar con una agencia de marketing centrada en el contenido es que el equipo de redacción de una agencia no solo producirá contenido de marketing, sino que se asegurará de que produzca resultados al promocionar su contenido a la audiencia adecuada, trabajando para asegurarse de que cada contenido pieza está completamente optimizada y empaqueta su contenido de una manera que genera clientes potenciales para su equipo de ventas.

Este enfoque todo en uno es una gran ventaja en términos de marketing, pero claramente requiere un compromiso más significativo. Mientras busca soluciones y planifica cómo producirá el contenido que su empresa necesita, considere consultar nuestra guía anual de planificación de marketing a continuación.