Аудит контента: как, когда и зачем он вам нужен

Если вы никогда не проводили аудит контента, он должен быть первым в вашем списке дел. Если у вас есть бизнес-сайт, вы знаете, что время от времени вам необходимо проводить аудит сайта. Вы, вероятно, запускаете их довольно часто, чтобы убедиться, что все ваши функции работают должным образом, ваше SEO работает правильно и скорость вашего сайта работает хорошо.

Контент-аудит — это процесс проверки фактического содержания вашего веб-сайта. Это может занять довольно много времени, в зависимости от количества контента, который у вас есть. Но аудит контента — это не одноразовая вещь. Вы не проводите один аудит, а затем никогда не делаете его снова. Поскольку вы будете постоянно добавлять контент на свой сайт и будете постоянно работать над тонкой настройкой своих маркетинговых усилий, вам необходимо убедиться, что имеющийся у вас контент производится так, как должен, и актуален.

Что такое контент-аудит?

Аудит контента должен быть кратким процессом. Первый аудит контента может занять у вас много времени, особенно если у вас есть веб-сайт с большим количеством контента, который регулярно обновляется в течение длительного времени. Вы сможете использовать инструменты, которые помогут вам, но часть аудита контента по необходимости выполняется вручную. Нет программ, которые могли бы прочитать каждый фрагмент контента на вашем сайте и определить, что нужно изменить и почему.

Вы должны определить свой процесс, прежде чем начать. Полное пошаговое описание мы обсудим в разделе «Как провести аудит контента?» раздел. Но первый шаг начинается с четкого определения ваших целей. Многие компании проводят свой первый аудит контента, когда пересматривают или разрабатывают свою контент-стратегию. Для компаний, которые не используют контент-стратегию, контент вашего веб-сайта, вероятно, не будет соответствовать вашей целевой аудитории. Аудит поможет вам оценить каждую часть, увидеть, как изменить назначение, и тщательно изучить показатели, чтобы определить, будет ли этот тип контента полезен в будущем.

Почему? Вам нужна настройка контента?

Слово «аудит» пугает большинство людей. Потому что, когда мы слышим об аудите, мы автоматически представляем себе много долгих часов работы с информацией. Если вы никогда не проводили аудит, это может оказаться длительным процессом. Но хорошая новость заключается в том, что вы можете разработать этапы первоначального аудита, чтобы сделать каждый последующий аудит намного проще и интуитивно понятным.

Есть несколько причин, по которым вашему сайту может потребоваться настройка контента. Вот некоторые из них:

• Вы разработали или изменили свою контент-стратегию. Это важно. Многие компании только начинают разрабатывать свою контент-стратегию, но уже много лет занимаются маркетингом. Это означает, что на их веб-сайте есть множество контента, который не был разработан с учетом их текущей стратегии. Аудит позволит вам обновить контент, чтобы он был более продуктивным с вашей текущей стратегией и соответствовал любому новому брендингу или рыночному позиционированию, которое вы разработали.
• Обновить. Это особенно важно для изменяющихся отраслей, таких как маркетинг или технологии. Сообщения в блогах, написанные пять лет назад, будут настолько устаревшими, что информация может противоречить современным передовым методам. А может быть, это вообще бесполезно. Даже если некоторые из этих статей превосходны, полезно указать вверху, что они были отредактированы, и добавить новую дату. Большая часть вашей аудитории увидит дату и проигнорирует устаревший контент. Но они будут читать контент с датой редактирования, зная, что это все еще полезная информация.
• Чтобы перепрофилировать. Ваш контент — это не пони с одним трюком. Вы можете перепрофилировать большую часть своего контента.
• Для улучшения SEO. Проводя регулярные аудиты контента, вы найдете много возможностей улучшить SEO. Например, вы найдете возможность связать новые сообщения в блоге со старыми.

Как вы проводите контент-аудит?

Существует несколько способов проведения аудита контента. Вы можете ожидать, что процесс будет длительным, если ваш веб-сайт регулярно обновляется и если на нем много контента. Но хорошая новость заключается в том, что вы можете эффективно организовать заранее, чтобы каждый фрагмент контента был четко классифицирован и помечен. Таким образом, будущие проверки проходят намного быстрее.

Аудит не означает, что вам нужно удалить весь старый контент. Некоторые из них, возможно, придется удалить, если они абсолютно не соответствуют вашему бренду или просто полностью ошибочны. По большей части вы можете изменить контент или обновить SEO, чтобы спасти его.

Здесь мы рассмотрим основные шаги:

1. Перечислите свои цели
2. Планируйте свой аудит
3. Классифицировать и организовать
4. Анализировать
5. Оценивайте каждую часть контента

Перечислите свои цели

Планирование всегда является первым этапом, и ваш аудит начинается с ваших собственных целей. Есть несколько целей, которые вы можете иметь в виду. Всегда полезно начинать с существующей аналитики. Вы пытаетесь улучшить рейтинг своей страницы? Вы пытаетесь увеличить свой список рассылки? Может быть, вы пытаетесь добиться большей вовлеченности. Для большинства предприятий конверсия является целью, но она может быть не основным или единственным показателем, на который вам нужно обратить внимание.

Ко всем вашим целям привязаны ключевые показатели эффективности (KPI). Итак, вы хотите четко перечислить свои цели, а затем просмотреть свою аналитику, чтобы увидеть, как ваши ключевые показатели эффективности связаны с этими целями.

Если вы запускаете новую контент-стратегию, прошлые результаты могут быть не так важны для вашего аудита. Возможно, основная причина аудита — убедиться, что весь ваш контент переименован в соответствии с вашей текущей стратегией. Вы все равно должны проверять аналитику во время работы с вашим контентом в аудите. Это многое скажет вам о типе контента, который работает, по крайней мере, в отношении вашей лояльной аудитории, постоянных посетителей и тех, кто конвертируется.

Планируйте свой аудит

Вы можете провести аудит всего сайта. Но если у вас много контента, может быть более продуктивно разделить его на временные рамки или темы. Категорируйте и расставляйте приоритеты контента для аудита. Если вы не отдаете проект на аутсорсинг, просмотр большого каталога контента для аудита каждой части может занять очень много времени.

Ваш план должен включать сбор аналитики по каждой части и организацию ваших URL-адресов. Вы также должны быть в состоянии определить лучшие варианты улучшения SEO для всего сайта и для отдельных частей контента. Структурируйте свой аудит так, чтобы им можно было управлять.

Одна из причин, по которой компании откладывают аудит, заключается в том, что это огромная работа, когда вы никогда не завершаете ее. Кажется, проще просто запустить новый контент. Выполнение первого аудита позволит вам выделить вечнозеленый контент (чтобы будущие аудиты знали, что эти части, скорее всего, в порядке) и отметить контент, который необходимо регулярно обновлять (чтобы аудит мог быстро найти эти фрагменты и оценить их).

Классифицировать и организовать

Категоризация и организация вашего контента является одной из основных целей. Вы хотите организовать контент так, чтобы знать, на какую часть пути покупателя он приходится. Вы также хотите пометить контент. Сбор соответствующей информации в электронной таблице или отчете значительно облегчит оценку содержания в ходе будущих аудитов.

Некоторые вещи, которые вы захотите проверить, включают используемые ключевые фразы и рейтинг страницы во время аудита. Вам нужно будет проверять это снова при каждом аудите, потому что рейтинг страницы будет меняться, если вы работаете над обновлением контента и передовых практик.

Анализировать

Используйте свою аналитику. Вам нужно проанализировать контент, чтобы увидеть, как он работал в прошлом. Вы не хотите избавляться от высокоэффективного контента, но вам нужно убедиться, что все соответствует вашей текущей стратегии и брендингу. Так что это может быть вопрос перепрофилирования или редактирования.

Вы будете использовать свои инструменты для этой части процесса. Фактически, вы можете использовать различные инструменты для многих из этих процессов. Такие вещи, как SEMRush или Google Analytics, отлично помогают вам получить краткую картину вашего контента. Вам также нужно вручную просмотреть содержимое. Но эта аналитика поможет вам точно определить области, которые необходимо решить, и более эффективно классифицировать ваш контент.

Оценивайте каждую часть контента

Вот основная часть процесса. После того, как ваш контент классифицирован, помечен и проанализирован, вам нужно вручную просмотреть каждый фрагмент контента. У вас уже есть представление о том, как это работает, и у вас есть текущие цели или новая стратегия.

Вооружившись этой информацией, вы просматриваете контент по отдельности, чтобы увидеть, как он разрабатывается. Нужно ли заменить ключевые слова? Тон правильный? Длина подходит? Актуальна ли информация? Есть ли шанс улучшить SEO с помощью лучших мета-описаний и мета-заголовков? Можете ли вы найти возможности для установления связей?

Каждая часть контента попадает в одну из следующих категорий:

• Оставить как есть
• Обновлять
• Перепрофилировать
• Удалить

Некоторые проверки занимают много времени. Составление хорошего графика поможет вам расставить приоритеты в отношении того, какие аспекты вашего аудита являются приоритетными. Это также даст вам установленные сроки, чтобы убедиться, что весь проект будет завершен.

Как только вы соберете список контента, который необходимо перепрофилировать или отредактировать, вы можете начать планировать эту работу в своих текущих маркетинговых планах. Ищете писателя, который поможет перенаправить контент, чтобы провести аудит быстрее? У Scripted есть команда писателей, способных быстро выполнить эти задания.