Audit Konten: Bagaimana, Kapan, & Mengapa Anda Membutuhkannya

Jika Anda belum pernah melakukan audit konten, itu harus berada di bagian atas daftar hal yang harus dilakukan. Jika Anda memiliki situs web bisnis, Anda tahu bahwa Anda perlu melakukan audit situs sesekali. Anda mungkin menjalankannya cukup sering untuk memastikan bahwa semua fitur Anda berfungsi dengan baik, SEO Anda tepat sasaran, dan kecepatan situs Anda berfungsi dengan baik.

Audit konten adalah proses meninjau konten aktual di situs web Anda. Ini bisa memakan waktu cukup lama, tergantung pada jumlah konten yang Anda miliki. Tapi audit konten bukanlah hal satu kali. Anda tidak melakukan satu audit dan kemudian tidak pernah melakukannya lagi. Karena Anda akan terus menambahkan konten ke situs Anda, dan Anda akan terus berupaya menyempurnakan upaya pemasaran konten Anda, Anda perlu memastikan konten yang Anda miliki diproduksi sebaik yang seharusnya dan mutakhir.

Apa itu Audit Konten?

Audit konten harus menjadi proses yang ringkas. Audit konten pertama mungkin membutuhkan waktu lama untuk Anda lakukan, terutama jika Anda memiliki situs web dengan banyak konten yang telah diperbarui secara teratur untuk waktu yang lama. Anda akan dapat menggunakan alat untuk membantu Anda, tetapi beberapa audit konten dilakukan secara manual karena kebutuhan. Tidak ada program yang dapat membaca setiap konten di situs web Anda dan menentukan apa yang perlu diubah dan mengapa.

Anda perlu mendefinisikan proses Anda sebelum memulai. Kami akan membahas langkah-demi-langkah lengkap dalam "Bagaimana Anda Melakukan Audit Konten?" bagian. Tetapi langkah pertama dimulai dengan mendefinisikan tujuan Anda dengan jelas. Banyak bisnis melakukan audit konten pertama mereka ketika mereka merevisi atau merancang strategi konten mereka. Untuk bisnis yang belum menggunakan strategi konten, konten situs web Anda mungkin tidak akan mencapai sasaran untuk audiens target Anda. Audit akan membantu Anda menilai setiap bagian, melihat cara menggunakan kembali, dan melihat metrik dengan cermat untuk menentukan apakah jenis konten tersebut akan berguna di masa mendatang.

Mengapa? Apakah Anda Membutuhkan Penyesuaian Konten?

Kata "audit" menakutkan kebanyakan orang. Karena ketika kita mendengar audit, kita secara otomatis membayangkan berjam-jam berjalan dengan susah payah melalui informasi. Jika Anda belum pernah melakukan audit, itu bisa menjadi proses yang panjang. Namun, kabar baiknya adalah Anda dapat mengembangkan langkah-langkah dalam audit awal Anda untuk membuat setiap audit berikutnya menjadi lebih mudah dan lebih intuitif untuk dijalankan.

Ada beberapa alasan mengapa situs web Anda mungkin memerlukan penyetelan konten. Berikut adalah beberapa:

• Anda telah mengembangkan atau memutar strategi konten Anda. Ini penting. Banyak bisnis baru mulai mengembangkan strategi konten mereka, tetapi mereka telah memasarkannya selama bertahun-tahun. Itu berarti mereka memiliki banyak konten di situs web mereka yang tidak dirancang dengan strategi mereka saat ini. Audit akan memungkinkan Anda mengubah konten, sehingga lebih produktif dengan strategi Anda saat ini dan cocok dengan pencitraan merek atau pemosisian pasar baru yang telah Anda kembangkan.
• Untuk memperbaharui. Ini sangat penting untuk industri yang berubah, seperti pemasaran atau teknologi. Postingan blog yang ditulis lima tahun lalu akan sangat usang sehingga informasinya mungkin bertentangan dengan praktik terbaik saat ini. Atau mungkin tidak berguna sama sekali. Meskipun beberapa dari artikel ini sangat bagus, merupakan praktik yang baik untuk dicatat di bagian atas bahwa artikel tersebut telah diedit dan menambahkan tanggal baru. Sebagian besar audiens Anda akan melihat tanggal dan mengabaikan konten yang kuno. Tetapi mereka akan membaca konten dengan tanggal edit, mengetahui bahwa itu masih informasi yang bagus.
• Untuk tujuan ulang. Konten Anda bukan kuda poni satu trik. Anda dapat menggunakan kembali sebagian besar konten Anda.
• Untuk meningkatkan SEO. Dengan melakukan audit konten secara teratur, Anda akan menemukan banyak peluang untuk meningkatkan SEO Anda. Misalnya, Anda akan menemukan peluang untuk menautkan postingan blog baru ke postingan lama.

Bagaimana Anda Melakukan Audit Konten?

Ada beberapa cara untuk melakukan audit konten. Anda dapat mengharapkan prosesnya menjadi lama jika situs web Anda diperbarui secara berkala dan jika ada banyak konten. Namun, kabar baiknya adalah Anda dapat mengatur secara efisien sebelumnya sehingga setiap konten dikategorikan dan ditandai dengan jelas. Dengan begitu, audit di masa mendatang berjalan lebih cepat.

Audit tidak berarti Anda harus menghapus semua konten lama. Beberapa mungkin perlu dihapus jika benar-benar tidak cocok dengan merek Anda lagi atau benar-benar cacat. Untuk sebagian besar, Anda dapat memutar konten atau memperbarui SEO untuk menyelamatkannya.

Di sini kita akan membahas langkah-langkah dasar:

1. Daftar Tujuan Anda
2. Rencanakan Audit Anda
3. Kategorikan dan Atur
4. Menganalisa
5. Nilai Setiap Bagian Konten

Daftar Tujuan Anda

Perencanaan selalu merupakan tahap pertama, dan audit Anda dimulai dengan tujuan Anda sendiri. Ada beberapa tujuan yang mungkin Anda pikirkan. Itu selalu merupakan ide yang baik untuk memulai dengan analitik Anda yang ada. Apakah Anda mencoba untuk meningkatkan peringkat halaman Anda? Apakah Anda mencoba untuk meningkatkan milis Anda? Mungkin Anda mencoba melihat lebih banyak keterlibatan. Untuk sebagian besar bisnis, konversi adalah tujuannya, tetapi mungkin bukan metrik utama atau satu-satunya yang perlu Anda lihat.

Semua tujuan Anda memiliki Indikator Kinerja Utama (KPI) yang menyertainya. Jadi, Anda ingin mencantumkan tujuan Anda dengan jelas dan kemudian melihat analitik Anda untuk melihat di mana KPI Anda dilampirkan ke tujuan tersebut.

Jika Anda meluncurkan strategi konten baru, kinerja masa lalu mungkin tidak begitu penting dalam audit Anda. Mungkin alasan utama audit ini adalah untuk memverifikasi bahwa semua konten Anda telah diubah namanya agar sesuai dengan strategi Anda saat ini. Anda masih harus memeriksa analitik saat bekerja dengan konten Anda dalam audit. Ini akan memberi tahu Anda banyak hal tentang jenis konten yang berfungsi, setidaknya sejauh audiens setia Anda, pengunjung yang kembali, dan mereka yang berkonversi.

Rencanakan Audit Anda

Anda dapat melakukan audit situs secara keseluruhan. Tetapi jika Anda memiliki banyak konten, mungkin lebih produktif untuk membagi konten Anda menjadi kerangka waktu atau topik. Kategorikan dan prioritaskan konten yang akan diaudit. Kecuali jika Anda mengalihdayakan proyek, akan sangat memakan waktu untuk menelusuri katalog konten yang besar untuk mengaudit setiap bagian.

Rencana Anda harus mencakup pengumpulan analitik di setiap bagian dan mengatur URL Anda. Anda juga harus dengan jelas dapat menentukan opsi yang lebih baik untuk meningkatkan SEO untuk seluruh situs dan untuk setiap bagian konten. Struktur audit Anda sehingga dapat dikelola.

Salah satu alasan bisnis menunda audit adalah bahwa itu adalah pekerjaan yang sangat besar ketika Anda tidak pernah menyelesaikannya. Tampaknya lebih mudah untuk meluncurkan konten baru. Menyelesaikan audit pertama akan memungkinkan Anda untuk mengalokasikan konten yang selalu hijau (sehingga audit di masa mendatang akan mengetahui bahwa bagian-bagian itu kemungkinan besar baik-baik saja), dan mencatat konten yang perlu diperbarui secara teratur (sehingga audit dapat dengan cepat menemukan bagian-bagian itu dan menilai).

Kategorikan dan Atur

Mengkategorikan dan mengatur konten Anda adalah salah satu tujuan utama. Anda ingin mengatur konten sehingga Anda tahu bagian mana dari perjalanan pembeli yang dilaluinya. Anda juga ingin menandai konten. Mengumpulkan informasi terkait dalam spreadsheet atau laporan akan mempermudah evaluasi konten dalam audit mendatang.

Beberapa hal yang ingin Anda verifikasi termasuk frase kata kunci yang digunakan dan di mana peringkat halaman pada saat audit. Anda akan ingin memeriksanya lagi dengan setiap audit karena peringkat halaman akan berubah jika Anda sedang berupaya memperbarui konten dan praktik terbaik.

Menganalisa

Gunakan analitik Anda. Anda perlu menganalisis konten untuk melihat kinerjanya di masa lalu. Anda tidak ingin membuang konten berperforma tinggi, tetapi Anda perlu memastikan bahwa semuanya sesuai dengan strategi dan branding Anda saat ini. Jadi itu mungkin masalah penggunaan ulang atau pengeditan.

Anda akan menggunakan alat Anda untuk bagian proses ini. Bahkan, Anda dapat menggunakan berbagai alat untuk banyak proses ini. Hal-hal seperti SEMRush, atau Google Analytics sangat baik dalam membantu Anda mendapatkan gambaran singkat tentang konten Anda. Anda juga perlu menelusuri konten secara manual. Tetapi analitik ini akan membantu Anda menentukan area yang perlu ditangani dan mengkategorikan konten Anda secara lebih efisien.

Nilai Setiap Bagian Konten

Inilah bagian seluk beluk prosesnya. Setelah konten Anda dikategorikan, ditandai, dan dianalisis, Anda perlu menelusuri setiap konten secara manual. Anda sudah memiliki latar belakang tentang bagaimana kinerjanya, dan Anda memiliki tujuan atau strategi baru Anda saat ini.

Berbekal informasi ini, Anda melihat konten satu per satu untuk melihat bagaimana konten dikembangkan. Apakah kata kunci perlu diganti? Apakah nadanya benar? Apakah panjangnya tepat? Apakah informasinya mutakhir? Apakah ada peluang untuk meningkatkan SEO dengan deskripsi meta dan judul meta yang lebih baik? Dapatkah Anda menemukan peluang untuk saling berhubungan?

Setiap konten akan termasuk dalam salah satu kategori berikut:

• Tetap apa adanya
• Memperbarui
• tujuan ulang
• Menghapus

Beberapa audit membutuhkan banyak waktu untuk diselesaikan. Mengembangkan jadwal yang baik akan membantu Anda memprioritaskan aspek audit mana yang menjadi prioritas. Ini juga akan memberi Anda tenggat waktu yang ditetapkan untuk memastikan seluruh proyek selesai.

Setelah Anda mengumpulkan daftar konten yang perlu diubah atau diedit, Anda dapat mulai menjadwalkan yang sesuai dengan rencana pemasaran Anda saat ini. Mencari penulis untuk membantu mengubah konten agar audit Anda selesai lebih cepat? Scripted memiliki tim penulis yang mampu menyelesaikan tugas-tugas ini dengan cepat.