内容审核：您需要它们的方式、时间和原因

如果您从未进行过内容审核，那么它​​应该排在您要做的事情列表的首位。 如果您有一个商业网站，您知道您需要不时进行网站审核。 您可能会经常运行它们以确保您的所有功能都正常工作，您的 SEO 是正确的，并且您的网站速度运行良好。

内容审核是审查您网站上实际内容的过程。 这可能相当耗时，具体取决于您拥有的内容量。 但内容审核不是一次性的。 您不会进行一次审核，然后再也不进行。 因为您将不断地向您的网站添加内容，并且您将不断地对您的内容营销工作进行微调，所以您需要确保您所拥有的内容能够按照应有的方式制作并且是最新的。

什么是内容审核？

内容审核应该是一个简洁的过程。 第一次内容审核可能需要很长时间才能完成，特别是如果您的网站包含大量内容且长期定期更新。 您将能够使用工具来帮助您，但某些内容审核必须是手动的。 没有任何程序可以读取您网站上的每一条内容并确定需要更改的内容和原因。

您需要在开始之前定义您的流程。 我们将在“您如何进行内容审核？”中逐步讨论完整的步骤。 部分。 但第一步从明确定义你的目标开始。 许多企业在修改或设计内容策略时会进行首次内容审核。 对于尚未使用内容策略的企业，您的网站内容可能不会达到目标受众的目标。 审核将帮助您评估每一部分，了解如何重新利用，并仔细查看指标以确定该类型的内容在未来是否有用。

为什么？ 您需要内容调整吗？

“审计”这个词让大多数人感到害怕。 因为当我们听到审计时，我们会不自觉地想象出许多漫长的时间在信息中跋涉。 如果您从未进行过审核，这可能是一个漫长的过程。 但是，好消息是您可以在初始审核中制定步骤，以使每次后续审核都更容易和更直观地执行。

您的网站可能需要内容调整有几个原因。 这里有几个：

• 您已经制定或调整了您的内容策略。 这个很重要。 很多企业才刚刚开始制定他们的内容策略，但他们已经进行了多年的营销。 这意味着他们在网站上拥有大量内容，而这些内容的设计并未考虑到他们当前的策略。 审核将使您能够修改内容，从而使您的当前策略更有成效，并适合您开发的任何新品牌或市场定位。
• 更新。 这对于营销或技术等不断变化的行业尤其重要。 五年前写的博客文章已经过时了，以至于这些信息可能与当前的最佳做法背道而驰。 或者它可能根本没有用。 即使其中一些文章非常出色，最好在顶部注明它们已被编辑并添加新日期。 您的大多数观众会看到日期并忽略过时的内容。 但他们会阅读带有编辑日期的内容，因为他们知道这仍然是很好的信息。
• 重新利用。 您的内容不是一招一式的小马。 您可以重新调整大部分内容的用途。
• 改善搜索引擎优化。 通过定期进行内容审核，您会发现很多改进 SEO 的机会。 例如，您会找到将新博客文章链接到旧文章的机会。

您如何进行内容审核？

有几种方法可以进行内容审核。 如果您的网站定期更新并且内容很多，您可以预期该过程会很长。 但是，好消息是您可以提前有效地组织，以便清楚地分类和标记每条内容。 这样，未来的审计会更快。

审核并不意味着您需要删除所有旧内容。 如果它绝对不再适合您的品牌或完全有缺陷，则可能需要将其删除。 在大多数情况下，您可以调整内容或更新 SEO 以挽救它。

在这里，我们将介绍基本步骤：

1. 列出你的目标
2. 计划您的审计
3. 分类和组织
4. 分析
5. 评估每条内容

列出你的目标

计划始终是第一阶段，您的审核从您自己的目标开始。 您可能有几个目标。 从您现有的分析开始总是一个好主意。 您是否正在尝试提高您的网页排名？ 您是否正在尝试增加您的邮件列表？ 也许你正试图看到更多的参与。 对于大多数企业来说，转化是目标，但它可能不是您需要查看的主要或唯一指标。

您的所有目标都附有关键绩效指标 (KPI)。 因此，您希望清楚地列出您的目标，然后查看您的分析以了解您的 KPI 与这些目标的关联位置。

如果您要启动新的内容策略，过去的表现在您的审核中可能不那么重要。 审核的主要原因可能是验证您的所有内容是否都已重新命名以符合您当前的策略。 在审核中处理内容时，您仍应检查分析。 这将告诉您大量有效的内容类型，至少就您的忠实受众、回访者和转化者而言。

计划您的审计

您可以进行整个现场审核。 但是，如果您有大量内容，则将您的内容分成时间框架或主题可能会更有效率。 对要审核的内容进行分类和优先级排序。 除非您将项目外包，否则通过大量内容目录来审核每个部分可能会非常耗时。

您的计划应包括收集每个部分的分析并组织您的 URL。 您还应该清楚地能够确定更好的选择，以改善整个网站和单个内容的 SEO。 构建您的审计，使其易于管理。

企业推迟审计的一个原因是，当你从未完成审计时，这是一项艰巨的工作。 发布新内容似乎更容易。 完成第一次审核将使您能够指定常青的内容（因此未来的审核将知道这些部分可能很好），并注意需要定期更新的内容（以便审核可以快速找到这些部分并进行评估）。

分类和组织

对内容进行分类和组织是主要目标之一。 您想要组织内容，以便您知道它属于买方旅程的哪一部分。 您还想标记内容。 在电子表格或报告中收集相关信息将使在未来审计中评估内容变得更加容易。

您需要验证的一些内容包括使用的关键字词组以及审核时页面的排名。 您需要在每次审核时再次检查，因为如果您正在更新内容和最佳实践，页面排名将会发生变化。

分析

使用您的分析。 您需要分析内容以了解其过去的表现。 您不想摆脱高性能内容，但您需要确保一切都符合您当前的战略和品牌。 因此，这可能是重新调整用途或编辑的问题。

您将在这部分过程中使用您的工具。 事实上，您可以使用各种工具来处理很多这些过程。 SEMRush 或 Google Analytics 之类的东西非常适合帮助您简要了解您的内容。 您还需要手动浏览内容。 但这些分析将帮助您确定需要解决的领域并更有效地对您的内容进行分类。

评估每条内容

这是该过程的基本部分。 对内容进行分类、标记和分析后，您需要手动浏览每条内容。 您已经了解了它的表现，并且您已经有了当前的目标或新的策略。

有了这些信息，您就可以单独查看内容以了解它是如何开发的。 需要替换关键字吗？ 语气对吗？ 长度合适吗？ 信息是最新的吗？ 是否有机会通过更好的元描述和元标题来改善 SEO？ 你能找到相互联系的机会吗？

每条内容都将属于以下类别之一：

• 保持原样
• 更新
• 重新利用
• 删除

有些审核需要很长时间才能完成。 制定一个好的时间表将帮助您优先考虑审计的哪些方面是优先事项。 它还将为您设置截止日期，以确保完成整个项目。

一旦您收集了需要重新调整用途或编辑的内容列表，您就可以开始在您当前的营销计划中安排这些工作。 寻找作家来帮助重新利用内容以更快地完成审核？ Scripted拥有一支能够快速完成这些任务的作家团队。