تدقيقات المحتوى: كيف ومتى ولماذا تحتاجها
نشرت: 2021-12-28إذا لم تكن قد أجريت تدقيقًا للمحتوى مطلقًا ، فيجب أن يكون في أعلى قائمة الأشياء التي يجب القيام بها. إذا كان لديك موقع ويب خاص بالعمل ، فأنت تعلم أنك بحاجة إلى إجراء تدقيق للموقع من حين لآخر. من المحتمل أنك تقوم بتشغيلها كثيرًا للتأكد من أن جميع ميزاتك تعمل بشكل صحيح ، وأن مُحسّنات محرّكات البحث لديك في موضعها الصحيح ، وأن سرعة موقعك تعمل بشكل جيد.
تدقيق المحتوى هو عملية مراجعة المحتوى الفعلي على موقع الويب الخاص بك. يمكن أن يكون هذا مضيعة للوقت إلى حد ما ، اعتمادًا على كمية المحتوى لديك. لكن تدقيق المحتوى ليس شيئًا لمرة واحدة. أنت لا تجري تدقيقًا واحدًا ثم لا تفعله مرة أخرى أبدًا. نظرًا لأنك ستضيف باستمرار محتوى إلى موقعك ، وستعمل باستمرار على ضبط جهود تسويق المحتوى الخاصة بك ، فأنت بحاجة إلى التأكد من أن المحتوى الذي لديك ينتج كما ينبغي وأنه محدث.
ما هو تدقيق المحتوى؟
يجب أن تكون مراجعة المحتوى عملية موجزة. قد تستغرق عملية تدقيق المحتوى الأولى وقتًا طويلاً ، خاصةً إذا كان لديك موقع ويب به قدر كبير من المحتوى الذي يتم تحديثه بانتظام لفترة طويلة. ستكون قادرًا على استخدام الأدوات لمساعدتك ، ولكن بعض تدقيق المحتوى يكون يدويًا بالضرورة. لا توجد برامج يمكنها قراءة كل جزء من المحتوى على موقع الويب الخاص بك وتحديد ما يجب تغييره ولماذا.
تحتاج إلى تحديد العملية الخاصة بك قبل أن تبدأ. سنناقش خطوة بخطوة كاملة في "كيف تجري تدقيق المحتوى؟" الجزء. لكن الخطوة الأولى تبدأ بتحديد أهدافك بوضوح. تقوم العديد من الشركات بإجراء أول تدقيق للمحتوى عند مراجعة أو تصميم إستراتيجية المحتوى الخاصة بهم. بالنسبة للشركات التي لم تستخدم استراتيجية المحتوى ، فمن المحتمل ألا يكون محتوى موقع الويب الخاص بك هو الهدف بالنسبة لجمهورك المستهدف. سيساعدك التدقيق على تقييم كل قطعة ، ومعرفة كيفية إعادة تعيين الغرض منها ، وإلقاء نظرة فاحصة على المقاييس لتحديد ما إذا كان هذا النوع من المحتوى سيكون مفيدًا في المستقبل.
لماذا ا؟ هل تحتاج إلى تعديل المحتوى؟
كلمة "تدقيق" تخيف معظم الناس. لأننا عندما نسمع تدقيقًا ، فإننا نتخيل تلقائيًا عدة ساعات طويلة نتجول في المعلومات. إذا لم تكن قد أجريت تدقيقًا مطلقًا ، فقد تكون عملية طويلة. ولكن الخبر السار هو أنه يمكنك تطوير خطوات في تدقيقك الأولي لجعل كل تدقيق لاحق أسهل بكثير وأكثر سهولة في التنفيذ.
هناك عدة أسباب وراء احتياج موقع الويب الخاص بك إلى ضبط المحتوى. وهنا عدد قليل:
- لقد قمت بتطوير أو تحويل استراتيجية المحتوى الخاصة بك إلى محور. هذا مهم. بدأت الكثير من الشركات للتو في تطوير إستراتيجية المحتوى الخاصة بها ، لكنها تقوم بالتسويق منذ سنوات عديدة. هذا يعني أن لديهم قدرًا كبيرًا من المحتوى على موقع الويب الخاص بهم لم يتم تصميمه مع وضع إستراتيجيتهم الحالية في الاعتبار. سيسمح لك التدقيق بتجديد المحتوى ، بحيث يكون أكثر إنتاجية مع استراتيجيتك الحالية ويتناسب مع أي علامة تجارية جديدة أو وضع في السوق قمت بتطويره.
- للتحديث. هذا مهم بشكل خاص للصناعات التي تتغير ، مثل التسويق أو التكنولوجيا. ستكون منشورات المدونة المكتوبة قبل خمس سنوات قديمة جدًا لدرجة أن المعلومات قد تكون ضد أفضل الممارسات الحالية. أو قد لا يكون مفيدًا على الإطلاق. حتى لو كانت بعض هذه المقالات ممتازة ، فمن الجيد أن نلاحظ في الجزء العلوي أنه تم تحريرها وإضافة التاريخ الجديد. سيرى معظم جمهورك التاريخ ويتجاهل المحتوى القديم. لكنهم سيقرؤون المحتوى بتاريخ تحرير ، مع العلم أنه لا يزال معلومات جيدة.
- لإعادة الغرض. المحتوى الخاص بك ليس خدعة واحدة. يمكنك إعادة توظيف معظم المحتوى الخاص بك.
- لتحسين السيو. من خلال إجراء عمليات تدقيق منتظمة للمحتوى ، ستجد الكثير من الفرص لتحسين مُحسنات محركات البحث لديك. على سبيل المثال ، ستجد فرصًا لربط منشورات المدونة الجديدة بالمنشورات القديمة.
كيف تجري تدقيق المحتوى؟
هناك عدة طرق لإجراء تدقيق المحتوى. يمكنك أن تتوقع أن تكون العملية طويلة إذا تم تحديث موقع الويب الخاص بك بانتظام وإذا كان هناك الكثير من المحتوى. ولكن الخبر السار هو أنه يمكنك التنظيم بكفاءة في وقت مبكر بحيث يتم تصنيف كل جزء من المحتوى ووسم بوضوح. بهذه الطريقة ، تصبح عمليات التدقيق المستقبلية أسرع بكثير.
لا يعني التدقيق أنك بحاجة إلى إزالة كل المحتوى القديم. قد يحتاج البعض إلى إزالته إذا كان لا يتناسب تمامًا مع علامتك التجارية بعد الآن أو إذا كان معيبًا تمامًا. بالنسبة للجزء الأكبر ، يمكنك جعل المحتوى محوريًا أو تحديث مُحسنات محركات البحث لإنقاذه.
سنغطي هنا الخطوات الأساسية:
- قائمة أهدافك
- خطط للتدقيق الخاص بك
- تصنيف وتنظيم
- حلل
- قيم كل جزء من المحتوى
قائمة أهدافك
التخطيط هو دائمًا المرحلة الأولى ، ويبدأ تدقيقك بأهدافك الخاصة. هناك العديد من الأهداف التي قد تفكر فيها. من الجيد دائمًا أن تبدأ بتحليلاتك الحالية. هل تحاول تحسين ترتيب صفحتك؟ هل تحاول زيادة قائمتك البريدية؟ ربما تحاول رؤية المزيد من المشاركة. بالنسبة لمعظم الأنشطة التجارية ، يكون التحويل هو الهدف ، ولكنه قد لا يكون المقياس الأساسي أو الوحيد الذي تحتاج إلى إلقاء نظرة عليه.
تحتوي جميع أهدافك على مؤشرات أداء رئيسية (KPI) مرفقة بها. لذا فأنت تريد سرد أهدافك بوضوح ثم إلقاء نظرة على تحليلاتك لمعرفة مكان ارتباط مؤشرات الأداء الرئيسية بهذه الأهداف.
إذا كنت تطلق استراتيجية محتوى جديدة ، فقد لا يكون الأداء السابق مهمًا في تدقيقك. ربما يكون السبب الرئيسي للتدقيق هو التحقق من إعادة تسمية كل المحتوى الخاص بك ليتناسب مع استراتيجيتك الحالية. لا يزال يتعين عليك التحقق من التحليلات أثناء العمل مع المحتوى الخاص بك في التدقيق. سيخبرك هذا كثيرًا عن نوع المحتوى الذي يعمل ، على الأقل فيما يتعلق بجمهورك المخلص ، والزائرين العائدين ، وأولئك الذين يقومون بالتحويل.
خطط للتدقيق الخاص بك
يمكنك القيام بمراجعة كاملة للموقع. ولكن إذا كان لديك قدر كبير من المحتوى ، فقد يكون من الأفضل تقسيم المحتوى الخاص بك إلى أطر زمنية أو مواضيع. تصنيف وترتيب أولويات المحتوى للتدقيق. ما لم تستعين بمصادر خارجية للمشروع ، فقد يستغرق الأمر وقتًا طويلاً لتصفح كتالوج كبير من المحتوى لتدقيق كل قطعة.
يجب أن تتضمن خطتك جمع التحليلات على كل قطعة وتنظيم عناوين URL الخاصة بك. يجب أيضًا أن تكون قادرًا بوضوح على تحديد خيارات أفضل لتحسين محركات البحث (SEO) للموقع بأكمله وللأجزاء الفردية من المحتوى. قم بتنظيم تدقيقك بحيث يمكن إدارته.
أحد أسباب تأجيل الشركات لعمليات التدقيق هو أنها مهمة ضخمة عندما لا تكملها أبدًا. يبدو أنه من الأسهل فقط إطلاق محتوى جديد. سيسمح لك إجراء المراجعة الأولى بتخصيص محتوى دائم الخضرة (لذلك ستعرف عمليات التدقيق المستقبلية أن هذه الأجزاء من المحتمل أن تكون جيدة) ، وتدوين المحتوى الذي يحتاج إلى التحديث بانتظام (حتى يتمكن التدقيق من العثور على هذه الأجزاء وتقييمها بسرعة).
تصنيف وتنظيم
يعد تصنيف المحتوى الخاص بك وتنظيمه أحد الأهداف الرئيسية. تريد تنظيم المحتوى بحيث تعرف أي جزء من رحلة المشتري يقع فيه. تريد أيضًا وضع علامة على المحتوى. سيؤدي جمع المعلومات ذات الصلة في جدول بيانات أو تقرير إلى تسهيل تقييم المحتوى في عمليات التدقيق المستقبلية.
تتضمن بعض الأشياء التي تريد التحقق منها عبارات الكلمات الأساسية المستخدمة ومكان ترتيب الصفحة في وقت المراجعة. ستحتاج إلى التحقق من ذلك مرة أخرى مع كل تدقيق لأن ترتيب الصفحة سيتغير إذا كنت تعمل على تحديث المحتوى وأفضل الممارسات.
حلل
استخدم التحليلات الخاصة بك. تحتاج إلى تحليل المحتوى لمعرفة كيف كان أداؤه في الماضي. لا تريد التخلص من المحتوى عالي الأداء ، ولكن عليك التأكد من أن كل شيء يناسب استراتيجيتك الحالية وعلامتك التجارية. لذلك قد تكون مسألة تغيير الغرض أو التحرير.
ستستخدم أدواتك في هذا الجزء من العملية. في الواقع ، يمكنك استخدام أدوات متنوعة للعديد من هذه العمليات. أشياء مثل SEMRush أو Google Analytics ممتازة في مساعدتك في الحصول على صورة موجزة للمحتوى الخاص بك. أنت بحاجة إلى استعراض المحتوى يدويًا أيضًا. لكن هذه التحليلات ستساعدك على تحديد المجالات التي تحتاج إلى معالجة وتصنيف المحتوى الخاص بك بشكل أكثر كفاءة.
قيم كل جزء من المحتوى
إليك الجزء الجوهري من العملية. بمجرد تصنيف المحتوى الخاص بك ووضع علامات عليه وتحليله ، ستحتاج إلى استعراض كل جزء من المحتوى يدويًا. لديك بالفعل خلفية عن كيفية أدائها ، ولديك أهدافك الحالية أو إستراتيجيتك الجديدة.
مسلحًا بهذه المعلومات ، فأنت تنظر إلى المحتوى بشكل فردي لترى كيف تم تطويره. هل الكلمات الرئيسية بحاجة إلى استبدال؟ هل النغمة صحيحة؟ هل الطول صحيح؟ هل المعلومات محدثة؟ هل هناك فرص لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث باستخدام أوصاف تعريفية وعناوين تعريفية أفضل؟ هل يمكنك العثور على فرص للترابط؟
سينقسم كل جزء من المحتوى إلى إحدى هذه الفئات:
- احتفظ بها كما هي
- تحديث
- إعادة الغرض
- حذف
تستغرق بعض عمليات التدقيق وقتًا طويلاً لإكمالها. سيساعدك وضع جدول زمني جيد على تحديد أولويات جوانب تدقيقك ذات الأولوية. سوف يمنحك أيضًا تحديد مواعيد نهائية للتأكد من الانتهاء من المشروع بأكمله.
بمجرد جمع قائمة المحتوى التي تحتاج إلى إعادة توجيهها أو تحريرها ، يمكنك البدء في جدولة هذا العمل في خططك التسويقية الحالية. هل تبحث عن كاتب للمساعدة في إعادة توظيف المحتوى لإنجاز تدقيقك بشكل أسرع؟ لدى Scripted فريق من الكتاب القادرين على إكمال هذه المهام بسرعة.
