8 способов генерировать идеи контента для блога о производстве убийц

Опубликовано: 2022-04-27

Обычно все, что нужно для того, чтобы иссяк поток идей для создания контента для блога, — это пустой экран, мигающий курсор и дедлайн. Куда вы обращаетесь, чтобы бороться со статьей в блоге, пишущей пароизоляцию, или за вдохновением, когда кажется, что в производственном маркетинге нет ничего нового под солнцем?

Привлекательные идеи для блогов производителей и актуальные для отрасли темы блогов, вероятно, ближе, чем вы думаете. Используйте эти 8 простых и проверенных методов, чтобы найти их:

  1. Обзор вопросов и комментариев
  2. Используйте социальные сети
  3. Запустите поисковую систему
  4. Поделитесь ключевыми выводами
  5. Мозговой штурм
  6. Проводить интервью
  7. Перепрофилировать существующий контент
  8. Скромное хвастовство (с целью)

1. Просмотрите вопросы и комментарии

Разговоры в социальных сетях — отличный источник контента. Используйте свой блог, чтобы отвечать на вопросы, которые клиенты задают на ваших страницах LinkedIn и Facebook и других социальных платформах, или просматривайте комментарии, оставленные к предыдущим статьям, или страницы «Свяжитесь с нами», чтобы узнать свежие взгляды на популярные темы. Поищите повторяющиеся темы в отзывах клиентов о ваших продуктах и ​​услугах. Также подумайте о том, чтобы заглянуть на страницы часто задаваемых вопросов — свои собственные и страницы конкурентов — чтобы использовать вечные дискуссии и проблемы в качестве идей для создания контента для блога.

2. Используйте социальные сети

Получите доступ к актуальным темам в вашей отрасли через группы LinkedIn, страницы сообщества Facebook и ленты хэштегов Twitter. Это не просто демонстрирует вашу вовлеченность и знание текущих событий. Это поможет вам сохранить идеи содержания вашего блога, соответствующие вашим целевым покупателям и существующей аудитории, а также создать возможности для привлечения новых потенциальных клиентов, которые хорошо сочетаются с вашими продуктами и услугами. Кроме того, взаимодействие с социальными сетями позволяет вам создавать связи, которые могут оказаться ценными источниками для генерации идей.

3. Запустите поисковую систему

Легко настроить Google и другие RSS-оповещения, чтобы доставлять темы производственного маркетинга и заголовки, связанные с отраслью, в ваш почтовый ящик, но не продавайте поисковым системам. Ввод некоторых ключевых слов на основе темы приведет к появлению страниц результатов поисковой системы (SERP), полных потенциальных идей контента блога, которые привлекают целевые рынки, не говоря уже о канале для списков «похожих поисковых запросов», которые могут вызвать новые идеи или точки зрения.

4. Делитесь ключевыми выводами

Вы недавно посещали онлайн-семинар, вебинар или воркшоп? Вы добросовестно перевариваете отраслевые публикации, отраслевые блоги и другой подобный контент по маркетингу производства? Знаете ли вы о рыночных позициях и предложениях ваших конкурентов? Это может сослужить вам хорошую службу, если вы поделитесь ключевыми выводами в своем блоге. Рассмотрите серию из нескольких частей для содержательных тем или создайте список коротких маркеров для беглого просмотра небольшого содержания, такого как статистика.

5. Мозговой штурм

Вы не создаете идеи контента для блога в вакууме. Проведите мозговой штурм с коллегами и составьте список всплывающих тем. Хотя теоретически нет такой вещи, как плохая идея, стоит потратить время на более стратегический подход к тому, кого вы привлекаете для ввода. Ваш отдел продаж, например, является идеальной группой для мозгового штурма. Они регулярно общаются с клиентами и потенциальными клиентами и обсуждают все, от общих вопросов до серьезных проблем — это множество идей для ведения блога о производстве, которые созрели для выбора опытными маркетологами B2B.

СВЯЗАННЫЕ С: Как заставить вашу команду продаж B2B действительно использовать ваш контент

6. Проведите интервью

Услышать о своем бизнесе из первых рук от отраслевых партнеров, сотрудников и клиентов — это эффективный способ найти энтузиастов-евангелистов бренда, но как это отразится на идеях контента для блога?

Конечно, у вас может быть случайная функция, когда клиент восхваляет вас, но реализация программы «Голос клиента» (VOC) значительно приблизит вас к тому, что хотят и чувствуют ваши клиенты. В свою очередь, распространенные проблемы, проблемы и выводы ЛОС могут быть преобразованы в соответствующий контент блога. Точно так же партнерство с экспертами в предметной области (SME) в вашей команде или через ваших клиентов — это база знаний по контент-маркетингу, которую часто упускают из виду. Интервьюирование представителей малого и среднего бизнеса позволяет вам точно и авторитетно затрагивать серьезные темы или анализировать нюансы в содержании блога.

СВЯЗАННЫЕ С: Использование интервью для создания целевых персонажей и стратегии контента  

7. Перепрофилируйте существующий контент

Скорее всего, на вашем сайте есть ресурсы, которые уже являются драйверами трафика. Быстрый обзор аналитики вашего веб-сайта покажет электронную книгу, которая находит отклик у вашей целевой аудитории, обязательный информационный бюллетень, который делает успехи, или аналогичные популярные маркетинговые усилия. Не рассматривайте эти части контента как священных маркетинговых коров. Используйте темы, чтобы подпитывать усилия по ведению блога. У вас даже может быть возможность оживить трафик на ресурсы, используя их в качестве призывов к действию в блоге.

Есть также сила видео, чтобы рассмотреть. Почти 90% компаний используют видео в качестве маркетингового инструмента — и вы, вероятно, входите в этот процент, независимо от того, начинаете ли вы блог или расширяете существующий. Видео является эффективным средством обмена сообщениями, потому что вы можете уместить большое количество информации за короткое время, что может повлиять на все, от привлечения потенциальных клиентов до принятия решения о покупке. Кроме того, встраивание видео обеспечивает визуальный интерес, как это недавнее предложение Weidert:

 

Перепрофилированные вебинары также подобны видео и ведению блога. Просмотр сеансов веб-семинаров удерживает посетителей на некоторое время, создавая приятное времяпрепровождение на странице, а также дает вам некоторую свободу действий в блогах. Вы можете изложить основную тему вебинара под новым углом, чтобы реализовать различные маркетинговые стратегии производства, или просто предоставить стенограмму.

8. Скромное хвастовство (с целью)

Чрезмерное похлопывание себя по плечу — один из самых верных способов оттолкнуть новых и лояльных читателей блога. Тем не менее, вы можете добавить немного скромного хвастовства в свой маркетинговый план, публикуя солидные образовательные статьи.

Продемонстрируйте свои достижения в тематических исследованиях , посвященных успехам ваших клиентов. Предоставьте проницательные обзоры технических документов , чтобы продемонстрировать передовые идеи. Развенчайте популярный миф , чтобы обсудить, как ваши продукты и услуги решают аналогичные реальные производственные задачи. Использование иллюстративных примеров такого типа показывает, как ваша производственная компания помогает клиентам и потенциальным клиентам, а не просто хвастается перед ними.

Идеи содержания вашего отраслевого маркетингового блога не должны быть праздником или голодом. Вдумчивое использование информации, которая у вас уже есть или к которой вы легко можете получить доступ, может обеспечить разнообразие и вдохновение, необходимые для поддержания актуальности вашего производственного блога. Узнайте больше в статье «Сила перепрофилированного контента — руководство для входящих маркетологов» .

Новый призыв к действию