8 façons de générer des idées de contenu de blog Killer Manufacturing

Habituellement, tout ce qu'il faut pour qu'un flux d'idées de contenu de blog de fabrication se tarisse est un écran vide, un curseur clignotant et une date limite. Où vous tournez-vous pour lutter contre les blocages de vapeur dans la rédaction d'articles de blog ou pour vous inspirer quand vous avez l'impression qu'il n'y a rien de nouveau sous le soleil dans le marketing de fabrication ?

Les idées de blogs engageantes des fabricants et les sujets de blog pertinents pour l'industrie sont probablement plus proches que vous ne le pensez. Utilisez ces 8 méthodes simples et éprouvées pour les trouver :

1. Examiner les questions et les commentaires
2. Exploitez les réseaux sociaux
3. Lancez le moteur de recherche
4. Partagez les principaux plats à emporter
5. idée de génie
6. Mener des entretiens
7. Réutiliser le contenu existant
8. Humble vantardise (avec un but)

1. Passez en revue les questions et les commentaires

Les conversations sur les réseaux sociaux sont une excellente source de contenu. Utilisez votre blog pour répondre aux questions que les clients posent sur vos pages LinkedIn et Facebook et sur d'autres plateformes sociales, ou consultez les commentaires laissés sur les articles précédents ou les pages "contactez-nous" pour de nouvelles perspectives sur des sujets populaires. Parcourez les avis des clients sur vos produits et services pour des thèmes récurrents. Pensez également à creuser dans les pages FAQ - les vôtres et celles de vos concurrents - pour tirer parti des discussions et des défis persistants en tant que création d'idées de contenu de blog.

2. Tirez parti des réseaux sociaux

Exploitez les sujets tendance de votre secteur via les groupes LinkedIn, les pages de la communauté Facebook et les flux de hashtag Twitter. Cela fait plus que démontrer votre engagement et votre connaissance des événements actuels. Cela vous aide à garder les idées de contenu de votre blog pertinentes pour vos acheteurs cibles et vos publics existants tout en créant des opportunités pour attirer de nouveaux prospects bien alignés avec vos produits et services. De plus, l'engagement avec les réseaux sociaux vous permet de créer des liens qui pourraient s'avérer des sources précieuses pour la génération d'idées.

3. Lancez le moteur de recherche

C'est une évidence de configurer Google et d'autres alertes RSS pour fournir des sujets de marketing de fabrication et des titres liés à l'industrie dans votre boîte de réception, mais ne vendez pas les moteurs de recherche à découvert. La saisie de certains mots-clés thématiques générera des pages de résultats de moteur de recherche (SERP) pleines d'idées de contenu de blog potentielles qui plaisent aux marchés cibles, sans parler d'un conduit vers des listes de "recherches connexes" qui pourraient susciter de nouvelles idées ou angles.

4. Partagez les principaux plats à emporter

Avez-vous récemment assisté à un séminaire, un webinaire ou un atelier en ligne ? Digérez-vous fidèlement les publications commerciales, les blogs de l'industrie et d'autres contenus de marketing de fabrication similaires ? Connaissez-vous les positionnements de marché et les offres de vos concurrents ? Il pourrait vous être utile de partager des plats à emporter clés dans votre blog. Envisagez une série en plusieurs parties pour les sujets importants ou créez une liste de points courts pour une analyse rapide du contenu de la taille d'une bouchée, comme des statistiques.

5. Remue-méninges

Vous ne créez pas des idées de contenu de blog dans le vide. Faites un remue-méninges avec vos collègues et dressez une liste des sujets qui font surface. Bien qu'en théorie, il n'y ait pas de mauvaise idée, cela vaut la peine d'adopter une approche plus stratégique de la personne sur laquelle vous appuyez pour obtenir des commentaires. Votre équipe de vente, par exemple, est un groupe parfait pour le brainstorming. Ils communiquent régulièrement avec les clients et les prospects, et répondent à tout, des questions générales aux préoccupations majeures - c'est une mine d'idées de blogs de fabrication prêtes à être choisies par les spécialistes du marketing B2B avisés.

CONNEXION : Comment faire en sorte que votre équipe de vente B2B utilise réellement votre contenu

6. Mener des entretiens

Entendre de première main parler de votre entreprise par des partenaires de l'industrie, des employés et des clients est un moyen efficace de trouver des évangélistes de marque enthousiastes - mais comment cela se traduit-il en idées de contenu de blog ?

Bien sûr, vous pouvez avoir la fonctionnalité occasionnelle dans laquelle un client chante vos louanges, mais la mise en œuvre d'un programme Voix du client (VOC) vous rapproche beaucoup plus de ce que vos clients veulent et ressentent. À leur tour, les préoccupations, les défis et les apprentissages courants en matière de COV peuvent être distillés dans un contenu de blog pertinent. De même, le partenariat avec des experts en la matière (PME) au sein de votre équipe ou par l'intermédiaire de vos clients est une base de connaissances en marketing de contenu souvent négligée. Interviewer des PME vous permet d'aborder des sujets solides ou de disséquer les nuances du contenu d'un blog avec précision et autorité.

CONNEXION : Utiliser des entretiens pour créer des personnalités cibles et alimenter la stratégie de contenu  

7. Réutilisez le contenu existant

Il y a de fortes chances que vous ayez des ressources sur votre site Web qui génèrent déjà du trafic. Un examen rapide de l'analyse de votre site Web révélera un eBook qui résonne auprès de vos publics cibles, une fiche d'information incontournable qui fait du boffo ou des efforts de marketing populaires similaires. Ne considérez pas ces éléments de contenu comme des vaches sacrées pour la fabrication et le marketing. Utilisez les sujets pour alimenter les efforts de blogging. Vous pouvez même avoir la possibilité de revigorer le trafic vers les ressources en les utilisant comme des appels à l'action de blog.

Il y a aussi le pouvoir de la vidéo à considérer. Près de 90 % des entreprises utilisent la vidéo comme outil de marketing - et vous faites probablement partie de ce pourcentage, que vous démarriez un blog ou que vous en augmentiez un existant. La vidéo est un moyen de messagerie efficace car vous pouvez rassembler beaucoup d'informations en peu de temps, ce qui pourrait bien tout influencer, de la génération de prospects aux décisions d'achat. De plus, l'intégration de la vidéo offre un intérêt visuel, comme cette offre récente de Weidert :

Les webinaires réutilisés sont aussi comme de l'or pour les vidéos et les blogs. L'affichage des sessions de webinaires permet aux visiteurs de rester pendant un certain temps, ce qui permet de passer un bon moment sur la page, et ils vous donnent également une certaine latitude pour les blogs. Vous pouvez choisir d'exposer le sujet principal du webinaire sous un angle nouveau pour mettre en œuvre diverses stratégies de marketing de fabrication, ou simplement fournir une transcription.

8. Humble vantardise (avec un but)

Se féliciter excessivement est l'un des moyens les plus sûrs de décourager les nouveaux et fidèles lecteurs de blogs. Cependant, vous pouvez glisser un peu de vantardise humble dans votre plan marketing tout en fournissant des articles éducatifs solides.

Présentez vos réalisations dans des études de cas qui célèbrent les réussites de vos clients. Fournissez des aperçus perspicaces du livre blanc pour démontrer un leadership éclairé. Démystifiez un mythe populaire pour discuter de la façon dont vos produits et services résolvent des problèmes de fabrication similaires et réels . L'utilisation de ces types d'exemples illustratifs montre comment votre entreprise de fabrication aide les clients et les prospects au lieu de simplement se montrer pour eux.

Les idées de contenu de votre blog de marketing industriel ne doivent pas nécessairement être un festin ou une famine. L'exploitation réfléchie des informations que vous possédez déjà ou auxquelles vous pouvez facilement accéder peut fournir la variété et l'inspiration dont vous avez besoin pour garder votre blog de fabrication à jour. Pour en savoir plus, consultez La puissance du contenu réutilisé — Un guide pratique pour les spécialistes du marketing entrant .