8 วิธีในการสร้างแนวคิดเนื้อหาบล็อกการผลิต Killer

โดยปกติแล้ว สิ่งเดียวที่ทำให้กระแสของแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาบล็อกการผลิตหมดไปคือหน้าจอว่างเปล่า เคอร์เซอร์กะพริบ และเส้นตาย คุณหันไปต่อสู้บทความในบล็อกที่เขียนvapor-lock หรือแรงบันดาลใจเมื่อรู้สึกว่าไม่มีอะไรใหม่ภายใต้ดวงอาทิตย์ในการทำการตลาดด้านการผลิต

การมีส่วนร่วมกับแนวคิดการเขียนบล็อกของผู้ผลิตและหัวข้อบล็อกที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมนั้นน่าจะใกล้กว่าที่คุณคิด ใช้ 8 วิธีที่ง่ายและได้รับการพิสูจน์แล้วเพื่อค้นหา:

1. ตรวจสอบคำถามและความคิดเห็น
2. ใช้ประโยชน์จากโซเชียลเน็ตเวิร์ก
3. เปิดไฟเครื่องมือค้นหา
4. แบ่งปันประเด็นสำคัญ
5. ระดมสมอง
6. สัมภาษณ์
7. นำเนื้อหาที่มีอยู่กลับมาใช้ใหม่
8. โม้ถ่อมตน (โดยมีจุดประสงค์)

1. ทบทวนคำถามและความคิดเห็น

การสนทนาทางโซเชียลมีเดีย เป็นอาหารสัตว์ที่ยอดเยี่ยมสำหรับเนื้อหา ใช้บล็อกของคุณเพื่อตอบคำถามที่ลูกค้าถามบนหน้าเพจ LinkedIn และ Facebook และแพลตฟอร์มโซเชียลอื่นๆ หรือดูความคิดเห็นที่ทิ้งไว้ในบทความก่อนหน้าหรือหน้า “ติดต่อเรา” เพื่อดูมุมมองใหม่ๆ ในหัวข้อยอดนิยม สำรวจ ความคิดเห็นของลูกค้า เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการของคุณสำหรับธีมที่เกิดซ้ำ พิจารณาขุดลงไปในหน้า คำถามที่พบบ่อย — ของคุณเองและของคู่แข่ง — เพื่อใช้ประโยชน์จากการอภิปรายและ ความท้าทาย ที่ไม่มีวันสิ้นสุดเป็นแนวคิดในการผลิตเนื้อหาบล็อก

2. ใช้ประโยชน์จากโซเชียลเน็ตเวิร์ก

เข้าถึง หัวข้อที่กำลัง เป็นที่นิยมในอุตสาหกรรมของคุณผ่านกลุ่ม LinkedIn, เพจชุมชน Facebook และฟีดแฮชแท็กของ Twitter การทำเช่นนี้เป็นมากกว่าการแสดงให้เห็นถึงการมีส่วนร่วมและความรู้ของคุณเกี่ยวกับเหตุการณ์ปัจจุบัน ช่วยให้คุณรักษาแนวคิดเนื้อหาบล็อกของคุณที่เกี่ยวข้องกับผู้ซื้อเป้าหมายและผู้ชมที่มีอยู่ในขณะเดียวกันก็สร้างโอกาสในการดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าใหม่ ๆ ที่สอดคล้องกับผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ นอกจากนี้ การมีส่วนร่วมกับเครือข่ายโซเชียลยังช่วยให้คุณสร้างการเชื่อมต่อที่สามารถพิสูจน์แหล่งที่มาอันมีค่าสำหรับการสร้างไอเดียได้

3. เปิดเครื่องมือค้นหา

เป็นเรื่องง่ายในการตั้งค่า Google และการแจ้งเตือน RSS อื่นๆ เพื่อส่งหัวข้อการตลาดด้านการผลิตและหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมไปยังกล่องจดหมายอีเมลของคุณ แต่อย่าขายเครื่องมือค้นหาสั้น ๆ การพิมพ์คำหลักตามหัวข้อบางคำจะรวบรวมหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) ที่เต็มไปด้วยแนวคิดเนื้อหาบล็อกที่อาจดึงดูดตลาดเป้าหมาย ไม่ต้องพูดถึงรายการของ "การค้นหาที่เกี่ยวข้อง" ที่อาจจุดประกายแนวคิดหรือมุมใหม่ๆ

4. แบ่งปันประเด็นสำคัญ

คุณเพิ่งเข้าร่วมสัมมนาออนไลน์ การสัมมนาผ่านเว็บ หรือเวิร์กชอปหรือไม่? คุณแยกแยะสิ่งพิมพ์ทางการค้า บล็อกอุตสาหกรรม และเนื้อหาการตลาดด้านการผลิตอื่นๆ ที่คล้ายคลึงกันอย่างซื่อสัตย์หรือไม่? คุณทราบตำแหน่งทางการตลาดและข้อเสนอของคู่แข่งหรือไม่? สามารถให้บริการคุณได้ดีในการแบ่งปันประเด็นสำคัญในบล็อกของคุณ พิจารณาซีรีส์ที่มีหลายตอนสำหรับหัวข้อที่มีเนื้อหาสาระ หรือสร้างรายการหัวข้อย่อยสั้นๆ เพื่อสแกนเนื้อหาขนาดพอดีคำได้อย่างรวดเร็วและง่ายดาย เช่น สถิติ

5. ระดมสมอง

คุณไม่ได้สร้างแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาบล็อกในสุญญากาศ ระดมสมองกับเพื่อนร่วมงานและรวบรวมรายชื่อหัวข้อที่ปรากฏ แม้ว่าในทางทฤษฎีจะไม่มีอะไรที่เป็นความคิดที่แย่ แต่ก็ควรค่าแก่เวลาของคุณที่จะใช้แนวทางเชิงกลยุทธ์มากขึ้นกับคนที่คุณแตะเพื่อขอข้อมูล ตัวอย่างเช่น ทีมขายของคุณเป็นกลุ่มที่สมบูรณ์แบบสำหรับการระดมความคิด พวกเขาสื่อสารกับลูกค้าและผู้มีแนวโน้มเป็นลูกค้าเป็นประจำ และให้ข้อมูลทุกอย่างตั้งแต่คำถามทั่วไปไปจนถึงข้อกังวลหลัก นั่นคือแนวคิดการผลิตบล็อกจำนวนมากที่สุกงอมสำหรับการเลือกโดยนักการตลาด B2B ที่รอบรู้

ที่เกี่ยวข้อง: วิธีทำให้ทีมขาย B2B ของคุณใช้เนื้อหาของคุณจริง ๆ

6. ดำเนินการสัมภาษณ์

การรับฟังความคิดเห็นโดยตรงเกี่ยวกับธุรกิจของคุณจากพันธมิตรในอุตสาหกรรม พนักงาน และลูกค้าเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการค้นหาผู้เผยแพร่แบรนด์ที่กระตือรือร้น — แต่นั่นจะแปลแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาในบล็อกอย่างไร

แน่นอนว่า คุณอาจมีคุณลักษณะเป็นครั้งคราวที่ลูกค้าสรรเสริญคุณ แต่การใช้โปรแกรมเสียงจากลูกค้า (VOC) จะทำให้คุณใกล้ชิดกับสิ่งที่ลูกค้าต้องการและรู้สึกมากขึ้น ในทางกลับกัน ข้อกังวล ความท้าทาย และการเรียนรู้ที่แพร่หลายของ VOC อาจถูกกลั่นกรองเป็นเนื้อหาบล็อกที่เกี่ยวข้อง ในทำนองเดียวกัน การเป็นพันธมิตรกับผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้าน (SMEs) ในทีมของคุณหรือผ่านลูกค้าของคุณก็เป็นฐานความรู้ด้านการตลาดเนื้อหาที่มักถูกมองข้าม การสัมภาษณ์ SMEs ช่วยให้คุณสามารถจัดการกับหัวข้อที่แข็งแกร่งหรือแยกแยะความแตกต่างในเนื้อหาบล็อกได้อย่างแม่นยำและมีอำนาจ

ที่เกี่ยวข้อง: การใช้การสัมภาษณ์เพื่อสร้างบุคคลเป้าหมายและกลยุทธ์เนื้อหาเชื้อเพลิง  

7. นำเนื้อหาที่มีอยู่กลับมาใช้ใหม่

โอกาสที่คุณมีแหล่งข้อมูลบนเว็บไซต์ของคุณที่เป็นตัวขับเคลื่อนการเข้าชมอยู่แล้ว การตรวจสอบการวิเคราะห์เว็บไซต์ของคุณโดยเร็วจะเปิดเผย eBook ที่ตรงใจผู้ชมเป้าหมายของคุณ เอกสารแสดงข้อเท็จจริงที่ต้องมีซึ่งเกี่ยวกับงาน Boffo หรือความพยายามทางการตลาดที่ได้รับความนิยมในลักษณะเดียวกัน อย่ามองว่าเนื้อหาเหล่านั้นเป็นวัวการตลาดการผลิตที่ศักดิ์สิทธิ์ ใช้หัวข้อเพื่อกระตุ้นความพยายามในการเขียนบล็อก คุณยังอาจมีโอกาสฟื้นฟูการเข้าชมแหล่งข้อมูลโดยใช้ทรัพยากรเหล่านี้เป็นคำกระตุ้นการตัดสินใจของบล็อก

นอกจากนี้ยังมีพลังของวิดีโอที่ต้องพิจารณา เกือบ 90% ของธุรกิจใช้วิดีโอเป็นเครื่องมือทางการตลาด – และคุณอาจอยู่ในเปอร์เซ็นต์นั้น ไม่ว่าจะเริ่มบล็อกหรือเสริมบล็อกที่มีอยู่ วิดีโอเป็นสื่อการส่งข้อความที่มีประสิทธิภาพ เนื่องจากคุณสามารถใส่ข้อมูลจำนวนมากในเวลาอันสั้น ซึ่งอาจส่งผลต่อทุกอย่างตั้งแต่การสร้างลูกค้าเป้าหมายไปจนถึงการตัดสินใจซื้อ นอกจากนี้ การฝังวิดีโอยังให้ภาพที่น่าสนใจ เช่น ข้อเสนอล่าสุดของ Weidert:

การ สัมมนาผ่านเว็บ ที่นำมาใช้ใหม่ก็เหมือนกับวิดีโอและบล็อกทองคำ การดูเซสชันการสัมมนาทางเว็บช่วยให้ผู้เยี่ยมชมอยู่ได้ชั่วขณะ ทำให้มีช่วงเวลาที่ดีในหน้าเว็บ และยังให้ละติจูดของบล็อกแก่คุณอีกด้วย คุณสามารถเลือกที่จะอธิบายเกี่ยวกับหัวข้อการสัมมนาผ่านเว็บหลักจากมุมมองใหม่ๆ เพื่อบรรลุกลยุทธ์ทางการตลาดด้านการผลิตต่างๆ หรือเพียงแค่จัดเตรียมสำเนา

8. โม้ถ่อมตน (โดยมีจุดประสงค์)

การตบหลังตัวเองมากเกินไปเป็นวิธีที่แน่นอนที่สุดวิธีหนึ่งในการปิดผู้อ่านบล็อกใหม่และภักดี อย่างไรก็ตาม คุณสามารถเลื่อนการโอ้อวดเล็กน้อยในแผนการตลาดของคุณในขณะที่นำเสนอบทความด้านการศึกษาที่มั่นคง

แสดงความสำเร็จของคุณใน กรณีศึกษา ที่เฉลิมฉลองความสำเร็จของลูกค้าของคุณ ให้ ภาพรวมสมุดปกขาว ที่เจาะลึกเพื่อแสดงให้เห็นถึงความเป็นผู้นำทางความคิด เปิดโปง ตำนาน ยอดนิยมเพื่อหารือเกี่ยวกับวิธีการแก้ปัญหาด้านการผลิต จริงที่ คล้ายคลึงกันของผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ การใช้ตัวอย่างตัวอย่างประเภทนี้แสดงให้เห็นว่าบริษัทผู้ผลิตของคุณช่วยเหลือลูกค้าและผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าได้อย่างไร แทนที่จะแสดงให้พวกเขาเห็น

แนวคิดเนื้อหาบล็อกการตลาดในอุตสาหกรรมของคุณไม่จำเป็นต้องเป็นงานฉลองหรือกันดารอาหาร การใช้ประโยชน์จากข้อมูลที่คุณมีอยู่แล้วหรือสามารถเข้าถึงได้โดยง่ายอาจให้ความหลากหลายและแรงบันดาลใจที่คุณต้องการเพื่อให้บล็อกการผลิตของคุณสดใหม่ เรียนรู้ เพิ่มเติม ใน The Power of Repurposed Content — A How-to for Inbound Marketers