Основное руководство по написанию отличных блогов

Основное руководство по написанию отличных блогов

Ведение блогов — не всегда простая задача. Если вы изо всех сил пытаетесь начать, прочитайте наше важное руководство по написанию отличного поста в блоге.

Написание сообщения в блоге может показаться простой задачей, даже забавной, если вы увлекаетесь подобными вещами. Но если вы хотите, чтобы ваш контент работал, ведение блога — это нечто большее, чем просто штамповка красивой прозы.

Даже самые опытные писатели могут столкнуться с трудностями при написании постов в блоге, которые конвертируются. Вот почему мы составили это удобное руководство, которое поможет вам написать потрясающий пост в блоге, который заинтересует вашу аудиторию и принесет вашему бизнесу приятные конверсии.

Узнайте больше о входящем маркетинге

Пойдем!

Шаг 1: Планируйте, планируйте, планируйте!

Хотя нет ничего криминального в том, чтобы вслепую прыгнуть в блог и написать все, что приходит на ум, предварительное планирование значительно облегчит задачу. Прежде чем приложить перо к бумаге (ладно, палец к клавиатуре), выполните следующие действия:

Выберите актуальную (и интересную!) тему — да ладно, не каждый продукт или услуга, о которых вы пишете, будет захватывающей. Мы поняли это. Но важно найти угол, который интересен вашей целевой аудитории, иначе никто не будет читать ваш пост, а тем более делиться им.

Даже сухие темы можно сделать интересными с помощью правильного ракурса. Если вас волнует тема, о которой вы пишете, и вы можете передать это в своем посте, ваша аудитория тоже будет в восторге от этого.

• Исследования — опять же, никто не собирается арестовывать вас за исследования на ходу, но это действительно упростит работу, если вы сделаете все это до того, как начнете писать. Если вы используете информацию из Интернета для информирования своего поста, придерживайтесь авторитетных источников, таких как лидеры отрасли, правительственные веб-сайты и часто цитируемые исследования. И всегда, всегда проверяйте факты, прежде чем нажимать кнопку публикации.

Также стоит провести небольшое исследование ключевых слов, чтобы вы могли ориентироваться на людей, которые ищут тему, о которой вы пишете. Но мы поговорим о SEO-стороне позже.

• Наметьте свой пост в блоге . Может возникнуть соблазн пойти по касательной при написании поста в блоге (поверьте мне, я был в этом), поэтому создание плана заранее может помешать вам провалиться в кроличьи норы. Разбейте свой пост на разделы, такие как: введение, часть 1, часть 2, часть 3, заключение и т. д., и напишите под каждым из них краткую подсказку, чтобы напомнить себе, что вы хотите сказать.

Шаг 2: Создайте заголовок

Большое давление приходит с заголовком. Вы хотите, чтобы люди нажимали, но кликбейт получает плохую репутацию, и вы не хотите вводить свою аудиторию в заблуждение, искажая правду настолько фантастически, что их обманом заставляют читать что-то, что им не нужно или не имеет отношения. Будьте слишком расплывчаты, и вы рискуете упустить жизненно важную читательскую аудиторию, но вы не хотите выдавать столько информации, чтобы вашему идеальному читателю даже не нужно было нажимать на статью.

Имея все это в виду, заголовки могут быть чем-то вроде минного поля. Главное заинтересовать. Дразните тем, что будет включать в себя блог, с достаточным количеством информации, чтобы ваш целевой читатель захотел узнать больше.

Шаг 3: Пишите!

Включите любой плейлист, на который вы настроены, налейте себе пива, перекусите и приступайте к делу.

Шаг 4: Оптимизируйте для SEO

Возможно, в последнее время вы слышали смешанные отзывы о написании текстов для SEO, некоторые из которых отстаивали оптимизацию ключевых слов, в то время как другие утверждали, что «ключевые слова мертвы».

Но хотя оптимизация ключевых слов действительно играет роль в передовой практике SEO, есть и другие способы, которыми вы можете и должны оптимизировать контент своего блога, чтобы обеспечить его высокий рейтинг на страницах результатов поисковой системы (SERP):

• Используйте релевантные ключевые слова с хорошим объемом поиска — мы начнем с этого, поскольку я уже говорил об этом. Существует ряд доступных инструментов, которые помогут вам определить ваши ключевые слова, такие как Google Trends, Ahrefs и Google Keyword Planner. Честно говоря, я мог бы написать целый блог о ключевых словах и о том, как их использовать в блоге, поэтому постараюсь быть кратким.

Самые очевидные ключевые слова не всегда самые лучшие. Если вы представляете компанию, производящую кофемашины, понятно, что таргетинг на термин «кофемашины» принесет вам результаты.

Но на самом деле это действительно конкурентоспособное ключевое слово, которое утонет в результатах поиска. Кроме того, это может привести к каннибализации ваших служебных страниц, если у вас есть одна, посвященная этому конкретному продукту.

Вместо этого ищите ключевые слова с длинным хвостом — фразы из 3-4 слов, которые являются более конкретными. Да, у них будет более короткий объем поиска, чем у коротких ключевых слов, но поскольку они специфичны для вашего продукта или услуги, они с большей вероятностью привлекут нужный трафик на вашу страницу.

• Используйте внутренние ссылки — это помогает установить иерархию на вашем сайте и помогает поисковым системам сканировать ваш сайт. С точки зрения пользователя, это помогает вашей аудитории находить больше интересного для них контента. Это также удерживает их на вашем сайте дольше, что снижает показатель отказов и может привести к более высокому коэффициенту конверсии.
• Используйте внешние ссылки — может показаться контрпродуктивным перенаправлять пользователей с вашего веб-сайта, но ссылки на влиятельные блоги и статьи полезны для ваших читателей, а также показывают поисковым системам, что вы знаете свои луковицы. И всегда есть шанс, что другой владелец сайта ответит вам взаимностью, разместив ссылку на вас. Просто убедитесь, что ссылка открывается в новой вкладке или окне, чтобы пользователь не покинул вашу страницу полностью, если нажмет на нее.
• Сделайте свой контент доступным для сканирования — для этого лучше всего подходит более длинный контент. Несмотря на то, что мы живем в эпоху короткого внимания, поисковые системы любят длинный контент. Чем больше контента у вас на странице, тем больше «подсказок» у поисковых систем, чтобы помочь им понять, о чем ваша страница, чтобы они могли предложить ее в результате более конкретным запросам пользователей.

Конечно, более длинный контент может отпугнуть (или, что еще хуже, наскучить) ваших читателей. Вот почему важно сделать его сканируемым. Сократите предложения; используйте маркеры и подзаголовки и разбивайте текст изображениями, чтобы помочь читателям быстро найти то, что им нужно.

Рекомендуемое количество слов для части веб-контента составляет более 300 слов, так что имейте это в виду, когда будете писать этот убийственный пост в блоге.

Добавьте четкий призыв к действию

После того, как вы написали сообщение в блоге, вы хотите, чтобы ваш читатель предпринял действие. Если они покинут вашу страницу, ничего не сделав, это повысит ваш показатель отказов и снизит коэффициент конверсии.

Способ удержать читателей на вашем сайте — это добавить четкий, убедительный призыв к действию в ваш контент. Обычно это делается в конце поста, но имеет смысл добавить еще один выше, на случай, если они уйдут с вашей страницы, не прочитав все целиком.

Ваш призыв к действию может быть чем угодно: от комментария до загрузки электронной книги. Но помните, в идеале вы хотите, чтобы это способствовало достижению ваших целей конверсии.

Не забывайте изображения!

Люди — визуальные существа. И нет ничего более отталкивающего, чем большая стена текста.

Повысьте вовлеченность, добавив релевантные изображения или видеоконтент, чтобы заинтересовать вашу аудиторию.

Но помни! Изображения работают лучше всего, если они являются визуальными подсказками, связанными с текстом: визуальным подтверждением окончательного сообщения контента.

Редактировать

Опечатки часто проскальзывают сквозь трещины, поэтому всегда старайтесь взглянуть на содержание своего блога второй парой глаз перед публикацией. Но прежде чем вы даже это сделаете, просмотрите свой пост в поисках следующего:

• Изворотливая структура предложения
• Неправильное написание и грамматика
• Репетиция
• Поток вашего контента
• Длина абзаца
• Неработающие ссылки

Никогда не бойтесь что-то вырезать. Трудно, когда ваш пост в блоге — это ваше детище, но иногда вам нужно быть немного безжалостным, чтобы укрепить свою точку зрения. Именно для этого и нужен этап редактирования.

Вот и все — счастливого ведения блога!

Если вы хотите узнать больше о том, как усилить свой контент, почему бы не загрузить наше руководство по контент-маркетингу?