Un guide essentiel pour écrire de bons blogs

Un guide essentiel pour écrire de bons blogs

Rédaction de blogs n'est pas toujours une tâche facile. Si vous avez du mal à démarrer, lisez notre guide essentiel pour rédiger un excellent article de blog.

Écrire un article de blog peut sembler une tâche simple, voire amusante si vous aimez ce genre de choses. Mais si vous voulez que votre contenu soit performant, bloguer ne se limite pas à produire une belle prose.

Même les écrivains les plus chevronnés peuvent avoir du mal à écrire des articles de blog qui convertissent. C'est pourquoi nous avons élaboré ce guide pratique pour vous aider à rédiger un article de blog incroyable qui engage votre public et procure à votre entreprise ces belles conversions.

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Allons-y!

Étape 1 : Planifiez, planifiez, planifiez !

Bien que ce ne soit pas un crime de sauter aveuglément dans un article de blog et d'écrire tout ce qui vous vient à l'esprit, le planifier à l'avance rendra la tâche beaucoup plus facile. Avant de mettre le stylo sur le papier (fin, le doigt sur le clavier), considérez les étapes suivantes :

Choisissez un sujet pertinent (et intéressant !) - oui, d'accord, tous les produits ou services sur lesquels vous écrivez ne seront pas passionnants. Nous comprenons cela. Mais trouver un angle intéressant pour votre public cible est essentiel, sinon personne ne va lire votre message, et encore moins le partager.

Même les sujets secs peuvent être rendus intéressants avec le bon angle. Si vous êtes enthousiasmé par le sujet sur lequel vous écrivez et que vous pouvez le faire passer dans votre message, votre public le sera également.

• Recherche - encore une fois, personne ne vous arrêtera pour avoir fait des recherches au fur et à mesure, mais cela simplifiera vraiment les choses si vous faites tout avant d'écrire. Si vous utilisez des informations provenant d'Internet pour informer votre message, tenez-vous en à des sources fiables telles que des leaders de l'industrie, des sites Web gouvernementaux et des études fréquemment citées. Et toujours, toujours, vérifiez vos faits avant d'appuyer sur le bouton de publication.

Cela vaut également la peine de faire un peu de recherche de mots clés, afin que vous puissiez cibler les personnes qui recherchent le sujet sur lequel vous écrivez. Mais nous parlerons plus tard du côté SEO des choses.

• Décrivez votre article de blog - Il peut être tentant de prendre la tangente lors de la rédaction d'un article de blog (croyez-moi, j'y suis allé), donc créer un plan à l'avance peut vous empêcher de tomber dans des terriers de lapin. Divisez votre message en sections, telles que : introduction, partie 1, partie 2, partie 3, conclusion, etc., et écrivez-vous une brève invite sous chacune d'elles pour vous rappeler ce que vous voulez dire.

Étape 2 : Créer un titre

Beaucoup de pression vient avec un titre. Vous voulez que les gens cliquent, mais le clickbait a mauvaise presse et vous ne voulez pas induire votre public en erreur en déformant la vérité de manière si fantastique qu'il se fait piéger en lisant quelque chose qui n'est pas utile ou pertinent pour lui. Soyez trop vague et vous risquez de passer à côté d'un lectorat essentiel, mais vous ne voulez pas donner tellement d'informations que votre lecteur idéal n'a même pas besoin de cliquer sur l'article.

Avec tout cela à l'esprit, les gros titres peuvent être un peu un champ de mines. L'essentiel est de séduire. Teasez ce que le blog contiendra, avec juste assez d'informations pour donner envie à votre lecteur cible d'en savoir plus.

Étape 3 : écrivez !

Entrez dans la zone. Restez sur la liste de lecture dont vous avez envie, servez-vous une infusion, prenez une collation et mettez-vous au travail.

Étape 4 : Optimisez pour le référencement

Vous avez peut-être entendu des critiques mitigées sur la rédaction SEO ces derniers temps, certains défendant l'optimisation des mots clés tandis que d'autres affirment que «les mots clés sont morts».

Mais bien que l'optimisation des mots clés joue un rôle dans les meilleures pratiques de référencement, il existe d'autres façons d'optimiser le contenu de votre blog pour vous assurer qu'il se classe bien dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) :

• Utilisez des mots-clés pertinents avec de bons volumes de recherche - nous allons commencer par celui-ci puisque j'en ai déjà parlé. Il existe un certain nombre d'outils disponibles pour vous aider à identifier vos mots clés, tels que Google Trends, Ahrefs et Google Keyword Planner. Pour être honnête, je pourrais écrire un autre blog entier sur les mots-clés et comment les utiliser dans un blog, donc je vais essayer d'être bref.

Les mots clés les plus évidents ne sont pas toujours les meilleurs. Si vous êtes une entreprise qui fabrique des machines à café, il est compréhensible de penser que cibler le terme « machines à café » vous donnera des résultats.

Mais en réalité, c'est un mot-clé vraiment compétitif qui se noiera dans les résultats de recherche. De plus, cela risquerait de cannibaliser vos pages de service si vous en avez une dédiée à ce produit particulier.

Au lieu de cela, recherchez des mots-clés à longue traine - des phrases avec 3-4 mots qui sont plus spécifiques. Oui, ils auront un volume de recherche plus court que les mots-clés à queue courte, mais comme ils sont spécifiques à votre produit ou service, ils sont plus susceptibles d'obtenir le bon trafic vers votre page.

• Utilisez des liens internes - cela aide à établir une hiérarchie sur votre site et aide les moteurs de recherche à explorer votre site. Du point de vue de l'utilisateur, cela aide votre public à trouver plus de contenu pertinent pour lui. Cela les maintient également sur votre site plus longtemps, ce qui réduit votre taux de rebond et peut entraîner un taux de conversion plus élevé.
• Utilisez des liens externes - il peut sembler contre-productif d'éloigner les utilisateurs de votre site Web, mais les liens vers des blogs et des articles influents sont utiles pour vos lecteurs et montrent également aux moteurs de recherche que vous connaissez vos oignons. Et il y a toujours la possibilité que l'autre propriétaire du site vous rende la pareille en renvoyant vers vous. Assurez-vous simplement que le lien s'ouvre dans un nouvel onglet ou une nouvelle fenêtre afin que l'utilisateur ne quitte pas entièrement votre page s'il clique.
• Rendez votre contenu scannable - un contenu plus long fonctionne mieux pour cela. Malgré le fait que nous vivons à une époque de courte durée d'attention, les moteurs de recherche aiment un peu de contenu long. Plus vous avez de contenu sur votre page, plus les moteurs de recherche ont d'"indices" pour les aider à déterminer le sujet de votre page, afin qu'ils puissent ensuite l'offrir en réponse à des requêtes d'utilisateurs plus spécifiques.

Bien sûr, un contenu plus long risque d'effrayer (ou pire, d'ennuyer) vos lecteurs. C'est pourquoi il est important de le rendre scannable. Serrez vos phrases; utilisez des puces et des sous-titres et décomposez le texte avec des images pour aider les lecteurs à trouver rapidement ce dont ils ont besoin.

Le nombre de mots recommandé pour un contenu Web est de plus de 300 mots, alors gardez cela à l'esprit lorsque vous écrivez ce billet de blog qui tue.

Ajouter un appel à l'action clair

Une fois que vous avez écrit votre article de blog, vous voulez que votre lecteur passe à l'action. S'ils quittent votre page sans rien faire, cela augmentera votre taux de rebond et réduira votre taux de conversion.

La façon de garder les lecteurs sur votre site est d'ajouter un appel à l'action clair et convaincant dans votre contenu. Cela se fait généralement à la fin du message, mais il est judicieux d'en ajouter un autre plus haut également, au cas où ils déposeraient votre page sans avoir tout lu.

Votre CTA peut être n'importe quoi, de laisser un commentaire au téléchargement d'un ebook. Mais rappelez-vous, idéalement, vous voulez qu'il contribue à vos objectifs de conversion.

N'oubliez pas les images !

Les humains sont des êtres visuels. Et il n'y a rien de plus rebutant qu'un grand mur de texte.

Boostez l'engagement en ajoutant des images ou du contenu vidéo pertinents pour captiver votre public.

Mais rappelles-toi! Les images fonctionnent mieux si elles sont des repères visuels liés au texte : une confirmation visuelle du message ultime du contenu.

Éditer

Les fautes de frappe passent souvent entre les mailles du filet, alors essayez toujours d'avoir une seconde paire d'yeux sur le contenu de votre blog avant de le publier. Mais avant même de faire cela, parcourez votre message pour les éléments suivants :

• Structure de phrase douteuse
• Orthographe et grammaire incorrectes
• Répétition
• Le flux de votre contenu
• Longueur du paragraphe
• Liens brisés

N'ayez jamais peur de couper des choses non plus. C'est difficile quand votre article de blog est votre bébé, mais parfois vous devez être un peu impitoyable pour renforcer votre point de vue. Et c'est exactement à cela que sert l'étape de montage.

Alors c'est tout - bon blog !

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