5 способов повлиять на алгоритм Spotify, чтобы привлечь новых слушателей и превратить их в поклонников

Spotify предоставляет огромные возможности для того, чтобы ваша музыка была обнаружена и услышана новыми потенциальными поклонниками. Spotify for Artists предоставляет вам несколько отличных инструментов, которые помогут вам выглядеть профессионально, привлечь новых слушателей, установить контакт с этими случайными слушателями и, надеюсь, продолжить отношения после первого открытия.

Но с множеством других артистов, конкурирующих за внимание слушателей, что вы можете сделать, чтобы выделиться? И как вы можете повлиять на алгоритм, чтобы больше потенциальных поклонников узнали о вашей музыке?

Доступ к инструментам Spotify для художников

Если вы ранее настроили свою учетную запись Spotify for Artists, возможно, вы уже использовали некоторые инструменты для оптимизации своего профиля. Но я предполагаю, что вы не исследовали их все. Я знаю, что у меня их не было, и они постоянно добавляют новые.

Если вы еще не настроили свою учетную запись, вам нужно сделать это прямо сейчас на Artists.Spotify.com. Заявите права на свою учетную запись на этой платформе или через своего дистрибьютора. В моем случае я смог сделать это прямо в Spotify for Artists, что было очень просто.

После того, как вы подключите своего дистрибьютора к Spotify for Artists, может пройти до 3 дней, прежде чем он станет активным, хотя мой был сразу же доступен. Получив доступ, вы можете начать обновлять разделы, о которых я упоминаю ниже, чтобы максимально использовать инструменты, которые они предоставляют художникам, и использовать их, чтобы влиять на алгоритм в вашу пользу.

Ваш профиль

Если вы уже работали в Spotify for Artists раньше, но давно, оглянитесь вокруг, потому что они постоянно добавляют новые инструменты. Первое, на что нужно обратить внимание, — это ваша биография и фотография вашего профиля. Если вы никогда не добавляли фотографию, Spotify, возможно, выбрал ее за вас, и, возможно, они сделали не лучший выбор.

Для меня, поскольку многие из моих лучших песен были из моего рождественского альбома (у меня есть одна песня на этом альбоме, которая попала во множество плейлистов), обложка альбома отображалась как фотография моего профиля. Очевидно, я этого не хотел. Поэтому я обновил его текущим изображением. Я также обнаружил, что могу добавить больше фотографий в раздел биографии и верхнюю область обложки для настольного приложения.

Не забудьте обновить биографию музыканта. Убедитесь, что вы включили самую свежую информацию о своей карьере, включая награды, информацию о последних выпусках и многое другое. Когда люди открывают для себя нового исполнителя, биография Spotify — это первое место, куда они обращаются, чтобы узнать больше.

Создайте профессиональный веб-сайт за считанные минуты для продвижения своей музыки. Создайте свой веб-сайт с Bandzoogle прямо сейчас!

Ваши ссылки

Не забудьте добавить ссылки на социальные сети и ссылку на ваш сайт. Это ваша возможность связаться со слушателями Spotify за пределами платформы, чтобы вы могли развивать эти отношения. Поэтому убедитесь, что ссылки работают и подключаются к вашим самым последним страницам.

Ссылка на ваш Facebook и Twitter (если они у вас есть), но самое главное на Instagram. Пользователи Spotify с большей вероятностью будут в Instagram и используют его в качестве своей основной платформы социальных сетей. Зачастую первое, что делает слушатель, если ему нравится артист, — подписывается на него в Instagram. Нажатие этой кнопки «Подписаться» — это небольшое обязательство с небольшим барьером для входа, которое занимает всего секунду. Это позволяет слушателям быть в курсе того, что происходит с вами как с артистом, и у вас есть возможность развивать эти отношения и вывести их на следующий шаг в путешествии от слушателя к поклоннику.

И, наконец, если у вас есть страница в Википедии, Spotify также дает вам возможность поместить ее туда. Если нет, вы всегда можете создать его для себя. Википедия — это источник информации об исполнителях для любителей музыки, и тот факт, что она у вас есть, поможет вам выглядеть более профессионально.

Ваши лучшие 5 песен

Следующее, на что стоит обратить внимание, — это ваши 5 лучших песен, которые появляются в разделе «самые популярные», когда кто-то обращается к вашему профилю исполнителя в приложении Spotify. Просматривая его на Spotify для исполнителей, вы можете развернуть раздел, чтобы увидеть 10 лучших. Хотя вы не можете выбирать эти песни самостоятельно или перемещать их, знание того, что отображается и что находится в местах 6-10, может вам помочь. выработайте стратегию, как поднять их в топ-5.

Почему мы должны заботиться о лучших 5 песнях?

Помимо вашего последнего релиза, ваши «популярные песни» — это первое, с чем люди сталкиваются при посещении вашего профиля. Продолжительность концентрации внимания короткая, поэтому вы хотите сделать все возможное, чтобы слушатели продолжали слушать, что означает заполнение этих мест вашими лучшими, наиболее репрезентативными песнями.

Алгоритм заполняет эти места в основном на основе количества потоков. Часто старые песни имеют большее количество потоков из-за времени на платформе или добавления этой песни в популярный плейлист. Это могут быть песни 15-летней давности. Большинство исполнителей эволюционировали и улучшились по сравнению со своими старыми треками. Итак, как вы можете заставить свои новые треки подняться в топ-5?

Обратите внимание на песни в местах 6-10. Определите, какие из них будут лучше представлять вас как художника сейчас, и нацельтесь на один или два из них, чтобы сосредоточиться на них. Затем найдите сторонние плейлисты, которые подходят для песен, и обратитесь к кураторам. Если вы можете получить несколько мест в популярных плейлистах, вы можете увеличить количество потоков, чтобы подтолкнуть их к этим верхним позициям.

Вы также можете использовать такой сервис, как SubmitHub, который предлагает недорогие возможности отправки в сотни отличных плейлистов Spotify. Убедитесь, что вы отправляете плейлисты, которые вам подходят. Участники моей программы Rock Your Next Release Program смогли получить несколько отличных мест размещения через SubmitHub всего за 0,50–2 доллара. Они смогли извлечь выгоду из этих мест размещения, чтобы увеличить количество потоков на Spotify и рейтинг песен.

Ваш собственный плейлист

У каждого артиста должен быть свой плейлист «лучшее из». Это отличный способ выделить песни, которые вы хотите, чтобы люди слушали в вашем профиле, особенно если у вас много музыки или вы недовольны своей пятеркой лучших. Как слушатель, если мне нужно прокрутить в ваших синглах и разделе EP, и там их ряды и ряды, я чувствую себя ошеломленным и понятия не имею, что начать слушать в первую очередь. Плейлист «лучшее из» решает эту проблему.

Сделайте плейлист общедоступным и разместите его на видном месте в своем профиле. Когда вы редактируете свой профиль Spotify for Artists, вы можете создать то, что они называют выбором плейлиста. Если вы загружаете изображение, оно создает большую рамку в правой части вашего профиля Spotify, которая привлекает внимание к этому плейлисту. Он также появится в разделе «Плейлисты исполнителей».

Как слушатель, я люблю слушать эти «составленные артистами» плейлисты, потому что они содержат песни, которые артист хочет, чтобы я услышал. Это даст новым слушателям хороший образец лучшей музыки, которую вы создали за свою карьеру.

Поклонникам также нравится

«Поклонникам также нравится» — это вкладка внутри вашего профиля Spotify, видимая всем. Хотя мы не можем выбирать, какие художники там появляются, потому что алгоритм делает это за нас, мы можем понять, что заставляет выбирать художников, и попытаться повлиять на это.

Понятие «общие поклонники» — самый важный фактор в вашем «поклонникам тоже нравится». Алгоритм смотрит на людей, которые фолловят вас или слушают вашу музыку, и определяет, каких других исполнителей они фолловят и слушают. Конечно, вы не можете контролировать поведение людей. Что вы можете сделать, так это попытаться попасть в плейлисты с артистами, с которыми вы хотите быть связаны.

Нахождение в одном плейлисте, естественно, заставит слушателей потреблять музыку обоих исполнителей и потенциально следовать за вами обоими. Как потребитель, я, конечно, делаю это. Когда я слышу песню в плейлисте после песни, которая мне уже понравилась, я обращаю больше внимания и, возможно, также подписываюсь на этого исполнителя. Это распространенное потребительское поведение объясняет, почему работа над тем, чтобы попасть в плейлисты, которые ассоциируют вас с артистами, с которыми вы хотите, чтобы вас ассоциировали, может помочь повлиять на алгоритм «поклонникам также нравится».

Другой подход, который вы можете использовать, чтобы повлиять на то, что «фанатам тоже нравится», — это преследовать прессу всякий раз, когда вы делаете релиз. Алгоритм ищет информацию о вас как в Spotify, так и вне платформы. Если вы попадаете в блоги или подкасты, в которых рассказывается об исполнителях, похожих на вас, с которыми вы хотите ассоциироваться, алгоритм Spotify примет это к сведению.

Вы также можете повлиять на это тем, как вы описываете свою музыку. Возьмем что-то конкретное. Допустим, вы называете свою музыку американской/хип-хопом. Алгоритм будет искать других исполнителей, которые также упоминают этот жанр, и ассоциировать вас с ними. Если вы хотите, чтобы вас считали связанным с конкретным артистом, изучите, как они описывают себя, как их описывает их пресса, и попытайтесь использовать эти слова. Это не обязательно должна быть большая пресса. Это может быть музыкальный блог, подкаст или новостной сайт.

Резюме

Хотя мы не можем контролировать алгоритм Spotify, мы можем на него влиять. Используя 5 стратегий, упомянутых выше, у вас будет гораздо больше шансов быть обнаруженными нужными слушателями.

Хорошая новость заключается в том, что после того, как вас обнаружат слушатели, у алгоритма Spotify появится еще больше способов заставить их слушать. Такие инструменты, как Release Radar, знакомят вас с вашими новыми треками, а ваши старые треки публикуются через Discover Weekly. Благодаря алгоритму у вас будет больше шансов связаться с новыми слушателями, чтобы превратить их в поклонников на всю жизнь.

-------

Бри Нобл — музыкальный маркетолог и бизнес-тренер в The Profitable Musician, автор бестселлера «The Musician's Profit Path», признанный спикер и отмеченный наградами подкастер. Как основательница Women of Substance Radio и The Female Entrepreneur Musician, Бри является чемпионом и популярным ресурсом для инди-исполнителей всех жанров. Ее самые популярные предложения - ее женская музыкальная академия и ее программа Rock Your Next Release.