5 façons d'influencer l'algorithme Spotify pour atteindre de nouveaux auditeurs et les transformer en fans

Spotify offre une énorme opportunité de faire découvrir et entendre votre musique par de nouveaux fans potentiels. Spotify for Artists vous offre d'excellents outils pour vous aider à avoir l'air professionnel, à attirer de nouveaux auditeurs, à vous connecter avec ces auditeurs occasionnels et, espérons-le, à poursuivre la relation au-delà de la première découverte.

Mais avec beaucoup d'autres artistes en compétition pour attirer l'attention des auditeurs, que pouvez-vous faire pour vous démarquer ? Et comment pouvez-vous influencer l'algorithme pour que davantage de fans potentiels découvrent votre musique ?

Accéder à vos outils Spotify pour les artistes

Si vous avez déjà configuré votre compte Spotify for Artists, vous avez peut-être déjà utilisé certains des outils pour optimiser votre profil. Mais je suppose que vous ne les avez pas tous explorés. Je sais que je n'en avais pas et ils en ajoutent de nouveaux tout le temps.

Si vous n'avez pas configuré votre compte, vous devez le faire dès maintenant sur Artists.Spotify.com. Réclamez votre compte sur cette plateforme ou via votre distributeur. Dans mon cas, j'ai pu le faire directement sur Spotify for Artists, ce qui était un processus simple.

Une fois que vous avez connecté votre distributeur à Spotify for Artists, cela peut prendre jusqu'à 3 jours pour devenir actif, même si le mien était immédiatement disponible. Une fois que vous y avez accès, vous pouvez commencer à mettre à jour les sections que je mentionne ci-dessous pour tirer le meilleur parti des outils qu'ils fournissent aux artistes et les utiliser pour influencer l'algorithme en votre faveur.

Votre profil

Si vous avez déjà travaillé dans Spotify for Artists mais que cela fait un certain temps, jetez un coup d'œil car ils ont continuellement ajouté de nouveaux outils. La première chose à regarder est votre bio et votre photo de profil. Si vous n'avez jamais ajouté de photo, Spotify l'a peut-être choisie pour vous et n'a peut-être pas fait le meilleur choix.

Pour moi, parce que beaucoup de mes meilleures chansons provenaient de mon album de Noël (j'ai une chanson sur cet album qui figurait sur de nombreuses listes de lecture), la couverture de l'album apparaissait comme ma photo de profil. Évidemment, je ne voulais pas ça. Je l'ai donc mis à jour avec une image actuelle. J'ai également découvert que je pouvais ajouter plus de photos à la section bio et à la zone de couverture supérieure de l'application de bureau.

N'oubliez pas de mettre à jour votre biographie de musicien. Assurez-vous d'inclure les informations les plus récentes sur votre carrière, y compris les distinctions, les informations sur les dernières versions et plus encore. Lorsque les gens découvrent un nouvel artiste, la bio Spotify est le premier endroit où ils cherchent à en savoir plus.

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Vos liens

Assurez-vous d'ajouter vos liens de médias sociaux et votre lien de site Web. C'est votre opportunité de vous connecter avec les auditeurs Spotify hors plateforme afin que vous puissiez entretenir cette relation. Assurez-vous donc que les liens fonctionnent et se connectent à vos pages les plus récentes.

Connectez-vous à votre Facebook et Twitter (si vous en avez), mais surtout à Instagram. Les utilisateurs de Spotify sont plus susceptibles d'être sur Instagram et de l'utiliser comme principale plateforme de médias sociaux. Souvent, la première chose qu'un auditeur fera s'il aime un artiste est de le suivre sur Instagram. Cliquer sur ce bouton de suivi est un petit engagement avec peu de barrière à l'entrée qui ne prend qu'une seconde. Cela permet aux auditeurs de suivre ce qui se passe avec vous en tant qu'artiste et vous avez la possibilité de nourrir cette relation et de les amener à la prochaine étape du voyage de l'auditeur au fan.

Et enfin, si vous avez une page Wikipédia, Spotify vous offre également la possibilité de l'ajouter. Si vous ne le faites pas, vous pouvez toujours en créer un pour vous-même. Wikipédia est une source incontournable pour les mélomanes pour en savoir plus sur les artistes et le fait que vous en ayez un vous fera paraître plus professionnel.

Vos 5 meilleures chansons

La prochaine chose à regarder est vos 5 meilleures chansons qui apparaissent sous "les plus populaires" lorsque quelqu'un accède à votre profil d'artiste sur l'application Spotify. Lorsque vous le regardez sur Spotify pour les artistes, vous pouvez développer la section pour voir le top 10. Bien que vous ne puissiez pas choisir ces chansons vous-même ou les déplacer, savoir ce qui s'affiche et ce qui se trouve dans les points 6 à 10 peut vous aider. élaborez des stratégies pour les faire monter dans votre top 5.

Pourquoi devrions-nous nous soucier des 5 meilleures chansons ?

À part votre dernière version, vos "chansons populaires" sont les premières choses que les gens rencontrent lorsqu'ils visitent votre profil. Les durées d'attention sont courtes, vous voulez donc mettre votre meilleur pied en avant pour que les auditeurs continuent à écouter, ce qui signifie remplir ces spots avec vos meilleures chansons les plus représentatives.

L'algorithme remplit ces spots principalement en fonction du nombre de flux. Souvent, les chansons plus anciennes auront un nombre de flux plus élevé en raison du temps passé sur la plate-forme ou de l'ajout de cette chanson à une liste de lecture populaire. Il peut s'agir de chansons datant d'il y a 15 ans. La plupart des artistes ont évolué et se sont améliorés depuis leurs anciens morceaux. Alors, comment pouvez-vous faire en sorte que vos nouveaux morceaux se hissent dans votre top 5 ?

Prenez note des chansons dans les spots 6-10. Déterminez lequel de ceux-ci serait une meilleure représentation de vous en tant qu'artiste maintenant et ciblez-en un ou deux sur lesquels vous concentrer. Ensuite, trouvez des listes de lecture tierces qui conviendraient bien aux chansons et approchez les conservateurs. Si vous pouvez obtenir des emplacements sur des listes de lecture populaires, vous pouvez augmenter le nombre de flux pour les pousser dans ces premières places.

Vous pouvez également utiliser un service comme SubmitHub qui offre des opportunités de soumission à faible coût à des centaines de superbes listes de lecture Spotify. Assurez-vous de soumettre des listes de lecture qui conviendraient bien. Les membres de mon programme Rock Your Next Release ont pu obtenir d'excellents placements via SubmitHub pour aussi peu que 0,50 $ à 2 $. Ils ont pu capitaliser sur ces emplacements pour augmenter le nombre de leurs flux Spotify et le classement de leurs chansons.

Votre propre liste de lecture

Chaque artiste devrait avoir sa propre liste de lecture "best of". C'est un excellent moyen de mettre en évidence les chansons que vous voulez que les gens écoutent sur votre profil, surtout si vous avez beaucoup de musique ou si vous n'êtes pas satisfait de votre top 5. En tant qu'auditeur, si je dois faire défiler dans votre section singles et EP et il y en a des rangées et des rangées, je me sens dépassé et je n'ai aucune idée de ce qu'il faut commencer à écouter en premier. Une liste de lecture "best of" résout ce problème.

Rendez la liste de lecture publique et mettez-la en évidence sur votre profil. Lorsque vous modifiez votre profil Spotify for Artists, cela vous permet de créer ce qu'ils appellent un choix de liste de lecture. Si vous téléchargez une image, cela crée une grande boîte sur le côté droit de votre profil Spotify qui attire l'attention sur cette liste de lecture. Il apparaîtra également sous "listes de lecture d'artistes".

En tant qu'auditeur, j'adore écouter ces listes de lecture "organisées par des artistes", car elles contiennent les chansons que l'artiste veut que j'entende. Cela donnera aux nouveaux auditeurs un bon échantillon de la meilleure musique que vous avez créée tout au long de votre carrière.

Les fans aiment aussi

"Les fans aiment aussi" est un onglet à l'intérieur de votre profil Spotify visible par tout le monde. Bien que nous ne puissions pas choisir les artistes qui s'y présentent parce que l'algorithme le fait pour nous, nous pouvons comprendre ce qui pousse les artistes à être choisis et essayer de l'influencer.

Le concept de « fans partagés » est le facteur le plus important dans vos « fans aiment aussi ». L'algorithme examine les personnes qui vous suivent ou écoutent votre musique et détermine quels autres artistes ils suivent et écoutent. Vous ne pouvez pas contrôler le comportement des gens bien sûr. Ce que vous pouvez faire, c'est essayer de figurer sur des listes de lecture avec des artistes auxquels vous souhaitez être associé.

Être sur la même liste de lecture amènera naturellement les auditeurs à consommer la musique des deux artistes et potentiellement à vous suivre tous les deux. En tant que consommateur, je le fais certainement. Quand j'entends une chanson sur une playlist après une chanson que j'ai déjà aimée, je fais plus attention et je peux aussi suivre cet artiste. Ce comportement commun des consommateurs est la raison pour laquelle travailler pour obtenir des listes de lecture qui vous associent à des artistes avec lesquels vous souhaitez être associé peut aider à influencer l'algorithme "les fans aiment aussi".

L'autre approche que vous pouvez adopter pour influencer "les fans aiment aussi" est de poursuivre la presse chaque fois que vous faites une sortie. L'algorithme recherche des informations vous concernant à la fois sur Spotify et en dehors de la plateforme. Si vous accédez à des blogs ou à des podcasts qui mettent en avant des artistes qui vous ressemblent et auxquels vous souhaitez être associé, l'algorithme Spotify en prendra note.

Vous pouvez également l'influencer avec la façon dont vous décrivez votre musique. Prenons quelque chose de précis. Disons que vous appelez votre musique Americana/Hip Hop. L'algorithme va rechercher d'autres artistes qui mentionnent également ce genre et vous associent à eux. Si vous voulez être considéré comme associé à un artiste en particulier, recherchez comment il se décrit, comment sa presse le décrit et essayez d'utiliser ces mots. Il n'a pas besoin d'être une grande presse. Il peut s'agir d'un blog musical, d'un podcast ou d'un site d'actualités en ligne.

résumer

Bien que nous ne puissions pas contrôler l'algorithme Spotify, nous pouvons l'influencer. En utilisant les 5 stratégies mentionnées ci-dessus, vous aurez de bien meilleures chances d'être découvert par les bons auditeurs.

La bonne nouvelle est qu'une fois que vous êtes découvert par les auditeurs, l'algorithme Spotify a encore plus de moyens de les faire écouter. Des outils comme Release Radar leur présentent vos nouveaux morceaux et votre ancien morceau est exposé via Discover Weekly. Grâce à l'algorithme, vous aurez plus de chances de vous connecter avec de nouveaux auditeurs pour les transformer en fans à vie.

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Bree Noble est coach en marketing musical et en affaires chez The Profitable Musician, auteur à succès de "The Musician's Profit Path", conférencière reconnue et podcasteuse primée. En tant que fondatrice de Women of Substance Radio et de The Female Entrepreneur Musician, Bree est une championne et une ressource incontournable pour les artistes indépendants dans tous les genres. Ses offres les plus populaires sont sa Female Musician Academy et son programme Rock Your Next Release.