5 maneiras de influenciar o algoritmo do Spotify para alcançar novos ouvintes e transformá-los em fãs

O Spotify oferece uma grande oportunidade para que sua música seja descoberta e ouvida por novos fãs em potencial. O Spotify for Artists oferece ótimas ferramentas para ajudá-lo a parecer profissional, atrair novos ouvintes, conectar-se com esses ouvintes casuais e, com sorte, continuar o relacionamento além da primeira descoberta.

Mas com muitos outros artistas competindo pela atenção dos ouvintes, o que você pode fazer para se destacar? E como você pode influenciar o algoritmo para que mais fãs em potencial descubram sua música?

Acessando suas ferramentas do Spotify For Artists

Se você já configurou sua conta do Spotify for Artists, talvez já tenha usado algumas das ferramentas para otimizar seu perfil. Mas eu estou supondo que você não explorou todos eles. Eu sei que não tinha e eles estão adicionando novos o tempo todo.

Se você não configurou sua conta, você precisa fazer isso agora mesmo em Artists.Spotify.com. Reivindique sua conta nessa plataforma ou através de seu distribuidor. No meu caso, consegui fazer isso diretamente no Spotify for Artists, o que foi um processo simples.

Depois de conectar seu distribuidor ao Spotify for Artists, pode levar até 3 dias para ficar ativo, embora o meu tenha ficado disponível imediatamente. Depois de ter acesso, você pode começar a atualizar as seções que mencionei abaixo para aproveitar ao máximo as ferramentas que eles fornecem aos artistas e usá-las para influenciar o algoritmo a seu favor.

Seu perfil

Se você já trabalhou no Spotify for Artists antes, mas já faz algum tempo, dê uma olhada porque eles adicionam continuamente novas ferramentas. A primeira coisa a olhar é sua biografia e sua foto de perfil. Se você nunca adicionou uma foto, o Spotify pode tê-la escolhido para você e pode não ter feito a melhor escolha.

Para mim, como muitas das minhas principais músicas eram do meu álbum de Natal (eu tenho uma música nesse álbum que entrou em muitas playlists), a capa do álbum estava aparecendo como minha foto de perfil. Obviamente, eu não queria isso. Então eu atualizei com uma imagem atual. Também descobri que consegui adicionar mais fotos à seção de biografia e à área de capa superior do aplicativo para desktop.

Não se esqueça de atualizar sua biografia de músico. Certifique-se de incluir as informações mais recentes sobre sua carreira, incluindo elogios, informações de lançamentos mais recentes e muito mais. Quando as pessoas descobrem um novo artista, a biografia do Spotify é o primeiro lugar que procuram para saber mais.

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Seus links

Certifique-se de adicionar seus links de mídia social e o link do seu site. Esta é a sua oportunidade de se conectar com os ouvintes do Spotify fora da plataforma para que você possa nutrir esse relacionamento. Portanto, certifique-se de que os links funcionem e conectem-se às suas páginas mais atuais.

Link para o seu Facebook e Twitter (se você os tiver), mas o mais importante para o Instagram. Os usuários do Spotify são mais propensos a estar no Instagram e usá-lo como sua principal plataforma de mídia social. Muitas vezes, a primeira coisa que um ouvinte fará se gostar de um artista é segui-lo no Instagram. Clicar no botão seguir é um pequeno compromisso com pouca barreira à entrada que leva apenas um segundo. Isso permite que os ouvintes acompanhem o que está acontecendo com você como artista e você tem a oportunidade de nutrir esse relacionamento e levá-los ao próximo passo na jornada de ouvinte a fã.

E, finalmente, se você tiver uma página da Wikipedia, o Spotify oferece a opção de colocar isso lá também. Se você não fizer isso, você sempre pode criar um para si mesmo. A Wikipedia é uma fonte obrigatória para os amantes da música aprenderem sobre artistas e o fato de você ter um fará com que você pareça mais profissional.

Suas 5 melhores músicas

A próxima coisa a ser observada são suas 5 principais músicas, que aparecem em “mais populares” quando alguém acessa seu perfil de artista no aplicativo Spotify. Ao vê-lo no Spotify para artistas, você pode expandir a seção para ver o top 10. Embora você não possa escolher essas músicas ou movê-las, saber o que está aparecendo e o que está nos pontos 6-10 pode ajudá-lo estrategize sobre maneiras de movê-los para o seu top 5.

Por que devemos nos preocupar com as 5 melhores músicas?

Além do seu lançamento mais recente, suas “músicas populares” são as primeiras coisas que as pessoas encontram ao visitar seu perfil. Os períodos de atenção são curtos, então você quer dar o melhor de si para que os ouvintes continuem ouvindo, o que significa preencher esses pontos com suas melhores e mais representativas músicas.

O algoritmo preenche esses pontos principalmente com base na contagem de fluxo. Muitas vezes, músicas mais antigas terão contagens de stream mais altas devido ao tempo na plataforma ou à adição dessa música a uma lista de reprodução popular. Podem ser músicas de 15 anos atrás. A maioria dos artistas evoluiu e melhorou desde suas faixas mais antigas. Então, como você pode fazer com que suas faixas mais recentes subam para o top 5?

Tome nota das músicas nos pontos 6-10. Determine qual deles seria uma representação melhor de você como artista agora e direcione um ou dois deles para se concentrar. Em seguida, encontre algumas listas de reprodução de terceiros que sejam adequadas para as músicas e aborde os curadores. Se você conseguir alguns posicionamentos em listas de reprodução populares, poderá aumentar a contagem de streams para empurrá-los para os primeiros lugares.

Você também pode usar um serviço como o SubmitHub, que oferece oportunidades de envio de baixo custo para centenas de ótimas listas de reprodução do Spotify. Certifique-se de enviar listas de reprodução que seriam adequadas. Os membros do meu programa Rock Your Next Release conseguiram obter ótimas colocações por meio do SubmitHub por apenas US$ 0,50 a US$ 2. Eles conseguiram capitalizar esses posicionamentos para aumentar a contagem de streams do Spotify e a classificação das músicas.

Sua própria lista de reprodução

Todo artista deve ter sua própria playlist “best of”. Essa é uma ótima maneira de destacar as músicas que você deseja que as pessoas ouçam em seu perfil, especialmente se você tiver muitas músicas ou não estiver satisfeito com o seu top 5. Como ouvinte, se eu tiver que rolar para baixo em sua seção de singles e EP e há filas e filas deles, eu me sinto sobrecarregado e não tenho ideia do que começar a ouvir primeiro. Uma lista de reprodução “melhor de” resolve esse problema.

Torne a lista de reprodução pública e destaque-a em seu perfil. Quando você está editando seu perfil do Spotify for Artists, ele permite que você crie o que eles chamam de seleção de lista de reprodução. Se você enviar uma imagem, uma caixa grande no lado direito do seu perfil do Spotify será criada para chamar a atenção para essa lista de reprodução. Ele também aparecerá em "listas de reprodução de artistas".

Como ouvinte, adoro ouvir essas playlists “com curadoria do artista” porque elas contêm as músicas que o artista quer que eu ouça. Vai dar aos novos ouvintes uma boa amostra da melhor música que você criou ao longo de sua carreira.

Fãs também curtem

“Os fãs também gostam” é uma guia dentro do seu perfil do Spotify visível para todos. Embora não possamos escolher quais artistas aparecem por lá porque o algoritmo faz isso por nós, podemos entender o que está fazendo com que os artistas sejam escolhidos e tentar influenciá-lo.

O conceito de “fãs compartilhados” é o maior fator em seus “fãs também gostam”. O algoritmo analisa as pessoas que seguem você ou ouvem sua música e determina quais outros artistas elas seguem e ouvem. Você não pode controlar o comportamento das pessoas, é claro. O que você pode fazer é tentar entrar em listas de reprodução com artistas aos quais deseja se associar.

Estar na mesma lista de reprodução naturalmente fará com que os ouvintes consumam a música de ambos os artistas e potencialmente sigam vocês dois. Como consumidor, certamente faço isso. Quando ouço uma música em uma lista de reprodução depois de uma música que já gostei, estou prestando mais atenção e também posso seguir esse artista. Esse comportamento comum do consumidor é o motivo pelo qual trabalhar para entrar em listas de reprodução que o associam a artistas aos quais você deseja se associar pode ajudar a influenciar o algoritmo “os fãs também gostam”.

A outra abordagem que você pode adotar para influenciar “os fãs também gostam” é buscar a imprensa sempre que fizer um lançamento. O algoritmo está procurando informações sobre você no Spotify e fora da plataforma. Se você acessar blogs ou podcasts que destacam artistas semelhantes a você aos quais deseja se associar, o algoritmo do Spotify notará.

Você também pode influenciá-lo com a forma como descreve sua música. Vamos pegar algo específico. Digamos que você chame sua música de Americana/Hip Hop. O algoritmo vai procurar outros artistas que também mencionem esse gênero e associe você a eles. Se você quer ser visto como associado a um artista em particular, pesquise como eles se descrevem, como a imprensa os descreve e tente usar essas palavras. Não precisa ser uma grande imprensa. Pode ser um blog de música, podcast ou site de notícias online.

Recapitular

Embora não possamos controlar o algoritmo do Spotify, podemos influenciá-lo. Usando as 5 estratégias mencionadas acima, você terá uma chance muito maior de ser descoberto pelos ouvintes certos.

A boa notícia é que, uma vez descoberto pelos ouvintes, o algoritmo do Spotify tem ainda mais maneiras de mantê-los ouvindo. Ferramentas como o Release Radar apresentam suas novas faixas para eles e sua faixa mais antiga obtém exposição via Discover Weekly. Graças ao algoritmo, você terá mais chances de se conectar com novos ouvintes para transformá-los em fãs ao longo da vida.

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Bree Noble é coach de negócios e marketing musical no The Profitable Musician, autora do best-seller "The Musician's Profit Path", palestrante reconhecido e podcaster premiado. Como fundadora da Women of Substance Radio e da The Female Entrepreneur Musician, Bree é uma campeã e um recurso para artistas independentes em todos os gêneros. Suas ofertas mais populares são sua Female Musician Academy e seu programa Rock Your Next Release.