5 formas de influir en el algoritmo de Spotify para llegar a nuevos oyentes y convertirlos en fans

Spotify ofrece una gran oportunidad para que nuevos fans potenciales descubran y escuchen tu música. Spotify for Artists te brinda excelentes herramientas para ayudarte a lucir profesional, atraer nuevos oyentes, conectarte con esos oyentes ocasionales y, con suerte, continuar la relación más allá del primer descubrimiento.

Pero con muchos otros artistas compitiendo por la atención de los oyentes, ¿qué puedes hacer para sobresalir? ¿Y cómo puedes influir en el algoritmo para que más fans potenciales descubran tu música?

Acceso a las herramientas de Spotify para artistas

Si ya configuró su cuenta de Spotify para artistas, es posible que ya haya utilizado algunas de las herramientas para optimizar su perfil. Pero supongo que no los has explorado todos. Sé que no lo había hecho y están agregando nuevos todo el tiempo.

Si no ha configurado su cuenta, debe hacerlo ahora mismo en Artists.Spotify.com. Reclama tu cuenta en esa plataforma o a través de tu distribuidor. En mi caso, pude hacerlo directamente en Spotify for Artists, que fue un proceso simple.

Una vez que conectas a tu distribuidor con Spotify for Artists, puede tardar hasta 3 días en activarse, aunque el mío estuvo disponible de inmediato. Una vez que tenga acceso, puede comenzar a actualizar las secciones que menciono a continuación para aprovechar al máximo las herramientas que brindan los artistas y usarlas para influir en el algoritmo a su favor.

Tu perfil

Si has trabajado antes en Spotify for Artists pero ha pasado un tiempo, echa un vistazo porque continuamente agregan nuevas herramientas. Lo primero que debe mirar es su biografía y su foto de perfil. Si nunca ha agregado una foto, es posible que Spotify la haya elegido por usted y es posible que no hayan tomado la mejor decisión.

Para mí, debido a que muchas de mis mejores canciones eran de mi álbum de Navidad (tengo una canción en ese álbum que apareció en muchas listas de reproducción), la portada del álbum aparecía como mi foto de perfil. Obviamente, yo no quería eso. Así que lo actualicé con una imagen actual. También descubrí que podía agregar más fotos a la sección de biografía y al área de la cubierta superior de la aplicación de escritorio.

No olvides actualizar tu biografía de músico. Asegúrese de incluir la información más reciente sobre su carrera, incluidos elogios, información de lanzamiento más reciente y más. Cuando las personas descubren un nuevo artista, la biografía de Spotify es el primer lugar que buscan para obtener más información.

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Tus enlaces

Asegúrese de agregar sus enlaces de redes sociales y el enlace de su sitio web. Esta es su oportunidad de conectarse con los oyentes de Spotify fuera de la plataforma para que pueda nutrir esa relación. Así que asegúrese de que los enlaces funcionen y conéctese a sus páginas más actuales.

Enlace a su Facebook y Twitter (si los tiene), pero lo más importante a Instagram. Es más probable que los usuarios de Spotify estén en Instagram y lo utilicen como su principal plataforma de redes sociales. A menudo, lo primero que hará un oyente si le gusta un artista es seguirlo en Instagram. Hacer clic en ese botón de seguimiento es un pequeño compromiso con una pequeña barrera de entrada que toma solo un segundo. Esto permite a los oyentes mantenerse al tanto de lo que sucede contigo como artista y tienes la oportunidad de nutrir esa relación y llevarlos al siguiente paso en el viaje de oyente a fanático.

Y finalmente, si tienes una página de Wikipedia, Spotify te da la opción de poner eso allí también. Si no lo hace, siempre puede ir a crear uno para usted. Wikipedia es una fuente de referencia para que los amantes de la música aprendan sobre artistas y el hecho de que tengas uno te hará lucir más profesional.

Tus 5 mejores canciones

Lo siguiente que debe mirar son sus 5 canciones principales, que son las que aparecen en "más populares" cuando alguien accede a su perfil de artista en la aplicación Spotify. Al mirarlo en Spotify para artistas, puede expandir la sección para ver los 10 principales. Aunque no puede elegir estas canciones usted mismo o moverlas, saber qué se muestra y qué hay en los lugares 6-10 puede ayudarlo. elaborar estrategias sobre formas de subirlos a su top 5.

¿Por qué deberíamos preocuparnos por las 5 mejores canciones?

Además de su lanzamiento más reciente, sus "canciones populares" son las primeras cosas que la gente encuentra cuando visita su perfil. Los lapsos de atención son cortos, por lo que desea dar lo mejor de sí mismo para que los oyentes continúen escuchando, lo que significa llenar esos lugares con sus mejores y más representativas canciones.

El algoritmo llena estos puntos principalmente en función del recuento de flujos. A menudo, las canciones más antiguas tendrán un mayor número de transmisiones debido al tiempo en la plataforma o porque esa canción se agregó a una lista de reproducción popular. Estas pueden ser canciones de hace 15 años. La mayoría de los artistas han evolucionado y mejorado desde sus temas más antiguos. Entonces, ¿cómo puedes hacer que tus pistas más nuevas suban a tu top 5?

Tome nota de las canciones en los puntos 6-10. Determina cuál de ellos sería una mejor representación de ti como artista ahora y apunta a uno o dos de ellos para enfocarte. Luego busque algunas listas de reproducción de terceros que se ajusten bien a las canciones y acérquese a los curadores. Si puede obtener algunas ubicaciones en listas de reproducción populares, puede aumentar el conteo de transmisiones para llevarlos a esos primeros lugares.

También puede usar un servicio como SubmitHub que ofrece oportunidades de envío de bajo costo a cientos de excelentes listas de reproducción de Spotify. Asegúrate de enviar listas de reproducción que encajen bien. Los miembros de mi programa Rock Your Next Release han podido obtener excelentes ubicaciones a través de SubmitHub por tan solo $ 0.50 a $ 2. Han podido sacar provecho de estas ubicaciones para aumentar el número de reproducciones de Spotify y el ranking de canciones.

Tu propia lista de reproducción

Cada artista debe tener su propia lista de reproducción de "lo mejor de". Esta es una excelente manera de resaltar las canciones que desea que la gente escuche en su perfil, especialmente si tiene mucha música o no está satisfecho con sus 5 principales. Como oyente, si tengo que desplazarme bajo a tu sección de singles y EP y hay filas y filas de ellos, me siento abrumado y no tengo ni idea de qué empezar a escuchar primero. Una lista de reproducción de "lo mejor de" resuelve este problema.

Haz pública la lista de reproducción y muéstrala de manera destacada en tu perfil. Cuando estás editando tu perfil de Spotify para artistas, te permite crear lo que ellos llaman una selección de lista de reproducción. Si carga una imagen, crea un cuadro grande en el lado derecho de su perfil de Spotify que llama la atención sobre esa lista de reproducción. También aparecerá en "listas de reproducción de artistas".

Como oyente, me encanta escuchar estas listas de reproducción "seleccionadas por artistas" porque contienen las canciones que el artista quiere que escuche. Va a dar a los nuevos oyentes una buena muestra de la mejor música que has creado a lo largo de tu carrera.

A los fanáticos también les gusta

"A los fans también les gusta" es una pestaña dentro de su perfil de Spotify visible para todos. Aunque no podemos elegir qué artistas aparecen allí porque el algoritmo lo hace por nosotros, podemos entender qué está causando que los artistas sean elegidos e intentar influir en ello.

El concepto de "fans compartidos" es el factor más importante en su "me gusta a los fans". El algoritmo analiza a las personas que te siguen o escuchan tu música y determina qué otros artistas siguen y escuchan. Por supuesto, no puedes controlar el comportamiento de las personas. Lo que puedes hacer es tratar de entrar en listas de reproducción con artistas con los que quieras asociarte.

Estar en la misma lista de reproducción naturalmente hará que los oyentes consuman la música de ambos artistas y potencialmente los sigan a ambos. Como consumidor, ciertamente hago eso. Cuando escucho una canción en una lista de reproducción después de una canción que ya me ha gustado, estoy prestando más atención y también podría seguir a ese artista. Ese comportamiento común del consumidor es la razón por la cual trabajar para estar en listas de reproducción que lo asocien con los artistas con los que desea asociarse puede ayudar a influir en el algoritmo "a los fanáticos también les gusta".

El otro enfoque que puede tomar para influir en "a los fanáticos también les gusta" es buscar a la prensa cada vez que haga un lanzamiento. El algoritmo busca información sobre ti tanto en Spotify como fuera de la plataforma. Si ingresa a blogs o podcasts que destacan artistas similares a usted con los que desea asociarse, el algoritmo de Spotify se dará cuenta.

También puedes influir en cómo describe tu música. Tomemos algo específico. Digamos que llamas a tu música Americana/Hip Hop. El algoritmo va a buscar otros artistas que también mencionen ese género y te asocie con ellos. Si desea que lo vean asociado con un artista en particular, investigue cómo se describen a sí mismos, cómo los describe su prensa e intente usar esas palabras. No tiene que ser gran prensa. Puede ser un blog de música, un podcast o un sitio de noticias en línea.

Resumen

Aunque no podemos controlar el algoritmo de Spotify, podemos influir en él. Usando las 5 estrategias mencionadas anteriormente, tendrá muchas más posibilidades de ser descubierto por los oyentes correctos.

La buena noticia es que, una vez que los oyentes te descubren, el algoritmo de Spotify tiene aún más formas de mantenerlos escuchando. Herramientas como Release Radar les presentan sus nuevas pistas y su pista anterior se expone a través de Discover Weekly. Gracias al algoritmo, tendrás más oportunidades de conectarte con nuevos oyentes para convertirlos en fans de por vida.

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Bree Noble es entrenadora de negocios y marketing musical en The Profitable Musician, autora del best-seller "The Musician's Profit Path", oradora reconocida y presentadora de podcasts galardonada. Como fundadora de Women of Substance Radio y The Female Entrepreneur Musician, Bree es una defensora y un recurso de referencia para los artistas independientes de todos los géneros. Sus ofertas más populares son su Academia de Música Femenina y su programa Rock Your Next Release.