Советы по SEO на 2021 год для промышленных дистрибьюторов

Поисковая оптимизация (SEO) существует уже довольно давно, но для промышленных дистрибьюторов становится все более важным ее внедрение, поскольку все больше клиентов B2B покупают товары в Интернете.

В этом году Google планирует обновить свой алгоритм, чтобы включить в него фактор под названием Page Experience. Как минимум, содержимое веб-сайта промышленного дистрибьютора должно быть ценным для ваших читателей и простым в навигации. Но ваша скорость загрузки, удобство для мобильных устройств и визуальная стабильность также влияют на удобство вашей страницы. Настало время предпринять важные шаги для улучшения здоровья вашего веб-сайта, если вы хотите сохранить высокий рейтинг своей страницы.

Советы по SEO для поддержания поискового рейтинга вашей промышленной дистрибьюторской компании

Давайте подробнее рассмотрим, как можно поддерживать рейтинг страниц вашего веб-сайта.

Качественный контент сайта

Хотя удобство страницы будет влиять на ранжирование, в блоге Google говорится: «Отличный опыт не важнее отличного содержания страницы». Ваша стратегия контент-маркетинга должна включать в себя обеспечение свежести и обновления вашего цифрового контента. Объедините похожие страницы веб-сайта и объедините более слабые страницы в одну страницу, чтобы повысить рейтинг. Страницы должны дополнять друг друга и касаться одной темы, чтобы сформировать страницу с более высоким авторитетом.

Согласно исследованиям :

• 47% потребителей ожидают, что веб-страница загрузится за 2 секунды или меньше.
• 1-секундная задержка ответа страницы может привести к снижению конверсии на 7%.
• Если веб-сайт электронной коммерции зарабатывает 100 000 долларов в день, задержка страницы в 1 секунду может стоить вам 2,5 миллиона долларов упущенных продаж каждый год.

Ваши B2B-пользователи хотят быстро найти ответы на свои вопросы и быстро найти нужные им продукты. Создавайте отраслевые страницы с подробной информацией о продуктах и ​​включайте их в свою навигацию, чтобы улучшить функциональность своего веб-сайта. Используйте изображения, которые четко отображают рынки, которые вы обслуживаете, и не забудьте добавить теги alt.

См. примеры: примеры веб-сайтов промышленных дистрибьюторов, которые увеличивают продажи

Дополнение ваших цифровых стратегий решением для электронной коммерции также способствует SEO и удобству страницы. Недавнее промышленное исследование показало, что 31% производителей, инвестировавших в электронную коммерцию, выиграли от выхода на новые рынки, а 34% улучшили качество обслуживания клиентов. Постоянно обновляйте свой онлайн-каталог продукции, добавляя данные о продукции и проверенные форматы, необходимые инженерам.

Узнайте, как: создавать качественный контент, который привлекает покупателей B2B

Видео и оптимизация изображений

По данным Института контент-маркетинга, более половины инженеров и технических специалистов, опрошенных для отчета за 2020 год, указали, что они тратят не менее одного часа в неделю на просмотр видео по работе. Видео — отличный маркетинговый инструмент для привлечения покупателей на ваш сайт, но в зависимости от того, что вы используете для встраивания видео и сколько других элементов на вашей странице, они могут повлиять на скорость загрузки страницы. Если пользователь наткнется на ваш веб-сайт, а для отображения всего содержимого страницы потребуется слишком много времени, он, скорее всего, перейдет на сайт конкурента. Страницы с длительным временем загрузки и высоким показателем отказов могут негативно повлиять на SEO и коэффициент конверсии для качественных лидов.

Есть много способов встроить видео на веб-страницу, но видео, размещенные на собственном хостинге, загружаются дольше всего. Выберите правильный формат видео и рассмотрите возможность использования собственного видеохостинга, чтобы убедиться, что ваша страница не повлияет на скорость загрузки страницы. Не забудьте настроить имя файла и пометить медиафайл так, чтобы он соответствовал содержимому соответствующей страницы.

Узнайте больше: как создать видео профиля компании

Точно так же большие изображения, изображения с высоким разрешением и несжатые изображения могут негативно повлиять на скорость загрузки вашего сайта. Настройте логические функции для обслуживания изображений соответствующего размера в зависимости от пользовательского устройства. Мобильный опыт имеет значение. Если покупатель B2B находится между встречами, он, скорее всего, просматривает сайт на планшете или мобильном телефоне.

Линкбилдинг

Потратив время на получение обратных ссылок, вы можете увеличить свой SEO-трафик. Это означает использование других веб-сайтов с высоким авторитетом и размещение ссылок на ваш сайт на их сайтах. Ведите блог на ведущем в отрасли ресурсе, таком как Thomas Insights, и рекламируйте его в рекламном бюллетене, чтобы привлечь трафик на свой веб-сайт. (Наши промышленные маркетологи могут написать для вас.) Toagosei America обеспечила более тысячи прямых посещений веб-сайта высококачественными лидами.

«Мы знали, что хотим, чтобы больше покупателей и лиц, принимающих решения, знали о том, что мы можем предложить. В конечном итоге отраслевое обновление Томаса стало отличным способом помочь нам повысить осведомленность, и мы получили новые контакты для нашего отдела продаж».

Отчеты показывают, что при наличии надлежащего SEO посетители, приходящие на промышленный веб-сайт с Thomas, в два раза активнее, чем органически приходят из поисковых систем. Это потому, что аудитория Томаса высококвалифицированная.

Многие поставщики размещают на своих сайтах «поиск дистрибьюторов». Попросите своих поставщиков разместить ссылку на вас на их веб-сайте. Создавайте профили компаний для онлайн-каталогов, таких как Google My Business, LinkedIn Company Directory, Apple Maps и Facebook. Эти отдельные ссылки могут быть незначительными по ценности обратных ссылок, но в больших количествах они увеличивают ваш SEO-трафик.

Обновляйте свою информацию и дважды проверяйте согласованность NAP в каталогах — название компании, адрес и номер телефона. Профиль компании на Thomasnet.com — это особенно важный бизнес-каталог, предназначенный специально для покупателей B2B, инженеров и специалистов по закупкам, которые ищут промышленные услуги. Подпишитесь на бесплатный профиль компании, чтобы увеличить свою видимость и запрос предложений от квалифицированных покупателей.

«Мы очень довольны активностью Thomasnet.com», — сказал Норман Родрикес, президент Springfield Spring Corporation . «Новые запросы предложений поступают так часто, что нам трудно за ними следить. Еще более удивительным является качество лидов и количество новых клиентов, которых мы преобразовали».

См. Полный список бизнес-каталогов: как оптимизировать свой цифровой маркетинг, чтобы получить бизнес от местных покупателей

Инструменты для мониторинга вашего сайта

Майское обновление алгоритма Google для включения Core Web Vitals в сигналы ранжирования Page Experience не за горами. Существуют такие инструменты, как FullStory и ресурсы Google, чтобы увидеть уровни вовлеченности вашего сайта и помочь вам принять решение о том, что нужно улучшить. Но для получения информации, характерной для производственной отрасли, и лучшего понимания того, какой контент работает лучше всего, чтобы вы могли сосредоточиться на обеспечении наиболее оптимального взаимодействия с веб-сайтом для ваших потенциальных клиентов, свяжитесь с нами для бесплатной цифровой проверки состояния здоровья. Мы рассмотрим наиболее эффективные элементы, необходимые для привлечения покупателей B2B, и то, что вы можете сделать, чтобы сохранить высокий рейтинг вашего веб-сайта. И наша команда готова помочь вам подготовиться к масштабным изменениям и управлять ими.

Вам также может быть интересно:

• Как производители могут подготовиться к предстоящим изменениям алгоритма Google
• Топ 5 SEO-примеров для производителей
• Как увеличить SEO-трафик (8-дневный планировщик)
• 10 идей контент-маркетинга, которые привлекают покупателей B2B
• Как продавать промышленные товары в мире B2C