11 худших примеров рекламы на билбордах

Вы когда-нибудь видели что-то настолько ужасное, что вы просто не можете отвести взгляд?

Ни для кого не секрет, что процесс дизайна рекламного щита может быть сложным. Есть множество вещей, которые нужно учитывать, например, цвета, структура предложений и образы. При правильной стратегии и контроле рекламные щиты могут стать отличным способом развития вашего бизнеса. К сожалению, на каждый эффектный рекламный щит приходится в два раза больше плохих примеров.

Здесь мы проведем вас через абсолютно худшие случаи и проанализируем, где они пошли не так.

11. Доверься мне, я юрист!

Начнем с того, что у нас довольно загроможденная реклама. Этот рекламный щит пропагандирует адвоката Роберта Тито Мейера, хотя по количеству текста трудно сказать. Изображение Мейера мило и делает его более доступным. Хотя в сочетании с желтым текстом он выглядит очень непрофессионально.

Рекламируя свой бренд, подумайте о том, что ищет ваша целевая аудитория. Юристы, ведущие серьезные судебные дела, всегда должны указывать свои полномочия (и «поверьте мне» не считается).

10. Этот рекламный щит для… кто знает чего

Вот еще один рекламный щит, который проглотил множество шрифтов и логотипов. Это реклама каджунской закусочной, но если бы вы ехали по шоссе, вы бы никогда не узнали. Даже пешеход не стал бы тратить время на то, чтобы прочитать это.

Помните, у людей короткая продолжительность концентрации внимания. С рекламой на билбордах вы должны сделать свое сообщение быстрым, кратким и смелым.

9. Жуткие лица Барни в Нью-Йорке

Это был бы вполне приличный пример рекламы на билбордах, если бы не ужасающие выражения лиц. Если вы не поняли, это реклама Barneys New York.

Если вы изначально ошиблись, то вступайте в клуб. Слова «Марк Джейкобс» напечатаны жирным шрифтом и красиво контрастируют с оттенком кожи моделей. Между тем, «Barneys New York» напечатан серым шрифтом, поэтому логотип почти сливается с фоном.

В целом, сообщение очень неясное. Невозможно сказать, что Barneys New York говорит о Marc Jacobs или их бренде в связи с этим.

8. Реклама Yp.com «Прищурьтесь, иначе вы пропустите»

В качестве еще одного примера плохого форматирования можно привести рекламный щит yp.com из «Желтых страниц». Ясно видно, что эта реклама имеет ужасный контраст. Желтые буквы едва различимы на светлом фоне.

Приложив усилия, чтобы прочитать этот рекламный щит, большинству людей все равно будет трудно расшифровать сообщение. Эта фраза не может кратко передать то, что YP может предложить.

7. Что бы это ни было

Нет абсолютно ничего более отвратительного, чем компания, которая слишком старается быть актуальной для детей. Мой совет? Если ваша цель — обратиться к молодой аудитории, наймите молодого человека для проведения ваших рекламных кампаний. В противном случае вы получите что-то вроде этого.

Кроме того, подростки и молодые люди являются слабой целевой аудиторией кредитного союза. Аудитория, которая была бы заинтересована в предмете, будет отключена языком. Это отличный пример того, как компания не может понять свою целевую аудиторию.

6. Мистер Хэппи Крэк…

О, Боже. С чего мы вообще начнем с этого?

Ну, с менее очевидной точки зрения, форматирование очень загромождено. Как и в случае с первыми двумя рекламными щитами, трудно сказать, на что должен смотреть зритель. Это неловко веселая цитата? Неудачное имя талисмана? Или это столь же неудачная торговая марка?

Возможно, самым вредным аспектом этого рекламного щита является его четкость. Каждая реклама на билбордах должна отражать цели компании и то, что она предлагает. «The Crack Team» — это группа специалистов по ремонту. Хотя и не скажешь, не прочитав все внимательно.

На самом деле, с таким названием, как «The Crack Team», можно подумать, что это совсем другая команда «специалистов».

5. Эта орфографическая ошибка

Когда дело доходит до рекламы на билбордах, орфографические ошибки никогда не бывают к добру. Если вы тратите сотни или даже тысячи долларов на рекламный щит, очень важно проверить его на наличие грамматических ошибок. Как показано на картинке выше, простой недосмотр одной буквы может изменить все восприятие вашего объявления.

4. Еще более серьезная орфографическая ошибка

Вот еще пример орфографической ошибки. Такой, который наверняка испортит всем аппетит.

Найм профессионального писателя и/или дизайнера поможет предотвратить эти бедствия.

3. Уродливые дети…?

Если вы были в Интернете достаточно долго, то вы, вероятно, видели эти изображения. Огромные рекламные щиты с простой надписью «Гадкие дети». Там нет продукта для продажи или услуги, чтобы упомянуть. Нет призыва к действию. Ни рифмы, ни причины.

Вот в чем дело: я бы солгал, если бы сказал, что эта реклама не смешная. Я имею в виду, как можно было не посмеяться над этим? Тем не менее, имейте в виду, что большинство людей смеются над этим рекламным щитом, а не над ним. В основном это происходит из-за незнания его назначения.

Неплохая идея использовать юмор в качестве аргумента в пользу продажи. На самом деле, это часто очень выгодно. Хотя в этом случае нет возможности связать шутку с тем, что рекламируется.

Проведя некоторые предварительные исследования, я обнаружил, что эти рекламные щиты на самом деле что-то рекламируют. Они были частью кампании Clear Channel Outdoor и анонимным клиентом.

Эти фотографии не были случайными. Это были старые детские фотографии местных ди-джеев, предназначенные для того, чтобы побудить фанатов звонить на определенную радиостанцию. Это была попытка возмутительного маркетинга.

Проблема с этой попыткой заключалась в том, что средний зритель не мог узнать эту справочную информацию. Если вы не узнаете этих местных ди-джеев, вы не сможете звонить на эти радиостанции. Вместо этого вы просто посмеетесь над изображением, может, сфотографируете, а потом пойдете по своим делам.

Даже когда эта кампания стала вирусной, люди все еще не знали, кто за ней стоит. При создании забавного объявления вы должны указать логотип, имя, номер телефона или что- то еще, чтобы обозначить ваш бренд.

2. Кошмарное топливо от Jack Daniel's

Если вам непонятно, этот рекламный щит предназначен для рекламы напитка. На самом деле это не призыв к действию против пьянства. Хотя вы можете захотеть полностью воздержаться от алкоголя после прочтения этого.

Джек Дэниэлс явно не в теме, если они думают, что это то, что определяет привлекательную сумасшедшую ночь. Обычному прохожему это кажется кошмарной ситуацией. Хотя он и помогает привлечь внимание людей, ему не удается сделать это привлекательным образом.

Даже самые известные бренды должны получить второе или третье профессиональное мнение, прежде чем тратить деньги на дизайн рекламного щита.

1. Пропаганда аутизма PETA

Есть ли кто-нибудь, кто не имеет твердого мнения о PETA? Любите вы их или ненавидите, нет никаких сомнений в том, что этот рекламный щит — ужасный способ продвигать их дело.

Пока соблюдаются основные правила рекламы, основное сообщение не работает.

Это не только распространяет дезинформацию, но и способствует стигматизации расстройств аутистического спектра. Это очень оскорбительно, и не в том смысле, что это продается.

Согласно ClinicalTrials.gov, «предыдущие предварительные исследования показали, что диета, лишенная молока и молочных продуктов, может быть полезна для некоторых людей в спектре аутизма для уменьшения определенных типов поведения или других симптомов, которые могут повлиять на качество жизни».

Рекламный щит PETA, с другой стороны, предполагает, что аутизм вызывается употреблением коровьего молока. Никакие авторитетные научные данные не подтверждают это. Полученная реклама оказывается вводящей в заблуждение и нагнетающей страх.

Я считаю, что мы все можем согласиться с тем, что есть более эффективные способы поощрения веганства. Независимо от того, что рекламирует или продвигает ваш бренд, обязательно изучите и проверьте факты.

Реклама на билбордах может быть не самым простым делом, но если вы избежите перечисленных здесь ловушек, ваша кампания будет успешной.