11 pires exemples de panneaux publicitaires

Avez-vous déjà vu quelque chose de si mauvais que vous ne pouvez tout simplement pas détourner le regard ?

Ce n'est un secret pour personne que le processus de conception de panneaux d'affichage peut être délicat. Il y a une pléthore de choses à considérer, telles que les couleurs, la structure des phrases et les images. Avec la bonne quantité de stratégie et de surveillance, les panneaux d'affichage peuvent être un excellent moyen de développer votre entreprise. Malheureusement, pour chaque panneau publicitaire spectaculaire, il y a deux fois plus de mauvais exemples.

Ici, nous vous guiderons à travers les pires cas absolus et analyserons où ils ont mal tourné.

11. Faites-moi confiance, je suis avocat !

Au départ, nous avons une publicité plutôt encombrée. Ce panneau d'affichage défend l'avocat Robert Tito Meyer, bien qu'il soit difficile de le dire avec la quantité de texte. La photo de Meyer est mignonne et le rend plus accessible. Bien que lorsqu'il est associé au texte jaune, il semble très peu professionnel.

Lorsque vous faites la publicité de votre marque, pensez à ce que votre public cible recherche. Les avocats qui s'occupent d'affaires judiciaires graves doivent toujours indiquer leurs références (et « faites-moi confiance » ne compte pas).

10. Ce panneau d'affichage pour… qui sait quoi

Voici un autre panneau d'affichage que plusieurs polices et logos ont avalé. C'est de la publicité pour un restaurant cajun, mais si vous conduisiez sur une autoroute, vous ne le sauriez jamais. Même un piéton ne prendrait pas le temps de lire ceci.

N'oubliez pas que les gens ont une capacité d'attention courte. Avec les panneaux publicitaires, vous devez rendre votre message rapide, concis et audacieux.

9. Les visages effrayants de Barneys New York

Cela aurait été un exemple parfaitement décent de publicité sur panneau d'affichage, si ce n'était pour les expressions faciales terrifiantes. Au cas où vous ne l'auriez pas compris, il s'agit d'une publicité pour Barneys New York.

Si vous vous êtes trompé au départ, rejoignez le club. Les mots « Marc Jacobs » sont imprimés en gras, contrastant joliment avec les tons chair des modèles. Pendant ce temps, "Barneys New York" est imprimé en lettres grises, ce qui fait que le logo se fond presque dans l'arrière-plan.

Dans l'ensemble, le message est très flou. Il n'y a aucun moyen de savoir ce que Barneys New York dit de Marc Jacobs ou de sa marque par rapport à lui.

8. L'annonce Squint-or-You'll-Miss-It de Yp.com

Comme autre exemple de mauvaise mise en forme, voici un panneau d'affichage pour yp.com des Pages Jaunes. Il est clair de voir que cette publicité a un contraste terrible. Le lettrage jaune est à peine lisible lorsqu'il est associé au fond clair.

En faisant l'effort de lire ce panneau d'affichage, la plupart des gens auront encore du mal à déchiffrer le message. L'expression ne parvient pas à transmettre ce que YP a à offrir de manière concise.

7. Quoi que ce soit

Il n'y a absolument rien de plus loufoque qu'une entreprise qui s'efforce trop d'être pertinente avec les enfants. Mon conseil? Si votre objectif est d'attirer une population jeune, engagez un jeune pour gérer vos campagnes publicitaires. Sinon, vous vous retrouverez avec quelque chose comme ça.

De plus, les adolescents et les jeunes adultes sont un public cible faible pour une coopérative de crédit. Le public qui serait intéressé par le sujet sera rebuté par la langue. C'est un excellent exemple d'une entreprise qui ne comprend pas son public cible.

6. Monsieur Happy Crack…

Oh cher. Où commençons-nous même avec celui-ci?

Eh bien, d'un point de vue moins évident, le formatage est très encombré. Tout comme les deux premiers panneaux publicitaires, il est difficile de dire ce que le spectateur devrait regarder. Est-ce la citation maladroitement hilarante? Le nom de la malheureuse mascotte ? Ou est-ce le nom de marque tout aussi malheureux?

L'aspect le plus préjudiciable de ce panneau d'affichage est peut-être sa clarté. Chaque panneau publicitaire doit imiter l'objectif de l'entreprise et ce qu'elle propose. "The Crack Team" est un groupe de spécialistes de la réparation. Bien que vous ne puissiez pas le dire sans tout lire attentivement.

En fait, avec un nom comme "The Crack Team", on pourrait penser qu'il s'agit d'une équipe de "spécialistes" très différente.

5. Cette faute d'orthographe

Lorsqu'il s'agit de panneaux publicitaires, les fautes d'orthographe ne sont jamais une bonne chose. Si vous dépensez des centaines voire des milliers de dollars sur un panneau d'affichage, il est crucial de vérifier les éventuelles erreurs grammaticales. Comme le montre l'image ci-dessus, le simple oubli d'une lettre peut changer toute la perception de votre annonce.

4. Une faute d'orthographe encore pire

Voici un autre exemple de faute d'orthographe. Un qui est sûr de couper l'appétit de n'importe qui.

L'embauche d'un écrivain et / ou d'un concepteur professionnel aidera à prévenir ces catastrophes.

3. Enfants laids… ?

Si vous êtes sur Internet depuis assez longtemps, vous avez probablement vu ces images flotter. D'énormes panneaux d'affichage indiquant simplement « Ugly Kids ». Il n'y a aucun produit à vendre ou service à mentionner. Aucun appel à l'action. Sans rime ni raison.

Voici le truc : je mentirais si je disais que cette publicité n'était pas humoristique. Je veux dire, comment ne pas en rire ? Cependant, gardez à l'esprit que la plupart des gens rient de ce panneau d'affichage, pas avec lui. Cela est principalement dû au fait de ne pas connaître son objectif.

Ce n'est pas une mauvaise idée d'utiliser l'humour comme argument de vente. En fait, c'est souvent très bénéfique. Bien que dans ce cas, il n'y ait aucune configuration pour lier la blague à tout ce qui est annoncé.

Après avoir fait quelques recherches de fond, j'ai découvert que ces panneaux d'affichage annonçaient en fait quelque chose. Ils faisaient partie d'une campagne de Clear Channel Outdoor et d'un client anonyme.

Ces photos n'étaient pas aléatoires. C'étaient de vieilles photos d'enfance de DJ locaux, destinées à inciter les fans à appeler une station de radio particulière. C'était une tentative de marketing de l'indignation.

Le problème avec cette tentative était qu'il n'y avait aucun moyen pour le téléspectateur moyen de connaître ces informations de base. À moins que vous ne reconnaissiez ces DJ locaux, il est impossible que vous appeliez ces stations de radio. Au lieu de cela, vous allez simplement rire de l'image, peut-être prendre une photo, puis vaquer à vos occupations.

Même lorsque cette campagne est devenue virale, les gens n'avaient toujours aucune idée de qui était derrière. Lors de la création d'une publicité amusante, vous devez fournir un logo, un nom, un numéro de téléphone ou quelque chose pour signifier votre marque.

2. Le carburant cauchemardesque de Jack Daniel's

Au cas où ce ne serait pas clair pour vous, ce panneau d'affichage est destiné à promouvoir une boisson. Ce n'est pas, en fait, un appel à l'action contre l'alcool. Bien que vous souhaitiez peut-être vous abstenir complètement d'alcool après avoir lu ceci.

Jack Daniels est clairement déconnecté s'ils pensent que c'est ce qui définit une folle nuit attrayante. Cela ressemble plus à une situation cauchemardesque pour le passant moyen. Bien qu'il réussisse à attirer l'attention des gens, il ne parvient pas à le faire de manière attrayante.

Même les marques les plus connues devraient obtenir un deuxième ou un troisième avis professionnel avant de dépenser de l'argent pour une conception de panneau d'affichage.

1. Propagande Autisim de PETA

Y a-t-il quelqu'un qui n'a pas une opinion bien arrêtée sur PETA ? Que vous les aimiez ou les détestiez, il ne fait aucun doute que ce panneau d'affichage est un moyen terrible de promouvoir leur cause.

Alors que les règles de base de la publicité sont suivies, le message sous-jacent ne fonctionne pas.

Non seulement cela propage la désinformation, mais cela contribue également à la stigmatisation des troubles du spectre autistique. C'est très offensant, et pas de la manière qui se vend.

Selon ClinicalTrials.gov, "Des études de recherche préliminaires antérieures ont suggéré qu'un régime alimentaire dépourvu de lait et de produits laitiers pourrait être utile pour certaines personnes autistes pour réduire certains types de comportements ou d'autres symptômes pouvant affecter la qualité de vie".

Le panneau d'affichage de PETA, d'autre part, suggère que l'autisme est causé par la consommation de lait de vache. Aucune donnée scientifique fiable ne le confirme. La publicité qui en résulte s'avère trompeuse et alarmiste.

Je crois que nous pouvons tous convenir qu'il existe des moyens plus efficaces d'encourager le véganisme. Peu importe ce que votre marque fait de la publicité ou de la promotion, assurez-vous de faire des recherches et de vérifier les faits.

La publicité sur panneau d'affichage n'est peut-être pas la tâche la plus facile, mais si vous évitez les pièges énumérés ici, vous vous dirigerez vers une campagne réussie.