11 ตัวอย่างที่แย่ที่สุดของการโฆษณาบิลบอร์ด

คุณเคยเห็นอะไรที่เลวร้ายจนละสายตาไม่ได้หรือไม่?

ไม่เป็นความลับที่กระบวนการออกแบบป้ายโฆษณาจะยุ่งยาก มีหลายสิ่งที่ต้องพิจารณา เช่น สี โครงสร้างประโยค และภาพ ด้วยกลยุทธ์และการกำกับดูแลที่เหมาะสม ป้ายโฆษณาสามารถเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการทำให้ธุรกิจของคุณเติบโต น่าเสียดายที่โฆษณาบิลบอร์ดที่น่าประทับใจทุกชิ้นมีตัวอย่างที่ไม่ดีเป็นสองเท่า

ในที่นี้ เราจะแนะนำคุณเกี่ยวกับกรณีที่เลวร้ายที่สุดและวิเคราะห์จุดที่เกิดความผิดพลาด

11. เชื่อฉันเถอะ ฉันคือทนาย!

เริ่มจาก เรามีโฆษณาที่ค่อนข้างรก ป้ายโฆษณานี้สนับสนุนทนายความ Robert Tito Meyer แม้ว่าจะยากที่จะบอกด้วยจำนวนข้อความก็ตาม ภาพของเมเยอร์น่ารักและทำให้เขาเข้าถึงได้ง่ายขึ้น แม้ว่าเมื่อจับคู่กับตัวหนังสือสีเหลืองแล้ว เขาก็ดูไม่เป็นมืออาชีพมาก

เมื่อโฆษณาแบรนด์ของคุณ ให้นึกถึงสิ่งที่กลุ่มเป้าหมายของคุณกำลังมองหา ทนายความที่จัดการคดีในศาลที่ร้ายแรงควรระบุข้อมูลประจำตัวของตนเสมอ (และ "เชื่อฉัน" ไม่นับ)

10. ป้ายโฆษณานี้สำหรับ… ใครรู้อะไร

นี่เป็นอีกป้ายโฆษณาที่มีแบบอักษรและโลโก้หลายแบบกลืนลงไป เป็นโฆษณาร้านอาหารเคจัน แต่ถ้าคุณกำลังขับรถบนทางหลวง คุณจะไม่มีทางรู้เลย แม้แต่คนเดินถนนก็ไม่ยอมเสียเวลาอ่านข้อความนี้

จำไว้ว่าผู้คนมีช่วงความสนใจสั้น ด้วยการโฆษณาบิลบอร์ด คุณต้องทำให้ข้อความของคุณรวดเร็ว รัดกุม และกล้าได้กล้าเสีย

9. ใบหน้าที่น่าขนลุกของ Barneys New York

นี่คงเป็นตัวอย่างที่ดีอย่างสมบูรณ์ของการโฆษณาบนป้ายโฆษณา หากไม่ใช่เพราะการแสดงออกทางสีหน้าที่น่าสยดสยอง ในกรณีที่คุณไม่รู้ตัว นี่คือโฆษณาของ Barneys New York

หากคุณคิดผิดในตอนแรกให้เข้าร่วมคลับ คำว่า “Marc Jacobs” เป็นตัวหนาตัดกับสีผิวของนางแบบ ในขณะเดียวกัน “Barneys New York” ก็พิมพ์ด้วยตัวอักษรสีเทา ทำให้โลโก้เกือบจะกลมกลืนไปกับพื้นหลัง

โดยรวมแล้วข้อความไม่ชัดเจนมาก ไม่มีทางบอกได้ว่า Barneys New York พูดถึง Marc Jacobs หรือแบรนด์ของพวกเขาอย่างไรเกี่ยวกับเรื่องนี้

8. โฆษณา Squint-or-You'll-Miss-It ของ Yp.com

อีกตัวอย่างหนึ่งของการจัดรูปแบบที่ไม่ดี นี่คือป้ายโฆษณาสำหรับ yp.com ของสมุดหน้าเหลือง เห็นได้ชัดว่าโฆษณานี้มีความคมชัดอย่างมาก ตัวอักษรสีเหลืองจะอ่านยากเมื่อจับคู่กับพื้นหลังสีอ่อน

เมื่อพยายามอ่านป้ายนี้ คนส่วนใหญ่ยังคงพบว่ามันยากที่จะถอดรหัสข้อความ วลีนี้ไม่สามารถถ่ายทอดสิ่งที่ YP นำเสนออย่างกระชับ

7. ไม่ว่านี่จะเป็นอะไร

ไม่มีอะไรน่าประจบประแจงมากไปกว่า บริษัท ที่พยายามมากเกินไปที่จะเกี่ยวข้องกับเด็ก ๆ คำแนะนำของฉัน? หากเป้าหมายของคุณคือการดึงดูดกลุ่มผู้เข้าชมที่อายุน้อย ให้จ้างคนหนุ่มสาวเพื่อทำแคมเปญโฆษณาของคุณ มิฉะนั้น คุณจะจบลงด้วยสิ่งนี้

นอกจากนี้ วัยรุ่นและคนหนุ่มสาวยังเป็นกลุ่มเป้าหมายที่อ่อนแอสำหรับสหภาพเครดิต ผู้ชมที่สนใจในเรื่องจะถูกปิดโดยภาษา นี่เป็นตัวอย่างที่ดีของบริษัทที่ไม่เข้าใจกลุ่มเป้าหมาย

6. มิสเตอร์แฮปปี้แคร็ก…

โอ้ที่รัก เราจะเริ่มด้วยสิ่งนี้ได้ที่ไหน

จากมุมมองที่ไม่ชัดเจน การจัดรูปแบบนั้นรกมาก เช่นเดียวกับป้ายโฆษณาสองป้ายแรก เป็นการยากที่จะบอกว่าผู้ดูควรดูอะไร มันเป็นคำพูดที่ตลกขบขันอย่างเชื่องช้าหรือไม่? ชื่อมาสคอตที่โชคร้าย? หรือเป็นชื่อแบรนด์ที่โชคร้ายพอ ๆ กัน?

บางทีสิ่งที่อันตรายที่สุดของป้ายโฆษณานี้คือความชัดเจน ป้ายโฆษณาทุกป้ายควรเลียนแบบวัตถุประสงค์ของบริษัทและสิ่งที่นำเสนอ “เดอะแคร็กทีม” คือกลุ่มผู้เชี่ยวชาญด้านการซ่อม แม้ว่าคุณจะไม่สามารถบอกได้หากไม่ได้อ่านทุกอย่างอย่างรอบคอบ

ที่จริงแล้ว ด้วยชื่ออย่าง “The Crack Team” คุณคิดว่านี่คือทีม “ผู้เชี่ยวชาญ” ที่แตกต่างกันมาก

5. ข้อผิดพลาดในการสะกดคำนี้

เมื่อพูดถึงป้ายโฆษณา การสะกดผิดไม่ใช่เรื่องดีเสมอไป หากคุณกำลังใช้จ่ายเงินหลายร้อยหรือหลายพันดอลลาร์บนป้ายโฆษณา การตรวจสอบข้อผิดพลาดทางไวยากรณ์เป็นสิ่งสำคัญ ดังที่แสดงในภาพด้านบน การกำกับดูแลโดยง่ายของจดหมายเพียงฉบับเดียวสามารถเปลี่ยนการรับรู้ทั้งหมดของโฆษณาของคุณได้

4. ข้อผิดพลาดในการสะกดคำที่เลวร้ายยิ่งกว่าเดิม

นี่เป็นอีกตัวอย่างหนึ่งของการสะกดผิด ที่แน่นอนว่าจะทำลายความอยากอาหารของทุกคน

การจ้างนักเขียนและ/หรือนักออกแบบมืออาชีพจะช่วยป้องกันภัยพิบัติเหล่านี้ได้

3. เด็กน่าเกลียด…?

หากคุณอยู่ในอินเทอร์เน็ตนานพอ คุณอาจเคยเห็นภาพเหล่านี้ลอยอยู่รอบๆ ป้ายโฆษณาขนาดใหญ่ที่เขียนว่า "Ugly Kids" ไม่มีผลิตภัณฑ์ที่จะขายหรือบริการที่จะกล่าวถึง ไม่มีการเรียกร้องให้ดำเนินการ ไม่มีสัมผัสหรือเหตุผล

นี่คือสิ่งที่: ฉันจะโกหกถ้าฉันบอกว่าโฆษณานี้ไม่ตลก ฉันหมายความว่าคุณจะไม่หัวเราะเยาะมันได้อย่างไร โปรดจำไว้ว่าคนส่วนใหญ่กำลังหัวเราะ เยาะ ป้ายโฆษณานี้ ไม่ใช่กับมัน สาเหตุหลักมาจากการไม่รู้จุดประสงค์ของมัน

ไม่ควรใช้อารมณ์ขันเป็นจุดขาย อันที่จริงแล้ว มันมักจะมีประโยชน์มาก แม้ว่าในกรณีนี้ จะไม่มีการตั้งค่าใดๆ ที่จะเชื่อมโยงเรื่องตลกกลับไปยังสิ่งที่กำลังโฆษณา

หลังจากทำการวิจัยเบื้องหลังแล้ว ฉันพบว่าป้ายโฆษณาเหล่านี้เป็นโฆษณาบางอย่างจริงๆ พวกเขาเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญโดย Clear Channel Outdoor และลูกค้าที่ไม่ระบุชื่อ

ภาพถ่ายเหล่านี้ไม่ได้สุ่ม พวกเขาเป็นภาพวัยเด็กสมัยเด็กของดีเจท้องถิ่น ซึ่งตั้งใจให้แฟนๆ โทรหาสถานีวิทยุแห่งใดแห่งหนึ่ง มันเป็นรูปแบบการตลาดที่พยายามทำให้ขุ่นเคือง

ปัญหาของความพยายามครั้งนี้คือไม่มีทางที่ผู้ดูทั่วไปจะทราบข้อมูลเบื้องหลังนี้ได้ เว้นแต่คุณจะจำดีเจท้องถิ่นเหล่านี้ได้ ไม่มีทางที่คุณจะโทรหาสถานีวิทยุเหล่านั้นได้ คุณเพียงแค่หัวเราะเยาะภาพนั้น อาจถ่ายภาพ แล้วไปทำธุรกิจของคุณ

แม้ว่าแคมเปญนี้จะแพร่ระบาด ผู้คนก็ยังไม่รู้ว่าใครอยู่เบื้องหลัง ในการสร้างโฆษณาตลกๆ คุณต้องใส่โลโก้ ชื่อ หมายเลขโทรศัพท์ หรือ สิ่ง ที่บ่งบอกถึงแบรนด์ของคุณ

2. Nightmare Fuel จากร้าน Jack Daniel's

ในกรณีที่ไม่ชัดเจนสำหรับคุณ ป้ายโฆษณานี้มีขึ้นเพื่อ ส่งเสริม เครื่องดื่ม แท้จริงแล้วไม่ใช่การเรียกร้องให้ดำเนินการต่อต้านการดื่ม แม้ว่าคุณอาจจะต้องการเลิกดื่มแอลกอฮอล์ทั้งหมดหลังจากอ่านข้อความนี้

Jack Daniels ไม่สามารถติดต่อกันได้อย่างชัดเจนหากพวกเขาคิดว่านี่คือสิ่งที่กำหนดค่ำคืนที่บ้าคลั่งที่น่าดึงดูด ดูเหมือนว่าจะเป็นสถานการณ์ฝันร้ายมากกว่าสำหรับผู้สัญจรไปมาโดยเฉลี่ย แม้ว่ามันจะทำงานเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้คน แต่ก็ล้มเหลวในการทำเช่นนั้นในลักษณะที่น่าดึงดูด

แม้แต่แบรนด์ที่มีชื่อเสียงที่สุดก็ควรได้รับความเห็นที่สองหรือสามอย่างมืออาชีพก่อนใช้จ่ายเงินไปกับการออกแบบป้ายโฆษณา

1. โฆษณาชวนเชื่อออทิซิมของ PETA

มีใครบ้างที่ไม่มีความคิดเห็นอย่างมากเกี่ยวกับ PETA? ไม่ว่าคุณจะรักพวกเขาหรือเกลียดพวกเขา ไม่ต้องสงสัยเลยว่าป้ายโฆษณานี้เป็นวิธีที่แย่มากในการโปรโมตสาเหตุของพวกเขา

แม้ว่าจะมีการปฏิบัติตามกฎพื้นฐานของการโฆษณา ข้อความที่อยู่ด้านล่างก็ใช้ไม่ได้ผล

ไม่เพียงแต่เผยแพร่ข้อมูลที่ผิดเท่านั้น แต่ยังก่อให้เกิดความอัปยศต่อโรคออทิสติกสเปกตรัมอีกด้วย เป็นที่น่ารังเกียจมากและไม่ใช่ในทางที่ขาย

ตาม ClinicalTrials.gov "การศึกษาวิจัยเบื้องต้นก่อนหน้านี้ได้แนะนำว่าอาหารที่ปราศจากนมและผลิตภัณฑ์จากนมอาจเป็นประโยชน์สำหรับบางคนในสเปกตรัมออทิสติกในการลดพฤติกรรมบางประเภทหรืออาการอื่น ๆ ที่อาจส่งผลต่อคุณภาพชีวิต"

ในทางกลับกัน ป้ายโฆษณาของ PETA ชี้ให้เห็นว่าออทิสติกเกิดจากการกินนมวัว ไม่มีข้อมูลทางวิทยาศาสตร์ที่มีชื่อเสียงสนับสนุนสิ่งนี้ โฆษณาที่ได้ผลพิสูจน์ให้เข้าใจผิดและก่อให้เกิดความกลัว

ฉันเชื่อว่าเราทุกคนต่างเห็นพ้องต้องกันว่ามีวิธีที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นในการส่งเสริมการทานมังสวิรัติ ไม่ว่าแบรนด์ของคุณจะโฆษณาหรือโปรโมตอะไร อย่าลืมค้นคว้าและตรวจสอบข้อเท็จจริง

การโฆษณาบิลบอร์ดอาจไม่ใช่งานที่ง่ายที่สุด แต่ถ้าคุณหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดที่แสดงไว้ที่นี่ คุณจะมุ่งสู่แคมเปญที่ประสบความสำเร็จ