11 najgorszych przykładów reklamy na billboardach

Czy kiedykolwiek widziałeś coś tak złego, że po prostu nie możesz odwrócić wzroku?

Nie jest tajemnicą, że proces projektowania billboardów może być trudny. Należy wziąć pod uwagę mnóstwo rzeczy, takich jak kolory, struktura zdań i obrazy. Dzięki odpowiedniej strategii i nadzorowi billboardy mogą być doskonałym sposobem na rozwój firmy. Niestety, na każdą spektakularną reklamę billboardową jest dwa razy więcej słabych przykładów.

Tutaj przeprowadzimy Cię przez najgorsze przypadki i przeanalizujemy, gdzie popełniły błąd.

11. Zaufaj mi, jestem prawnikiem!

Na początek mamy dość zagraconą reklamę. Ten billboard promuje prawnika Roberta Tito Meyera, choć trudno to stwierdzić po ilości tekstu. Zdjęcie Meyera jest urocze i sprawia, że ​​jest bardziej przystępny. Chociaż w połączeniu z żółtym tekstem wydaje się bardzo nieprofesjonalny.

Reklamując swoją markę, zastanów się, czego szuka Twoja grupa docelowa. Prawnicy, którzy zajmują się poważnymi sprawami sądowymi, powinni zawsze podać swoje referencje (a „zaufaj mi” się nie liczy).

10. Ten billboard dla… Kto wie co

Oto kolejny billboard, który połknęło wiele czcionek i logo. Reklamuje jadłodajnię Cajun, ale gdybyś jechał autostradą, nigdy byś się nie dowiedział. Nawet pieszy nie poświęciłby czasu na przeczytanie tego.

Pamiętaj, ludzie mają krótki czas skupienia uwagi. W przypadku reklam na billboardach Twoja wiadomość musi być szybka, zwięzła i odważna.

9. Przerażające twarze Barneys w Nowym Jorku

Byłby to całkiem przyzwoity przykład reklamy na billboardach, gdyby nie przerażający wyraz twarzy. Gdybyś nie wiedział, to jest reklama Barneys New York.

Jeśli początkowo się myliłeś, dołącz do klubu. Słowa „Marc Jacobs” są wydrukowane pogrubioną czcionką, ładnie kontrastujące z odcieniami skóry modelek. Tymczasem „Barneys New York” jest wydrukowany szarymi literami, dzięki czemu logo niemal wtapia się w tło.

Ogólnie przesłanie jest bardzo niejasne. Nie ma sposobu, aby powiedzieć, co Barneys New York mówi o Marcu Jacobsie lub ich marce w związku z tym.

8. Reklama Yp.com „Zeza albo przegapisz”

Jako kolejny przykład złego formatowania, oto billboard na yp.com Yellow Pages. Widać wyraźnie, że ta reklama ma okropny kontrast. Żółty napis jest ledwo czytelny w połączeniu z jasnym tłem.

Większość ludzi, podejmując wysiłek czytania tego billboardu, nadal będzie mieć trudności z odszyfrowaniem wiadomości. Wyrażenie nie oddaje w zwięzły sposób tego, co ma do zaoferowania YP.

7. Cokolwiek to jest

Nie ma absolutnie nic bardziej żałosnego niż firma, która zbyt mocno stara się być odpowiednia dla dzieci. Moja rada? Jeśli Twoim celem jest przyciągnięcie uwagi młodej grupy demograficznej, zatrudnij młodą osobę do prowadzenia kampanii reklamowych. W przeciwnym razie skończysz z czymś takim.

Ponadto nastolatki i młode osoby dorosłe są słabą grupą docelową dla unii kredytowych. Publiczność, która byłaby zainteresowana tematem, zostanie wyłączona przez język. To świetny przykład firmy, która nie rozumie swojej grupy docelowej.

6. Pan szczęśliwy crack…

O jej. Od czego w ogóle zaczynamy od tego?

Cóż, z mniej oczywistego punktu widzenia formatowanie jest bardzo zagracone. Podobnie jak w przypadku dwóch pierwszych billboardów, trudno powiedzieć, na co widz powinien patrzeć. Czy to niezręcznie zabawny cytat? Niefortunne imię maskotki? A może jest to równie niefortunna nazwa marki?

Być może najbardziej szkodliwym aspektem tego billboardu jest jego przejrzystość. Każda reklama billboardowa powinna naśladować cel firmy i to, co zapewnia. „The Crack Team” to grupa specjalistów od napraw. Chociaż nie można powiedzieć bez uważnego przeczytania wszystkiego.

W rzeczywistości o nazwie takiej jak „The Crack Team” można by pomyśleć, że to zupełnie inny zespół „specjalistów”.

5. Ten błąd pisowni

Jeśli chodzi o reklamy na billboardach, błędy ortograficzne nigdy nie są dobre. Jeśli wydajesz setki, a nawet tysiące dolarów na billboard, koniecznie sprawdź, czy nie ma błędów gramatycznych. Jak widać na powyższym obrazku, proste przeoczenie jednej litery może zmienić całe postrzeganie Twojej reklamy.

4. Jeszcze gorszy błąd pisowni

Oto kolejny przykład błędu w pisowni. Taki, który z pewnością zrujnuje czyjś apetyt.

Zatrudnienie profesjonalnego pisarza i/lub projektanta pomoże zapobiec takim katastrofom.

3. Brzydkie dzieci…?

Jeśli byłeś wystarczająco długo w Internecie, prawdopodobnie widziałeś te obrazy unoszące się w powietrzu. Ogromne billboardy z napisem „Brzydkie dzieciaki”. Nie ma produktu do sprzedania ani usługi, o której można by wspomnieć. Brak wezwania do działania. Bez ładu i składu.

Oto rzecz: skłamałbym, gdybym powiedział, że ta reklama nie była zabawna. Mam na myśli, jak możesz się z tego nie śmiać? Pamiętaj jednak, że większość ludzi śmieje się z tego billboardu, a nie z niego. Wynika to głównie z nieznajomości jego celu.

Używanie humoru jako punktu sprzedaży nie jest złym pomysłem. W rzeczywistości często jest to bardzo korzystne. Chociaż w tym przypadku nie ma możliwości powiązania żartu z tym, co jest reklamowane.

Po przeprowadzeniu pewnych badań w tle odkryłem, że te billboardy w rzeczywistości coś reklamują. Byli częścią kampanii Clear Channel Outdoor i anonimowego klienta.

Te zdjęcia nie były przypadkowe. Były to stare zdjęcia z dzieciństwa lokalnych DJ-ów, które miały zachęcić fanów do dzwonienia do określonej stacji radiowej. Była to próba marketingu oburzenia.

Problem z tą próbą polegał na tym, że przeciętny widz nie miał możliwości poznania tych podstawowych informacji. Jeśli nie rozpoznajesz lokalnych DJ-ów, nie ma mowy, abyś dzwonił do tych stacji radiowych. Zamiast tego po prostu śmiejesz się z obrazu, może zrobisz zdjęcie, a potem zajmiesz się swoim biznesem.

Nawet gdy ta kampania stała się wirusowa, ludzie nadal nie mieli pojęcia, kto za nią stoi. Tworząc zabawną reklamę, musisz podać logo, nazwę, numer telefonu lub coś , co oznacza Twoją markę.

2. Koszmarne paliwo od Jacka Daniela

Jeśli nie jest to dla Ciebie jasne, ten billboard ma promować napój. W rzeczywistości nie jest to wezwanie do działania przeciwko piciu. Chociaż możesz chcieć całkowicie powstrzymać się od alkoholu po przeczytaniu tego.

Jack Daniels jest wyraźnie nie w kontakcie, jeśli sądzi, że to właśnie definiuje atrakcyjną, szaloną noc. Dla przeciętnego przechodnia wydaje się to bardziej koszmarną sytuacją. Chociaż działa w przyciąganiu uwagi ludzi, nie robi tego w atrakcyjny sposób.

Nawet najbardziej znane marki powinny uzyskać drugą lub trzecią profesjonalną opinię, zanim wydadzą pieniądze na projekt billboardu.

1. Propaganda autyzmu PETA

Czy jest ktoś, kto nie ma silnej opinii na temat PETA? Niezależnie od tego, czy ich kochasz, czy nienawidzisz, nie ma wątpliwości, że ten billboard to okropny sposób na promowanie ich sprawy.

Podczas gdy przestrzegane są podstawowe zasady reklamy, podstawowy przekaz nie działa.

Nie tylko rozpowszechnia dezinformację, ale także przyczynia się do napiętnowania zaburzeń ze spektrum autyzmu. To bardzo obraźliwe i nie w taki sposób, w jaki się sprzedaje.

Według ClinicalTrials.gov: „Poprzednie wstępne badania naukowe sugerowały, że dieta pozbawiona mleka i przetworów mlecznych może być przydatna dla niektórych osób ze spektrum autyzmu w ograniczaniu niektórych rodzajów zachowań lub innych objawów, które mogą wpływać na jakość życia”.

Z drugiej strony billboard PETA sugeruje, że autyzm jest spowodowany spożywaniem mleka krowiego. Nie potwierdzają tego żadne renomowane dane naukowe. Powstała reklama okazuje się myląca i podżegająca do strachu.

Uważam, że wszyscy możemy się zgodzić, że istnieją skuteczniejsze sposoby zachęcania do weganizmu. Bez względu na to, co reklamuje lub promuje Twoja marka, koniecznie zbadaj i sprawdź fakty.

Reklama na billboardach może nie jest najłatwiejszym wyczynem, ale jeśli unikniesz wymienionych tutaj pułapek, będziesz zmierzał w kierunku udanej kampanii.