11 piores exemplos de publicidade em outdoors

Você já viu algo tão ruim que simplesmente não consegue desviar o olhar?

Não é nenhum segredo que o processo de design de outdoors pode ser complicado. Há uma infinidade de coisas a considerar, como cores, estrutura de frases e imagens. Com a quantidade certa de estratégia e supervisão, os outdoors podem ser uma excelente maneira de expandir seus negócios. Infelizmente, para cada peça espetacular de publicidade em outdoors, há o dobro de exemplos ruins.

Aqui, vamos guiá-lo pelos piores casos absolutos e analisar onde eles deram errado.

11. Confie em mim, sou advogado!

Começando, temos um anúncio bastante confuso. Este outdoor está defendendo o advogado Robert Tito Meyer, embora seja difícil dizer com a quantidade de texto. A foto de Meyer é fofa e o torna mais acessível. Embora quando emparelhado com o texto amarelo, ele pareça muito pouco profissional.

Ao anunciar sua marca, pense no que seu público-alvo está procurando. Advogados que lidam com casos judiciais sérios devem sempre listar suas credenciais (e “confie em mim” não conta).

10. Este outdoor para... Quem sabe o quê

Aqui está outro outdoor que várias fontes e logotipos engoliram. Está anunciando um restaurante cajun, mas se você estivesse dirigindo em uma estrada, nunca saberia. Nem mesmo um pedestre tiraria um tempo do seu dia para ler isso.

Lembre-se, as pessoas têm períodos curtos de atenção. Com a publicidade em outdoor, você deve tornar sua mensagem rápida, concisa e ousada.

9. Os rostos assustadores da Barneys New York

Este teria sido um exemplo perfeitamente decente de publicidade em outdoors, se não fosse pelas horríveis expressões faciais. Caso você não tenha percebido, este é um anúncio da Barneys New York.

Se você se enganou inicialmente, junte-se ao clube. As palavras “Marc Jacobs” são impressas em negrito, contrastando bem com os tons de pele das modelos. Enquanto isso, “Barneys New York” é impresso em letras cinza, fazendo com que o logotipo quase se misture com o fundo.

No geral, a mensagem não é muito clara. Não há como dizer o que a Barneys New York está dizendo sobre Marc Jacobs ou sua marca em relação a isso.

8. Anúncio "Squint-or-You'll Miss-It" do Yp.com

Como outro exemplo de má formatação, aqui está um outdoor para o yp.com das Páginas Amarelas. É claro ver que este anúncio tem um contraste terrível. As letras amarelas são pouco legíveis quando combinadas com o fundo claro.

Ao fazer o esforço de ler este outdoor, a maioria das pessoas ainda achará difícil decifrar a mensagem. A frase não consegue transmitir o que o YP tem a oferecer de forma concisa.

7. Seja o que for

Não há absolutamente nada mais constrangedor do que uma empresa se esforçando demais para ser relevante com as crianças. Meu conselho? Se seu objetivo é atrair um público jovem, contrate um jovem para executar suas campanhas publicitárias. Caso contrário, você vai acabar com algo assim.

Além disso, adolescentes e jovens adultos são um público-alvo fraco para uma cooperativa de crédito. O público que estaria interessado no assunto será desligado pela linguagem. Este é um ótimo exemplo de uma empresa que não consegue entender seu público-alvo.

6. Sr. Happy Crack…

Oh céus. Por onde começamos com este?

Bem, de um ponto de vista menos óbvio, a formatação é muito confusa. Assim como os dois primeiros anúncios em outdoors, é difícil dizer para o que o espectador deve estar olhando. É a citação estranhamente hilariante? O nome infeliz do mascote? Ou é o nome da marca igualmente infeliz?

Talvez o aspecto mais prejudicial deste outdoor seja sua clareza. Todo anúncio de outdoor deve imitar o propósito da empresa e o que ela oferece. “The Crack Team” é um grupo de especialistas em reparos. Embora você não pudesse dizer sem ler tudo cuidadosamente.

Na verdade, com um nome como “The Crack Team”, você pensaria que esta era uma equipe muito diferente de “especialistas”.

5. Este erro de ortografia

Quando se trata de publicidade em outdoors, erros de ortografia nunca são uma coisa boa. Se você está gastando centenas ou mesmo milhares de dólares em um outdoor, é crucial verificar se há erros gramaticais. Como mostrado na imagem acima, o simples descuido de uma letra pode mudar toda a percepção do seu anúncio.

4. Um erro de ortografia ainda pior

Aqui está outro exemplo de um erro de ortografia. Um que com certeza vai arruinar o apetite de qualquer um.

Contratar um escritor e/ou designer profissional ajudará a prevenir esses desastres.

3. Crianças feias…?

Se você está na internet há tempo suficiente, provavelmente já viu essas imagens circulando por aí. Enormes outdoors que simplesmente dizem: “Crianças Feias”. Não há produto para vender ou serviço para mencionar. Nenhuma chamada à ação. Sem rima ou razão.

Aqui está a coisa: eu estaria mentindo se dissesse que este anúncio não era humorístico. Quero dizer, como você pode não rir disso? Ainda assim, tenha em mente que a maioria das pessoas está rindo deste outdoor , não com ele. Isso se deve principalmente ao desconhecimento de sua finalidade.

Não é uma má ideia usar o humor como argumento de venda. Na verdade, muitas vezes é muito benéfico. Embora, neste caso, não haja configuração para vincular a piada de volta ao que está sendo anunciado.

Depois de fazer uma pesquisa de fundo, descobri que esses outdoors são, de fato, anunciando algo. Eles faziam parte de uma campanha da Clear Channel Outdoor e de um cliente anônimo.

Essas fotos não foram aleatórias. Eram fotos antigas de infância de DJs locais, destinadas a levar os fãs a ligar para uma estação de rádio específica. Foi uma tentativa de marketing de indignação.

O problema com essa tentativa era que não havia como o espectador médio saber essas informações básicas. A menos que você reconheça esses DJs locais, não há como ligar para essas estações de rádio. Em vez disso, você simplesmente rirá da imagem, talvez tire uma foto e depois continue com seus negócios.

Mesmo quando essa campanha se tornou viral, as pessoas ainda não tinham ideia de quem estava por trás dela. Ao criar um anúncio engraçado, você deve fornecer um logotipo, um nome, um número de telefone ou algo que signifique sua marca.

2. Combustível Pesadelo de Jack Daniel's

Caso não esteja claro para você, este outdoor é para promover uma bebida. Não é, de fato, um apelo à ação contra a bebida. Embora você possa querer se abster completamente de álcool depois de ler isso.

Jack Daniels está claramente fora de sintonia se eles acham que isso é o que define uma noite louca e atraente. Parece mais uma situação de pesadelo para o transeunte médio. Embora funcione para chamar a atenção das pessoas, não consegue fazê-lo de maneira atraente.

Mesmo as marcas mais conhecidas devem obter uma segunda ou terceira opinião profissional antes de gastar dinheiro em um design de outdoor.

1. Propaganda Autista da PETA

Existe alguém que não tenha uma opinião forte sobre a PETA? Quer você os ame ou os odeie, não há dúvida de que este outdoor é uma maneira terrível de promover sua causa.

Enquanto as regras básicas da publicidade estão sendo seguidas, a mensagem subjacente não funciona.

Não só espalha desinformação, mas também contribui para o estigma contra o transtorno do espectro autista. É muito ofensivo, e não da maneira que vende.

De acordo com ClinicalTrials.gov, “Estudos de pesquisa preliminares anteriores sugeriram que uma dieta sem leite e laticínios pode ser útil para algumas pessoas no espectro do autismo na redução de certos tipos de comportamentos ou outros sintomas que podem afetar a qualidade de vida”.

O outdoor da PETA, por outro lado, sugere que o autismo é causado pelo consumo de leite de vaca. Nenhum dado científico respeitável suporta isso. O anúncio resultante revela-se enganoso e amedrontador.

Acredito que todos podemos concordar que existem maneiras mais eficazes de incentivar o veganismo. Não importa o que sua marca está anunciando ou promovendo, certifique-se de pesquisar e verificar os fatos.

A publicidade em outdoors pode não ser a tarefa mais fácil, mas se você evitar as armadilhas listadas aqui, estará caminhando para uma campanha bem-sucedida.