11 трендов контент-маркетинга, за которыми стоит следить в 2022 году

Контент-маркетинг — это арена дикой конкуренции, поэтому брендам необходимо внедрять стратегии, которые позволят им выделиться из толпы.

Бренды должны делать все возможное, чтобы оставаться актуальными и предстать перед нужной аудиторией. Однако, если учесть, что индустрия контент-маркетинга постоянно развивается, иногда это может показаться тяжелой битвой. Вы же не хотите вкладывать время и деньги не в то место.

К счастью, контент-маркетинг не должен быть игрой в угадайку. Вы сможете лучше спланировать свою стратегию на год вперед, когда рассмотрите основные тенденции контент-маркетинга и начнете их учитывать.

Почему важно отслеживать тенденции контент-маркетинга

Прежде чем мы углубимся в основные тенденции контент-маркетинга 2022 года, вам может быть интересно, стоит ли следить за тем, что в тренде.

Хотя разумно сосредоточиться на реализации стратегий, которые, как вы знаете, эффективны для вашего бренда, также важно экспериментировать. Открытость к новым вещам может помочь вам найти другие умные тактики для продвижения вашего бренда в мире.

Вот несколько причин, почему вы хотите быть в курсе тенденций:

• Он расскажет вам, что происходит в отрасли: не игнорируйте то, что происходит в вашей отрасли, иначе вы быстро отстанете от своих конкурентов. Лучше знать направления тенденций, чтобы вы могли соответствующим образом адаптировать свою стратегию.
• Ваша стратегия контент-маркетинга не устареет: делать одно и то же все время быстро надоедает как вам, так и вашей аудитории. Если вы хотите что-то освежить, попробуйте поэкспериментировать с новой идеей. Будет интересно создать что-то новое, и ваша аудитория получит свежий контент. Затем вы можете увидеть, что больше всего резонирует с ними.
• Это может помочь вам охватить совершенно новую аудиторию. Внедрение нового средства в вашу стратегию контент-маркетинга (например, подкастинг, когда вы строго публикуете блоги) может помочь вам охватить гораздо более широкую аудиторию. Вы повысите узнаваемость бренда, что может привести к огромному успеху.

11 трендов контент-маркетинга, за которыми стоит следить в 2022 году

В 2022 году 66% маркетологов рассчитывали увеличить свой бюджет на контент-маркетинг по сравнению с 2021 годом. Тем более, что контент-маркетинг — это мощный способ охватить вашу целевую аудиторию, повысить конверсию и развить свой бизнес. Но чтобы использовать его эффективно, нужно знать, на что направить свое внимание. Вот 11 тенденций контент-маркетинга, на которые стоит обратить внимание в этом году:

1. Больше внимания уделяйте контенту, ориентированному на ценность

Когда дело доходит до вашей входящей стратегии, контент, ориентированный на ценность, находится там, где он есть. Люди более восприимчивы к контенту, когда в нем есть что-то для них, а не когда вы сосредоточены на предложении. Это отключение, которое заставит людей бежать с вашего сайта. Сейчас как никогда важно быть полезным для своей аудитории.

Вместо того, чтобы думать о том, что в этом для вас, подумайте о том, как вы можете предоставить читателям, зрителям и слушателям контент, который им действительно понравится.

Для этого создавайте контент на темы, которые найдут отклик у вашей целевой аудитории. Сосредоточьтесь на том, чтобы найти решение их самых больших болевых точек. Затем предоставьте огромную ценность, которая сразу сделает вас экспертом. Покажите им, что вы хорошо разбираетесь в обсуждаемой теме, и установите доверие.

Это долгосрочная игра, но вы можете пожинать большие плоды. Это поможет вам установить прочную связь со своей аудиторией, в то время как вы станете лидером мнений в своей отрасли.

2. Короткие видео становятся приоритетными

Отражая успех TikTok, Meta запустила Instagram Reels в 2020 году, а затем перенесла эту функцию на Facebook в 2021 году. Все три варианта ориентированы на короткие видео. TikTok позволяет пользователям создавать видеоролики продолжительностью до трех минут, хотя он также выпускает 10-минутные видеоролики. Между тем, Instagram и Facebook ограничили видео продолжительностью в одну минуту.

Учитывая, что и TikTok, и Instagram Reels добились большого успеха, неудивительно, что многие бренды присоединяются к ним. В сентябре 2021 года число активных пользователей TikTok превысило миллиард, и создатели использовали его для обмена развлекательными видео, танцами, розыгрышами и многим другим. И поскольку влиятельные лица видят уровень вовлеченности почти 18% (постоянно выше, чем в Instagram и YouTube), похоже, это окупается. В Instagram ролики показывают уровень вовлеченности на 22% выше, чем обычные видео.

Если вы еще не подключились к короткометражному видео на одной из этих платформ, подумайте об этом. Бренды могут делиться практическими советами и рекомендациями, полезными советами или даже закулисным контентом для построения отношений. Все это отличные варианты для использования этих видеоплатформ продолжительностью от одной до трех минут.

3. Подкастинг по-прежнему полезен

По сообщениям, в 2021 году потребители в США прослушали 15 миллиардов часов подкастов. Эта статистика показывает, что подкастинг не исчезнет в ближайшее время. А с появлением таких платформ, как Clubhouse и Twitter Spaces, бренды стали включать аудио в свои контент-стратегии.

В то время как Clubhouse и Twitter Spaces предлагают простой способ начать работу с аудиоконтентом, подкастинг предназначен для тех, кто готов серьезно относиться к этой среде. Подкастинг позволяет вам построить дом для хранения всех ваших аудиоразговоров, что часто предпочтительнее, если вы считаете, что срок их действия в Clubhouse и Twitter Spaces в конечном итоге истечет. С подкастом ваш контент может жить долго.

Подкастинг — это отличный способ повысить узнаваемость вашего бренда и позиционировать себя как авторитета в своей области, делясь ценным контентом. Мало того, 60% слушателей подкастов заявили, что искали продукт, услышав его упоминание в подкасте. Таким образом, вы можете использовать это для эффективного увеличения продаж продуктов и услуг вашего бренда.

4. Аудит контента станет необходимостью

Если вы еще не проводите регулярный аудит своего контента, вы многое упускаете. Это одна из тенденций контент-маркетинга, которой просто нельзя избежать, если вы хотите получить максимальную отдачу от работы, которую публикуете. Аудит контента позволяет вам глубоко погрузиться в свою аналитику, чтобы увидеть, что работает, а что нет.

Оттуда вы можете определить, на что продолжать тратить время и деньги. Если вы заметили, что конкретная платформа социальных сетей не работает так, как вы надеялись, это показатель того, что вам нужно изменить свою стратегию, чтобы увидеть, сможете ли вы изменить ситуацию. Если вы видите, что ваши сообщения в блоге работают хорошо, вы поймете, что стоит придерживаться последовательной стратегии публикации. Пусть данные станут вашим проводником, чтобы вы могли действовать осознанно.

5. Увеличение количества виртуальных мероприятий по сравнению с личными

Из-за пандемии COVID-19 бренды, которые обычно устраивали личные мероприятия, были вынуждены отказаться от них из соображений общественного здравоохранения и безопасности. Хотя сейчас 2022 год, и мир вновь открывается, многие не решаются вернуться к жизни, какой они знали ее раньше. По этой причине количество виртуальных мероприятий увеличилось, поскольку бренды предпочитают проводить свои ежегодные конференции онлайн или предлагают гибридный вариант.

Опрос Института контент-маркетинга показал, что 30% респондентов планируют увеличить свои инвестиции в гибридные мероприятия. Мероприятия — это фантастический способ увеличить доход для бизнеса, а также они отлично подходят для объединения людей, установления контактов и налаживания отношений. Таким образом, вполне логично, что бренды не хотят полностью исключать события.

Тенденции контент-маркетинга показывают два варианта успешного курирования событий. Вы либо полностью виртуальны, либо предлагаете гибридную модель, позволяющую людям выбирать, как они хотят посещать мероприятия. С гибридным вариантом это могут сделать те, кто может потратить больше или хочет смешать лично. Между тем, те, кто хочет более дешевый билет и отсутствие дорожных расходов, но при этом получать удовольствие от мероприятия, могут выбрать виртуальное место.

6. Маркетинг влияния повысит осведомленность

Хотя некоторым, возможно, надоело слышать слово «инфлюенсер», оно не исчезнет в ближайшее время. Маркетинг влияния — одна из главных тенденций контент-маркетинга в 2022 году, поскольку было показано, что он дает реальные результаты. 51% маркетологов сообщили, что маркетинг влияния позволил им приобрести лучших клиентов.

Причина этого в том, что люди доверяют предложениям своих любимых создателей, чтобы что-то сделать или купить. 61% потребителей говорят, что доверяют рекомендациям влиятельных лиц, и только 38% доверяют фирменному контенту в социальных сетях. Это многое говорит о том, какой контент находит отклик у людей в Интернете, а это означает, что стоит поэкспериментировать с маркетинговой кампанией влияния.

Воздействие, полученное в результате работы с влиятельным лицом, может привести к повышению узнаваемости бренда, привлечению новой аудитории, улучшению защиты бренда и увеличению продаж. Все эти вещи являются достойными целями и могут быть легко достигнуты с помощью одной короткой кампании.

7. ИИ облегчит вашу работу

Тенденции контент-маркетинга почти всегда развиваются одновременно с новейшими технологиями. И в наши дни все дело в искусственном интеллекте. Хотя ИИ не является надежным, он может помочь сэкономить время.

Например, существует множество инструментов для написания ИИ, которые можно использовать для создания контента одним нажатием кнопки. Вам нужно только ввести соответствующие данные и посмотреть, как заполняется контент. Как правило, для просмотра контента и внесения правок для удобочитаемости по-прежнему требуется, чтобы человек просматривал его.

Вам также все равно придется предпринять дополнительные шаги, чтобы оптимизировать контент для Google и добавить ссылки на ресурсы. Так что вряд ли получится создать готовый к публикации блог, но можно сдвинуться с мертвой точки. Вот почему мы не видим, чтобы ИИ заменял людей.

Помимо инструментов для написания, еще одним разумным способом использования ИИ является добавление чат-бота на ваш сайт. Эти боты работают на основе технологии искусственного интеллекта и могут решать распространенные жалобы или проблемы клиентов. Тем не менее, они могут сделать только так много.

Чат-ботов можно запрограммировать на ответы на определенные запросы, но они не могут углубляться в детали, когда возникают более серьезные проблемы. Запрос на обслуживание клиентов необходимо будет передать человеку, но это избавит вас от необходимости тратить время на ответы на повторяющиеся запросы.

8. Пользовательский контент станет более популярным

Платить за то, чтобы другие писали о вашем бренде с помощью маркетинга влияния, — это здорово. Тем не менее, всегда найдутся люди, которые бесплатно публикуют и восхищаются вашей работой. Это известно как пользовательский контент.

Это бесплатные посты, которыми кто-то делится со своей аудиторией, чтобы искренне рассказать о своем опыте работы с вашим брендом, продуктами или услугами. Думайте об этом как о сарафанном радио, потому что они рассказывают о вас своим друзьям через социальные сети, и вам не нужно платить ни копейки. Это не становится намного лучше, чем это!

Причина, по которой пользовательский контент стоит упомянуть как одну из наших тенденций контент-маркетинга на 2022 год, заключается в том, что бренды недостаточно используют эти публикации. Во-первых, вам нужно убедиться, что вы следите за упоминаниями вашего бренда в социальных сетях. Если кто-то делает вам комплимент, скажите спасибо. Затем получите разрешение поделиться своей публикацией в своей учетной записи.

Это не только показывает, что вы цените их добрые слова, но и создает социальное доказательство. Это показывает, что у вас есть сторонники бренда, которые поддерживают вас. Этот тип органичной и искренней любви к вашему бренду будет иметь большое значение для позиционирования вашего бренда как заслуживающего доверия.

9. Больше интереса к инфографике

Знаете ли вы, что 45% маркетологов, использующих контент-маркетинг, также создают инфографику как часть своей контент-стратегии? Инфографика обеспечивает мощный способ передачи информации вашим читателям. Эти визуальные элементы могут фокусироваться на важной информации, содержащейся в статье, например, на релевантных данных и статистике. Инфографика может даже резюмировать основные моменты, упомянутые в статье.

Они не только отлично помогают читателям усваивать информацию, но и ими легко поделиться. Инфографика хорошо работает на таких платформах, как Pinterest, и может помочь вашему контенту выделиться. Хотя это может показаться трудоемким, отличная инфографика имеет большое значение. Подумайте о том, чтобы нанять дизайнера (если у вас еще нет такого в вашей команде), чтобы он создал его, чтобы он соответствовал вашим популярным сообщениям в блоге.

10. Ваша аудитория ожидает персонализации

В наши дни ваша аудитория жаждет персонализации. Мы все так привыкли к тому, как разные бренды персонализируют свои веб-сайты и контент в соответствии с нашими интересами. Например, Amazon учитывает вашу историю поиска, рекомендуя другие продукты для покупки. Netflix рекомендует новые шоу на основе тех, которые вы смотрели ранее. И даже Spotify предложит новые песни на ваш вкус.

Но как вы можете внедрить персонализацию для своей аудитории? Это помогает понять характер покупателей вашей аудитории. Вам нужно знать, что интересует людей и для чего они обращаются к вашему бренду, когда речь идет о контенте и предложениях.

Для этого вы можете создавать различные сегменты своего списка адресов электронной почты, чтобы убедиться, что вы отправляете определенный контент тем, кто наиболее заинтересован. Например, если вы предлагаете различные бесплатные подписки, вы можете сегментировать людей на основе их интересов. Кто-то, кто подписался на подписку на маркетинг, скорее всего, получит удовольствие от получения электронных писем, ориентированных на этот интерес. Таким образом, вы можете отправлять им специальные электронные письма по этой теме и рекламировать им любые соответствующие предложения.

11. Более человечный, чуткий контент

Учитывая состояние мира в последние годы, как никогда важно, чтобы бренды ставили себя на место тех, кто входит в их аудиторию. Им необходимо понимать своих клиентов, проблемы, с которыми они сталкиваются, и решения, которые они ищут.

Также ожидается, что бренды будут заботиться о важных социальных делах и участвовать в них. Это потому, что люди стремятся поддерживать бренды, ценности которых совпадают с их собственными, или они могут заняться своим бизнесом в другом месте.

Хотя продажи в бизнесе важны, крайне важно сосредоточиться на улучшении качества обслуживания клиентов, построении отношений и установлении доверия. И вы можете сделать это, показав человеческую сторону своего бренда и проявляя сочувствие к тому, что больше всего нужно вашим клиентам.

Позвольте экспресс-писателям заниматься вашим контент-маркетингом

Попытка самостоятельно управлять контент-маркетингом иногда может показаться непосильной. Вот когда вам нужно передать его профессионалам! В Express Writers наша команда опытных писателей может составить план контента, написать сообщения в блоге, создать лид-магниты, чтобы помочь вашему бренду быть замеченным.

Нужна помощь в определении того, какие услуги работают для вашего бренда? Пообщайтесь с нашей экспертной командой по работе с клиентами.