2022年に注目する11のコンテンツマーケティングトレンド

公開: 2022-06-08

コンテンツマーケティングは非常に競争の激しい分野であるため、ブランドは群衆から目立つようにする戦略を実装する必要があります。

ブランドは、関連性を維持し、適切なオーディエンスの前に立つために必要なことは何でもする必要があります。ただし、コンテンツマーケティング業界が永遠に進化していることを考えると、これは困難な戦いのように感じることがあります。あなたは間違った場所に時間とお金を投資したくありません。

幸いなことに、コンテンツマーケティングは推測ゲームである必要はありません。トップコンテンツマーケティングのトレンドを検討し、それらを取り入れ始めると、1年先の戦略をより適切に計画することができます。

コンテンツマーケティングの傾向を監視することが重要である理由

2022年のトップコンテンツマーケティングのトレンドに飛び込む前に、トレンドを追う価値があるかどうか疑問に思われるかもしれません。

ブランドに効果的であることがわかっている戦略の実装に集中するのは賢明ですが、実験することも重要です。新しいことに挑戦することを受け入れることは、あなたのブランドを世界に広めるための他の巧妙な戦術を発見するのに役立つかもしれません。

トレンドを認識したい理由は次のとおりです。

業界で何が起こっているかを教えてくれます。業界で起こっていることを無視しないでください。無視しないと、すぐに競合他社に遅れをとることになります。それに応じて戦略を適応させることができるように、トレンドの方向性を認識しておくことをお勧めします。
あなたのコンテンツマーケティング戦略は古くなりません：あなたとあなたの聴衆の両方にとって、いつも同じ古いことをすることは退屈になります。物事を一新したい場合は、新しいアイデアを試してみてください。何か違うものを作るのはワクワクし、視聴者に新鮮なコンテンツを楽しんでもらうでしょう。次に、何が彼らと最も共鳴するかを見ることができます。
まったく新しいオーディエンスにリーチするのに役立つ可能性があります：コンテンツマーケティング戦略に新しいメディアを導入すると（ブログを厳密に公開した場合のポッドキャスティングなど）、はるかに幅広いオーディエンスにリーチするのに役立ちます。大成功につながる可能性のあるブランド認知度を高めることができます。

2022年に注目すべき11のコンテンツマーケティングトレンド

2022年には、マーケターの66％が2021年と比較してコンテンツマーケティングの予算を増やすことを期待していました。特に、コンテンツマーケティングはターゲットオーディエンスにリーチし、コンバージョンを促進し、ビジネスを成長させる強力な方法であるためです。しかし、それを効果的に使用するには、どこに注意を向けるべきかを知る必要があります。今年注目すべき11のコンテンツマーケティングトレンドは次のとおりです。

1.価値重視のコンテンツへのより大きな焦点

インバウンド戦略に関して言えば、価値重視のコンテンツがその目的です。人々は、あなたが提供物を売り込むことに集中しているときよりも、彼らのために何かが含まれているときの方がコンテンツを受け入れやすくなります。それはあなたのウェブサイトから走っている人々を送るターンオフです。今まで以上に、あなたの聴衆に奉仕することは不可欠です。

何が含まれているのかを考えるのではなく、読者、視聴者、リスナーに本当に楽しめるコンテンツを提供する方法を考えてください。

これを行うには、ターゲットオーディエンスの共感を呼ぶトピックに関するコンテンツを作成します。彼らの最大の問題点に対する解決策を提供することに焦点を合わせます。次に、すぐに専門家としての地位を確立するための途方もない価値を提供します。あなたが目前のトピックに精通していることを彼らに示し、信頼を確立してください。

これは長期的なゲームですが、大きな報酬を得ることができます。業界のソートリーダーの役割に足を踏み入れながら、視聴者との強いつながりを築くのに役立ちます。

2.ショートフォームビデオが最優先されています

TikTokの成功を反映して、Metaは2020年にInstagram Reelsを立ち上げ、2021年にこの機能をFacebookに導入しました。これら3つのオプションはすべて、短い形式のビデオに焦点を当てています。 TikTokを使用すると、ユーザーは最大3分の長さのビデオを作成できますが、10分のビデオも展開されます。一方、InstagramとFacebookは、ビデオを1分に制限しています。

TikTokとInstagramReelsの両方が大きな成功を収めていることを考えると、多くのブランドが参加しているのも不思議ではありません。 TikTokは2021年9月に10億人のアクティブユーザーを襲い、クリエイターはTikTokを使用して面白い動画、ダンス、いたずらなどを共有しました。また、インフルエンサーのエンゲージメント率は18％近く（InstagramやYouTubeよりも一貫して高い）であるため、成果を上げているようです。 Instagramで、リールは通常の動画よりも22％高いエンゲージメント率を示しています。

これらのプラットフォームのいずれかで短い形式のビデオをまだ利用していない場合は、それについて考え始めてください。ブランドは、実用的なヒントやコツ、役立つアドバイス、さらには舞台裏のコンテンツを共有して、関係を築くことができます。これらはすべて、これらの1〜3分のビデオプラットフォームを使用するための優れたオプションです。

3.ポッドキャスティングはまだ価値のある道です

2021年、米国の消費者は150億時間のポッドキャストを聴いたと伝えられています。この統計は、ポッドキャスティングがすぐになくなることはないことを示しています。また、ClubhouseやTwitter Spacesなどのプラットフォームの導入により、ブランドはコンテンツ戦略にオーディオを組み込むようになりました。

ClubhouseとTwitterSpacesはオーディオコンテンツを始める簡単な方法を提供しますが、ポッドキャスティングはこのメディアに真剣に取り組む準備ができている人のためのものです。ポッドキャスティングを使用すると、すべての音声会話を保存するための家を建てることができます。これは、ClubhouseとTwitterSpaceで最終的に期限切れになると考える場合に適しています。ポッドキャストを使用すると、コンテンツを長期間存続させることができます。

ポッドキャスティングは、貴重なコンテンツを共有することで、ブランドの認知度を高め、自分を自分の分野の権威として位置付けるための素晴らしい方法です。それだけでなく、ポッドキャストリスナーの60％が、ポッドキャストで言及されている製品を聞いた後、製品を検索したと述べています。したがって、これを使用して、ブランドの製品やサービスの販売を効果的に促進できます。

4.コンテンツ監査が必要になります

コンテンツの定期的な監査をまだ実施していない場合は、見逃していることになります。これは、公開している作品から最大限の利益を得たい場合に避けられないコンテンツマーケティングのトレンドの1つです。コンテンツ監査を使用すると、分析を深く掘り下げて、何が機能していて何が機能していないかを確認できます。

そこから、何に時間とお金を費やし続けるかを決定できます。特定のソーシャルメディアプラットフォームが期待どおりに機能していないことに気付いた場合、それは戦略を微調整して状況を好転させることができるかどうかを確認するための指標です。ブログの投稿がうまく機能しているのを見ると、一貫した投稿戦略に固執する価値があることがわかります。あなたが意図的に物事を行うことができるように、データをあなたのガイドにしてください。

5.対面イベントよりも仮想イベントが増加

COVID-19のパンデミックにより、通常は対面式のイベントを主催するブランドは、公衆衛生と安全上の懸念から、それらを放棄することを余儀なくされました。今は2022年で、世界は再開していますが、多くの人は以前知っていたように生き返ることをためらっています。そのため、ブランドが年次会議をオンラインで開催するか、ハイブリッドオプションを提供することを選択するにつれて、仮想イベントが増加しています。

コンテンツマーケティングインスティテュートの調査によると、回答者の30％がハイブリッドイベントへの投資を増やすことを計画していました。イベントは、ビジネスの収益を上げるための素晴らしい方法であり、人々を集めてつながりを築き、関係を築くのにも最適です。したがって、ブランドがイベントを完全に排除することを望まないことは理にかなっています。

今すぐイベントをうまくキュレートするために、コンテンツマーケティングのトレンドには2つの選択肢があります。あなたはすべて仮想化するか、ハイブリッドモデルを提供して、人々が参加したい方法を選択できるようにします。ハイブリッドオプションを使用すると、より多くを費やすことができるか、直接混合したい人がそれを行うことができます。一方、イベントの価値を吸収しながら、より安いチケットと旅費なしを希望する人は、仮想座席を選ぶことができます。

6.インフルエンサーマーケティングは意識を生み出す

「インフルエンサー」という言葉を聞くのにうんざりしている人もいるかもしれませんが、すぐに消えることはありません。インフルエンサーマーケティングは、実際の結果を促進することが示されているため、2022年のコンテンツマーケティングのトップトレンドの1つです。マーケターの51％は、インフルエンサーマーケティングにより、より良い顧客を獲得できると報告しました。

この背後にある理由は、人々が何かをしたり購入したりするためのお気に入りのクリエイターの提案を信頼しているためです。消費者の61％は、インフルエンサーからの推奨を信頼していると答えていますが、ブランドのソーシャルメディアコンテンツを信頼しているのはわずか38％です。これは、オンラインの人々の共感を呼ぶようなコンテンツについて多くを語っています。つまり、インフルエンサーマーケティングキャンペーンを試す価値があります。

インフルエンサーとの協力から生まれる露出は、ブランドの認知度を高め、新しいオーディエンスの前に立ち、ブランドの支持を高め、売り上げを伸ばす可能性があります。これらすべてのことは、目標とする価値のある目標であり、1つの短いキャンペーンで簡単に実行できます。

7.AIはあなたの仕事をより簡単にします

コンテンツマーケティングのトレンドは、ほとんどの場合、最新のテクノロジーと同時に進化します。そして最近では、それはすべて人工知能に関するものです。 AIは絶対確実ではありませんが、時間を節約するのに役立ちます。

たとえば、ボタンを押すだけでコンテンツを生成するために使用できるAI書き込みツールはたくさんあります。関連するデータを入力し、コンテンツが入力されるのを見るだけです。一般的に、それでも人間がコンテンツをくまなく調べて読みやすくするために編集する必要があります。

また、Googleのコンテンツを最適化し、リソースへのリンクを追加するには、追加の手順を実行する必要があります。そのため、すぐに公開できるブログを作成することはまずありませんが、ボールを転がすことができます。そのため、AIが人間に取って代わることはありません。

ツールを作成する以外に、AIを使用するもう1つの賢い方法は、Webサイトにチャットボットを追加することです。これらのボットはAIテクノロジーを利用しており、顧客からの一般的な苦情や懸念に対処できます。しかし、彼らはそれだけのことしかできません。

チャットボットは、特定のリクエストに応答するようにプログラムできますが、より深刻な問題が発生した場合、詳細に進むことはできません。カスタマーサービスのリクエストは人間に渡す必要がありますが、繰り返しの問い合わせに答えるのに費やす時間をなくすことができます。

8.ユーザー生成コンテンツの人気が高まる

インフルエンサーマーケティングを通じて他の人にあなたのブランドについて投稿するためにお金を払うのは素晴らしいことです。ただし、あなたの作品を無料で投稿したり絶賛したりする人は常にいます。これは、ユーザー生成コンテンツと呼ばれます。

これらは、誰かがあなたのブランド、製品、またはサービスでの彼らの経験について真に話すために彼らの聴衆と共有する無給の投稿です。彼らはあなたがダイムを支払う必要なしにソーシャルメディアを介してあなたについて彼らの友人に話しているので、それを口コミマーケティングのように考えてください。それ以上に良くなることはありません！

ユーザー生成コンテンツが2022年のコンテンツマーケティングトレンドの1つとして言及する価値がある理由は、ブランドがこれらの投稿を十分に活用していないためです。まず、ソーシャルメディアでのブランドの言及に注意を払っていることを確認する必要があります。誰かがあなたに褒め言葉を払ったら、感謝を言ってください。次に、自分の投稿を自分のアカウントに共有する許可を取得します。

それはあなたが彼らの優しい言葉に感謝していることを示すだけでなく、社会的証明を構築します。それはあなたがあなたをサポートするブランド支持者を持っていることを示しています。あなたのブランドに対するこの種の有機的で本物の愛は、あなたのブランドを信頼できるものとして位置付けるのに大いに役立ちます。

9.インフォグラフィックへの関心の高まり

コンテンツマーケティングを活用するマーケターの45％が、コンテンツ戦略の一環としてインフォグラフィックも作成していることをご存知ですか？インフォグラフィックは、読者に情報を伝えるための強力な方法を提供します。これらのビジュアルは、関連データや統計など、記事に含まれる重要な情報に焦点を当てることができます。インフォグラフィックは、記事内で言及されている要点を要約することさえできます。

これらは、読者が情報を消化するのに役立つだけでなく、共有性も高くなります。インフォグラフィックはPinterestのようなプラットフォームでうまく機能し、コンテンツを目立たせるのに役立ちます。時間がかかるように見えるかもしれませんが、優れたインフォグラフィックは大いに役立ちます。デザイナーを雇って（チームにまだデザイナーがいない場合）、トップのブログ投稿に合わせてデザイナーを作成することを検討してください。

10.オーディエンスはパーソナライズを期待しています

最近、あなたの聴衆はパーソナライズを切望しています。私たちは皆、さまざまなブランドが私たちの興味に基づいてWebサイトやコンテンツをパーソナライズする方法にとても慣れています。たとえば、Amazonは、他の商品の購入を推奨するときに検索履歴を考慮します。 Netflixは、以前に視聴した番組に基づいて新しい番組を推奨しています。そして、Spotifyでさえあなたの好みに応じて新しい曲を提案します。

しかし、オーディエンスのパーソナライズをどのように組み込むことができますか？オーディエンスの購入者のペルソナを理解するのに役立ちます。コンテンツやオファリングに関して、人々が何に興味を持っているのか、そして彼らがあなたのブランドに何を求めているのかを知る必要があります。

これを行うには、メーリングリストのさまざまなセグメントを作成して、最も関心のある人に特定のコンテンツを送信していることを確認します。たとえば、さまざまなオプトイン景品を提供する場合、興味に基づいて人々をセグメント化できます。マーケティングのオプトインを受け取るためにサインアップした人は、この興味に応じた電子メールを受け取ることを楽しむでしょう。したがって、このトピックに関する特別な電子メールを送信して、関連するオファリングを宣伝することができます。

11.より人間的で共感的なコンテンツ

近年の世界の状況を考えると、ブランドがオーディエンスの人々の立場に立つことがこれまで以上に重要になっています。彼らは、顧客、直面している課題、および探しているソリューションの種類を理解する必要があります。

ブランドはまた、重要な社会的原因に関心を持ち、関与することが期待されています。それは、人々が自分たちの価値観と一致するブランドをサポートしようとしているからです。そうしないと、他の場所でビジネスを行う可能性があります。

ビジネスでの販売は重要ですが、より良い顧客体験の提供、関係の構築、信頼の確立に焦点を当てることが重要です。そして、あなたはあなたのブランドの人間的な側面を示し、あなたの顧客が最も必要としているものに共感することによってそれを行うことができます。

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