11 tendances du marketing de contenu à surveiller en 2022

Le marketing de contenu est une arène extrêmement concurrentielle, c'est pourquoi les marques doivent mettre en œuvre des stratégies qui leur permettront de se démarquer de la foule.

Les marques doivent faire tout ce qu'il faut pour rester pertinentes et s'adresser au bon public. Cependant, si l'on considère que l'industrie du marketing de contenu est en constante évolution, cela peut parfois sembler être une bataille difficile. Vous ne voulez pas investir du temps et de l'argent au mauvais endroit.

Heureusement, le marketing de contenu ne doit pas être un jeu de devinettes. Vous pouvez mieux définir votre stratégie pour l'année à venir lorsque vous examinez les principales tendances du marketing de contenu et commencez à les intégrer.

Pourquoi il est important de surveiller les tendances du marketing de contenu

Avant de nous plonger dans les principales tendances du marketing de contenu de 2022, vous vous demandez peut-être si suivre les tendances en vaut la peine.

Bien qu'il soit judicieux de se concentrer sur la mise en œuvre des stratégies que vous savez efficaces pour votre marque, il est également important d'expérimenter. Être ouvert à essayer de nouvelles choses pourrait vous aider à découvrir d'autres tactiques astucieuses pour faire connaître votre marque dans le monde.

Voici quelques raisons pour lesquelles vous voulez être au courant des tendances :

• Il vous dit ce qui se passe dans l'industrie : n'ignorez pas ce qui se passe dans votre industrie, sinon vous prendrez rapidement du retard sur vos concurrents. Il est préférable d'être conscient des directions des tendances afin de pouvoir adapter votre stratégie en conséquence.
• Votre stratégie de marketing de contenu ne deviendra pas obsolète : faire la même chose tout le temps deviendra rapidement ennuyeux, pour vous et votre public. Si vous cherchez à rafraîchir les choses, essayez d'expérimenter une nouvelle idée. Ce sera excitant de créer quelque chose de différent et offrira à votre public un nouveau contenu à apprécier. Ensuite, vous pouvez voir ce qui résonne le plus avec eux.
• Cela pourrait vous aider à atteindre un tout nouveau public : L' introduction d'un nouveau média dans votre stratégie de marketing de contenu (comme le podcasting lorsque vous avez strictement publié des blogs) peut vous aider à atteindre un public beaucoup plus large. Vous générerez une plus grande notoriété de la marque qui pourrait conduire à un succès massif.

11 tendances du marketing de contenu à surveiller en 2022

Pour 2022, 66 % des spécialistes du marketing prévoyaient d'augmenter leur budget de marketing de contenu par rapport à 2021. D'autant plus que le marketing de contenu est un moyen puissant d'atteindre votre public cible, de générer des conversions et de développer votre entreprise. Mais pour l'utiliser efficacement, vous devez savoir où diriger votre attention. Voici 11 tendances de marketing de contenu à surveiller cette année :

1. Accent accru sur le contenu axé sur la valeur

En ce qui concerne votre stratégie entrante, le contenu axé sur la valeur est là où il en est. Les gens sont plus réceptifs au contenu lorsqu'il y a quelque chose pour eux que lorsque vous vous concentrez sur la présentation d'une offre. C'est une désactivation qui enverra les gens fuir votre site Web. Aujourd'hui plus que jamais, être au service de votre public est essentiel.

Au lieu de penser à ce que cela représente pour vous, réfléchissez à la manière dont vous pouvez fournir aux lecteurs, téléspectateurs et auditeurs un contenu qu'ils apprécieront vraiment.

Pour ce faire, créez du contenu sur des sujets qui résonneront auprès de votre public cible. Concentrez-vous sur la fourniture d'une solution à leurs plus gros problèmes. Ensuite, fournissez une valeur considérable qui vous positionnera immédiatement en tant qu'expert. Montrez-leur que vous êtes bien informé sur le sujet en question et établissez la confiance.

C'est un jeu à long terme, mais vous pouvez récolter des récompenses majeures. Cela vous aidera à développer un lien fort avec votre public, tout en jouant le rôle de leader d'opinion dans votre secteur.

2. La vidéo courte devient la priorité absolue

Reflétant le succès de TikTok, Meta a lancé Instagram Reels en 2020, puis a introduit la fonctionnalité sur Facebook en 2021. Ces trois options sont axées sur la vidéo courte. TikTok permet aux utilisateurs de créer des vidéos d'une durée maximale de trois minutes, bien qu'il déploie également des vidéos de 10 minutes. Pendant ce temps, Instagram et Facebook ont ​​limité les vidéos à la minute.

Étant donné que TikTok et Instagram Reels ont connu un grand succès, il n'est pas étonnant que de nombreuses marques sautent à bord. TikTok a atteint un milliard d'utilisateurs actifs en septembre 2021, les créateurs l'utilisant pour partager des vidéos divertissantes, des danses, des farces, etc. Et puisque les influenceurs constatent un taux d'engagement de près de 18 % (constamment supérieur à Instagram et YouTube), cela semble porter ses fruits. Sur Instagram, Reels affiche un taux d'engagement supérieur de 22 % à celui des vidéos classiques.

Si vous n'avez pas encore sauté à bord avec une vidéo courte sur l'une de ces plateformes, commencez à y penser. Les marques peuvent partager des trucs et astuces pratiques, des conseils utiles ou même du contenu en coulisses pour établir des relations. Toutes sont d'excellentes options pour utiliser ces plateformes vidéo d'une à trois minutes.

3. Le podcasting est toujours une avenue valable

En 2021, les consommateurs américains auraient écouté 15 milliards d'heures de podcasts. Cette statistique montre que le podcasting ne va pas disparaître de si tôt. Et avec l'introduction de plateformes comme Clubhouse et Twitter Spaces, les marques ont été incitées à intégrer l'audio dans leurs stratégies de contenu.

Alors que Clubhouse et Twitter Spaces offrent un moyen simple de démarrer avec du contenu audio, le podcasting est destiné à ceux qui sont prêts à s'intéresser sérieusement à ce média. Le podcasting vous permet de construire une maison pour stocker toutes vos conversations audio, ce qui est souvent préférable lorsque vous considérez qu'elles expireront finalement sur Clubhouse et Twitter Spaces. Avec un podcast, votre contenu peut vivre longtemps.

Le podcasting est un moyen fantastique de générer plus de notoriété pour votre marque et de vous positionner comme une autorité dans votre domaine en partageant un contenu précieux. Non seulement cela, mais 60% des auditeurs de podcast ont déclaré avoir recherché un produit après l'avoir entendu mentionné dans un podcast. Vous pouvez donc l'utiliser pour générer efficacement des ventes pour les produits et services de votre marque.

4. Les audits de contenu deviendront une nécessité

Si vous n'effectuez pas déjà des audits réguliers de votre contenu, vous passez à côté. C'est l'une des tendances du marketing de contenu que vous ne pouvez tout simplement pas éviter si vous voulez tirer le meilleur parti du travail que vous publiez. Les audits de contenu vous permettent d'approfondir vos analyses afin de voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

À partir de là, vous pouvez déterminer sur quoi continuer à dépenser du temps et de l'argent. Si vous remarquez qu'une plate-forme de médias sociaux particulière ne fonctionne pas aussi bien que vous l'espériez, c'est un indicateur pour ajuster votre stratégie pour voir si vous pouvez changer les choses. Si vous constatez que les articles de votre blog fonctionnent bien, vous saurez qu'il vaut la peine de s'en tenir à une stratégie de publication cohérente. Laissez les données vous guider afin que vous puissiez faire les choses avec intention.

5. Augmentation des événements virtuels par rapport aux événements en personne

En raison de la pandémie de COVID-19, les marques qui organisaient généralement des événements en personne ont été contraintes de les renoncer en raison de problèmes de santé et de sécurité publiques. Bien que nous soyons maintenant en 2022 et que le monde rouvre, beaucoup hésitent à reprendre la vie telle qu'ils la connaissaient auparavant. Pour cette raison, il y a eu une augmentation des événements virtuels, les marques choisissant de tenir leurs conférences annuelles en ligne ou d'offrir une option hybride.

Une enquête du Content Marketing Institute a révélé que 30 % des personnes interrogées prévoyaient d'augmenter leur investissement dans des événements hybrides. Les événements sont un moyen fantastique de générer des revenus pour une entreprise et sont également parfaits pour rassembler les gens afin d'établir des liens et de nouer des relations. Il est donc logique que les marques ne veuillent pas supprimer complètement les événements.

Pour organiser des événements avec succès maintenant, les tendances du marketing de contenu montrent deux options. Soit vous optez pour le tout virtuel, soit vous proposez un modèle hybride, permettant aux gens de choisir comment ils souhaitent y assister. Avec une option hybride, ceux qui peuvent dépenser plus ou qui veulent se mélanger en personne peuvent le faire. Pendant ce temps, ceux qui veulent un billet moins cher et aucun frais de voyage tout en profitant de la valeur de l'événement peuvent opter pour un siège virtuel.

6. Le marketing d'influence générera de la notoriété

Alors que certains peuvent être fatigués d'entendre le mot « influenceur », il ne va pas disparaître de si tôt. Le marketing d'influence est l'une des principales tendances du marketing de contenu en 2022, car il a été démontré qu'il génère de vrais résultats. 51 % des spécialistes du marketing ont déclaré que le marketing d'influence leur avait permis d'acquérir de meilleurs clients.

La raison derrière cela est que les gens font confiance aux suggestions de leurs créateurs préférés pour quelque chose à faire ou à acheter. 61 % des consommateurs déclarent faire confiance aux recommandations des influenceurs, tandis que seulement 38 % font confiance au contenu des médias sociaux de marque. Cela en dit long sur le type de contenu qui résonne avec les gens en ligne, ce qui signifie qu'il vaut la peine d'expérimenter une campagne de marketing d'influence.

L'exposition générée par le travail avec un influenceur pourrait entraîner une plus grande notoriété de la marque, se rapprocher d'un nouveau public, améliorer la promotion de la marque et augmenter les ventes. Toutes ces choses sont des objectifs valables à cibler et peuvent facilement être réalisées grâce à une courte campagne.

7. L'IA facilitera votre travail

Les tendances du marketing de contenu évoluent presque toujours simultanément avec les dernières technologies. Et de nos jours, tout tourne autour de l'intelligence artificielle. Bien que l'IA ne soit pas infaillible, elle peut aider à gagner du temps.

Par exemple, il existe des tonnes d'outils d'écriture IA qui peuvent être utilisés pour générer du contenu en appuyant simplement sur un bouton. Il vous suffit de saisir les données pertinentes et de regarder le contenu se remplir. Généralement, il faut toujours qu'un humain passe au peigne fin le contenu et apporte des modifications pour la lisibilité.

Vous devrez également prendre des mesures supplémentaires pour optimiser le contenu pour Google et ajouter des liens vers des ressources. Il est donc peu probable qu'il produise un blog prêt à publier, mais il peut lancer le processus. C'est pourquoi nous ne voyons pas l'IA remplacer les humains.

Outre les outils d'écriture, une autre façon intelligente d'utiliser l'IA consiste à ajouter un chatbot à votre site Web. Ces robots sont alimentés par la technologie de l'IA et peuvent répondre aux plaintes ou aux préoccupations courantes des clients. Cependant, ils ne peuvent pas faire grand-chose.

Les chatbots peuvent être programmés pour répondre à des demandes spécifiques, mais ne peuvent pas aller en profondeur lorsque des problèmes plus profonds surviennent. Une demande de service client devra être transmise à un humain, mais cela élimine le temps passé à répondre aux demandes répétitives.

8. Le contenu généré par les utilisateurs sera plus populaire

Payer pour que d'autres publient sur votre marque grâce au marketing d'influence est une bonne chose. Cependant, il y aura toujours des gens qui publieront et s'extasieront sur votre travail gratuitement . C'est ce qu'on appelle le contenu généré par l'utilisateur.

Ce sont des messages non rémunérés que quelqu'un partage avec son public pour parler véritablement de son expérience avec votre marque, vos produits ou vos services. Considérez cela comme du marketing de bouche à oreille, car ils parlent de vous à leurs amis via les réseaux sociaux sans que vous ayez à payer un centime. Il n'y a pas mieux que ça !

La raison pour laquelle le contenu généré par les utilisateurs mérite d'être mentionné comme l'une de nos tendances de marketing de contenu pour 2022 est que les marques n'utilisent pas suffisamment ces publications. Tout d'abord, vous devez vous assurer que vous gardez un œil sur les mentions de votre marque sur les réseaux sociaux. Si quelqu'un vous fait un compliment, dites merci. Ensuite, obtenez la permission de partager leur publication sur votre compte.

Non seulement cela montre que vous appréciez leurs aimables paroles, mais cela crée une preuve sociale. Cela montre que vous avez des défenseurs de la marque qui vous soutiennent. Ce type d'amour organique et authentique pour votre marque contribuera grandement à positionner votre marque comme digne de confiance.

9. Plus d'intérêt pour l'infographie

Saviez-vous que 45 % des spécialistes du marketing qui utilisent le marketing de contenu créent également des infographies dans le cadre de leur stratégie de contenu ? Les infographies offrent un moyen puissant de communiquer des informations à vos lecteurs. Ces visuels peuvent se concentrer sur des informations importantes contenues dans un article, telles que des données et des statistiques pertinentes. Les infographies peuvent même résumer les principaux points mentionnés dans un article.

Non seulement ils sont parfaits pour aider les lecteurs à digérer les informations, mais ils sont également hautement partageables. Les infographies fonctionnent bien sur des plateformes comme Pinterest, et elles peuvent aider votre contenu à se démarquer. Bien que cela puisse sembler chronophage, une bonne infographie va très loin. Envisagez d'embaucher un designer (si vous n'en avez pas déjà un dans votre équipe) pour en créer quelques-uns pour accompagner vos meilleurs articles de blog.

10. Votre public attend de la personnalisation

De nos jours, votre public a soif de personnalisation. Nous nous sommes tous tellement habitués à la façon dont différentes marques personnalisent leurs sites Web et leur contenu en fonction de nos intérêts. Par exemple, Amazon prend en compte votre historique de recherche lorsqu'il recommande d'acheter d'autres produits. Netflix recommande de nouvelles émissions basées sur celles que vous avez déjà regardées. Et même Spotify vous proposera de nouvelles chansons selon vos goûts.

Mais comment pouvez-vous intégrer la personnalisation pour votre public ? Cela aide à comprendre les personnalités des acheteurs de votre public. Vous devez savoir ce qui intéresse les gens et pourquoi ils se tournent vers votre marque en matière de contenu et d'offres.

Pour ce faire, vous pouvez créer différents segments de votre liste de diffusion pour vous assurer que vous envoyez un contenu spécifique à ceux qui seraient les plus intéressés. Par exemple, si vous offrez différents cadeaux opt-in, vous pouvez segmenter les personnes en fonction de leurs intérêts. Quelqu'un qui s'est inscrit pour recevoir un opt-in sur le marketing apprécierait probablement de recevoir des e-mails répondant à cet intérêt. Par conséquent, vous pouvez leur envoyer des e-mails spéciaux sur ce sujet et leur faire la promotion de toute offre pertinente.

11. Un contenu plus humain et empathique

Compte tenu de l'état du monde ces dernières années, il est plus important que jamais que les marques se mettent à la place de leur public. Ils doivent comprendre leurs clients, les défis auxquels ils sont confrontés et le type de solutions qu'ils recherchent.

Les marques sont également censées se soucier et s'impliquer dans des causes sociales importantes. C'est parce que les gens cherchent à soutenir des marques dont les valeurs correspondent aux leurs, ou ils peuvent faire affaire ailleurs.

S'il est important de réaliser des ventes en entreprise, il est essentiel de se concentrer sur l'amélioration de l'expérience client, l'établissement de relations et l'établissement de la confiance. Et vous pouvez le faire en montrant le côté humain de votre marque et en faisant preuve d'empathie envers ce dont vos clients ont le plus besoin.

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