11 Tren Pemasaran Konten yang Harus Diperhatikan di 2022

Pemasaran konten adalah arena yang sangat kompetitif, itulah sebabnya merek perlu menerapkan strategi yang memungkinkan mereka menonjol dari keramaian.

Merek perlu melakukan apa pun untuk tetap relevan dan tampil di depan audiens yang tepat. Namun, ketika Anda mempertimbangkan bahwa industri pemasaran konten terus berkembang, ini terkadang terasa seperti perjuangan yang berat. Anda tidak ingin menginvestasikan waktu dan uang di tempat yang salah.

Untungnya, pemasaran konten tidak harus berupa permainan tebak-tebakan. Anda dapat memetakan strategi Anda dengan lebih baik untuk tahun depan ketika Anda mempertimbangkan tren pemasaran konten teratas dan mulai menggabungkannya.

Mengapa Penting untuk Memantau Tren Pemasaran Konten

Sebelum kita menyelami tren pemasaran konten teratas tahun 2022, Anda mungkin bertanya-tanya apakah mengikuti tren itu sepadan.

Meskipun cerdas untuk berfokus pada penerapan strategi yang Anda tahu efektif untuk merek Anda, eksperimen juga penting. Bersikap terbuka untuk mencoba hal-hal baru dapat membantu Anda menemukan taktik cerdas lainnya untuk memperkenalkan merek Anda ke dunia.

Berikut adalah beberapa alasan mengapa Anda ingin mengetahui tren:

• Ini Memberitahu Anda Apa yang Terjadi di Industri: Jangan abaikan apa yang terjadi di industri Anda, atau Anda akan segera tertinggal dari pesaing Anda. Lebih baik untuk mengetahui arah tren sehingga Anda dapat menyesuaikan strategi Anda dengan tepat.
• Strategi Pemasaran Konten Anda Tidak Akan Membosankan: Melakukan hal lama yang sama sepanjang waktu akan cepat membosankan, baik untuk Anda maupun audiens Anda. Jika Anda ingin menyegarkan segalanya, cobalah bereksperimen dengan ide baru. Akan sangat menarik untuk membuat sesuatu yang berbeda dan akan memberikan konten segar untuk dinikmati audiens Anda. Kemudian, Anda dapat melihat apa yang paling beresonansi dengan mereka.
• Ini Dapat Membantu Anda Menjangkau Pemirsa Baru: Memperkenalkan media baru untuk strategi pemasaran konten Anda (seperti podcasting ketika Anda telah menerbitkan blog secara ketat) dapat membantu Anda menjangkau khalayak yang jauh lebih luas. Anda akan menghasilkan lebih banyak kesadaran merek yang dapat menghasilkan kesuksesan besar.

11 Tren Pemasaran Konten yang Harus Diwaspadai di 2022

Untuk tahun 2022, 66% pemasar memperkirakan akan meningkatkan anggaran pemasaran konten mereka dibandingkan dengan tahun 2021. Terutama karena pemasaran konten adalah cara yang ampuh untuk menjangkau audiens target Anda, mendorong konversi, dan mengembangkan bisnis Anda. Tetapi untuk menggunakannya secara efektif, Anda perlu tahu ke mana harus mengarahkan perhatian Anda. Berikut adalah 11 tren pemasaran konten yang harus diperhatikan tahun ini:

1. Fokus Lebih Besar pada Konten Berbasis Nilai

Dalam hal strategi masuk Anda, konten yang digerakkan oleh nilai adalah tempatnya. Orang-orang lebih mudah menerima konten ketika ada sesuatu di dalamnya untuk mereka dibandingkan ketika Anda berfokus pada penawaran. Itu mematikan yang akan membuat orang lari dari situs web Anda. Sekarang, lebih dari sebelumnya, melayani audiens Anda sangat penting.

Alih-alih memikirkan apa untungnya bagi Anda, pikirkan tentang bagaimana Anda dapat memberikan konten yang benar-benar akan mereka nikmati kepada pembaca, pemirsa, dan pendengar.

Untuk melakukan ini, buat konten tentang topik yang akan beresonansi dengan audiens target Anda. Fokus pada memberikan solusi untuk poin rasa sakit terbesar mereka. Kemudian, berikan nilai luar biasa yang akan segera memposisikan Anda sebagai ahli. Tunjukkan pada mereka bahwa Anda memiliki pengetahuan tentang topik yang ada dan bangun kepercayaan.

Ini adalah permainan jangka panjang, tetapi Anda dapat menuai imbalan besar. Ini akan membantu Anda mengembangkan hubungan yang kuat dengan audiens Anda, sementara Anda berperan sebagai pemimpin pemikiran di industri Anda.

2. Video Bentuk Pendek Mendapatkan Prioritas Utama

Mencerminkan kesuksesan TikTok, Meta meluncurkan Instagram Reels pada tahun 2020 dan kemudian membawa fitur tersebut ke Facebook pada tahun 2021. Ketiga opsi ini difokuskan pada video berdurasi pendek. TikTok memungkinkan pengguna untuk membuat video hingga tiga menit, meskipun juga meluncurkan video 10 menit. Sementara itu, Instagram dan Facebook telah membuat video terbatas pada tanda satu menit.

Mempertimbangkan TikTok dan Instagram Reels telah melihat kesuksesan besar, tidak heran banyak merek yang ikut serta. TikTok mencapai satu miliar pengguna aktif pada September 2021, dengan pembuat konten menggunakannya untuk berbagi video menghibur, tarian, lelucon, dan banyak lagi. Dan karena influencer melihat tingkat keterlibatan hampir 18% (secara konsisten lebih tinggi dari Instagram dan YouTube), tampaknya itu membuahkan hasil. Selama di Instagram, Reel menunjukkan tingkat keterlibatan 22% lebih tinggi daripada video biasa.

Jika Anda belum bergabung dengan video pendek di salah satu platform ini, mulailah memikirkannya. Merek dapat membagikan kiat dan trik yang dapat ditindaklanjuti, saran yang bermanfaat, atau bahkan konten di balik layar untuk membangun hubungan. Semua adalah opsi bagus untuk menggunakan platform video satu hingga tiga menit ini.

3. Podcasting Masih Jalan yang Bermanfaat

Pada tahun 2021, konsumen AS dilaporkan mendengarkan podcast selama 15 miliar jam. Statistik ini menunjukkan bahwa podcasting tidak akan hilang dalam waktu dekat. Dan dengan diperkenalkannya platform seperti Clubhouse dan Twitter Spaces, merek telah didorong untuk memasukkan audio ke dalam strategi konten mereka.

Sementara Clubhouse dan Twitter Spaces menawarkan cara mudah untuk memulai konten audio, podcasting ditujukan bagi mereka yang siap untuk serius dengan media ini. Podcasting memungkinkan Anda membangun rumah untuk menyimpan semua percakapan audio Anda, yang seringkali lebih disukai jika Anda menganggap percakapan tersebut pada akhirnya akan kedaluwarsa di Clubhouse dan Twitter Spaces. Dengan podcast, konten Anda dapat bertahan lama.

Podcasting adalah cara yang fantastis untuk menghasilkan lebih banyak kesadaran untuk merek Anda dan memposisikan diri Anda sebagai otoritas di bidang Anda dengan membagikan konten yang berharga. Tidak hanya itu, 60% pendengar podcast mengatakan mereka mencari suatu produk setelah mendengarnya disebutkan di podcast. Jadi, Anda dapat menggunakan ini untuk mendorong penjualan secara efektif untuk produk dan layanan merek Anda.

4. Audit Konten Akan Menjadi Suatu Kebutuhan

Jika Anda belum melakukan audit rutin terhadap konten Anda, Anda akan ketinggalan. Ini adalah salah satu tren pemasaran konten yang tidak dapat Anda hindari jika Anda ingin mendapatkan hasil maksimal dari pekerjaan yang Anda publikasikan. Audit konten memungkinkan Anda melakukan analisis mendalam sehingga Anda dapat melihat apa yang berhasil dan apa yang tidak.

Dari sana, Anda dapat menentukan untuk apa terus menghabiskan waktu dan uang. Jika Anda melihat platform media sosial tertentu tidak berkinerja sebaik yang Anda harapkan, itu adalah indikator untuk mengubah strategi Anda untuk melihat apakah Anda dapat membalikkan keadaan. Jika Anda melihat posting blog Anda berkinerja baik, Anda akan tahu bahwa sebaiknya tetap berpegang pada strategi posting yang konsisten. Biarkan data menjadi panduan Anda sehingga Anda dapat melakukan sesuatu dengan niat.

5. Peningkatan Acara Virtual Dibandingkan Acara Langsung

Karena pandemi COVID-19, merek yang biasanya mengadakan acara tatap muka terpaksa membatalkannya karena masalah kesehatan dan keselamatan masyarakat. Meskipun sekarang tahun 2022 dan dunia dibuka kembali, banyak yang ragu untuk hidup kembali seperti yang mereka ketahui sebelumnya. Karena alasan itu, ada peningkatan dalam acara virtual karena merek memilih untuk mengadakan konferensi tahunan mereka secara online atau menawarkan opsi hibrida.

Sebuah survei Content Marketing Institute menyatakan bahwa 30% responden berencana untuk meningkatkan investasi mereka dalam acara hybrid. Acara adalah cara yang fantastis untuk mendorong pendapatan bagi bisnis dan juga bagus untuk menyatukan orang-orang untuk menjalin hubungan dan membangun hubungan. Jadi, masuk akal jika merek tidak ingin menghentikan acara sama sekali.

Untuk mengatur acara dengan sukses sekarang, tren pemasaran konten menunjukkan dua opsi. Anda bisa menggunakan semua virtual atau menawarkan model hibrida, memungkinkan orang untuk memilih bagaimana mereka ingin hadir. Dengan opsi hybrid, mereka yang dapat menghabiskan lebih banyak atau ingin berbaur secara langsung dapat melakukannya. Sementara itu, mereka yang menginginkan tiket lebih murah dan tidak ada biaya perjalanan sambil tetap menikmati nilai acara dapat memilih kursi virtual.

6. Pemasaran Influencer Akan Menghasilkan Kesadaran

Sementara beberapa mungkin bosan mendengar kata "influencer", itu tidak akan hilang dalam waktu dekat. Pemasaran influencer adalah salah satu tren pemasaran konten teratas pada tahun 2022 karena terbukti mendorong hasil nyata. 51% pemasar melaporkan bahwa pemasaran influencer memungkinkan mereka mendapatkan pelanggan yang lebih baik.

Alasan di balik ini adalah orang-orang memercayai saran pembuat konten favorit mereka untuk melakukan sesuatu atau membeli. 61% konsumen mengatakan mereka memercayai rekomendasi dari influencer, sementara hanya 38% yang memercayai konten media sosial bermerek. Itu mengatakan banyak tentang jenis konten yang beresonansi dengan orang-orang online, yang berarti layak untuk bereksperimen dengan kampanye pemasaran influencer.

Eksposur yang dihasilkan dari bekerja dengan influencer dapat menghasilkan lebih banyak kesadaran merek, tampil di depan audiens baru, meningkatkan advokasi merek, dan meningkatkan penjualan. Semua itu adalah tujuan yang berharga untuk ditargetkan dan dapat dengan mudah dilakukan melalui satu kampanye singkat.

7. AI Akan Membuat Pekerjaan Anda Lebih Mudah

Tren pemasaran konten hampir selalu berkembang bersamaan dengan teknologi terkini. Dan hari ini, ini semua tentang kecerdasan buatan. Meskipun AI tidak mudah, ini dapat membantu menghemat waktu.

Misalnya, ada banyak alat tulis AI yang dapat digunakan untuk menghasilkan konten dengan menekan satu tombol. Anda hanya perlu memasukkan data terkait dan melihat konten terisi. Umumnya, masih membutuhkan manusia untuk menyisir konten dan melakukan pengeditan agar mudah dibaca.

Anda juga masih perlu mengambil langkah ekstra untuk mengoptimalkan konten untuk Google dan menambahkan tautan ke sumber daya. Jadi tidak mungkin menghasilkan blog yang siap diterbitkan tetapi bisa membuat bola bergulir. Itu sebabnya kami tidak melihat AI menggantikan manusia.

Selain alat tulis, cara cerdas lain untuk menggunakan AI adalah dengan menambahkan chatbot ke situs web Anda. Bot ini didukung oleh teknologi AI dan dapat mengatasi keluhan atau masalah umum dari pelanggan. Namun, mereka hanya bisa melakukan begitu banyak.

Chatbots dapat diprogram untuk menjawab permintaan tertentu tetapi tidak dapat masuk secara mendalam ketika masalah yang lebih dalam muncul. Permintaan layanan pelanggan perlu diteruskan ke manusia, tetapi ini menghilangkan waktu yang dihabiskan untuk menjawab pertanyaan berulang.

8. Konten Buatan Pengguna Akan Lebih Populer

Membayar orang lain untuk memposting tentang merek Anda melalui pemasaran influencer itu bagus. Namun, akan selalu ada orang yang memposting dan memuji karya Anda secara gratis . Ini dikenal sebagai konten yang dibuat pengguna.

Ini adalah postingan tidak berbayar yang dibagikan seseorang dengan audiens mereka untuk benar-benar membicarakan pengalaman mereka dengan merek, produk, atau layanan Anda. Anggap saja seperti pemasaran dari mulut ke mulut karena mereka memberi tahu teman-teman mereka tentang Anda melalui media sosial tanpa Anda harus membayar sepeser pun. Tidak ada yang lebih baik dari itu!

Alasan mengapa konten buatan pengguna layak disebut sebagai salah satu tren pemasaran konten kami untuk tahun 2022 adalah karena merek tidak cukup memanfaatkan postingan ini. Pertama, Anda perlu memastikan bahwa Anda memperhatikan penyebutan merek Anda di media sosial. Jika seseorang memberi Anda pujian, ucapkan terima kasih. Kemudian, dapatkan izin untuk membagikan postingan mereka ke akun Anda.

Ini tidak hanya menunjukkan bahwa Anda menghargai kata-kata baik mereka, tetapi juga membangun bukti sosial. Ini menunjukkan bahwa Anda memiliki pendukung merek yang mendukung Anda. Jenis cinta organik dan tulus untuk merek Anda akan sangat membantu dalam memposisikan merek Anda sebagai dapat dipercaya.

9. Lebih Banyak Minat pada Infografis

Tahukah Anda bahwa 45% pemasar yang memanfaatkan pemasaran konten juga membuat infografis sebagai bagian dari strategi konten mereka? Infografis menyediakan cara yang ampuh untuk mengkomunikasikan informasi kepada pembaca Anda. Visual ini dapat fokus pada informasi penting yang terkandung dalam sebuah artikel, seperti data dan statistik yang relevan. Infografis bahkan dapat merangkum poin-poin utama yang disebutkan dalam sebuah artikel.

Ini tidak hanya bagus untuk membantu pembaca mencerna informasi, tetapi juga sangat mudah dibagikan. Infografis berkinerja baik di platform seperti Pinterest, dan dapat membantu konten Anda menonjol. Meskipun mungkin tampak memakan waktu, infografis yang bagus sangat membantu. Pertimbangkan untuk menyewa seorang desainer (jika Anda belum memilikinya di tim Anda) untuk membuat beberapa untuk mengikuti posting blog teratas Anda.

10. Audiens Anda Mengharapkan Personalisasi

Saat ini, audiens Anda sangat membutuhkan personalisasi. Kita semua sudah terbiasa dengan bagaimana merek yang berbeda mempersonalisasi situs web dan konten mereka berdasarkan minat kita. Misalnya, Amazon mempertimbangkan riwayat pencarian Anda saat merekomendasikan produk lain untuk dibeli. Netflix merekomendasikan acara baru berdasarkan acara yang telah Anda tonton sebelumnya. Dan bahkan Spotify akan menyarankan lagu baru sesuai selera Anda.

Tapi bagaimana Anda bisa memasukkan personalisasi untuk audiens Anda? Ini membantu untuk memahami persona pembeli audiens Anda. Anda perlu tahu apa yang diminati orang dan untuk apa mereka beralih ke merek Anda dalam hal konten dan penawaran.

Untuk melakukan ini, Anda dapat membuat berbagai segmen dari daftar email Anda untuk memastikan Anda mengirimkan konten tertentu kepada mereka yang paling tertarik. Misalnya, jika Anda menawarkan pilihan gratis yang berbeda, Anda dapat mengelompokkan orang berdasarkan minat mereka. Seseorang yang mendaftar untuk menerima opt-in pada pemasaran kemungkinan akan senang menerima email yang melayani minat ini. Oleh karena itu, Anda dapat mengirimi mereka email khusus tentang topik ini dan mempromosikan penawaran yang relevan kepada mereka.

11. Lebih Manusiawi, Konten Empati

Mengingat keadaan dunia dalam beberapa tahun terakhir, lebih penting dari sebelumnya bahwa merek menempatkan diri mereka pada posisi audiens mereka. Mereka perlu memahami pelanggan mereka, tantangan yang mereka hadapi, dan solusi seperti apa yang mereka cari.

Merek juga diharapkan untuk peduli dan terlibat dengan tujuan sosial yang penting. Itu karena orang mencari untuk mendukung merek yang nilainya selaras dengan mereka, atau mereka mungkin membawa bisnis mereka ke tempat lain.

Meskipun melakukan penjualan dalam bisnis itu penting, penting juga untuk fokus dalam memberikan pengalaman pelanggan yang lebih baik, membangun hubungan, dan membangun kepercayaan. Dan Anda dapat melakukannya dengan menunjukkan sisi manusiawi dari merek Anda dan berempati terhadap apa yang paling dibutuhkan pelanggan Anda.

Biarkan Penulis Ekspres Menangani Pemasaran Konten Anda

Mencoba mengelola pemasaran konten Anda sendiri terkadang bisa terasa luar biasa. Saat itulah Anda harus menyerahkannya kepada profesional! Di Express Writers, tim penulis ahli kami dapat memetakan rencana konten, menulis posting blog, membuat magnet utama untuk membantu merek Anda diperhatikan.

Butuh bantuan untuk memutuskan layanan apa yang cocok untuk merek Anda? Mengobrol dengan tim sukses klien ahli kami.