2022년 주목해야 할 11가지 콘텐츠 마케팅 트렌드

콘텐츠 마케팅은 경쟁이 치열한 분야이기 때문에 브랜드는 군중에서 눈에 띄는 전략을 구현해야 합니다.

브랜드는 관련성을 유지하고 올바른 청중에게 다가가기 위해 필요한 모든 조치를 취해야 합니다. 하지만 콘텐츠 마케팅 산업이 계속해서 진화하고 있다는 사실을 생각하면 때로는 힘든 싸움처럼 느껴질 수도 있습니다. 엉뚱한 곳에 시간과 돈을 투자하고 싶지 않습니다.

운 좋게도 콘텐츠 마케팅은 추측 게임일 필요가 없습니다. 최고의 콘텐츠 마케팅 트렌드를 고려하고 통합을 시작할 때 앞으로의 전략을 더 잘 계획할 수 있습니다.

콘텐츠 마케팅 동향을 모니터링하는 것이 중요한 이유

2022년 최고의 콘텐츠 마케팅 트렌드에 대해 알아보기 전에 트렌드를 따르는 것이 가치가 있는지 궁금할 것입니다.

브랜드에 효과적인 것으로 알고 있는 전략을 구현하는 데 집중하는 것이 현명하지만 실험하는 것도 중요합니다. 새로운 것을 시도하는 데 열려 있으면 브랜드를 세상에 알리기 위한 다른 영리한 전술을 찾는 데 도움이 될 수 있습니다.

트렌드를 알아야 하는 몇 가지 이유는 다음과 같습니다.

• 업계에서 무슨 일이 일어나고 있는지 알려줍니다: 업계에서 일어나고 있는 일을 무시하지 마십시오. 그렇지 않으면 경쟁자보다 빨리 뒤처지게 될 것입니다. 추세의 방향을 인식하고 그에 따라 전략을 조정할 수 있도록 하는 것이 좋습니다.
• 당신의 콘텐츠 마케팅 전략은 진부하지 않을 것입니다: 항상 똑같은 오래된 일을 하는 것은 당신과 당신의 청중 모두에게 금세 지루해집니다. 새로운 아이디어를 찾고 있다면 새로운 아이디어를 실험해 보십시오. 색다른 것을 만드는 것은 흥미진진하고 청중이 즐길 수 있는 신선한 콘텐츠를 제공할 것입니다. 그러면 그들에게 가장 공감이 가는 것이 무엇인지 알 수 있습니다.
• 완전히 새로운 잠재고객에게 도달하는 데 도움이 될 수 있습니다. 콘텐츠 마케팅 전략에 새로운 매체를 도입하면(예: 블로그를 엄격하게 게시한 경우 팟캐스트) 훨씬 더 많은 잠재고객에게 도달하는 데 도움이 될 수 있습니다. 엄청난 성공으로 이어질 수 있는 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다.

2022년 주목해야 할 11가지 콘텐츠 마케팅 트렌드

2022년에는 66%의 마케터가 2021년에 비해 콘텐츠 마케팅 예산을 늘릴 것으로 예상했습니다. 특히 콘텐츠 마케팅은 타겟 고객에게 도달하고 전환을 유도하며 비즈니스를 성장시키는 강력한 방법이기 때문입니다. 그러나 이를 효과적으로 사용하려면 주의를 어디에 집중해야 하는지 알아야 합니다. 올해 주목해야 할 11가지 콘텐츠 마케팅 트렌드는 다음과 같다.

1. 가치 중심 콘텐츠에 대한 집중

인바운드 전략의 경우 가치 중심 콘텐츠가 그 위치에 있습니다. 사람들은 당신이 제안을 피칭하는 데 집중할 때보다 자신을 위한 무언가가 있을 때 콘텐츠를 더 잘 수용합니다. 그것은 사람들이 귀하의 웹 사이트에서 실행되도록 보내는 끄기입니다. 이제 그 어느 때보다도 청중에게 서비스를 제공하는 것이 필수적입니다.

그 안에 무엇이 들어 있는지 생각하는 대신 독자, 시청자 및 청취자가 진정으로 즐길 수 있는 콘텐츠를 어떻게 제공할 수 있는지 생각하십시오.

이렇게 하려면 대상 청중의 공감을 불러일으킬 주제에 대한 콘텐츠를 만드십시오. 가장 큰 문제점에 대한 솔루션을 제공하는 데 집중하십시오. 그런 다음 즉시 전문가로 자리매김할 수 있는 엄청난 가치를 제공하십시오. 당신이 당면한 주제에 대해 잘 알고 있다는 것을 보여주고 신뢰를 구축하십시오.

이것은 장기 게임이지만 큰 보상을 얻을 수 있습니다. 이는 청중과의 강력한 유대 관계를 발전시키는 데 도움이 되며 업계에서 생각하는 리더의 역할을 맡게 됩니다.

2. 단편 동영상이 최우선

TikTok의 성공을 반영하여 Meta는 2020년 Instagram Reels를 출시한 후 2021년에 이 기능을 Facebook에 도입했습니다. 이 세 가지 옵션 모두 짧은 형식의 비디오에 중점을 둡니다. TikTok을 사용하면 최대 3분 길이의 동영상을 만들 수 있지만 10분 길이의 동영상도 출시됩니다. 한편 인스타그램과 페이스북은 동영상을 1분 단위로 제한했다.

TikTok과 Instagram Reels가 모두 큰 성공을 거둔 것을 고려할 때 많은 브랜드가 뛰어들고 있는 것은 놀라운 일이 아닙니다. TikTok은 2021년 9월에 10억 명의 활성 사용자를 기록했으며 제작자는 이를 사용하여 재미있는 비디오, 춤, 장난 등을 공유합니다. 그리고 인플루언서의 참여율은 거의 18%(Instagram 및 YouTube보다 지속적으로 높음)이므로 효과가 있는 것 같습니다. Instagram에서 Reels는 일반 동영상보다 22% 더 높은 참여율을 보여주고 있습니다.

아직 이러한 플랫폼 중 하나에서 짧은 형식의 비디오에 뛰어들지 않았다면 생각해 보십시오. 브랜드는 실행 가능한 팁과 트릭, 유용한 조언 또는 관계를 구축하기 위한 비하인드 스토리 콘텐츠를 공유할 수 있습니다. 모두 1~3분 길이의 비디오 플랫폼을 사용할 수 있는 훌륭한 옵션입니다.

3. 팟캐스팅은 여전히 ​​가치 있는 일입니다.

2021년에 미국 소비자는 150억 시간의 팟캐스트를 들었다고 합니다. 이 통계는 팟캐스팅이 곧 사라지지 않을 것임을 보여줍니다. 그리고 Clubhouse 및 Twitter Spaces와 같은 플랫폼의 도입으로 브랜드는 오디오를 콘텐츠 전략에 통합하기 위해 촉발되었습니다.

Clubhouse와 Twitter Spaces는 오디오 콘텐츠를 쉽게 시작할 수 있는 방법을 제공하지만 팟캐스트는 이 매체에 대해 진지하게 생각할 준비가 된 사람들을 위한 것입니다. 팟캐스팅을 사용하면 모든 오디오 대화를 저장할 집을 지을 수 있습니다. 이는 궁극적으로 Clubhouse 및 Twitter Spaces에서 만료된다는 점을 고려할 때 선호되는 경우가 많습니다. 팟캐스트를 사용하면 콘텐츠를 오랫동안 유지할 수 있습니다.

팟캐스팅은 가치 있는 콘텐츠를 공유하여 브랜드에 대한 인지도를 높이고 해당 분야의 권위자로 자리매김할 수 있는 환상적인 방법입니다. 뿐만 아니라 팟캐스트 청취자의 60%는 팟캐스트에서 언급된 제품을 듣고 검색했다고 합니다. 따라서 이를 사용하여 브랜드 제품 및 서비스의 판매를 효과적으로 유도할 수 있습니다.

4. 콘텐츠 감사는 필수가 될 것입니다

콘텐츠에 대한 정기적인 감사를 아직 수행하지 않고 있다면 놓치고 있는 것입니다. 이것은 당신이 출판하고 있는 작업에서 최대의 수익을 얻고자 한다면 단순히 피할 수 없는 콘텐츠 마케팅 트렌드 중 하나입니다. 콘텐츠 감사를 통해 분석에 대해 자세히 알아볼 수 있으므로 작동하는 항목과 그렇지 않은 항목을 확인할 수 있습니다.

거기에서 무엇에 계속 시간과 돈을 쓸지 결정할 수 있습니다. 특정 소셜 미디어 플랫폼이 기대한 만큼의 성과를 거두지 못하고 있는 것을 발견했다면, 이는 상황을 역전시킬 수 있는지 확인하기 위해 전략을 조정하는 지표입니다. 블로그 게시물의 실적이 좋다면 일관된 게시 전략을 고수하는 것이 중요하다는 것을 알게 될 것입니다. 데이터를 가이드로 삼아 의도적으로 작업을 수행할 수 있습니다.

5. 대면 이벤트보다 가상 이벤트 증가

COVID-19 전염병으로 인해 일반적으로 대면 행사를 주최하는 브랜드는 공중 보건 및 안전 문제로 인해 행사를 중단해야 했습니다. 지금은 2022년이고 세계가 다시 열리고 있지만 많은 사람들이 이전에 알았던 삶으로 돌아가는 것을 주저합니다. 이러한 이유로 브랜드가 연례 회의를 온라인으로 개최하거나 하이브리드 옵션을 제공하기로 선택함에 따라 가상 이벤트가 증가했습니다.

Content Marketing Institute 설문조사에 따르면 응답자의 30%가 하이브리드 이벤트에 대한 투자를 늘릴 계획이라고 밝혔습니다. 이벤트는 비즈니스 수익을 창출할 수 있는 환상적인 방법이며 사람들을 한데 모아 인맥을 만들고 관계를 구축하는 데도 좋습니다. 따라서 브랜드가 이벤트를 완전히 없애고 싶어하지 않는다는 것은 이치에 맞습니다.

이제 이벤트를 성공적으로 큐레이팅하기 위해 콘텐츠 마케팅 트렌드는 두 가지 옵션을 보여줍니다. 모두 가상으로 진행하거나 하이브리드 모델을 제공하여 사람들이 참석하고 싶은 방식을 선택할 수 있도록 합니다. 하이브리드 옵션을 사용하면 더 많이 지출할 수 있거나 직접 혼합하려는 사람들이 그렇게 할 수 있습니다. 한편, 이벤트의 가치에 흠뻑 젖으면서 더 저렴한 티켓과 여행 경비를 원하는 사람들은 가상 좌석을 선택할 수 있습니다.

6. 인플루언서 마케팅은 인지도를 높일 것입니다.

일부 사람들은 "인플루언서"라는 단어를 듣는 것에 지쳤을 수 있지만 곧 사라지지 않을 것입니다. 인플루언서 마케팅은 실제 결과를 이끌어내는 것으로 나타났기 때문에 2022년 최고의 콘텐츠 마케팅 트렌드 중 하나입니다. 마케터의 51%는 인플루언서 마케팅을 통해 더 나은 고객을 확보할 수 있다고 보고했습니다.

그 이유는 사람들이 좋아하는 제작자의 제안을 신뢰하여 할 일이나 구매를 하기 때문입니다. 소비자의 61%는 인플루언서의 추천을 신뢰한다고 말했지만 38%만이 브랜드 소셜 미디어 콘텐츠를 신뢰합니다. 이는 온라인에서 사람들에게 반향을 일으키는 콘텐츠의 종류에 대해 많은 것을 말해줍니다. 즉, 인플루언서 마케팅 캠페인을 실험해 볼 가치가 있습니다.

인플루언서와 함께 일하면서 발생하는 노출은 브랜드 인지도를 높이고, 새로운 청중에게 다가가고, 브랜드 지지도를 높이고, 매출을 높일 수 있습니다. 이 모든 것들은 목표로 삼을 가치가 있는 목표이며 하나의 짧은 캠페인을 통해 쉽게 달성할 수 있습니다.

7. AI가 당신의 일을 더 쉽게 만들어 줄 것입니다

콘텐츠 마케팅 트렌드는 거의 항상 최신 기술과 함께 진화합니다. 그리고 요즘에는 인공 지능에 관한 모든 것입니다. AI가 완벽하지는 않지만 시간을 절약하는 데 도움이 될 수 있습니다.

예를 들어 버튼을 눌러 콘텐츠를 생성하는 데 사용할 수 있는 수많은 AI 작성 도구가 있습니다. 관련 데이터를 입력하고 콘텐츠가 채워지는 것을 보기만 하면 됩니다. 일반적으로 여전히 사람이 콘텐츠를 살펴보고 가독성을 위해 편집해야 합니다.

또한 Google에 맞게 콘텐츠를 최적화하고 리소스에 대한 링크를 추가하기 위한 추가 단계를 수행해야 합니다. 따라서 즉시 게시할 수 있는 블로그를 만들 가능성은 낮지만 공을 굴릴 수는 있습니다. 그렇기 때문에 AI가 인간을 대체하는 것을 보지 못하는 것입니다.

작성 도구 외에도 AI를 사용하는 또 다른 현명한 방법은 웹사이트에 챗봇을 추가하는 것입니다. 이 봇은 AI 기술로 구동되며 고객의 일반적인 불만이나 우려 사항을 해결할 수 있습니다. 그러나 그들은 그렇게 할 수 있습니다.

챗봇은 특정 요청에 응답하도록 프로그래밍할 수 있지만 더 깊은 문제가 발생하면 심층적으로 진행할 수 없습니다. 고객 서비스 요청은 사람에게 전달되어야 하지만 반복적인 문의에 응답하는 데 소요되는 시간을 없애줍니다.

8. 사용자 제작 콘텐츠가 더 대중화될 것입니다.

인플루언서 마케팅을 통해 다른 사람들이 귀하의 브랜드에 대해 게시하는 데 비용을 지불하는 것은 좋습니다. 그러나 무료로 귀하의 작업을 게시하고 열광하는 사람들이 항상 있을 것입니다. 이를 사용자 생성 콘텐츠라고 합니다.

이것은 누군가가 귀하의 브랜드, 제품 또는 서비스에 대한 경험에 대해 진정으로 이야기하기 위해 청중과 공유하는 무료 게시물입니다. 그들은 당신이 한푼도 지불하지 않고도 소셜 미디어를 통해 당신에 대해 친구들에게 이야기하기 때문에 입소문 마케팅처럼 생각하십시오. 이보다 더 좋을 순 없습니다!

사용자 제작 콘텐츠가 2022년 콘텐츠 마케팅 트렌드 중 하나로 언급될 가치가 있는 이유는 브랜드가 이러한 게시물을 충분히 활용하지 않기 때문입니다. 먼저 소셜 미디어에서 브랜드에 대한 언급을 주시하고 있는지 확인해야 합니다. 누군가가 당신에게 칭찬을 해준다면 고맙다고 말하세요. 그런 다음 해당 게시물을 귀하의 계정에 공유할 수 있는 권한을 얻으세요.

그것은 당신이 그들의 친절한 말에 감사하고 있다는 것을 보여줄 뿐만 아니라 사회적 증거를 구축합니다. 당신을 지지하는 브랜드 지지자가 있다는 것을 보여줍니다. 귀하의 브랜드에 대한 이러한 유형의 유기적이고 진정한 사랑은 귀하의 브랜드를 신뢰할 수 있는 것으로 포지셔닝하는 데 큰 도움이 될 것입니다.

9. 인포그래픽에 대한 더 많은 관심

콘텐츠 마케팅을 활용하는 마케터의 45%가 콘텐츠 전략의 일부로 인포그래픽도 제작한다는 사실을 알고 계셨습니까? 인포그래픽은 독자에게 정보를 전달할 수 있는 강력한 방법을 제공합니다. 이러한 시각적 개체는 관련 데이터 및 통계와 같이 기사에 포함된 중요한 정보에 초점을 맞출 수 있습니다. 인포그래픽은 기사 내에서 언급된 요점을 요약할 수도 있습니다.

이는 독자가 정보를 소화하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 공유 가능성도 높습니다. 인포그래픽은 Pinterest와 같은 플랫폼에서 잘 작동하며 콘텐츠를 돋보이게 하는 데 도움이 됩니다. 시간이 많이 걸리는 것처럼 보일 수 있지만 훌륭한 인포그래픽은 먼 길을 갈 수 있습니다. 최고의 블로그 게시물과 함께 사용할 디자이너를 고용하여(아직 팀에 디자이너가 없는 경우) 디자이너를 고용하는 것이 좋습니다.

10. 청중은 개인화를 기대합니다

오늘날 청중은 개인화를 원합니다. 우리 모두는 다양한 브랜드가 우리의 관심사에 따라 웹사이트와 콘텐츠를 개인화하는 방법에 너무 익숙해졌습니다. 예를 들어 Amazon은 구매할 다른 제품을 추천할 때 검색 기록을 고려합니다. Netflix는 이전에 본 프로그램을 기반으로 새로운 프로그램을 추천합니다. 그리고 Spotify도 취향에 따라 신곡을 제안합니다.

그러나 청중을 위한 개인화를 어떻게 통합할 수 있습니까? 청중의 구매자 페르소나를 이해하는 데 도움이 됩니다. 사람들이 무엇에 관심을 갖고 있으며 콘텐츠 및 제품과 관련하여 브랜드에 관심을 갖고 있는지 알아야 합니다.

이를 위해 이메일 목록의 다양한 세그먼트를 만들어 가장 관심이 있는 사람들에게 특정 콘텐츠를 보낼 수 있습니다. 예를 들어 다양한 옵트인 공짜를 제공하는 경우 관심 분야에 따라 사람들을 분류할 수 있습니다. 마케팅 수신 동의를 받도록 등록한 사람은 이 관심 분야에 맞는 이메일을 받는 것을 좋아할 것입니다. 따라서 이 주제에 대한 특별 이메일을 보내고 관련 제안을 홍보할 수 있습니다.

11. 더 인간적이고 공감적인 콘텐츠

최근 몇 년 동안의 세계 상황을 고려할 때 브랜드가 청중의 입장이 되는 것이 그 어느 때보다 중요합니다. 그들은 고객, 그들이 직면한 과제, 찾고 있는 솔루션의 종류를 이해해야 합니다.

브랜드는 또한 중요한 사회적 대의에 관심을 갖고 참여해야 합니다. 사람들이 가치와 가치가 일치하는 브랜드를 지원하거나 다른 곳에서 비즈니스를 시작할 수 있기 때문입니다.

비즈니스에서 판매를 하는 것도 중요하지만 더 나은 고객 경험을 제공하고 관계를 구축하며 신뢰를 구축하는 데 집중하는 것이 중요합니다. 그리고 브랜드의 인간적인 면을 보여주고 고객이 가장 필요로 하는 것에 공감함으로써 그렇게 할 수 있습니다.

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