Ce este strategia de construire a mărcii: ce se poate și nu se face în construirea mărcii

Brandul tău este nucleul identității tale, menit să te evidențieze pe tine și afacerea ta. Prin urmare, este important să înțelegeți implicațiile și circumstanțele în care poate fi utilizat.

La urma urmei, ultimul lucru pe care îl dorești este ca brandul tău să-ți distragă atenția afacerii.

În plus, oricine a explorat vreodată cum să construiască un brand vă va spune că există un exces de informații vagi și inconsistente. Cu o multitudine de liste, ghiduri pas cu pas și secrete pentru construirea de succes a mărcii, poate fi o provocare să știi de unde să începi sau în cine să ai încredere.

Cu toate acestea, putem învăța din greșelile deja făcute în timpul planificării succesului. Înainte de a începe, permiteți-mi să vă spun de ce brandingul este important în marketingul digital.

De ce este important branding-ul?

Trebuie să fi întâlnit oameni care se laudă cu produsele pe care le-au adus, cum ar fi un iPhone Apple sau un Mercedes-Benz. De fapt, cu ce se laudă ei este marca.

Să aruncăm o privire rapidă asupra de ce este importantă brandingul:

Influențează deciziile de cumpărare

Imaginați-vă că aveți nevoie de un smartphone. Vei avea o mulțime de opțiuni în fața ta. Vei alege un brand cunoscut precum Apple și Samsung sau un brand de care nu ai auzit niciodată?

Când oamenii știu despre o marcă și ce reprezintă marca, este mai probabil să cumpere marca cunoscută de ei. Acest lucru le oferă un sentiment de siguranță și o experiență pozitivă.

Se remarcă pe piață

Hai sa recunoastem! Trăim într-o lume extrem de competitivă. Există mii de afaceri și ar trebui să te evidențiezi pe piață.

Branding-ul este ceea ce te poate ajuta sa iesi in evidenta, deoarece in timp ce iti creezi identitatea de brand, te diferentiezi de concurenta ta. Spune-i publicului tău de ce ești diferit. Sunteți unic, iar acest lucru vă ajută să vă creați un nume și o reputație.

Loialitatea și încrederea clienților

A obține clienți fideli și clienți back-to-back nu este o muncă ușoară. Branding-ul este identitatea ta și va ajuta la atragerea mai multor clienți care se simt conectați la valorile și mesajul pe care îl reprezintă. Clienții fideli mărcii dvs. au mai multe șanse să facă achiziții repetate și să atragă clienți noi, ceea ce duce la creșterea veniturilor.

Ușor să introduci mai multe produse

Odată ce ați primit marca și v-ați construit identitatea, veți putea introduce cu ușurință produse noi sub numele de marcă. Acest lucru va ajuta la un marketing ușor și nu trebuie să vă luptați pentru a începe să promovați de la zero pentru noul dvs. produs.

ROI și profituri ridicate

Branding-ul vă ajută să obțineți un ROI și profituri mai mari. Cum? Când ai o afacere de marcă, este mai probabil să-ți conduci afacerea pe termen lung, să fii consecvent și să creezi chiar și un trend. În acest fel, puteți rămâne pe piață și rămâne o opțiune populară pentru clienți, ceea ce duce la mai multe vânzări, mai mulți clienți, profituri și un ROI mai mare.

Acum că știți importanța branding-ului, iată câteva lucruri pe care trebuie să le aveți în vedere.

Ce să faci și ce nu trebuie să faci în branding

Construirea unui brand de succes este adesea un proces de încercare și eroare. În plus, ceea ce funcționează pentru o singură marcă poate sau nu să funcționeze pentru a ta.

Cu toate acestea, aceste lucruri de făcut și de NU vă pot ajuta să vă aduceți marca pe drumul cel bun, scutindu-vă totodată de gafele costisitoare și care necesită timp.

Fă-ți tema

Brandingul necesită o înțelegere a publicului, a industriei, a concurenților și a propunerii de valoare a mărcii. Cu cât imaginea pe care o ai despre acești influenți critici este mai clară, cu atât vei crea mai bine un brand care se conectează cu cei care contează cel mai mult.

Nu ignora tendințele

Companiile ar trebui să studieze în mod constant comportamentul și nevoile clienților lor. Acest lucru vă va ajuta, de asemenea, să identificați tendințele în modelarea strategiei de brand a companiei dvs.

Puteți alege clienți la întâmplare pentru a participa la sondaje sau puteți, de asemenea, să studiați recenzii pentru produsele sau serviciile dvs. În acest fel, poți să interacționezi cu publicul țintă și să descoperi la ce le pasă cu adevărat.

Deci, trebuie să fii sârguincios în analizarea tendințelor, să ai valori puternice și să fii bazat pe date pentru a-ți menține identitatea de brand relevantă și puternică.

Descoperiți-vă nișa

Cel mai important lucru pentru realizarea corectă a branding-ului este să afli cine este publicul tău țintă și să-ți descoperi nișa. Fără acestea două, ai putea ajunge cu un branding care nu face absolut nimic.

Deci, trebuie să fii cât mai strategic posibil în timp ce îți creezi brandul și să-l folosești în mod conștient.

Nu sari pe tendinte fara sa te gandesti la imaginea de ansamblu

Deși săriți pe tendințe poate fi grozav pentru identitatea mărcii dvs., este esențial doar să încorporați tendințele relevante.

În plus, nu orice tendință va aduce beneficii brandului tău; unele pot provoca chiar daune. Așadar, înainte de a utiliza tendințe, gândiți-vă cu atenție. Da, includerea tendințelor în strategia dvs. de branding va fi întotdeauna riscantă, așa că asigurați-vă că merită recompensa.

Fii consecvent

Consecvența mărcii este esențială pentru a insufla încredere și pentru a menține așteptările publicului țintă. În plus, o marcă inconsecventă pare neprofesională și poate duce, de asemenea, la confuzie de brand, făcând marca dvs. mai puțin identificabilă în rândul publicului dvs.

Nu face promisiuni goale

Brandul tău trebuie să fie o reprezentare reală a afacerii tale, așa că nu pierde timp încercând să fii ceea ce nu ești. Pentru că acest lucru nu numai că îți va afecta credibilitatea, ci și clienții potențiali mai confuzi cu privire la ceea ce face afacerea ta și ce reprezintă.

Luați în considerare aducerea unui profesionist

Marca ta este mult prea importantă pentru a o lăsa la voia întâmplării, așa că nu te sperii să angajezi un manager de brand cu normă întreagă sau să aduci ajutor din exterior. Orice ai face, gândește-te la asta ca la o investiție. În plus, un profesionist vă va ajuta să dezvoltați un brand holistic.

Nu te lăsa prins în competiție

Este normal să analizezi modul în care concurența ta abordează propriul branding, dar nu exagera și nu te lasa prea influențat de deciziile tale. Pentru că stabilirea mărcii dvs. în acest fel va duce lipsă de autenticitate.

Așadar, găsește echilibrul potrivit între a te inspira și a rămâne fidel cu tine însuți.

Scrieți conținut de calitate

Postarea de conținut captivant este poate o modalitate convingătoare de a ajunge la noi audiențe. În plus, este de la sine înțeles că fiecare site web trebuie să aibă o platformă pentru leadership de gândire sau conținut interactiv.

Iar conținutul bine cercetat și de calitate nu doar vă ridică poziția în motoarele de căutare, ci este și platforma perfectă pentru a vă prezenta cunoștințele și expertiza. Cu toate acestea, odată ce lansați un blog, trebuie să vă dedicați să îl țineți la zi.

Nu vinde doar

Apreciezi acel vânzător insistent care te urmărește prin magazin, presându-te cu fiecare articol la reducere și de ce ar trebui să le cumperi? Da, nimeni nu o face. Deci, nu fi un vânzător îndrăzneț.

Recomand regula 80/20: conținut 80% valoros, terță parte, bazat pe valoare sau generat de utilizatori și 20% conținut de marcă care evidențiază produsul sau serviciul dvs. Și, dacă bloguri în mod regulat și blogul tău oferă valoare, aceasta poate face parte din acel 80%.

Ai răbdare

Un brand puternic nu se construiește peste noapte. Este nevoie de timp, perseverență și strategie, așa că asigurați-vă că vă stabiliți așteptări realiste. Așadar, ai răbdare pe măsură ce marca ta prinde viață și urmărește-ți progresul.

În plus, construirea mărcii nu este un proces unic.

Trebuie să-ți păstrezi marca în viață chiar și odată ce intri într-o etapă de întreținere. De asemenea, fiți deschis posibilității de rebranding în viitor, pe măsură ce afacerea și industria dvs. evoluează.

Nu amânați rebrandingul

Când mărcile rămân aceleași pentru o perioadă foarte lungă, clienții își pierd interesul, iar brandul începe să pară depășit. Așadar, pentru a vă menține publicul țintă atașat de marca dvs., asigurați-vă că actualizați și schimbați brandingul la momentul potrivit.

Concluzie

Concluzia este că construirea mărcii înseamnă găsirea a ceea ce funcționează cel mai bine pentru reputația și vizibilitatea afacerii tale. Și pe măsură ce intrați în procesul de construire a mărcii, luați în considerare aceste lucruri de făcut și de NU pentru a vă gestiona așteptările și prioritățile împreună cu o strategie bine dezvoltată.

Crearea unei identități de marcă a devenit importantă ca niciodată. Branding-ul a devenit una dintre cele mai populare strategii de marketing. Pentru a afla mai multe, vizitați site-ul nostru www.webdew.com sau chiar mai bine, contactați-ne!

Editor: Amrutha