O que é estratégia de construção de marca: o que fazer e o que não fazer na construção de marca

Sua marca é o núcleo de sua identidade, destinada a destacar você e sua empresa. Portanto, é importante entender as implicações e circunstâncias em que ele pode ser usado.

Afinal, a última coisa que você quer é que sua marca distraia seus negócios.

Além disso, quem já explorou como construir uma marca dirá que há um excesso de informações vagas e inconsistentes por aí. Com uma infinidade de listas, guias passo a passo e segredos para a construção de uma marca bem-sucedida, pode ser um desafio saber por onde começar ou em quem confiar.

No entanto, podemos aprender com os erros já cometidos ao planejar o sucesso. Antes de começarmos, deixe-me dizer por que o branding é importante no marketing digital.

Por que a marca é importante?

Você já deve ter visto pessoas se gabando de produtos que trouxeram, como um iPhone da Apple ou um Mercedes-Benz. Na verdade, o que eles se gabam é a marca.

Vamos dar uma olhada rápida em por que a marca é importante:

Influencia as decisões de compra

Imagine que você precisa de um smartphone. Você terá muitas opções antes de você. Você optará por uma marca conhecida como Apple e Samsung ou uma marca da qual nunca ouviu falar?

Quando as pessoas conhecem uma marca e o que ela representa, é mais provável que comprem a marca conhecida por elas. Isso lhes dá uma sensação de segurança e uma experiência positiva.

Se destaca no mercado

Vamos encarar! Vivemos em um mundo altamente competitivo. Existem milhares de empresas, e você deve se destacar no mercado.

O branding é o que pode ajudá-lo a se destacar, pois ao criar a identidade da sua marca, você se diferencia do seu concorrente. Você diz ao seu público por que você é diferente. Você é único, e isso ajuda a criar um nome e uma reputação.

Fidelização e confiança do cliente

Conseguir clientes fiéis e clientes back-to-back não é uma tarefa fácil. A marca é a sua identidade e ajudará a atrair mais clientes que se sintam conectados aos valores e à mensagem que você representa. Os clientes fiéis à sua marca são mais propensos a fazer compras repetidas e atrair novos clientes, o que leva a um aumento da receita.

Fácil de introduzir mais produtos

Depois de criar sua marca e construir sua identidade, você poderá introduzir facilmente novos produtos sob o nome da marca. Isso ajudará no marketing fácil e você não precisa se esforçar para começar a promover do zero seu novo produto.

Alto ROI e lucros

O branding ajuda você a obter um ROI e lucros mais altos. Como? Quando você tem um negócio de marca, é mais provável que você administre seus negócios a longo prazo, seja consistente e crie até uma tendência. Dessa forma, você pode permanecer no mercado e ainda ser uma opção popular para os clientes, tudo isso levando a mais vendas, mais clientes, lucros e maior ROI.

Agora que você sabe a importância do branding, aqui estão alguns prós e contras do branding que você deve ter em mente.

O que fazer e o que não fazer de branding

Construir uma marca de sucesso é muitas vezes um processo de tentativa e erro. Além disso, o que funciona para uma marca pode ou não funcionar para a sua.

No entanto, esses DOS e DON'Ts podem ajudar a colocar sua marca no caminho certo, além de evitar erros dispendiosos e demorados.

Faça sua lição de casa

O branding requer uma compreensão do seu público, setor, concorrentes e proposta de valor da marca. Quanto mais clara a imagem que você tem desses influenciadores críticos, melhor você será na criação de uma marca que se conecta com aqueles que mais importam.

Não ignore as tendências

As empresas devem estar constantemente estudando o comportamento e as necessidades de seus clientes. Isso também o ajudará a identificar tendências na definição da estratégia de marca da sua empresa.

Você pode escolher clientes aleatórios para participar de pesquisas ou também estudar avaliações de seus produtos ou serviços. Dessa forma, você pode se envolver com seu público-alvo e descobrir com o que eles realmente se importam.

Portanto, você deve ser diligente na análise de tendências, ter valores fortes e ser orientado por dados para manter sua identidade de marca relevante e forte.

Descubra o seu nicho

A coisa mais importante para fazer o branding da maneira certa é descobrir quem é seu público-alvo e descobrir seu nicho. Sem esses dois, você pode acabar com uma marca que não faz nada.

Então, você precisa ser o mais estratégico possível ao criar sua marca e usá-la de forma consciente.

Não pule nas tendências sem pensar no quadro geral

Embora pular nas tendências possa ser ótimo para a identidade da sua marca, é essencial apenas incorporar tendências relevantes.

Além disso, nem toda tendência beneficiará sua marca; alguns podem até causar danos. Portanto, antes de alavancar tendências, pense com cuidado. Sim, incluir tendências em sua estratégia de branding sempre será arriscado, portanto, certifique-se de que vale a pena a recompensa.

Seja consistente

A consistência da marca é essencial para incutir confiança e manter as expectativas do seu público-alvo. Além disso, uma marca inconsistente parece pouco profissional e também pode levar à confusão da marca, tornando sua marca menos identificável entre seus públicos.

Não faça promessas vazias

Sua marca precisa ser uma representação real do seu negócio, então não perca tempo tentando ser o que você não é. Porque isso não apenas prejudicará sua credibilidade, mas também deixará os clientes em potencial mais confusos sobre o que sua empresa faz e o que você representa.

Considere trazer um profissional

Sua marca é muito importante para deixá-la ao acaso, então não tenha medo de contratar um gerente de marca em tempo integral ou trazer ajuda externa. Faça o que fizer, pense nisso como um investimento. Além disso, um profissional irá ajudá-lo a desenvolver uma marca holística.

Não fique preso na competição

É normal analisar como sua concorrência aborda sua própria marca, mas não exagere ou seja influenciado demais com suas decisões. Porque estabelecer sua marca dessa maneira não terá autenticidade.

Portanto, encontre o equilíbrio certo entre inspirar-se e permanecer fiel a si mesmo.

Escreva conteúdo de qualidade

Postar conteúdo envolvente talvez seja uma maneira atraente de alcançar novos públicos. Além disso, nem é preciso dizer que todo site deve ter uma plataforma para liderança de pensamento ou conteúdo interativo.

E conteúdo de qualidade bem pesquisado não apenas eleva sua posição nos mecanismos de pesquisa, mas também é a plataforma perfeita para mostrar seu conhecimento e experiência. No entanto, uma vez que você lança um blog, você precisa se dedicar a mantê-lo atualizado.

Não basta vender

Você aprecia aquele vendedor insistente que o segue pela loja, pressionando você com todos os itens à venda e por que você deve comprá-los? Sim, ninguém faz. Então, não seja um vendedor insistente.

Eu recomendo a regra 80/20: 80% de conteúdo valioso, de terceiros, baseado em valor ou gerado pelo usuário e 20% de conteúdo de marca destacando seu produto ou serviço. E, se você bloga regularmente e seu blog oferece valor, isso pode fazer parte desses 80%.

Seja paciente

Uma marca forte não se constrói da noite para o dia. Leva tempo, persistência e estratégia, portanto, certifique-se de definir expectativas realistas. Portanto, seja paciente enquanto sua marca ganha vida e acompanhe seu progresso.

Além disso, a construção da marca não é um processo único.

Você precisa manter sua marca viva mesmo depois de entrar em um estágio de manutenção. Além disso, esteja aberto à possibilidade de rebranding no futuro, à medida que seus negócios e sua indústria evoluem.

Não adie o rebranding

Quando as marcas permanecem as mesmas por um período muito longo, os clientes perdem o interesse e a marca também começa a parecer desatualizada. Portanto, para manter seu público-alvo ligado à sua marca, certifique-se de atualizar e alterar sua marca no momento certo.

Resultado final

A conclusão é que a construção da marca tem tudo a ver com encontrar o que funciona melhor para a sua reputação e a visibilidade do seu negócio. E ao entrar no processo de construção da marca, considere esses DOs e DON'Ts para gerenciar suas expectativas e prioridades junto com uma estratégia bem desenvolvida.

Criar uma identidade de marca tornou-se importante do que nunca. O branding tornou-se uma das estratégias de marketing mais populares. Para saber mais, visite nosso site www.webdew.com ou melhor ainda, entre em contato conosco!

Editor: Amrutha